Manajemen
Strategik
PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
KELAS G 1. Andi Aisyah Nurkhalishah E. (041711233058) { 13 }
2. Abi Mabrur Al Huzaini (041711233094) { 23 }
NAMA KELOMPOK 3. Humba Fredi Djami Rohi (041711233124) { 27 }
02
Penyelarasan Visi, Misi, dan Tujuan Strategik
1 2 3
David and David Gamble, Peteraf, Kaplan and
(D&D) and Thompson Norton
(GBT) (K&N)
Chapter 5 Chapter 2 Chapter 1
Visi strategis memiliki sedikit nilai bagi organisasi kecuali jika dikomunikasikan secara efektif kepada
manajer dan karyawan tingkat bawah. Mengkomunikasikan visi kepada anggota organisasi hampir selalu
berarti menempatkan "ke mana kita pergi dan mengapa" secara tertulis, mendistribusikan pernyataan
organisasi secara luas, dan memiliki eksekutif yang secara pribadi menjelaskan visi dan alasannya kepada
banyakorang. Visi strategis yang menarik dan meyakinkan memiliki nilai motivasi yang sangat besar
Banyak perusahaan telah mengembangkan pernyataan nilai untuk memandu tindakan dan perilaku personil
perusahaan dalam menjalankan bisnis perusahaan dan mengejar visi dan misi strategisnya. Nilai-nilai ini
adalah keyakinan yang ditentukan dan cara yang diinginkan untuk melakukan sesuatu di perusahaan.
1 2 3
Sumber : Kaplan ad Norton (K&N) Chapter 2
Strategi bukanlah proses manajemen yang berdiri sendiri Misi adalah pernyataan singkat, fokus secara internal
dan merupakan satu langkah dalam kontinum logis yang tentang alasan keberadaan organisasi, tujuan dasar ke
memindahkan organisasi dari pernyataan misi ke pekerjaan mana kegiatan diarahkan, dan nilai-nilai yang
yang dilakukan oleh karyawan. memandu kegiatan karyawan.
The Balanced Scorecard Is a Step in a Continuum
That Describes What Value Is and How It Is Created
1 2 3
David and David Gamble, Peteraf, Hitt, Ireland,
(D&D) and Thompson and Hoskisson
(GBT) (HIH)
Chapter 7 Chapter 5 Chapter 2
Sociocultural Environmental
Political factors
forces forces
1 2 3
David and David Gamble, Peteraf, Hitt, Ireland,
(D&D) and Thompson and Hoskisson
(GBT) (HIH)
Chapter 6 Chapter 4 Chapter 3
Management 2
3 Production/Operations
Riset pemasaran
Perencanaan
Kegiatan-kegiatan ini
harus diperiksa dalam
Pengendalian perencanaan strategis Pengorganisasian
karena organisasi harus
terus memanfaatkan
kekuatannya dan
memperbaiki
kelemahannya di lima
bidang ini.
Kepegawaian Memotivasi
Sumber : David and David (D&D) Chapter 6
Production and Operations
Fungsi produksi / operasi
bisnis terdiri dari semua
kegiatan yang mengubah input
menjadi barang dan jasa.
Manajemen produksi / operasi
berurusan dengan input,
transformasi, dan output yang
bervariasi di berbagai industri
dan pasar.
Terlepas dari berapa banyak faktor yang termasuk dalam Matriks IFE, skor total tertimbang dapat berkisar dari yang
terendah 1,0 hingga tinggi 4,0, dengan skor rata-rata adalah 2,5. Skor total terboboti jauh di bawah 2,5 ciri organisasi
yang lemah secara internal, sedangkan skor signifikan di atas 2.5 menunjukkan posisi internal yang kuat.
03
Strategi Generik – Strategi Pada Unit Bisnis
1 2 3
David and David Hitt, Ireland,
(D&D) and Hoskisson
(HIH)
Chapter 4 Chapter 4
Sumber : Strategic Management Concept and Cases 16th Edition, David & David Chapter 4
Jenis – Jenis Strategy
Strategi Integrasi
Strategi Intensif
Strategi Defensif
Strategi Diversifikasi
Strategi Umum
Michael Porter
Sumber : Strategic Management Concept and
Cases 16th Edition, David & David Chapter 4
JENIS – JENIS
STRATEGI
Integrasi ke depan, integrasi ke belakang, integrasi horizontal
Strategi
kadang semuanya disebut sebagai integrasi vertikal. Integrasi
Operational Level
Strategi operasional adalah fungsi
operasional yang menentukan arah
dalam pengambilan sebuah
keputusan yang terintegrasikan
bersama strategi bisnis.
