Komunikasi Massa

dalam Ilmu Jurnalistik

Yera Yulista
 Pengertian Komunikasi Massa
● Proses dimana informasi diciptakan dan disebarkan oleh
organisasi untuk dikonsumsi oleh khalayak (Ruben,
1992)
 Komunikasi massa adalah pesan-pesan yang
dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah
besar orang (Bitter dalam Rahmat, 1987:176)
● Komunikasi massa adalah suatu proses dalam mana
komunikator-komunikator menggunakan media untuk
menyebarkan pesan-pesan secara luas, dan secara
terus menerus menciptakan makna-makna yang
diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar
dan berbeda-beda dengan melalui berbagai cara.
(DeFleur dan Denis, 1985)
 Pengertian Komunikasi Massa
 Proses di mana organisasi media
memproduksi dan menyebarkan pesan
kepada publik secara luas
 Bentuk komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar,
heterogen melalui media cetak maupun
elektronik sehingga pesan yang sama
dapat diterima secara serentak dan sesaat
 Ciri-Ciri Komunikasi Massa

1.Komunikator massa
2.Ada media yang dapat menghantarkan pesan secara serentak,
cepat,luas, heterogen, tersebar
3.Adanya proses produksi dan distribusi pesan oleh lembaga media
massa/ orang-orang yang terlembagakan
4. Isi pesan “umum” yang sebarkan luas secara terus menerus
5. Penyampaian pesan satu arah dan umpan balik biasanya tertunda
6. Kegiatan melalui media massa dilakukan secara terorganisasi,
terencana (berkala) dan terjadwal. Tidak temporer
7. Adanya efek/pengaruh yang dikehendaki komunikator
 Karakteristik Komunikasi Massa
(William R. Rivers dkk) :

1. Satu arah
2. Selalu ada proses seleksi –media
memilih khalayak
3. Menjangkau khalayak luas
4. Dilakukan oleh institusi (lembaga
media/pers); media dan masyarakat
saling memberi pengaruh/interaksi.
 ciri utama komunikasi massa (MC
QuAIL):

1. Sumber
2. Pesan
3. Penerima merupakan bagian dari
khalayak luas
4. Mencakup kontak secara serentak
antara satu pengirim dengan
banyak penerima
 Karakteristik komunikasi massa
 Komunikator terlembagakan
 Pesan bersifat umum
 Komunikasinya anonym dan heterogen
 Media massa menimbulkan keserempakan
 Komunikasi mengutamakan isi ketimbang
hubungan
 Komunikasi massa bersifat satu arah
 Pendengaran dan indra penglihatan
 Memakai peralatan teknis atau mekanis
 Komponen Komunikasi Massa

1.        Komunikator
2.        Pesan
3.        Media
4.        Khalayak
5.        Filter
6. Gatekeeper
7. Efek Komunikasi Massa
 Fungsi Kommas
 1. Fungsi Pengawasan
Media Massa sebagai medium pengawasan aktivitas masyarakat
Fungsi Pengawasan berupa peringatan, kontrol sosial sebagai
aktivitas preventif maupun persuasif sebagai upaya memberi reward
& punishment
 2. Fungsi Social Learning
Media massa sebagai guiding dalam pendidikan sosial
 3. Fungsi Penyampaian Informasi
Kommas memungkinkan informasi sampai ke audience secara luas
sehingga fungsi informatif tercapai dalam waktu singkat
 Fungsi Kommas
 4. Fungsi Transformasi Budaya
Fungsi transformasi budaya terkait dengan
fungsi social learning
 5. Hiburan
 Proses Komunikasi Massa
 Proses pengoperan lambang-lambang yang berarti yang
dilakukan melalui saluran (media printed, media auditif,
media visual, media audio visual)
 Komunikasi yang menggunakan media massa baik
cetak/elektronik yang dilakukan oleh suatu
lembaga/orang-orang yang terlembagakan yang
menyeleksi, menginterpretasikan dan menyusun kembali
informasi dari lingkungannya untuk disampaikan kepada
orang banyak, tersebar tempat tinggalnya dan
heterogen
 Bentuk-bentuk proses komunikasi massa
(Mc Quail 1999)
1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam
skala besar
2. Proses komunikasi massa cenderung dilakukan melalui
model satu arah
3. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris
antara komunikator dengan komunikan
4. Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal
atau non pribadi dan anonim
5. proses komunikasi massa juga berlangsung didasarkan
pada hubungan kebutuhan-kebutuhan di masyarakat
Bentuk Model Komunikasi Dasar
1. Model komunikasi linear satu arah
2. Model komunikasi sirkuler
Bentuk Model Komunikasi Massa
 Model Aristoteles
Setting

