KON S E P P E M A S A R A N

KELOMPOK 3
PENGERTIAN

• PEMASARAN MERUPAKAN SUATU KEGIATAN PENYALURAN BARANG ATAU JASA DARI

TANGAN PRODUSEN KE TANGAN KONSUMEN. PEMASARAN ADALAH SEBUAH PROSES
DALAM MEMUASKAN KEBUTUHAN DAN KEINGINAN MANUSIA. JADI, SEGALA KEGIATAN
DALAM HUBUNGANNYA DALAM PEMUASAN KEBUTUHAN DAN KEINGINAN MANUSIA
MERUPAKAN BAGIAN DARI KONSEP PEMASARAN
LINGKUP PEMASARAN
• SESEORANG BISA MENDAPATKAN SEBUAH PRODUK DENGAN SALAH SATU DARI EMPAT
CARA.MENGHASILKAN SENDIRI PRODUK ATAU JASA,SEPERTI KETIKA SESEORANG
BERBURU MENCARI IKAN, ATAU MENGUMPULKAN BUAH-BUAHAN. MENGGUNAKAN
KEKUATAN OTOT UNTUK SEBUAH PRODUK, SEPERTI DALAM SEBUAH PERAN SEBUAH
PERAMPOKAN DAN PENCURIAN. MENGEMIS, SEPERTI YANG TERJADI KETIKA SESEORANG
GELANDANGAN MEMINTA MAKANAN. ATAU, MENAWARKAN SEBUAH PRODUK ATAU JASA
ATAU UANG UNTUK MENDAPATKAN SESUATU YANG DIINGINKANNYA.
 • SUPAYA MUNCUL POTENSI PERTUKARAN, LIMA PERSYARATAN BERIKUT HARUS DIPENUHI
SEKURANG-KURANGNYA ADA DUA PIHAK.

a. MASING-MASING PIHAK MEMILIKI SESUATU YANG MUNGKIN BERNILAI BAGI PIHAK LAIN.
b. MASING-MASING PIHAK MAMPU BERKOMUNIKASI DAN MENYERAHKAN SESUATU.
c. MASING-MASING PIHAK BEBAS UNTUK MENERIMA ATAU MENOLAK TAWARAN PERTUKARAN.
d. MASING-MASING PIHAK YAKIN BAHWA BERTRANSAKSI DENGAN PIHAK LAIN MERUPAKAN HAL
YANG TEPAT.
PERTUKARAN
• PERTUKARAN ADALAH PROSES PENCIPTAAN NILAI KARENA PADA DASARNYA
MEMUNGKINKAN KEADAAAN KEDUA PIHAK MENJADI LEBIH BAIK. KEDUA PIHAK
TERLIBAT DALAM PERTUKARAN JIKA MEREKA BERUNDING-BERUSAHA UNTUK MENCAPAI
SYARAT-SYARAT YANG DISEPAKATI KEDUA BELAH PIHAK. BILA SUATU KESEPAKATAN
DICAPAI, KITA MENGATAKAN BAHWA SUATU TRANSAKSI SUDAH BERLANGSUNG.

• SUPAYA BERHASIL MELAKUKAN PERTUKARAN, PARA PEMASAR MENGANALISIS APA YANG

DIHARAPKAN MASING-MASING PIHAK DARI SEBUAH TRANSAKSI. SITUASI PERTUKARAN
YANG SEDERHANA DAPAT DIPETAKAN DENGAN MENUNJUKAN DUA AKTOR DAN
KEINGINAN SERTA PENAWARAN YANG BERLANGSUNG DIANTARA MEREKA
JENIS YANG DIPASARKAN
1. BARANG

•BARANG-BARANG FISIK MERUPAKAN BAGIAN YANG TERBESAR DARI PRODUKSI

DAN USAHA PEMASARAN KEBANYAKAN NEGARA. BUKAN HANYA PERUSAHAAN YANG
MEMASARKAN BARANG-BARANG MEREKA, MELAINKAN JUGA INTERNET, BAHKAN
JUGA INDIVIDU DAPAT SECARA EFEKTIF MEMASARKANNYA.
2. JASA

