LINGKUNGAN PEMASARAN

DISUSUN OLEH:
1. Ipung Setianingsih (63010180041)
2. Tania Bella Virginia (63010190160)
3. M. Faisal Musthofa (63010180xxx)
 
PENGERTIAN LINGKUNGAN PEMASARAN

 Lingkungan pemasaran suatu perusahaan terdiri dari pelaku dan kekuatan-kekuatan yang
berasal dari fungsi manajemen pemasaran perusahaan yang mempengaruhi kemampuan
manajemen pemasaran untuk mengembangkan dan mempertahankan transaksi yang
sukses dengan para pelanggan sasarannya.
 Lingkungan pemasaran perusahaan meliputi kekuatan-kekuatan yang dekat dengan
perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untukmelayani konsumen, seperti
departemen lain di perusahaan, pesaing, pelanggan, pemasok, pembuat aturan, dan
partner strategi. Lingkungan pemasaran juga meliputi kekuatan demografi dan ekonomi,
kekuatan politik dan hukum, kekuatan teknologi dan ekonomi, serta kekuatan sosial dan
budaya.
 
PARA PELAKU DALAM LINGKUNGAN
MIKRO PERUSAHAAN
PERUSAHAAN
 PEMASOK (SUPPLIER)

 Para pemasok adalah perusahaan-perusahaan dan individu yang

menyediakan sumberdaya yang dibutuhkan oleh perusahaan dan para
pesaing untuk memproduksi barang dan jasa tertentu.
 PARA PERANTARA PEMASARAN
(MARKETING INTERMEDIARIES)

 Para perantara pemasaran adalah perusahaan-perusahaan yang

membantu perusahaan itu dalam promosi, penjualan dan distribusi
barang-barangnya kepada para pembeli terakhir.
 PERANTARA

Perantara adalah perusahaan dagang yang membantu perusahaan

untuk menemukan pembeli dan/atau menutup penjualan dengan
mereka.
a) Agen Perantara
b) Pedagang Perantara.
 PERUSAHAAN DISTRIBUSI FISIK

Perusahaan distribusi fisik membantu perusahaan dalam

penyimpanan dan pemindahan produk dari tempat asalnya
ke tempat – tempat pengiriman yang dituju.
 Perusahaan pergudangan
 Perusahaan transportasi
 PARA AGEN JASA PEMASARAN

Para Agen jasa pemasaran, seperti perusahaan atau lembaga

penelitian pemasaran, agen periklanan, perusahaan media dan
perusahaan konsultan pemasaran kesemuanya membantu perusahaan
dalam rangka mengarahkan dan mempromosikan produknya ke
pasar yang tepat.
 PERANTARA KEUANGAN

Perantara keuangan termasuk bank, perusahaan kredit, perusahaan asuransi,

dan perusahaan lain yang menolong dalam segi keuangan dan/atau risiko
yang diasuransikan sehubungan dengan pembelian atau penjualan barang
produk.
 PARA PELANGGAN

 Suatu perusahaan berhubungan dengan para pemasok dan para

perantara agar perusahaan itu dapat menyediakan produk dan jasa
secara efisien kepada pasar sasarannya.
a. Pasar konsumen
b. Para Industri
c. Para penjuak kembali
d. Pasar pemerintah
e. Pasar internasional
 PARA PESAING

Merupakan sebuah organisasi yang bersaing untuk memperebutkan sumber

daya, sumber yang paling jelas diperebutkan oleh kompetitor/ pesaing
adalah uang konsumen.
 MASYARAKAT UMUM

Masyarakat adalah kelompok yang mempunyai minat nyata atau yang

masih terpendam atau yang memberikan dampak terhadap kemampuan
organisasi utuk mencapai sasaran-sasarannya.
 Masyarakat keuangan
 Masyarakat media
 Masyarakat pemerintah
 Masyarakar pembela kepentingan umum
 Masyarakat setempat
 Masyarakat umum
 Masyarakat dalam perusahaan
PARA PELAKU DALAM LINGKUNGAN MAKRO
PERUSAHAAN
 LINGKUNGAN KEPENDUDUKAN

 Lingkungan kependudukan adalah kepentingan utama bagi pemasar

karena lingkungan ini melibatkan orang-orang, dan orang-orang
membentuk pasar.
 Lingkungan kependudukan ini memperlihatkan pertumbuhan
penduduk dunia yang tinggi, perusahaan distribusi, umur, etnis, dan
pendidikan, jenis rumah tangga baru, pergeseran populasi secara
geografi, dan perpecahan dari pasar masal menjadi pasar-pasar
mikro.
 LINGKUNGAN EKONOMIS

 Lingkungan ekonomi adalah faktor-faktor yang mempengaruhi daya

beli dan pola pengeluaran konsumen. Suatu bangsa mempunyai tingkat
dan distribusi pendapatan yang sangat beragam.
  
LINGKUNGAN FISIK

 Lingkungan fisik biasanya dikaitkan dengan kondisi lingkungan alam disekitar

usaha serta infrastruktur yang tersedia. Lingkungan fisik melibatkan sumber daya
alam yang dibuutuhkan sebagai input oleh pemasar atau yang dipengaruhi
kegiatan pemasaran.
 LINGKUNGAN TEKNOLOGI

 Kekuatan yang paling dramatis yang membentuk nasib manusia

adalah teknologi. Teknologi telah menghasilkan macam-macam
keuntungan. Teknologi-teknologi baru menciptakan pasar dan
kemungkinan-kemungkinan yang baru.
 LINGKUNGAN POLITIK/HUKUM

 Lingkungan politik memperlihatkan jumlah perundang-undangan

pokok yang mengetur bisnis, pelaksanaan undang-undang oleh Biro
Pemetintah yang berubah-ubah, pertumbuhan kelompok-kelompok
kepentingan masyarakat.
 LINGKUNGAN SOSIAL/BUDAYA

 Lingkungan sosial ini memperlihatkan nilai-nilai budaya pokok bertahan kuat,

setiap budaya mempunyai sub-budaya, nilai-nilai budaya sekunder berubah dari
waktu ke waktu, hubungan orang dengan diri mereka sendiri, hubungan orang
dengan phak lain,hubungan orang dengan lembaga, hubungan orang dengan
masyarakat, hubungan orang dengan alam, dan hubungan orang dengan alam
semesta.
SEKIAN DAN TERIMAKASIH 