Sumber : Strategic Management Concept and
Cases 16th Edition, David & David Chapter 4
Porter’s Generic Strategy
Cost Leadership Strategy
Strategi yang menekankan untuk
Differentiation memproduksi produk yang
Strategi yang bertujuan untuk terstandarisasi dengan biaya per unit
memperoduksi barang atau jasa yang yang sangat rendah pada konsumen
dipertimbangkan unik dalam industry yang sensitif harga. Tipe 1 dan tipe 2
dan diarahkan pada konsumen yang
relative tidak sensitif harga. Tipe 3
Focus
Strategi untuk memproduksi barang
dan jasa yang memenuhi kebutuhan
kelompok kecil konsumen. Tipe 4 dan
tipe 5
Sumber : Strategic Management Concept and
Cases 16th Edition, David & David Chapter 4
Porter’s Generic Strategy
03
IFE – EFE
Matrix
1 2 3
David and David
(D&D)
Chapter 8
Tahap 1: Tahap input merangkum informasi masukan dasar yang diperlukan untuk merumuskan strategi.
Tahap 2: Tahap pencocokan, tahap yang berfokus pada menghasilkan strategi yang layak dengan menyelaraskan
faktor eksternal dan internal
Tahap 3: Tahap keputusan, tahap yang melibatkan teknik tunggal, QSPM. Suatu QSPM menggunakan informasi
masukan dari tahap 1 untuk mengevaluasi secara obyektif strategi alternatif yang dapat diidentifikasi pada
tahap 2.
Faktor Pemilihan Srategy
IFE Matrix. Meringkas serta mengevaluasi kekuatan dan kelemahan utama dalam fungai-fungsi perusahaan. Matrix IFE
memberikan informasi yang penting untuk formulasi strategi.
Tujuan penggunaan model IFE Matrix adalah untuk memperoleh strategi bisnis perusahaan ditingkat koorpoeasi yang lebih
detail. Mengukur kinerja perusahaan untuk melihat apakah perusahaan sudah bekerja optimal atau belum.
Sumber : Strategic management D&D Chapter 8
SWOT
Analisis SWOT adalah analisis yang melihat dari sisi internal perusahaan (Strength &
Weakness) dan sisi eksternal perusahaan (Opportunity & Threat) digunakan sebagai
alat pencocokan untuk membantu manager mengembangkan empat tipe strategi,
yaitu SO, WO, ST, dan WT.
03 04
BCG QSPM
Matrix
1 2 3
David and David
(D&D)
Chapter 8
Grand Strategy Matrix dapat membantu perusahaan untuk mengetahui strategi yang
WHY tepat bagi perusahaan untuk dilakukan, berdasarkan posisi perusahaan dalam matrix ini.
Kuadran I
Grand Strategy Matrix berada dalam posisi strategis yang
sangat baik
Kuadran II
Bersaing dalam industri yg pertumbuhannya lambat dan
memiliki posisi kompetitif yang lemah
Kuadran III
Perlu mengevaluasi pendekatan mereka saat ini ke pasar
secara serius
Kuadran IV
Memiliki posisi kompetitif yang kuat tetapi berada dalam
industri yang pertumbuhannya lambat.
02
BCG
Matrix
When and Why (BCG Matrix) Sumber : Strategic
management D&D Chapter 8
WHEN Perusahaan perlu melakukan BCG Matrix jika ingin mengetahui posisinya atau produk
tertentu dalam keempat kuadran (star, question mark, cash cow, dog) berdasarkan dua
dimensi, yaitu: relative market share position dan industry growth rate.
CASH COWS
Kuadran III
(kiri bawah) memiliki posisi pangsa pasar relatif tinggi te
tapi bersaing dalam industri dengan pertumbuhan rendah.
Berdasarkan Pasal 3
Anggaran Dasar
Perusahaan, lingkup
28 Maret 1994 di
kegiatan usaha
Bursa Efek Indonesia Rp9,000,000,000,000 Rp4,640,075,849,250
Perusahaan
adalah mendirikan dan
March 28, 1994 on the 36,000,000,000,000 18,560,303,397 saham
menjalankan
Indonesia Stock saham / shares / shares
perusahaan dan usaha
Exchange
di bidang
pengembangan dan
pembangunan,
PROFILE PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
Sumber : Annual Report Budaya
VISI MISI
PT. Ciputra Development Perusahaan
Tbk 2018
STORY
dengan CTRS dan CTRP menyampaikan rencana
penggabungan usaha, yang kemudian
memperoleh pernyataan efektif dari Otoritas
Jasa Keuangan pada tanggal 23 Desember 2016
dan disahkan melalui penandatanganan Akta
Penggabungan pada tanggal 12 Januari 2017.
