LINGKUNGAN PEMASARAN

EKONOMI MAKRO

Dibuat oleh :

M. Thareq Ilhami (C1C016032)

Ludi Feri S. (C1C016069)

Khanif F. (C1C016077)

Josaphat Alfons S. (C1C016109)

 BAB I
PENDAHULUAN

1. LATAR BELAKANG

Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang di lakukan oleh organisasi dan bisnis dalam
rangka mencapai tujuan yang telah dan akan ditetapkan. kegiatan pemasaran sangat luas
mulai dari sebelum di lakukanya proses produksi yaitu riset pasar dalam upaya merumuskan
perencanaan (planning) produk dengan mempelajari potensi-potensi yang dapat di eplorasi
menjadi sebuah tujuan organisasi baik berupa keuntungan lembaga (profit) maupun manfaat
sosial (benefit) untuk meningkatkan drajat hidup dan memenuhi kebutuhan dan keinginan
(proses mengubah keinginan menjadi kebutuhan). hingga memasuki proses produksi dan
penjualan (organizing dan actuating) sampai pada proses pelayanan purna jual (controling)
untuk memastikan bahwa produk yang telah di ciptakan sesuai dengan keinginan dan
kebutuhan pasar dan mengawasi standar produk dan jasa yang di tawarkan serta menganalisis
dan mendeteksi peningkatan dan perubahan pola kegiatan pemasaran, kebutuhan dan
keinginan untuk kemudian melakukan pengembangan produk dan jasa yang
ditawarkan dengan segala segmentasi dan klasifikasi pemasaran.
Berdasarkan uraian diatas dapat di pastikan bahwa pemasaran bukan hanya sekedar
penjualan seperti yang berkembang di masyrakat, istilah pemasaran telah mengalami
perluasan makna dalam kaitannya dengan edukasi manajemen pemasaran, namun dalam
masyarakat masih saja ada yang menyamakan istilah pemasaran dengan penjualan. Padahal
terlihat perbedaan yang mencolok antara pelamasarn dengan penjualan dan pasar. Pemasaran
ruang lingkupnya lebih luas (tidak terbantahkan) dan pemasaran adalah suatu kegiatan bukan
tempat bertemunya antara penjual dan pembeli.
Ruang lingkup pemasaran yang luas menyebabkan lingkungan pemasaran menjadi sangat
luas sehingga di bedakan menjadi dua bentuk : Perbedaan berdasarkan luang lingkup (Makro
dan mikro) serta perbedaan berdasarkan lingkungan (Internal dan ekternal), meski perdebatan
mengenai keduanya belum menemui kata sepakat yang akan di gunakan dalam istilah
pemasaran namun keduanya memiliki fungsi yang sama yaitu, sebagai pertimbangan dalam
menentukan focus dan arah kegiatan management dan organisasi mengenai (1). Apa produk
(barang dan jasa) yang akan di hasilan, (2). Bagaimana cara memasarkan dan saluran
distribusi apa yang akan di pakai?, serta, (3). Apakah sudah sesuai dengan kebutuhan dan
keinginan pasar (segementasi pasar) mengenai kulitas, standar produk dalan layanan
penjulan, layanan purna jual?
Untuk mengetahui hal ini lebih jelas makanya dianalsis satu-per-satu lingkungan
pemasaran.
 A. Rumusan Masalah

Berdasarkan sedikit penjelasan dari latar belakang di atas, dapat diklasifikasikan

rumusan masalah sebagai langkah awal menjelaskan tentang lingkungan pemasaran, yaitu :

1. Apa yang dimaksud dengan lingkungan pemasaran ?

2. Bagaimana analisis tentang konsep lingkungan pemasaran ?
3. Apa saja yang mempengaruhi pemasaran ekonomi makro ?

B. Tujuan

Setelah rumusan masalah diklasifikasikan, maka diharapkan dari pembahasan ini akan
mencapai tujuan yang dimaksud, yaitu :

1. Mengetahui arti dari lingkungan pemasaran

2. Mengerti tentang konsep lingkungan pemasaran melalui analisis
3. Dapat memaksimalkan potensi yang optimal di lingkungan pemasaran ekonomi
makro
 BAB II
PEMBAHASAN
A. Pengertian Lingkungan Pemasaran

Lingkungan menjadi unsur penting dalam sebuah proses pemasaran, karena

lingkungan juga menjadi faktor berpengaruh untuk memaksimalkan suatu aktivitas. Keadaan
suatu lingkungan juga menjadi tolak ukur dan pembanding dengan suatu keadaan lain untuk
disesuaikan dengan keadaan yang diharapkan, sehingga potensi yang ada dapat diserap dan
dimaksimalkan untuk mencapai tujuan tertentu.

