L i ng k u n g a n

Pe m a sa r a n
Dosen pengampu: Sarah Dien Hawa S.E.,M.Si
 Kelompok Kami

Muhammad Febri Bima Najam Wahyu

Aimar (41223005) Fachri (41223018)

Ayu Uswatun Rafa Destama

Nazilah (41223007) Yofathan L
(41223071)
 Apa Itu lingkungan Pemasaran?

Philip Kotler
Semua proses sosial dan manajerial di mana
1 individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan
keinginan mereka dengan menciptakan,
menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu
sama lain.
Nystrom
2 Suatu aktivitas pendistribusian barang atau jasa dari
tangan produsen ke tangan konsumen.
Stanton
Sesuatu yang mencakup seluruh sistem yang bertujuan
3 untuk menentukan harga hingga mempromosikan dan
juga menyalurkan barang atau jasa yang memuaskan
kebutuhan pembeli secara aktual maupun potensial.
 Lingkungan Pemasaran
Lingkungan pemasaran terdiri dari berbagai elemen
yang mempengaruhi kemampuan perusahaan untuk
membangun dan mempertahankan hubungan yang
menguntungkan dengan pelanggan. Memahami
lingkungan ini penting agar perusahaan dapat
beradaptasi dan merespons perubahan dengan cepat.
 Lingkungan Marketing Internal
Lingkungan marketing internal memiliki sifat yang
lebih universal dan mencakup seluruh fungsi yang
dilakukan dalam setiap kegiatan bisnis.
Terdapat tiga aspek fungsi pemasaran dan non
pemasaran dalam pemahaman lingkungan
pemasaran internal, yaitu:
1.Aspek sumber daya organisasi
2.Aspek Manusia
3.Aspek Alat-alat Manajemen dan teknologi
 Lingkungan Marketing eksternal

Berbagai pengaruh
Lingkungan tsb akan memaksa
para pemasar agar Lingkungan pada
marketing eksternal pemasaran
mampu
adalah seluruh menyesuaikan eksternal terbagi
aktivitas pemasaran arah&strategi agar menjadi dua, yaitu
yang dilakukan di bisa terus berjuang lingkungan
kuar kendali pihak di tengah marketing makro
pemasar lingkungan yg tidak dan mikro.
menentu.
Lingkungan Mikro
1
Perusahaan
2 Pemasok
3 Perantara

4 Pelanggan

5 Pesaing

5 Masyarakat(publik)
 Lingkungan Makro
Faktor Faktor
Ekonomi Politik-
Hukum.

Faktor Faktor
Demografis Teknologi.
 Lingkungan Demografi
Populasi Usia Pendapatan
Perubahan dalam Tren demografis Distribusi pendapatan
ukuran, pertumbuhan, seperti penuaan dan daya beli
dan komposisi populasi dan masyarakat
populasi dapat peningkatan usia menentukan segmen
membuka peluang harapan hidup pasar yang dapat
dan tantangan baru. mempengaruhi dijangkau perusahaan.
. preferensi dan perilaku
konsumen.
 Kesimpulan
Lingkungan pemasaran dapat diartikan sebagai pelaku dan kekuatan di luar pemasaran yang
mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun dan mempertahankan
hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran. Lingkungan pemasaran terdiri dari lingkungan
pemasaran mikro dan lingkungan pemasaran makro. Lingkungan pemasaran dapat dikatakan sebagai
sesuatu yang lebih umum dari sebuah lingkungan pemasaran perusahaan. Lingkungan pemasaran
mikro tidak dapat dipisahkan dari kontribusi para pemasok, perantara pemasaran, pelanggan, pesaing,
dan masyarakat. Lingkungan pemasaran makro berkaitan dengan kekuatan demografis, kekuatan
ekonomi, kekuatan alam, kekuatan teknologi, kekuatan politik, dan kekuatan budaya.

Lingkungan pemasaran sebenarnya juga sangat erat kaitannya dengan lingkungan

ekonomi, lingkungan politik, dan lingkungan budaya. Lingkungan ekonomi menjelaskan
pada kita mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli dan pola pengeluaran
konsumen. Lingkungan politik lebih mengarah pada Hukum, badan pemerintah dan
kelompok LSM yang mempengaruhi dan membatasi berbagai organisasi dan individu
dalam masyarakat tertentu. Serta yang terakhir adalah lingkungan budaya, yang
memberikan penjelasan bahwa lingkungan pemasaran juga dipengaruhi oleh Institusi dan
kekuatan lain yang mempengaruhi nilai dasar, persepsi, selera dan perilaku masyarakat.
Apa ada yang ingin
ditanyakan?
Silahkan angkat tangan!
Terima
Kasih