TINJAUAN & KONSEP DASAR

Inisiasi Tutor Ke-4

Mata Kuliah Audit Manajemen
Program Studi Akuntansi
Fakultas Ekonomi

Penulis : Dr. Sylvia Veronica Siregar

Email :
Penelaah : Prof.Dr. Intiyas Utami, SE., M.Si, Ak, CA, CMA, QIA
Email : intiyas.utami@uksw.edu
 Tinjauan Mata Kuliah

• Menjelaskan konsep inti pemasaran

• Menjelaskan konsep manajemen pemasaran
• Menjelaskan proses pemasaran
• Menjelaskan kegiatan pemasaran
• Menjelaskan tujuan dan arti penting audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan definisi audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan karakteristik audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan manfaat audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan lingkup audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan prosedur audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan pendekatan dalam audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan langkah-langkah audit manajemen fungsi pemasaran
• Menjelaskan hasil audit manajemen fungsi pemasaran
 Skenario Pembelajaran

• Tutor menyiapkan bahan presentasi, media computer, modul, contoh aktivitas

audit manajemen pada suatu organisasi bisnis.
• Tutor memberikan salam dan bertanya kesiapan mahasiswa menerima materi.
• Tutor menyampaikan tujuan pembelajaran, orientasi materi yang akan dibahas
• Tutor menyampaikan manfaat mempelajari materi yang akan dibahas sebagai
upaya memotivasi mahasiswa
• Tutor memberikan gambaran fungsi yang ada dalam organisasi bisnis.
• Tutor memberikan ilustrasi pentingnya fungsi audit manajemen dalam organisasi
• Tutor menjelaskan tujuan audit manajemen.
• Tutor meminta mahasiswa mencari satu contoh perusahaan manufaktur dengan
struktur organisasi yang menempatkan auditor internal.
• Tutor menyimpulkan materi yang dibahas.
• Tutor meminta mahasiswa mengerjakan tugas dan dikumpulkan pertemuan yang
akan datang.
• Tutor memberikan kesempatan mahasiswa untuk bertanya dan memberikan
umpan balik.
 Konsep-Konsep Dasar

• Konsep inti pemasaran

• Konsep manajemen pemasaran
• Proses pemasaran
• Kegiatan pemasaran
• Tujuan dan arti penting audit manajemen fungsi pemasaran
• Definisi audit manajemen fungsi pemasaran
• Karakteristik audit manajemen fungsi pemasaran
• Manfaat audit manajemen fungsi pemasaran
• Lingkup audit manajemen fungsi pemasaran
• Prosedur audit manajemen fungsi pemasaran
• Pendekatan dalam pelaksanaan audit manajemen fungsi pemasaran
• Langkah-langkah audit manajemen fungsi pemasaran
• Hasil audit manajemen fungsi pemasaran
AUDIT MANAJEMEN FUNGSI
PEMASARAN
Dr. Sylvia Veronica N.P. Siregar
 Dasar-Dasar Audit Manajemen

Fungsi yang mengelola manajemen pemasaran pada

perusahaan disebut fungsi pemasaran.
Pemasaran merupakan komponen kunci dalam
proses perencanaan strategik perusahaan.

Auditor manajemen harus mempunyai perhatian

pada fungsi pemasaran
 Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dari
individu dan kelompok untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginannya melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran (nilai)
produk dengan pihak lain.
Komponen Pemasaran:

Kebutuhan Keinginan Permintaan Produk

Nilai, biaya, Pertukaran Transaksi Pasar & Pemasaran

kepuasaan
 Proses Pemasaran

Pengorganisasian,
05 Pelaksanaan, Pengendalian
Upaya Pemasaran

04 Perencanaan Program
Pemasaran

03 Pengembangan Strategi
Pemasaran

02 Penelitian & Pemilihan Pasar

01 Analisis Peluang Pasar

 Kegiatan Pemasaran

Riset
Pemasaran
Layanan Promosi &
Puna Jual 01 Iklan

02
07
Pemasaran
Kebijakan

03
06
Distributor
Harga Jual
05 04

Kegiatan pemasaran Kinerja &

dapat dibagi ke dalam Manajemen
Monitoring Penjualan
beberapa fungsi, sistem, Penjualan
atau
aktivitas
 Audit Manajemen Fungsi Pemasaran

Audit manajemen fungsi pemasaran adalah seluruh upaya

penelitian yang dilakukan terhadap aktivitas manajemen
pemasaran untuk mencari, menemukan, dan mengevaluasi fakta
tentang sejauh mana manajemen pemasaran berhasil menganalisis
lingkungan eksternal dan situasi internal, menilai kinerja masa lalu
dan aktivitas sekarang serta mengidentifikasi peluang dan
ancaman pada masa yang akan datang
 Memperbaiki Mengidentifikasi

Title Goes
Manfaat AuditHere
kelemahan
manajemen
kontribusi dari
fungsi pemasaran
pemasaran kepada organisasi
Manajemen Fungsi
Memberi
Pemasaran informasi
tentang
masalah
yang harus
segera Memberi
ditangani Menilai apakah
informasi
pemasaran mampu
efektivitas
mengikuti perubaha
dan efisiensi
Auditor manajemen kadang tidak melakukan reviu atas
keseluruhan fungsi pemasaran.
Pada umumnya, yang paling sering direviu adalah
prosedur penjualan dan beban-beban yang terkait
dengan pemasaran. Tetapi, seluruh area pemasaran
merupakan area yang cocok untuk diaudit.
Prosedur audit manajemen fungsi pemasaran meliputi
prosedur audit kendali keuangan dan prosedur audit
profesional
You can edit this text here

Step
Penent
uan Ca
ku pan Ke
giatan

5
Audit
2

Step
Perencanaa
n Kegiatan Au
dit

Step
Pengumpulan Data

Langkah-Langkah 4

Step
Analisis Data
Audit Manajemen
Fungsi Pemasaran 5
Step
Penyusunan Laporan
Terimakasih