Lingkungan adalah keadaan sekitar yang memiliki karakteristik, keunikan, perbedaan,

potensi, ancaman dan fungsi yang bermacam-macam dimana keadaan ini memberikan timbal
balik sesuai dengan apa yang terjadi, baik secara langsung dan tidak langsung.

Selanjutnya adalah pemasaran. Pada hakikatnya, pemasaran adalah kegiatan manusia

yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran. Dalam
studi pemasaran, konsep yang penting adalah kebutuhan, keinginan, permintaan, produk,
pertukaran, transaksi dan pasar. Pengertian pemasaran sangat banyak, dapat disebutkan
diantaranya :

a. Pemasaran menurut WY. Stanton

Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem dengan tujuan untuk
menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan
jasa yang bisa menuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial.
b. Pemasaran menurut Philip dan Duncan
Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi semua langkah yang dipakai atau dibutuhkan
untuk menempatkan barang yang bersifat nyata ke tangan konsumen.
c. Pemasaran menurut H. Nystrom
Pemasaran adalah suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari tangan produsen ke
konsumeni.
d. Pemasaran menurut Kotler
Pemasaran yaitu suatu proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
 menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak
lain.

Berdasarkan beberapa pengertian di atas, pada intinya pemasaran adalah perpaduan

dari aktivitas yang saling berhubungan untuk mengetahui kebutuhan konsumen melalui
penciptaan, penawaran dan pertukaran produk barang atau jasa yang bernilai serta
mengembangkan promosi, distribusi, pelayanan dan harga agar kebutuhan konsumen dapat
terpenuhi dengan baik pada keuntungan tertentu.

Lingkungan dan pemasaran merupakan hal yang berkaitan antara satu dengan lainnya,
keduanya terintegrasi melalui tujuan yang ditetapkan oleh suatu individu atau kelompok.
Sedangkan lingkungan pemasaran itu sendiri adalah pelaku-pelaku dan kekuatan-kekuatan
diluar pemasaran yang mempengaruhi kemampuan suatu usaha ( perusahaan ) dalam
mencapai tujuannya, yaitu mengembangkan dan menjaga pertukaran yang menguntungkan
dengan pasar sasaranii. Macam kekuatan ini dibagi menjadi dua, yaitu kekuatan intern ( dapat
dikendalikan perusahaan ) dan kekuatan ekstern ( tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan ).

Lingkungan pemasaran dari suatu produk terdiri atas empat lapisan, yaitu :

 Lingkungan Pasar
Merupakan tempat yang menjadi transaksi keseluruhan antara penjual dan pembeli.
 Lingkungan Organisasi
Merupakan lingkungan yang terdekat dari suatu produk, seperti departemen, kantor,
divisi dan saluran-saluran perusahaan.
 Lingkungan Makro
Merupakan tempat yang terdiri dari kekuatan-kekuatan dan lembaga-lembaga yang
mempunyai hubungan dan mempengaruhi transakasi antara perusahaan dan pasarnya.
Ada beberapa komponen yang ada dalam lingkungan ini, yaitu perekonomian,
teknologi, kebijakan pemerintah dan kebudayaan.
 Lingkungan Ekstra
Merupakan lingkungan yang sulit diperhitungkan oleh perusahaan.
B. Lingkungan pemasaran ekonomi makro

Bagian ini terdiri dari enam kekuatan yang mempengaruhi pemasaran, seperti yang
ada pada gambar 1.1 di atas, yaitu :