• KETIKA PEREKONOMIAN SEMAKIN MAJU, MAKA SEMAKIN MENINGKAT PROPORSI

KEGIATAN MEREKA YANG DIFOKUSKAN PADA PRODUKSI JASA. JASA MENCAKUP HASIL
KERJA PERUSAHAAN-PERUSAHAAN PENERBANGAN, HOTEL, SEWA MOBIL, TUKANG CUKUR,
DAN AHLI KECANTILIKAN. ORANG-ORANG YANG MELAKUKAN PEMELIHARAAN DAN
PERBAIKAN, JUGA PARA PROFESIONAL YANG BEKERJA DALAM ATAU UNTUK PERUSAHAAN,
SEPERTI AKUNTAN, PENGACARA, INSINYUR, DOKTER, DAN KONSULTAN MANAJEMEN.
 3. ACARA KHUSUS (EVENT)

• PEMASAR MEMPROMOSIKAN ACARA-ACARA KHUSUS YANG TERKAIT DENGAN WAKTU YANG BERSEJARAH,
SEPERTI PAMERAN DAGANG YANG BESAR, PEMENTASAN SENI, DAN ULANG TAHUN PERUSAHAAN

4. PENGALAMAN

DENGAN MERANGKAI BEBERAPA JASA DAN BARANG, SESEORANG DAPAT MENCIPTAKAN, MENGGELAR,
DAN MEMASARKAN PENGALAMAN.

5. ORANG

PEMASARAN SELEBRITI SUDAH MENJADI BISNIS PENTING. DEWASA INI, SETIAP BINTANG FILM BESAR
MEMILIKI SEORANG AGEN, SEORANG MANAJER PRIBADI, DAN MENJALIN HUBUNGAN DENGAN AGEN-
AGEN KEHUMASAN (PR). ARTIS, MUSISI, CEO, DOKTER, PENGACARA, DAN AHLI KEUANGAN YANG
BERPENAMPILAN HEBAT, SERTA PARA PROFESIONAL LAIN MEMINTA BANTUAN DARI PARA PEMASAR
SELEBRITI.
6. TEMPAT

KOTA, NEGARA BAGIAN, WILAYAH, DAN BANGSA-BANGSA KESELURUHAN BERSAING AKTIF UNTUK
MENARIK PARA TURIS, PABRIK, KANTOR PUSAT PERUSAHAAN, DAN TEMPAT TINGGAL BARU. PARA
PEMASAR TEMPAT MENCANGKUP PARA SPESIALIS PENGEMBANGAN EKONOMI, AGEN REAL SETATE,
BANK-BANK KOMERSIAL, ASOSIASI BISNIS SETEMPAT, DAN AGEN-AGEN KEHUMASAN SERTA
PERIKLANAN.

7. PROPERTI

ADALAH ANAK KEPEMILIKAN TAK BERWUJUD, BAIK ITU BERUPA BENDA NYATA (REAL ESTATE) ATAU
FINANSIAL (SAHAM DAN OBLIGASI). PROPERTI ITU DIPERJUALBELIKAN, DAN ITU MENUNTUT
PEMASARAN.
8. ORGANISASI

ORGANISASI SECARA EFEKTIF BEKERJA UNTUK MEMBANGUN CITRA YANG KUAT DAN
MENYENANGKAN DALAM PIKIRAN MASYARAKAT PUBLIK MEREKA. PERUSAHAAN
MENGHABISKAN BANYAK UANG UNTUK IKLAN DAN IDENTITAS KOORPORAT.

9. INFORMASI

INFORMASI DAPAT DI PRODUKSI DAN DIPASARKAN SEBAGAI SEBUAH PRODUK. PADA

HAKIKATNYA, INFORMASI MERUPAKAN SESUATU YANG DIPRODUKSI DAN DIDISTRIBUSIKAN
OLEH SEKOLAH DAN UNIVERSITAS DENGAN HARGA TERTENTU KEPADA ORANG TUA,
MAHASISWA, DAN MASYARAKAT.

