AUDIT

PEMASARAN
Nama Kelompok :
Gusti Ayu Sintia C301 19 235
Andi Astryda C301 19 239
Candra Andy Wijaya C301 19 079
Vicky Lumolo C301 16 326
Apa itu Audit
Pemasaran ?
TUJUAN DAN MANFAAT
01 TUJUAN
mencari dan mengidentifikasikan masalah-masalah atau
ancaman-ancaman pemasaran yang mungkin akan atau sedang
dihadapi oleh perusahaan dan membuat sebuah perencanaan
perbaikkan yang perlu dilakukan untuk mengatasi dan
menghilangi masalah-masalah tersebut, sehingga diharapkan
aktifitas pemasaran dapat menjadi lebih efektif dan efisien.

02 MANFAAT

Hasil audit dapat memberikan sebuah gambaran yang objektif

tentang kinerja pemasaran perusahaan dan berbagai kekurangan
yang terjadi dalam pengelolaan upaya pemasaran yang masih
memerlukan perbaikan.
TIPE AUDIT
PEMASARAN
audit fungsional (vertikal)
merupakan audit yang dilakukan
terhadap beberapa aktivitas dari
departemen pemasaran seperti
periklanan atau penjualan dan Your Picture Here and Send to Back
membuat analisis terhadap bagian
-bagian yang diaudit tersebut
audit menyeluruh
(horizontal)
yang melakukan audit terhadap
keseluruhan dari fungsi
pemasaran perusahaan
BENTUK AUDIT PEMASARAN
01 Audit Eksternal
Audit eksternal berhubungan dengan variabel yang
tidak dapat dikendalikan, dimulai dengan suatu
pengujian informasi atas ekonomi umum dan
kemudian berpindah pada pandangan atas kesehatan
dan pertumbuhan dari pasar yang dilayani oleh
perusahaan.

02 Audit Internal
Audit internal berkaitan dengan variabel yang dapat
dikendalikan yang bertujuan untuk menilai sumber
daya organisasi bagaimana mereka berhubungan
dengan lingkungan dan berhadapan dengan sumber
daya dari pesaing
RUANG LINGKUP AUDIT

01 Audit Lingkungan Pemasaran

02 Audit Strategi Pemasaran

03 Audit Organisasi Pemasaran

04 Audit Sistem Pemasaran

05 Audit Produktivitas Pemasaran

06 Audit Fungsi Pemasaran

 TAHAPAN-TAHAPAN AUDIT PEMASARAN

Tahapan dalam audit pemasaran terdiri dari :

Review dan
pengujian atas
Audit pengendalian
pendahuluan manajemen
perusahaan

Audit lanjutan Pelaporan

 PROSES MANAJEMEN PERUSAHAAN
a) Menentukan konsumen sasaran
proses ini meliputi :
1. Segmentasi pasar
2. Penetapan pasar sasaran
3. Penetuan posisi pasar

b) Mengembangkan bauran pemasaran

 Product (Produk)
 Price (Harga)
 Place (Tempat)
 Promotion (Promosi)

c) Mengelola upaya pemasaran

 Analisis Pemasaran
 Perencanaan pemasaran
 Implementasi pemasaran
 Pengendalian pemasaran