Dr. (HC) Ir. Ciputra mendirikan 28 Maret 1994 Perusahaan melakukan Penawaran Umum
PT Citra Habitat Indonesia pada Perdana (Initial Public Offering/IPO) dan mencatatkan
tanggal 22 Oktober 1981 sahamnya di BEI (saat itu bernama Bursa Efek Jakarta).
Tahun 1990 berganti nama menjadi PT Tahun 1999, PT Ciputra Surya (CTRS), anak perusahaan
Ciputra Development mencatatkan sahamnya di BEJ, yang diikuti oleh PT
Ciputra Property (CTRP) yang melakukan IPO dan
Sumber : Annual Report PT. Ciputra Development Tbk 2018 mencatatkan sahamnya pada tahun 2007.
Penyusunan Strategi Perusahaan
PT. Ciputra Development Tbk
WEEK 2
9 KOMPONEN MISI
PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
Customers
Siapa Pelanggan Perusahaan?
?
Semua konsumen yang membutuhkan barang
atau jasa dalam bidang real estate, kesehatan,
media& komunikasi, broker dan asuransi
Product Or Services
Apa Produk Atau Layanan Utama Perusahaan?
BROKER
KESEHATAN 05
04
03 ASURANSI
01 02
MEDIA & TELEKOMUNIKASI
REAL ESTATE
Market
Secara Geografis, Di Mana Perusahaan Bersaing?
Selama tiga dekade terakhir, Ciputra Group telah berhasil mengembangkan lebih dari
70 proyek perumahan di lebih dari 40 kota di Indonesia dan masih memiliki banyak proyek
dalam persiapan maupun negosiasi. . Melalui kemitraan, kelompok ini telah merambah ke
seluruh Indonesia hingga ke Asia, yaitu Vietnam, Kamboja dan China.
Technology
Apakah Perusahaan Itu Mutakhir Secara Teknologi?
01 03
02
INTEGRITAS ENTREPRENEURSHIP
Dipercaya dan Dihormati
PROFESIONALISME Inovatif dan Berkelanjutan
“Ruh” yang memiliki sifat kekal. Ini Unggul dan Diandalkan “Tubuh” manusia “Jiwa” manusia yang bersemangat untuk
menggambarkan relasi kita dengan termasuk di dalamnya otak manusia IQ melakukan perubahan membangun masa
Tuhan YME SQ (Spiritual Quotient) (Intelligent Quotient) yang memampukan depan lebih baik. EQ (Emotional Quotient)
yang mendorong kita untuk setia, untuk melakukan analisa, berpikir kritis, yang membuat kita mampu menginovasi diri
jujur dan walk the talk memiliki keahlian dan lain-lain dan membangun tim yang dapat berinovasi.
Self - Concept
Apa Keunggulan Kompetitif Utama Perusahaan?
Dari segi Keunggulan kompetitif,
Pt Ciputra Development Tbk
selalu bisa memilih wilayah-
wilayah yang dianggap strategis
untuk dijadikan ladang bisnisnya
sehingga memungkinkan Ciputra
dapat unggul secara kompetitif
dari para pesaing pesaingnya
Public Image
Apakah perusahaan responsif terhadap masalah sosial, komunitas, dan lingkungan?
Menurut kelompok kami, visi misi PT. Ciputra Development Tbk sudah memenuhi
KESIMPULAN karakteristik berdasarkan literatur dan analisis yang kami lakukan. Visi misi tersebut
juga masih relevan untuk saat ini dan 5 tahun lagi.
Lingkungan Eksternal
PT. Ciputra Development Tbk
WEEK 3
ANALISA LINGKUNGAN EKSTERNAL
PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
Lingkungan Eksternal
Grup Ciputra (GC) merupakan salah satu perusahaan pengembang properti terbesar di Indonesia yang sudah terkenal
baik di dalam negeri maupun kalangan internasional. GC didirikan oleh Ciputra atau Tjie Tjin Hoan yang berasal dari
keluarga sederhana di desa kecil Parigi, Sulawesi Tenggara. Setelah lulus kuliah dari jurusan arsitektur ITB pada tahun
1960, Ciputra membangun perusahaan pengembang properti pertamanya yang merupakan patungan dengan gubernur
DKI Jakarta pada masa itu-Soemarno, PT. Pembangunan Jaya. Lalu pada tahun 1971 Ciputra mendirikan
perusahaannya sendiri yaitu Metropolitan City. Belum merasa cukup, pada 1980 bersama dengan istri dan keempat
anaknya yang baru tamat kuliah di luar negeri Ciputra mendirikan Ciputra Group. Secara struktur organisasi, Ciputra
Group terbagi menjadi:
Melalui perusahaan-perusahaannya, Ciputra kini telah menjadi salah satu raksasa pengembang yang terpandang baik
dalam skala domestik maupun internasional. Ciputra kini juga mengkoordinir delapan bisnis lainnya masing-masing
konsultan, pariwisata, keuangan, infrastruktur, telekomunikasi serta air minum. Namun, sektor bisnis utamanya dalah
sebagai pengembang properti. Sederet prestasi dan penghargaan telah diperoleh oleh pengusaha kawakan properti ini
sehingga dijuluki “Begawan Properti Indonesia”.
