BRAND

STRATEGY
Source: https://www.skyword.com/contentstandard/how-the-marketing-funnel-works-from-top-to-bottom/
Apa itu Brand?
 Brand adalah nama, istilah, tanda, simbol,
atau desain, atau kombinasi dari keduanya,
yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi
barang atau jasa dari satu penjual atau
kelompok penjual dan untuk
membedakannya dari pesaing.
(Kotler & Keller)
Brand adalah nama, istilah, tanda, simbol,
rancangan, atau kombinasi dari hal-hal
tersebut, yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasi barang atau jasa dari
seseorang atau sekelompok penjual dan
untuk membedakannya dari produk pesaing.
(American Marketing Association)
BRAND PERSEPSI
 "YOUR BRAND IS WHAT
OTHER PEOPLE SAY ABOUT
YOU WHEN YOU'RE NOT IN
THE ROOM"
JEFF BEZOS
Meaning BRAND Experience
Dapat Membuat orang
memberikan tertarik dengan
manfaat apa yang
ditawarkan
 ATRIBUT
MEREK DAPAT MENCANTUMKAN
ATRIBUT-ATRIBUT TERTENTU SEBAGAI
DENTITAS DAN KARAKTERISTIK
PERUSAHAN.
MANFAAT
PEMBELI MAUPUN PELANGGAN TIDAK
AKAN MEMBELI ATRIBUT, MEREKA
MEMBELI MANFAAT. ATRIBUT
DIPERLUKAN UNTUK DITERJEMAHKAN
MENJADI MANFAAT FUNGSIONAL DAN
ATAU EMOSIONAL.
NILAI
MEREK JUGA HARUS MAMPU
MENUNJUKKAN NILAI PRODUSEN.
BUDAYA
MEREK DAPAT DIKATAKAN
SEBAGAI PERWAKILAN DARI
BUDAYA TERTENTU
KEPRIBADIAN
MEREK JUGA HARUS MAMPU
MENUNJUKKAN KEPRIBADIAN
TERTENTU DARI IDENTITAS
PERSEORANGAN MAUPUN
KELOMPOK.
PEMAKAI
MEREK MAMPU MENUNJUKKAN
TIPE DARI KONSUMEN ATAU
PENGGUNA PRODUK MAUPUN
JASA TERSEBUT.
Brand Equity atau ekuitas merek merupakan seperangkat
aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu
merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau
mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu barang atau
jasa kepada perusahaan atau pelanggan perusahaan.

Brand equity adalah nilai tambah yang diberikan pada produk

dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara konsumen
berpikir, merasa dan bertindak dalam hubungannya dengan
merek, dan juga harga, pangsa pasar dan profitabilitas yang
diberikan merek untuk perusahaan.
 the elements

Brand Brand Percieved Quality Brand Loyalty Brand Asset

Awaereness Association
Konsumen Apa yang bisa
Persepsi konsumen
Apa yang diingat & Apa yang diingat membeli konsumen bedakan
terhadap
dikenali konsumen konsumen ketika lagi/merekome antara brand kita
kualitas/keunggulan
mengenai brand mendengar nama ndasikan dengan brand lain.
brand.
tersebut. suatu brand. kepada yang
lain.
ELEMENTS OF BRAND ASSET
Color Assets (Single color, combinations, color
& desaign.
Word Asset (Taglines, fonts, words)
Story Assets (Style, components, moments)
Human face asset (Spokespeople, celebrity,
caracter)
Music assets (Background instrumental, jingels,
populer songs)
Shape assets (Symbolic image, pack shapes,
logos)
Sound assets (vocal, non-vocal, style)
Bagaimana brand bisa membuat
bisnis bertumbuh?
 Physical Mental
Availability Availability
Kemudahan konsumen Bisakah konsumen
menemukan/mendapatkan mengingat produk tersebut
produk. ketika akan membeli.
 fads lovemarks

Respect

L
o
v
commodity
e trademark
Bagaimana memulai?
Target

Category

Benefit

Support points
THANK YOU