10. GAGASAN

SETIAP PENAWARAN PASAR MENCAGKUP SUATU GAGASAN DASAR. PRODUK DAN JASA
ADALAH PLATFORM UNTUK MENYERAHKAN BEBERAPA GAGASAN ATAU MANFAAT.
KONSEP PEMASARAN

SEPERANGKAT KONSEP MENCIPTAKAN SATU FONDASI UNTUK MANAJEMEN PEMASARAN.

• A. KEBUTUHAN

• B. KEINGINAN

• C. PERMINTAAN
• PEMASAR HARUS BERUPAYA MEMAHAMI KEBUTUHAN, KEINGINAN, DAN PERMINTAAN PASAR
SASARAN. KEBUTUHAN MERUPAK TUNTUTAN DASAR MANUSIA. ORANG MEMBUTUHKAN
MAKANAN, UDARA, AIR, PAKAIAN, DAN TEMPAT BERLINDUNG UNTUK BISA BERTAHAN HIDUP.
ORANG JUGA SANGAT MEMBUTUHKAN REKREASI, PENDIDIKAN, DAN HIBURAN. KEBUTUHAN-
KEBUTUHAN ITU MENJADI KEINGINAN BILA DIARAHKAN KEPADA SASARAN-SASARAN SPESIFIK
YANG MUNGKIN DAPAT MEMENUHI KEBUTUHAN. KEINGINAN DIBENTUK OLEH LINGKUNGAN
MASYARAKAT SESEORANG
STRATEGI PEMASAEAN
• SALAH SATU BENTUK STRATEGI PEMASARAN YANG MAMPU MENDUKUNG DALAM MEMASARKAN
PERUMAHAN UNTUK MENCIPTAKAN KEPUASAN KONSUMEN ADALAH PENGGUNAAN MARKETING MIX
(BAURAN PEMASARAN) YANG DAPAT MELIPUTI PRODUCT, PRICE, PROMOTION, DAN PHYSICAL
EVIDENCE (PAWITRA 1993).

• MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN) MERUPAKAN SEPERANGKAT ALAT PEMASARAN YANG

DIGUNAKAN UNTUK MENCAPAI TUJUAN PEMASARAN DALAM PASAR SASARAN (KOTLER 1999).

• SECARA UMUM, BAURAN PEMASARAN MENEKANKAN PADA PENGERTIAN SUATU STRATEGI YANG
MENGINTEGRASIKAN PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN DISTRIBUSI DIMANA KESEMUANYA ITU
DIARAHKAN UNTUK DAPAT MENGHASILKAN OMSET PENJUALAN YANG MAKSIMAL ATAS PRODUK
YANG DIPASARKAN DENGAN MEMBERIKAN KEPUASAN PADA PARA KONSUMEN
KESIMPULAN
PEMASARAN ADALAH SEBUAH PROSES DALAM MEMUASKAN KEBUTUHAN DAN KEINGINAN MANUSIA.
JADI, SEGALA KEGIATAN DALAM HUBUNGANNYA DALAM PEMUASAN KEBUTUHAN DAN KEINGINAN
MANUSIA MERUPAKAN BAGIAN DARI KONSEP PEMASARAN.

TUJUAN KEGIATAN PEMASARAN ADALAH MEMPENGARUHI PEMBELI AGAR BERSEDIA MEMBELI HARANG
DAN JASA PERUSAHAAN PADA SAAT MEREKA MEMBUTUHKAN. AGAR TUJUAN TERSEBUT TERCAPAI MAKA
SETIAP PERUSAHAAN HARUS MEMAHAMI TENTANG PERILAKU KONSUMEN. SETIAP MANAJER PEMASARAN
HARUS MEMAHAMI TINGKAH LAKU KONSUMEN SEHINGGA PERUSAHAAN DAPAT MENGEMBANGKAN,
MENENTUKAN HARGA, MEMPROMOSIKAN DAN MENDISTRIBUSIKAN PRODUK SECARA LEBIH BAIK.