PESTEL ANALYSIS
PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
Pasar properti, terutama di segmen investasi, diprediksikan mengalami penurunan pada tahun politik. Meski demikian,
para pengembang optimistis pemilu akan berlangsung lancar dan damai. Ciputra menyiapkan empat proyek baru
yang segera dirilis tahun ini tanpa terganggu agenda pemilu. "Kami melihat potensi hambatan hanya sekitar satu
minggu menjelang pemilu," klaim Harun Hajadi, Direktur Ciputra. Dia yakin Ciputra meraih pra-penjualan Rp 6,02
triliun, atau tumbuh 4%.
Sumber: https://insight.kontan.co.id/news/emiten-properti-optimistis-hadapi-tahun-politik
Political Factors
Akibat kondisi ekonomi yang masih melambat pertumbuhannya, pasar properti tahun ini diperkirakan tidak akan banyak
mengalami perubahan dibanding tahun lalu. PT Ciputra Development Tbk, tidak berharap terlalu banyak. Sebab,
kondisi market properti diperkirakan tidak akan mengalami perubahan yang signifikan. Kondisi ini disebabkan
banyak faktor. Salah satunya karena ekonomi nasional juga belum banyak mengalami perubahan. Pertumbuhannya
juga masih melambat sehingga berimbas pada daya beli masyarakat.
Sumber: https://radarsurabaya.jawapos.com/read/2020/01/14/174799/sutoto-yakobus-ekonomi-melambat-pasar-
properti-tetap-lesu
Economic Conditions
Mal Ciputra Bangun Dua Perpustakaan Sekolah di Papua September 11, 2017. Mal Ciputra Jakarta meresmikan dua
perpustakaan di dua Sekolah Dasar di Papua. Program yang dikemas dengan nama ‘A Gift To Give’ ini bekerja sama
dengan Taman Bacaan Pelangi dan SD Kalam Kudus. Perpustakaan tersebut dibangun dengan dana yang dikumpulkan
dari program sosial tersebut sebesar Rp 159.557.000. Kedua perpustakaan yang diresmikan pada 30 Agustus 2017
lalu itu berada di SD YPK Kanda dan SD Inpres yang berlokasi di daerah Sentani, Papua.
Sumber: https://www.ciputradevelopment.com/id/berita-csr/
Sociocultural Forces
Mal Ciputra kembali menghadirkan aplikasi CL Club sebagai apresiasi dan memberikan kemudahan informasi kepada
pelanggannya. Sebelumnya, aplikasi ini pernah digunakan pada tahun 2016, namun ditutup karena masih banyak
kekurangan. Selain memberikan informasi, aplikasi ini juga diluncurkan untuk memberikan penghargaan kepada
pelanggan yang selalu berbelanja di Mal Ciputra. Sampai saat ini, aplikasi CL Club sudah diunduh sebanyak 30 ribu
baik dari Google Play Store maupun App Store.
Sumber: https://www.gatra.com/detail/news/452878/gaya-hidup/mal-ciputra-hidupkan-lagi-aplikasi-cl-club
Technological Factors
PT. Ciputra selain melakukan perbaikan jalan dan lingkungan di kantor lurah, Perseroan dan anak-anak perusahaannya
juga melakukan pembersihan saluran air, melaksanakan program penanggulangan banjir, serta merehabilitasi
fasilitas sosial yang rusak akibat banjir. Dalam rangka melestarikan lingkungan dan penghijauan, Perseroan juga
mempunyai kegiatan rutin yaitu pembuatan kompos dari sampah organik tanaman dan pembibitan pohon peneduh.
Sumber: https://www.ciputradevelopment.com/id/berita-csr/
Environmental Forces
Pemerintah akhirnya merevisi aturan kepemilikan properti oleh warga negara asing (WNA). Aturan terbaru
memungkinkan WNA untuk memiliki hunian selama 80 tahun. Sebagai pengembang, PT Ciputra Development Tbk
(CTRA) mengakui jika revisi aturan tersebut memberikan dampak kepada sektor properti dan tenting mampu
mendongkrak penjualan perseroan.
