Audit Fungsi Pemasaran

Manajemen Audit
 KELOMPOK 7
Husnul H
otimah (1
90301102
Khusnul K 4)
hotimah (
19030110
05)
 Audit Fungsi Pemasaran

01. Pengertian Audit

Pemasaran
02. Tujuan dan Manfaat
Audit Pemasaran

Ruang Lingkup Audit

03. Tipe Audit Pemasaran 04. Pemasaran

Proses Manajemen
05. Pemasaran
01. Pengertian Audit
Pemasaran

Audit Fungsi Pemasaran

 Pengertian Audit Pemasaran
Audit Pemasaran adalah suatu bentuk pengujian yang komprehensif, sistematis, independen
dan dilakukan secara periodik terhadap lingkungan pemasaran baik itu dari segi tujuan,
strategi, dan aktifitas perusahaan atau unit bisnis untuk menentukan peluang dan
permasalahan yang terjadi, serta memberikan rekomendasi rencana tindakan untuk
meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan. Audit pemasaran lebih menekankan pada
evaluasi terhadap bagaimana efektivitas organisasi pemasaran dalam meningkatkan
kinerjanya.

Menurut Kothler, Audit Pemasaran merupakan pengujian yang komprehensif, sistematis,

independent, dan periodic atau berkala dari suatu perusahaan-perusahaan atau unit usaha
lingkungan pemasaran, tujuan strategis, dan aktifitas dengan maksud untuk menentukan
area masalah dan peluang serta merekomondasikan suatu rencana tindakan untuk
memperbaiki kinerja perusahaan.
 Tujuan dan Manfaat Audit
02. Pemasaran

Audit Fungsi Pemasaran

 Tujuan Audit Pemasaran

Tujuan diadakannya audit pemasaran, yaitu bertujuan untuk mencari dan

mengidentifikasikan masalah-masalah atau ancaman-ancaman pemasaran yang
mungkin akan atau sedang dihadapi oleh perusahaan dan membuat sebuah
perencanaan perbaikkan yang perlu dilakukan untuk mengatasi dan
menghilangi masalah-masalah tersebut, sehingga diharapkan aktifitas
pemasaran dapat menjadi lebih efektif dan efisien.
 Manfaat Audit Pemasaran

Manfaat yang dapat kita peroleh dari diadakannya audit pemasaran ini adalah
hasil audit dapat memberikan sebuah gambaran yang objektif tentang kinerja
pemasaran perusahaan dan berbagai kekurangan yang terjadi dalam pengelolaan
upaya pemasaran yang masih memerlukan perbaikan
.
 Karena dengan melaksanakan audit pemasaran dengan baik dan benar maka
akan memberikan banyak sekali manfaat, seperti :
 memberikan suatu evaluasi yang independen dan tidak bias terhadap program-
program  pemasaran, termasuk strategi, penawaran, dan kreatifitas suatu perusahaan.
 dapat mengidentifikasi area-area yang dibutuhkan dalam menigkatkan dan
menghasilkan saran-saran dan ide-ide yang spesifik serta bagaimana
memperbaikinya.
 identifikasi tersebut termasuk beberapa cara (several ways) untuk memperbaiki
respons pemasaran.
 memberikan sebuah perusahaan ide-ide baru yang segar, teknik-teknik dan new
direction pada masa mendatang.
 membantu perusahaan secara periodik dalam menganalisis upaya pemasaran,
mengcreate serta merevisi pendekatan pemasaran untuk mendapatkan hasil yang
lebih baik.
03.
Tipe Audit Pemasaran
 Tipe Audit Pemasaran

Didalam Audit pemasaran terdapat dua tipe audit pemasaran, yaitu:

1. audit fungsional (vertikal) merupakan audit yang dilakukan terhadap beberapa

aktivitas dari departemen pemasaran seperti periklanan atau penjualan dan membuat
analisis terhadap bagian -bagian yang diaudit tersebut,

2. audit menyeluruh (horizontal), yang melakukan audit terhadap keseluruhan dari

fungsi pemasaran perusahaan.
 04. Ruang Lingkup Audit
Pemasaran

Audit Fungsi Pemasaran

 Ruang Lingkup Audit Pemasaran
Audit pemasaran dapat mencakup enam wilayah utama dalam
pemasaran sebagai berikut :
1. Audit Lingkungan Pemasaran
2. Audit Strategi Pemasaran
3. Audit Organisasi Pemasaran
4. Audit Sistem Pemasaran
5. Audit Produktivitas Pemasaran
6. Audit Fungsi Pemasaran
05. Proses Manajemen
Pemasaran
 Proses Manajemen Pemasaran

Proses Manajemen Pemasaran adalah analisis, perencanaa, implementasi, dan

pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan , membangun, dan
mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan target pembeli demi
mencapai sasaran organisasi.

Proses Manajemen Pemasaran terbagi menjadi tiga yaitu :

 Menentukan Konsumen Sasaran
 Mengembangkan Bauran Pemasaran
 Mengelola Upaya Pemasaran.
TERIMAKASIH

Audit Fungsi Pemasaran