UNIVERSITAS INDONESIA MEMBANGUN

MANAJEMEN PEMASARAN
STRATEGI
Sesi 6
MENGELOLA MEREK
Dr. Anggono Raras TS., S.IP., MM.

inaba.ac.id
01. GAMBARAN UMUM
Unik
IDENTITAS
Fleksibel
MEREK
Mudah
diingat
MEREK (BRAND)

Kualitas
MAKNA
Layanan
MEREK
Harga

inaba.ac.id2
02
02. BRANDING PROSES PENCIPTAAN NILAI

inaba.ac.id3
 MEREK DIPENGARUHI OLEH KOLABORATOR

inaba.ac.id4
 DISTRIBUSI

NIKE TOWN

inaba.ac.id5
03 HIRARKI MEREK
 Branding Individu
Tide,

Cheer,
Procter & Gamble
Bold,

Detergen Laundry Era

inaba.ac.id6
 BRAND UMBRELLA
AVANZ
A

TOYOTA
VELOZ

INOVA

inaba.ac.id7
04. DINAMIKA
MEREK Menanggapi Perubahan Target
Pelanggan

Mencapai Target Pasar Yang Baru

REPOSISI MEREK
Menangkal Strategi Merek Pesaing

Untuk Menanggapi Tantangan Hukum

inaba.ac.id8
 Vertikal
EKSTENSI
MEREK
Horisontal

inaba.ac.id9
 Ekstensi Merek Vertikal

inaba.ac.id
10
 EKSTENSI MEREK HORISONTAL

inaba.ac.id
11
05. EKUITAS MEREK

Ekuitas Dan Kekutan Merek

EKUITAS
Kekuatan Merek
MEREK

Mengukur Ekuitas

inaba.ac.id
12
 UNIVERSITAS INDONESIA MEMBANGUN

DISKUSI

inaba.ac.id