Sumber: https://economy.okezone.com/read/2016/01/14/470/1288090/aturan-kepemilikan-asing-direvisi-ciputra-
siap-jual-properti-untuk-asing
Kuat, karena PT. Ciputra hanya memiliki pangsa pasar sekitar 6%. Hal tersebut dikarenakan sebagian
besar proyek PT. Ciputra ditujukan untuk konsumen kelas menengah atas.
Bargaining Power Of Suppliers
Sumber: https://properti.kompas.com/read/2017/04/18/080000421/terantuk.konflik.pemasok-
kontraktor.ciputra.percepat.serah.terima.rumah.?page=all.
Pada tahun 2018,PT Ciputra Development pernah tersangkut masalah dengan supplier-kontraktor
mereka,karena kontraktor dinilai wanprestasi dan tidak bisa mencapai target yang disepakati,dalam hal
ini Ciputra memiliki Bargaining Power of Suppliers yang kuat sehingga mereka bisa saja memutus
kontrak dengan supplier-kontraktor apabila tidak sesuai dengan target yang ingin dicapai
Potential Entry Of Competitor
Sumber: https://property-in.co/2015/10/15/5-hambatan-utama-investor-properti/
Rendah (low), karena untuk memasuki bisnis properti terdapat beberapa hambatan yaitu kebutuhan modal
besar, sulit menentukan investasi yang tepat , dan kurangnya minat konsumen dalam bidang properti.
Potential Development Of Substitute Product
Produk yang berinovasi dengan kecanggihan teknologi terkini serta memiliki tingkat efektivitas tinggi.
Total 29,9
Matriks Evaluasi Faktor Eksternal (EFE)
1. Sebutkan faktor eksternal utama sebagaimana diidentifikasi dalam proses audit eksternal, termasuk
peluang dan ancaman yang memengaruhi perusahaan dan industrinya.
2. Tetapkan setiap faktor bobot yang berkisar dari 0,0 (tidak penting) hingga 1,0 (sangat penting). Bobot
menunjukkan kepentingan relatif dari faktor itu untuk menjadi sukses di industri perusahaan.
3. Tetapkan peringkat antara 1 dan 4 untuk setiap faktor eksternal kunci untuk menunjukkan seberapa
efektif strategi perusahaan saat ini merespons faktor tersebut, di mana 4 = respons lebih unggul, 3 =
respons di atas rata-rata, 2 = respons rata-rata, dan 1 = responsnya buruk.
4. Gandakan bobot masing-masing faktor dengan peringkatnya untuk menentukan skor tertimbang.
5. Jumlahkan skor tertimbang untuk setiap variabel untuk menentukan skor tertimbang total untuk
organisasi.
Diagram Matrix SWOT
Intepretasi
Nilai dari External Factor Analysis adalah sebesar 29,9. Di dalam Matriks SWOT, PT Ciputra
Development terletak pada kuadaran I yang berarti perusahaan ini memiliki peluang dan kekuatan
sehingga mampu memanfaatkan peluang yang ada.
Strategi umum yang dapat dilakukan oleh perusahan tersebut adalah menggunakan kekuatan
perusahaan untuk mengambil setiap keunggulan keunggulan pada kesempatan yang ada.
Kondisi Lingkungan Internal
PT. Ciputra Development Tbk
WEEK 4
Management PT. Ciputra Development Tbk
Perusahaan membagi kegiatan usahanya dalam 2 segmen,
yaitu pengembangan proyek residensial, khususnya yang
berskala kota (township residential) serta pengembangan dan
pengelolaan properti komersial. Adapun produk residensial
Perusahaan secara umum terdiri dari kavling tanah, rumah
hunian, ruko, apartemen dan perkantoran strata title,
sedangkan pengembangan dan pengelolaan properti komersial
meliputi penyewaan pusat niaga, hotel, apartemen,
perkantoran, rumah sakit, lapangan golf dan water park.
Sumber : http://sukasukafajare.blogspot.com/2016/01/analisis-strategi-perusahaan-pada-pt.html
IFE Matrix PT. Ciputra Development Tbk
Sumber :
http://fais
alassasin
.blogspot.
com/201
0/04/anali
sis-swot-
ciputra-
group-
gc.html
EFE Matrix PT. Ciputra Development Tbk
Sumber :
http://faisalas
sasin.blogspo
t.com/2010/04
/analisis-swot-
ciputra-group-
gc.html
Evaluasi faktor Internal (Matriks IFE) PT. Ciputra Development Tbk
Evaluasi faktor Internal (Matriks IFE) digunakan untuk mengetahui faktor
faktor internal perusahaan berkaitan dengan kekuatan dan kelemahan yang
dianggap penting. Data dari informasi aspek internal perusahaan dapat
digali dari beberapa fungsional perusahaan, misalnya dari aspek manajemen,
keuangan, SDM, pemasaran, sistem Informasi produksi dan operasi
Dari analisis data IFE yang telah diberi penilaian dalam setiap poin baik dari segi
Strenght dan Weakness Pt Ciputra Development tbk telah mencapai stabil atau
dapat diartikan juga perusahaan telah mencapai stabilitas perusahaan yang
harus dijaga namun di sisi lain perusahaan tersebut masih dapat terus tumbuh
dan mengembangkan diri.
Sumber : http://faisalassasin.blogspot.com/2010/04/analisis-swot-ciputra-group-gc.html
Analisa dan Pilihan Strategis
PT. Ciputra Development Tbk
WEEK 5
Alternatif Strategi Pt. Ciputra Development Tbk
NO ALTERNATIF STRATEGI
1 Market Penetration
NO ALTERNATIF STRATEGI
2 Market Development
9 Concentric Diversification
3 Product Development
10 Horizontal Diversification
4 Forward Integration
11 Conglomerate Diversification
5 Backward Integration
12 Combination Strategy
6 Horizontal Integration
13 Retrenchment
7 Vertical Integration
14 Joint Venture
8 Related Diversification
15 Divestiture
16 Likuidasi
Sumber :
https://id.scribd.com/doc/59237735/Ciputra-Bab-5-9
Analisis Alternatif Strategi Pt. Ciputra Development Tbk
NO STRATEGY ALTERNATIF STRATEGY
1 Meningkatkan kinerja dan kualitas SDM agar kinerja perusahaan menjadi
Product Development
lebih efektif dan efisien
2 Meningkatkan kualitas layanan dan kualitas produk Product Development
3 Peningkatan penjualan properti Product Development
4 Memperluas wilayah proyek dan pemasaran ke daerah selain Surabaya Barat Market Penetration
5 Meningkatkan pangsa pasar untuk seluruh daerah Surabaya Market Development
Dari tabel di atas menunjukkan ada 3 strategi yang dapat digunakan oleh PT. Ciputra Development dalam menjalankan
usahanya, Ketiga strategi tersebut adalah market penetration, market development, dan product development.
Sumber : https://id.scribd.com/doc/59237735/Ciputra-Bab-5-9
Level Strategi PT. Ciputra Development Tbk
NO STRATEGY ALTERNATIF STRATEGY
1 Meningkatkan kinerja dan kualitas SDM agar kinerja perusahaan menjadi
Corporate Level
lebih efektif dan efisien
2 Meningkatkan kualitas layanan dan kualitas produk Operational Level
3 Peningkatan penjualan properti Operational Level
4 Memperluas wilayah proyek dan pemasaran ke daerah selain Surabaya Barat Function Level
5 Meningkatkan pangsa pasar untuk seluruh daerah Surabaya Operational Level
Sumber : https://id.scribd.com/doc/59237735/Ciputra-Bab-5-9
Analisis Strategi Generik PT. Ciputra Development Tbk
Dari 3 jenis Strategi Generik, PT Ciputra Development Tbk merupakan perusahaan dalam tipe 3 (Differentiation)
Karena:
1. Produk yang ditawarkan PT Ciputra Development Tbk adalah bersifat tahan lama (durable) berupa
perumahan, apartemen, sekolah, dll
2. Ukuran pasar yang sangat besar, antara lain; Surabaya, Bandung, Jakarta, dan kota besar lainnya
Sumber : https://id.scribd.com/doc/59237735/Ciputra-Bab-5-9
Analisa dan Pilihan Strategis
PT. Ciputra Development Tbk
WEEK 6
SWOT MATRIX PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK STRENGTHS WEAKNESS STRENGTHS WEAKNESS
Manajemen dan Sumber Daya Biaya periklanan dan
S1 W1 S1
Manajemen dan Sumber Daya
W1
Biaya periklanan dan
Manusia yang berpengalaman promosi yang tinggi Manusia yang berpengalaman promosi yang tinggi
Sulit untuk menambah target Sulit untuk menambah target
pasar baru dan berkembang pasar baru dan berkembang
Responsif yang tinggi terhadap Responsif yang tinggi terhadap
S2 W2 karena hanya fokus pada S2 W2 karena hanya fokus pada
kondisi pasar kondisi pasar
kalangan kelas menengah ke kalangan kelas menengah ke
atas atas
Perusahaan dalam mengelola Perusahaan dalam mengelola
IF modal kerja dan kemudahan
Konsep dan desain proyek IF S3
modal kerja dan kemudahan
W3
Konsep dan desain proyek
yang sama untuk setiap
S3 W3 yang sama untuk setiap akses dalam menghubungi
akses dalam menghubungi negara
negara sangat baik
sangat baik
Reputasi perusahaan yang Harga yang ditawarkan
Reputasi perusahaan yang Harga yang ditawarkan S4 W4
