KELOMPOK 3

NAMA ANGGOTA : 1. ANNISAA SHABEELA

2. LENY AMBARSARI
3. MARADITA KUSUMA PUTRI
4. VEGA SAFIRA
 LINGKUNGAN PEMASARAN

LINGKUNGAN PEMASARAN ADALAH LINGKUNGAN PERUSAHAAN

YANG TERDIRI DARI PARA PELAKU DAN KEKUATAN-KEKUATAN YANG

BERASAL DARI LUAR FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN PERUSAHAAN

YANG MEMPENGARUHI KEMAMPUAN MANAJEMEN PEMASARAN UNTUK

MENGEMBANGKAN DAN PEMPERTAHANKAN TRANSAKSI YANG SUKSES

DENGAN PARA PELANGGAN SASARANNYA.

 LANJUTAN..

LINGKUNGAN INI MENURUT BOONE & KURTZ (1992)

DIBEDAKAN ATAS 5 KELOMPOK BESAR, YAKNI
PERSAINGAN, POLITIK DAN LEGAL, EKONOMI,
TEKNOLOGI, DAN SOSIO-KULTURAL.
EVANS & BERMAN (1990) SEPERTI HALNYA KOTLER &
ARMSTRONG MEMBAGI LINGKUNGAN MENJADI 2
KELOMPOK BESAR, YAKNI LINGKUNGAN TERKENDALI
DAN LINGKUNGAN TAK TERKENDALI.
ADAPUN KOTLER & AMSTRONG MEMBAGI MENJADI
KELOMPOK BESAR LINGKUNGAN MAKRO DAN MIKRO.
 LANJUTAN..
SELANJUTNYA KOTLER & AMSTRONG (1997)
MENDEFINISIKAN LINGKUNGAN PEMASARAN
TERDIRI DARI AKTOR DAN KEKUATAN DI LUAR
PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KEMAMPUAN
MANAJEMEN PEMASARAN UNTUK
MEMBANGUNKAN DAN MEMELIHARA TRANSAKSI
YANG SUKSES DENGAN KONSUMEN SASARAN.
LINGKUNGAN MIKRO
 LINGKUNGAN MIKRO PERUSAHAAN

LINGKUNGAN MIKRO PERUSAHAAN MERUPAKAN PELAKU YANG

DEKAT DENGAN PERUSAHAAN DAN MEMENGARUHI KEMAMPUAN
PERUSAHAAN UNTUK MELAYANI PELANGGANNYA.
TUJUAN UTAMA SETIAP PERUSAHAAN ADALAH MELAYANI DAN
MEMUASKAN SEPERANGKAT KEBUTUHAN KHUSUS DARI SEBUAH
PASAR-SASARAN YANG TERPILIH YANG MENGUNTUNGKAN
PERUSAHAAN ITU. MAKA RANTAI PEMASOK-PERUSAHAAN-
PEMASARAN/PARA PERANTARA-PARA PELANGGAN ITU MERUPAKAN
INI SYSTEM PEMASARAN SUATU PERUSAHAAN. KEBERHASILAN
PERUSAHAAN AKAN DIPENGARUHI OLEH KEDUA KELOMPOK
TAMBAHAN YAITU: SEJUMLAH PESAING DAN KELOMPOK
MASYARAKAT.
 Lingkungan mikro
perusahaan terdiri dari: 1. Perusahaan
2. Pemasok
3. Perantara
pemasaran
4. Pasar pelanggan
5. Pesaing
6. Masyarakat.
LINGKUNGAN MAKRO
 LINGKUNGAN MAKRO
PERUSAHAAN
LINGKUNGAN MAKRO PERUSAHAAN MERUPAKAN KEKUATAN
SOSIAL YANG LEBIH BESAR YANG MEMENGARUHI LINGKUNGAN
MIKRO PERUSAHAAN.
PERUSAHAAN, PARA PEMASOK, PARA PERANTARA PEMASARAN,
PARA PELANGGAN, PESAING, DAN LAPISAN MASYARAKAT SEMUA
MENJALANKAN FUNGSINYA DALAM KEKUATAN LINGKUNGAN
MAKRO YANG LEBIH BESAR DAN DALAM KECENDERUNGAN-
KECENDERUNGAN YANG AMAT BESAR(MEGATREND), YANG
MEMBENTUK BERBAGAI PELUANG DAN MEMBERIKAN ANCAMAN
TERHADAP PERUSAHAAN. KEKUATAN-KEKUATAN INI TAMPAK
SEBAGAI FACTOR YANG TAK TERKENDALI, YANG HARUS
DIMONITOR DAN DIJAWAB OLEH PERUSAHAAN.
 Lingkungan makro
perusahaan terdiri dari: 1. Lingkungan
demografis
2. Ekonomi
3. Alam
4. Teknologi
5. Politik
6. Budaya.
TERIMA KASIH(: