PENGARUH PENGETAHUAN KONSUMEN, PERSEPSI

KEMUDAHAN DAN PROMOSI TERHADAP MINAT

PENGGUNAAN E-MONEY BERBASIS MOBILE (OVO)
BAB 1 (STUDI PADA MAHASISWA JURUSAN EKONOMI SYARIAH
ANGKATAN 2019-2020)

BAB 2

BAB 3
NOVI AYU RAHMAWATI
183120068

Pembimbing I Pembimbing II
Syaifullah MS, S.Ag., M.S.I
Rizki Amalia, S.Si., M. Ak

JURUSAN EKONOMI SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM (FEBI)
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN) DATOKARAMA PALU
TAHUN 2022
 Latar Belakang

Perkembangan zaman modern dapat menuntun kemudahan dalam

transaksi. Dalam sistem pembayaran sendiri, sudah berkembang menjadi
sebuah sistem pembayaran berbasis elektronik (e-payment). Pesatnya
peningkatan transaksi e-money menjadi potensi bagi banyak perusahaan
untuk mendirikan perusahaan penerbit e-money yang semakin
memperketat persaingan di bidang fintech, begitu pula dengan PT Visionet
Internasional di bawah naungan Grup Lippo yang meluncurkan sebuah
smart financial application bernama OVO yang berbasis e-money.
Penggunaan aplikasi OVO dinilai dapat mempermudah proses
pembayaran dengan mempersingkat waktu tanpa menunggu antrian terlalu
lama, bukan hanya mempersingkat waktu, tetapi juga tidak perlu lagi
untuk membawa uang tunai saat melakukan pembayaran atau transaksi.
Tetapi berdasarkan hasil observasi terhadap pengguna layanan OVO.
Terdapat berbagai macam pendapat perihal kemudahan menggunakan e-
money dan disisi lain kegunaan OVO dirasa tidak memberikan manfaat
dan terdapat sisi negatifnya.
 }
Rumusan Masalah }

1. Apakah pengetahuan konsumen berpengaruh terhadap minat

penggunaan aplikasi OVO?

2. Apakah persepsi kemudahan penggunaan berpengaruh terhadap minat

penggunaan aplikasi OVO?

3. Apakah promosi produk (OVO) berpengaruh terhadap minat

penggunaan aplikasi OVO?

4. Apakah pengetahuan konsumen, persepsi kemudahan dan promosi

berpengaruh terhadap minat penggunaan aplikasi OVO?
 Tujuan Penelitian

{
1. Untuk mengetahui pengaruh pengetahuan konsumen
terhadap penggunaan aplikai OVO.

{
2. Untuk mengetahui pengaruh persepsi kemudahaan
penggunaan terhadap minat penggunaan aplikasi
OVO.
{
3. Untuk mengetahui pengaruh promosi produk (OVO)
terhadap minat penggunaan aplikasi OVO.

{
4. Untuk mengetahui pengetahuan konsumen, persepsi
kemudahan dan promosi berpengaruh terhadap minat
penggunaan aplikasi OVO
 BAB 2

Kajian Model Hipotesis

Teori Penelitian Penelitian

Technology Acceptance Model (TAM) Perilaku konsumen adalah suatu

Tujuan TAM yaitu melihat sikap tindakan-tindakan nyata individu
pemakai teknologi. Model ini atau kumpulan individu yang
digunakan untuk mengukur sikap dipengaruhi aspek eksternal dan
individu dalam menggunakan teknologi. internal untuk mengarahkan mereka
untuk memilih dan mengkonsumsi
E-money merupakan suatu alat barang atau jasa yang diinginkan.
pembayaran atau transaksi yang
berbentuk elektronik yang dimana Pengetahuan konsumen adalah
nilai uangnya tersimpan di tingkatan informasi yang dimiliki
dalamnya. konsumen mengenai berbagai macam
produk dan jasa, serta pengetahuan,
dan informasi yang berhubungan
dengan fungsinya sebagai konsumen.
 BAB 2

Kajian Model Hipotesis

Teori Penelitian Penelitian

Persepsi kemudahan penggunaan adalah

tingkatan kepercayaan individu tentang
kemudahan memahami teknologi
Minat penggunaan yaitu dorongan
yang muncul, kemudian tertarik
Promosi merupakan usaha perusahaan
untuk mencoba, akhirnya ingin
untuk menciptakan kesadaran, memberi
membeli dan memilikinya.
tahukan membujuk dan mempengaruhi
konsumen untuk melakukan pembelian
terhadap produk yang ditawarkan
perusahaan.
 BAB 2

Kajian Model Hipotesis

Teori Penelitian Penelitian

Pengetahuan Konsumen
(X1)

Persepsi Kemudahan Minat Penggunaan

(X2) (Y)

Promosi (X3)

Keterangan :
Pengaruh secara
Parsial secara
Pengaruh
Simultan
 BAB 2

Kajian Model Hipotesis

Teori Penelitian Penelitian

H1 :Diduga pengetahuan konsumen berpengaruh terhadap

minat penggunaan OVO.

H2 :Diduga manfaat kemudahan berpengaruh terhadap

minat penggunaan OVO

H3 :Diduga Promosi berpengaruh terhadap minat

penggunaan OVO

H4 :Diduga pengetahuan konsumen, persepsi kemudahan dan

promosi berpengaruh terhadap minat penggunaan OVO
 BAB 3
METODE PENELITIAN

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini

adalah penelitian kuantitatif dengan desain asosiatif.

Populasi dari penelitian ini dalah mahasiswa Jurusan

Ekonomi Syariah Universitas Islam Negeri (UIN)
Datokarama Palu angkatan 2019-2020 yang berminat
menggunakan OVO berjumlah 387 Mahasiswa

Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik

purposive sampling dengan rumus slovin maka
didapatkan 79 orang mahasiswa yang menjadi sampel
dalam penelitian ini
 BAB 3

Teknik Analisis Data :

1. Analisis Deskriptif
2. Analisis Statistik yang terdiri dari:
a. Uji Validitas
Teknik Pengumpulan Data : b. Uji Reliabilitas
1. Observasi c. Transformasi data menggunakan
2. Kuesioner Method of Succecesive Interval
(MSI)
d. Analisis Regresi Linear Berganda
e. Uji Asumsi Klasik
f. Uji Multikolinearitas
g. Uji Hipotesis
h. Koefisien Determinasi (R2)
Thank You