S4 W4 cukup baik cukup tinggi
cukup baik cukup tinggi Kurang memanfaatkan
Kurang memanfaatkan Perusahaan dalam
Perusahaan dalam keinginan konsumen di
S5 menghasilkan produk W5
keinginan konsumen di setiap negara yang berbeda –
S5 menghasilkan produk W5
setiap negara yang berbeda – EF berkualitas dan bernilai
beda
EF berkualitas dan bernilai
beda S6
Perusahaan sangat fleksibel
W6
Pelatihan kinerja karyawan
Perusahaan sangat fleksibel Pelatihan kinerja karyawan dalam menangani setiap kasus yang kurang
S6 W6 Bekerja sama dengan mitra Sampai saat ini pengelolaan
dalam menangani setiap kasus yang kurang
Bekerja sama dengan mitra Sampai saat ini pengelolaan S7 bisnis dan pemerintah W7 usaha Ciputra masih berada
setempat ditangan generasi pertama
S7 bisnis dan pemerintah W7 usaha Ciputra masih berada
Penjualan secara inden pra jual
setempat ditangan generasi pertama S8 yang meringankan alokasi
Penjualan secara inden pra jual biaya secara konsisten
S8 yang meringankan alokasi
biaya secara konsisten
THREATS ST WT
Kompetitor internasional sangat
OPPORTUNITIES SO WO Menggandeng kompetitor agar
agresif dalam menggarap pasar Menetapkan harga yang terjangkau
T1 mengurangi pesaing dan
Perkembangan ekonomi Asia Mengevaluasi Harga agar Asia dengan konsep yang dengan tetap mempertahankan
Meningkatkan reputasi dan kualitas matang memperoleh pengetahuan baru dari
O1 yang tinggi turut meningkatkan Perusahaan dapat memanfaatkan kualitas.
SDA perusahaan competitor.
permintaan akan property perkembangan ekonomi Asia. T2 Tingkat inflasi di suatu wilayah
Jumlah penduduk yang Menysuaikan diri untuk Mencari Cara pemasaran yang Ketersediaan lahan yang Melalui reputasi yang baik
T3 Mencari cara pemasaran yang
O2 meningkat memungkinkan memperoleh keuntungan dari tepat agar mendapat insentif dan semakin terbatas perusahaan harus meningkat kan
efisien dan efektif.
meningkatnya permintaan pemerintah setempat. memperkecil biaya. T4 Peraturan hak milik asing minat investor asing.
Permintaan akan proyek luxury Mempermudah Sistem penjualan Memperluas ruang gerak ke Kondisi poliyik yang tidak stabil
Mulai membawa perusahaan untuk
T5 di tahun – tahun yang terdapat Berusaha memperlonggar ruang
O3 yang tinggi tetapi supply masih untuk meringankan biaya dan seluruh kalangan untuk persiapan go public agar memperoleh dana
agenda politik gerak untuk memperoleh simpati
sangat sedikit meningkatkan permintaaan. perkembangan jumlah penduduk. untuk mengembangkan bisnis dan
Kenaikan harga bahan baku publik.
Insentif dan keringanan pajak Mengsinergikan keunggulan dari T6 meningkatkan kepercayaan publik.
O4 bangunan
dari pemerintah setempat mitra bisnis dengan pengetahuan Kenaikan harga pangan dan Mengantisipasi segala
Tingkatkan portfolio dan variasi Meningkatkan kreativitas terhadap
manajemen dan reputasi T7 BBM yang mempengaruhi daya kemungkinan kenaikan harga
Pendapatan dari hotel, produk. konsep dan desain proyek untuk
O5 perusahaan untuk meningkatkan beli dan prioritas konsumen dengan sistem penjualan yang
apartemen, ruko, dan gedung menigkatkan daya beli.
produktivitas. T8 Kenaikan suku bunga kredit meringankan biaya.
Tren pertumbuhan property yang Meningkatkan program training Pendapatan masyarakat yang
O6 Melalui reputasi, pengalaman, dan T9
cenderung masih rendah Menigkatkan kerjasama untuk
gencar and Pembangunan agar SDM-nya Desain baru yang inovatif dan
konsep unik yang dimiliki, Isu pembangunan menyebabkan mempermudah mengurangi biaya
semakin kreatif dan inovatif mengikuti tren pasar.
