MP

EKUITAS MEREK
NAMA KELOMPOK :
• M. AULIYAUR RAHMAN (041711233075)
• ABI MABRUR AL H. (041711233094)
• GAVIN FATHA M. (041711233163)
 MP
1 Apakah Ekuitas Merk itu ?

2 Membangun Ekuitas Merk

3 Mengukur Ekuitas Merk

MENCIPTAKAN
EKUITAS
MEREK 4 Mengelola Ekuitas Merk

5 Merencanakan Strategi Penetapan

Merk

6 Ekuitas Pelanggan
MP
Mendefinisikan
Ekuitas Merek

Ruang Lingkup
Model Ekuitas
Penetapan
Merek
Merek

Apakah
Peran Merek
Ekuitas Memilih
Merek Elemen Merek
itu?

3
MP 1 Merek menyederhanakan penangan atau penelusuran produk.

2 Merek membantu mengatur catatan persediaan dan catatan

akuntansi.

PERAN 3 Merek juga menawarkan perlindungan hokum kepada

perusahaan untuk fitur – fitur atau aspek unik produk.

MEREK
4 Nama merek dapat dilindungi melalui nama dagang terdaftar;
proses manufaktur dapat dilindungi melalui hak paten, dll

5 Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli yang

puas dapat dengan mudah memilih produk kembali.
 Barang Iphone, Jam Tangan Swiss army, Mobil

MP fisik Pajero Sport, Tas Exsport, dll

Jasa
PT. Kereta Api Indonesia (KAI),
Garuda Indonesia, Asuransi BPJS, dll

Toko
Supermarket Safeway,
Department Store Nordstrom, dll

RUANG LINGKUP Orang Tony Hawk, Jay-z, Andre Agassi ,

PENETAPAN
dll

MEREK Tempat
Bali, Pantai RajaAmpat, Candi
Borobudur, Gunung Bromo, dll

Organis UNICEF, American Automobile

asi Association, T2, dll

Hak Aborsi, Perdagangan Bebas,

Ide
Kebebasan Berbicara, dll
MP
Ekuitas Merek
(brand equity)

MENDEFINISIKAN
EKUITAS MEREK
Ekuitas Merek Berbasis-Pelanggan
(customer-based brand equity)
MP

EKUITAS MEREK Janji Merek

SEBAGAI (brand promise)

JEMBATAN
MP 1 Penilaian Aset Merek

2 Brandz
MODEL EKUITAS
MEREK 3 Model Aaker

4 Model Resonansi Merek

MP

BAV POWER
GRID

PERAGA 9.2
 Hubungan
yang kuat /
MP Tidak ada yang
mengalahkannya
Terikat
Pangsa tinggi
dari

PIRAMIDA
Apakah ia pengeluaran
menawarkan kategori
sesuatu yang

BRAND Keunggulan lebih baik

dibandingkan
lainnya ?

DYNAMICS Dapatkah ia
menghantarkan?
Kinerja

PERAGA 9.3
Apakah ia
Relevansi menawarkan
sesuatu? Hubungan
yang lemah /
Apakah saya Pangsa rendah
mengetahuinya? Kehadiran dari
pengeluaran
kategori
MP
PIRAMIDA
RESONANSI
MEREK

PERAGA 9.4
MP Merancang
Kegiatan
Pemasaran
Holistik
Memilih Mengangkat
Elemen Asosiasi
Merek Sekunder

Membangun
Ekuitas
Merek

12
 MP
SUMBER
SEKUNDER
PENGETAHUAN
MEREK

PERAGA 9.5
MP
Penilaian
Merek

Pendekatan
Pendekatan
tidak
langsung
langsung

Mengukur
Ekuitas
Merek

14
MP
RANTAI
NILAI
MEREK

PERAGA 9.6
MP

Penguatan Revitalisasi
Merek Merek

Mengelola
Ekuitas
Merek

16
10 MEREK PALING BERNILAI DI DUNIA TAHUN 2017 - 2018

SUMBER: BRAND FINANCE

 GRAFIK 10 MEREK PALING BERNILAI DI DUNIA
TAHUN 2017 - 2018

SUMBER: BRAND FINANCE

MP
METODE
PENILAIAN
MEREK
INTERBRAND

PERAGA 9.7
MP Perluasan
Merek
(Brand
Extension)
Keputusan
Portofolio
Penetapan
Merek
Merek

Merencanakan
Strategi
Penetapan
Merek

20
MP
Retensi

Pengeluaran
Akuisisi
Tambahan

Ekuitas
Pelanggan

21
 MP

THANK YOU!