 Demografi atau Kependudukan

Unsur ini meliputi distribusi penduduk ( lokasi tempat tinggal ), usia, jenis kelamin,
suku, ras, agama, kebangsaan dan pendidikan. Populasi ini memiliki penggolongan
seperti kepadatan penduduk suatu tempat, pertumbuhan penduduk yang cepat,
kelahiran dan kematian penduduk, keselarasan gender, kondisi budaya sekitar,
religiusitas, pemerataan pendidikan, dll. Kekuatan yang ada dalam demografi ini
biasanya terjadi pada jangka pendek dan menengah, namun ada kalanya bisa jangka
panjang.
 Teknologi
Merupakan salah satu faktor yang merubah gaya hidup manusia, dimana kemudahan
dapat ditemukan dengan teknologi yang maju. Dalam pemasaran teknologi
memperpendek daur hidup suatu produk, artinya dalam waktu sekejap produk yang
saat ini sedang menjadi tren atau kebutuhan dapat dengan segera tergantikan dengan
produk sejenis yang memiliki teknologi lebih maju. Contoh sederhananya produk :
Kaset pita – CD Player – MP3 Player. Perubahan teknologi saat ini lebih menjadi
sesuatu diluar jangkauan pemasaran yang dilakukan.
 Sosial dan Budaya
Pada lingkup sosial, meliputi gaya hidup dan nilai-nilai sosial seseorang, seperti
konsumtif dan motivasi pembelian, dll. Lalu pada lingkup budaya, faktor ini sangat
dipengaruhi oleh keyakinan, moral, adat istiadat dan perilaku masyarakat lainnya,
yang mempengaruhi kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan. Lingkungan
kebudayaan bersifat meneruskan kebiasaan masa lalu yang cenderung dilakukan pada
masa mendatang. Maka perilaku budaya memiliki pengaruh luas terhadap perilaku
belanja konsumen.
 Politik / Hukum
 Peraturan dari pemerintah juga mempengaruhi perkembangan dunia usaha.
Pembuatannya sebagian besar dibuat berdasarkan aspek-aspek hukum dan kebijakan
umum yang gunanya menghilangkan tindakan monopoli dan melindungi konsumen.
Keadaan politik demikian, dalam hal ini juga akan mempengaruhi perkembangan
usaha. Misal harga BBM naik, beberapa industri mengambil keputusan-keputusan
untuk pemasaran produknya.
 Perekonomian
Jumlah income dari individu atau kelompok akan berpengaruh pada pemasaran.
Pertumbuhan atau pengurangan pendapatan akan mengakibatkan pergeseran pada
permintaan barang atau jasa yang berbeda-beda. Selain itu, dipengaruhi pula inflasi
dan tingkat suku bunga. Perusahaan yang produknya sensitif dengan pendapatan dan
harga, harus dapat mengambil langkah-langkah untuk membuat produk mereka agar
dapat bertahan dalam gejolak perekonomian.
 Fisik / Alam
Adalah aktivitas yang mempengaruhi pemasaran dimana keadaan ini adalah faktor
makro yang paling besar kekuatannya. Alam adalah faktor yang memiliki
karakteristik yang tidak terduga. Contohnya bencana alam seperti banjir, gunung
meletus, gempa bumi, tsunami, badai, dll. Unsur ini masuk dalam risiko yang jika
terjadi pasti akan menimbulkan kerugian namun terjadinya tanpa disengaja. Kejadian
yang meliputi alam ini bisa menjadi penghambat proses pemasaran, karena memiliki
kekuatan yang di luar kemampuan manusia untuk mengatasinya. Adapun upaya
mengurangi masalah pada salah satu unsur lingkungan pemasaran makro ini, dengan
cara-cara tertentu seperti melakukan
 BAB 3

PENUTUP

A. Kesimpulan

Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan perusahaan yang terdiri dari pelaku dan
kekuatan di luar pemasaran yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk
membangun dan mempertahankan hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran.
Perusahaan harus terus melakukan pengamatan secara terus menerus dan beradaptasi dengan
lingkungan yang bersifat kompleks dan terus berubah-ubah. Dengan mempelajari lingkungan,
perusahaan dapat menyesuaikan strategi perusahaan untuk memenuhi tantangan dan peluang
pasar yang baru.

Lingkungan Makro perusahaan merupakan kekuatan sosial yang lebih besar yang
memengaruhi lingkungan mikro perusahaan. Lingkungan makro perusahaan terdiri dari:
Lingkungan demografis, ekonomi, alam, teknologi, politik, dan budaya.
 DAFTAR PUSTAKA

Elearning.gunadarma.ac.id

http://ilmunya-mm2012.blogspot.co.id/2013/05/lingkungan-pemasaran-makro-dan-
mikro.html

https://id.wikipedia.org/wiki/Lingkungan_Pemasaran
i
Oentoro, Deliyanti, MANAJEMEN PEMASARAN MODERN, ( Yogyakarta : LaksBang PRESSindo, 2012 ) Cet. Ke-2.
Hlm. 1
ii
Simamora, Bilson, MEMENANGKAN PASAR : Dengan Pemasaran Efektif dan Profitable, ( Jakarta : PT Gramedia
Pustaka Utama, 2001 ) Hlm. 42