Perusahaan dapat Bereksplorasi T10 polusi lingkungan dan bunga modal dan kredit.
Harga jual per unit rumah yang menciptakan produk yang sesuai
O7 seperti Eropa Timur dan Asia kebisingan
setiap tahun meningkat dengan selera konsumen dan tren
Pasifik
pasar.
IFE MATRIX PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
No. Strenghts Bobot Rating Bobot x Rating
Manajemen dan Sumber Daya Manusia yang
1. 0,1 4 0,40
berpengalaman.
2. Responsif yang tinggi terhadap kondisi pasar 0,1 4 0,40
Perusahaan dalam mengelola modal kerja dan
3. 0,1 4 0,40
kemudahan akses dalam menghubungi sangat baik
4. Reputasi perusahaan yang cukup baik 0,05 2 0,10
Perusahaan dalam menghasilkan produk berkualitas
5. 0,1 4 0,40
dan bernilai
Perusahaan sangat fleksibel dalam menangani setiap
6. 0,1 4 0,40
kasus
Berkerja sama dengan mitra bisnis dan pemerintah
7. 0,05 3 0,15
setempat.
Penjualan secara inden pra jual yang meringankan
8. 0,05 3 0,15
alokasi biaya secara konsisten
IFE MATRIX PT. CIPUTRA DEVELOPMENT TBK
No. Weakness Bobot Rating Bobot x Rating
TOTAL 2,75
TOTAL IFE & EFE MATRIXS
3,35 2,75
THE INTERNAL-EXTERNAL (IE) MATRIX
THE IFE TOTAL WEIGHTED SCORE
3.0 2.0 1.0
4.0
THE EFE TOTAL WEIGHTED SCORE
I II III
3.0
IV V VI
IE Matrix Ciputra
2.0
VII VIII IX
1.0
• Hasil analisis IFE matrix, Total weighted scores adalah sebesar 3,35
• Hasil analisis EFE matrix, Total weighted scores adalah sebesar 2,75
• Sehingga pada Internal-External (IE) Matrix, PT. Ciputra Develop Tbk masuk ke dalam Kuadran IV
KESIMPULAN
Dari The Internal – Eksternal (IE) Matrix dapat disimpulkan bahwa
PT. Ciputra Development Tbk masuk dalam kuadran IV. Dimana
kuadran ini (I, II, IV) yang dapat dijelaskan sebagai Grow and Build.
Dengan strategi yang paling tepat untuk diterapkan adalah strategy
intensif :
WEEK 7
Grand Strategy Matrix
PT. Ciputra Development Tbk
IFE EFE
(3,35.2,75)
2,75
Posisi Kompetitif Posisi Kompetitif
Lemah Kuat
3,35
-100%
Relative Market Share
Analisis BCG Matrix PT. Ciputra Development Tbk
Dari perhitungan BCG Matrix sebelumnya dapat disimpulkan bahwa produk PT. Ciputra Development Tbk berupa: Rumah
Hunian dan Ruko, Apartemen, Kantor, Hotel, dan Rumah Sakit termasuk dalam wilayah kuadran 2 atau star dimana produk
tersebut mewakili peluang jangka panjang terbaik organisasi untuk pertumbuhan dan profitabilitas bagi PT. Ciputra
Development Tbk tersebut, sedangkan produk PT. Ciputra Development Tbk berupa Tanah, Arena Olah Raga dan Lain – lain
termasuk dalam wilayah kuadran 3 atau cash cows dimana produk tersebut memiliki posisi pangsa pasar relatif tinggi
tetapi bersaing dalam industri dengan pertumbuhan rendah.
QSPM PT. Ciputra Development Tbk
Key Factor Internal Strategic Alternative
I II
No Critical Success Factor Weight
AS TAS AS TAS
Strength
1
Manajemen dan sumber daya manusia yang berpengalaman 0.10 3 0.30 2 0.20
Weakness
1 Biaya periklanan dan promosi yang tinggi 0.10 3 0.30 2 0.20
2 Harga yang ditawarkan cukup tinggi 0.15 3 0.45 3 0.45
3
Konsep dan desain proyek yang kurang bervariasi 0.15 2 0.30 3 0.45
Threats
1 Ketersediaan lahan yang semakin terbatas 0.15 3 0.45 4 0.60
2 Kondisi politik yang tidak stabil 0.10 1 0.10 2 0.20
3 Kompetitor internasional yang sangat agresif 0.10 2 0.20 4 0.40
4 Kenaikan harga bahan baku bangunan 0.15 4 0.60 2 0.30
QSPM GRAND TOTAL
Strategi 1 “ Product Development “ = 5,20
Strategi 2 “ Market Development “ = 5,85