BAB

AUDIT PEMASARAN

KELOMPOK 5
1. MIA ANGGRINA
2. NIA RAHMADANI
PENGERTIAN AUDIT PEMASARAN

Audit Pemasaran adalah suatu bentuk

pengujian yang komprehensif, sistematis,
independen dan dilakukan secara periodik
terhadap lingkungan pemasaran baik itu dari
segi tujuan, strategi, dan aktifitas perusahaan
atau unit bisnis untuk menentukan peluang
dan permasalahan yang terjadi, serta
memberikan rekomendasi rencana tindakan
untuk meningkatkan kinerja pemasaran
perusahaan
PENGERTIAN
AUDIT
PEMASARAN
Menurut Amin Widjaja Tunggal (2003)
Audit Pemasaran merupakan sejumlah cara
titik mulai yang benar untuk proses
perencanaan pemasaran strategist, karena
melalui audit, strategist sampai pada suatu
tolak ukur baik dari peluang dan ancaman
lingkungan ataupun kemampuan pemasaran
organisasi.
 Tujuan utama audit pemasaran, yaitu bertujuan
untuk mencari dan mengidentifikasikan masalah-
masalah atau ancaman-ancaman pemasaran yang
mungkin akan atau sedang dihadapi oleh
perusahaan dan membuat sebuah perencanaan
perbaikkan yang perlu dilakukan untuk mengatasi
dan menghilangi masalah-masalah tersebut,
sehingga diharapkan aktifitas pemasaran dapat
menjadi lebih efektif dan efisien.

Sedangkan manfaat yang dapat kita peroleh

dari diadakannya audit pemasaran ini adalah hasil
audit dapat memberikan sebuah gambaran yang
objektif tentang kinerja pemasaran perusahaan dan
berbagai kekurangan yang terjadi dalam
TUJUAN DAN MANFAAT
pengelolaan upaya pemasaran yang masih
AUDIT PEMASARAN
memerlukan perbaikan
TIPE AUDIT PEMASARAN
• Audit Fungsional (vertikal)
merupakan audit yang dilakukan
terhadap beberapa aktivitas dari
departemen pemasaran seperti
periklanan atau penjualan dan
membuat analisis terhadap bagian
-bagian yang diaudit tersebut.

• Audit Menyeluruh (Horizontal)

Yang melakukan audit terhadap
keseluruhan dari fungsi pemasaran
perusahaan.
RUANG LINGKUP AUDIT PEMASARAN

• Audit Lingkungan
01 Pemasaran

• Audit Organisasi
02 Pemasaran

• Audit Produktivitas
03 Pemasaran
RUANG LINGKUP AUDIT PEMASARAN

• Audit Strategi Pemasaran

04

• Audit Sistem Pemasaran

05

• Audit Fungsi Pemasaran

06
 • Audit pendahuluan
Tahapan-Tahapan • Review dan pengujian atas
dalam Audit pengendalian manajemen perusahaan
Pemasaran • Audit lanjutan
• Pelaporan
PROSES MANAJEMEN
PEMASARAN

Proses manajemen pemasaran

merupakan proses menganalisis
peluang-peluang pasar, memilih
pasar sasaran, mengembangkan
bauran pemasaran, dan mengelola
usaha-usaha pemasaran.
Menentukan Konsumen Sasaran

Mengembangkan Bauran Pemasaran

Mengelola Upaya Pemasaran

D
D
D
Thanks You
List pertanyaan