Speaker Message Listener

Setting
 Bentuk Model Komunikasi Massa
 Model Lasswell

Who Says what? In which channel To Whom With what Effect

Communicator Message Medium Receiver Effect
 Bentuk Model Komunikasi Massa
c. Shannon - Weaver

Received
Information Message Message
Transmitter Signal Signal Receiver Destination
Source

Noise
Source
 Bentuk Model Komunikasi Massa
 Model Komunikasi De Fleur

Mass Media
Device

Source Transmiter Channel Reciver Destination

Noise

Destination Reciver Channel Transmiter Source

Bentuk Model Komunikasi Massa
 Schramm
Khalayak

Setiap orang melak –

En sanakan fungsi
cod
er decoding, interpreting
Int dan encoding
e rpr Pesan - pesan
e ter
De
co d er
Setiap orang berhubungan
Dgn kelompoknya di mana
pesan diinterpretasikan
Umpan Balik / Feed back kembali

Masukan informasi dari berbagai sumber

 KARAKTER MEDIA CETAK
 Informasi bisa disimpan relatif lama
 Produk media cetak berbentuk kertas
yang berisi tulisan dan/gambar
 Penyampaian informasinya relatif
lama
 Pembahasan informasinya relatif
lebih luas dan atau dalam
 Koran/Surat Kabar
1. Frekuensi terbit
2. Ukuran
3. Sirkulasi (nasional, regional dan lokal)

Kekuatan:
4. Informasi mudah dibidik karena ada segmentasi khusus
pembaca
5. Jangkauan luas mencakup para pembaca yang tersebar
diberbagai tempat dalam waktu yang bersamaan
Kelemahan:
6. Short life span
7. Clutter
8. Umpan balik yang tertunda
 Majalah

Kekuatan Majalah:
1. Publik sasaran tajam dan terspesialisasi
2. Long life span
3. Kualitas visual lebih menarik

Kelemahan Majalah:
4. Biayanya tinggi
5. Distribusi
 Karakter media elektronik
 Informasinya sulit disimpan
 Informasinya bisa disampaikan sangat
segera dan bahkan seketika
 Informasinya relatif lebih dangkal
 Ruang pemberitaannya relatif lebih luas
 Radio
Keunggulan Radio
1.Radio memiliki publik khusus
2.Teks siaran radiosangat luwes karena mudah
dikoreksi/ditambah/ditulis kembali sebelum siaran
3. Siaran radio memiliki kekuatan mengutamakan gagasan
secara sederhana/langsung
Kelemahan Radio
1.Umumnya bisa didengar dan sekali saat itu, kecuali iklan
yang bisa diputar berulang kali
2. Melelahkan, karena perhatian pendengar harus fokus
3. Bisa saja muncul karena kelemahan SDM, uraian dialog
dan isimaterinya bisa kurang bervariasi
 Televisi
Keunggulan Televisi
1. Siaran yang dipancarkan menjangkau
banyak lapisan masyarakat
2. Punya daya tarik khusus sebagai media
pandang dengar (audio visual)

Kelemahan Televisi
3. Tempo siarannya relatif singkat
4. Komunikasi cenderung satu arah
 Internet
 Informasi mudah dicari dan disimpan
 Penyampaian informasinya sangat cepat dan
bisa seketika
 Penyampaian informasi bisa dalam/dangkal
 Ruangnya tak terbatas
 Internet bisa menyajikan produk media
cetak/elektronik
 Internet juga bisa merombak banyak teori media
massa
 Karakteristik Isi Pesan Media Massa

 Umum /publik (sarana untuk menyampaikan pesan kepada

khalayak bukan untuk sekelompok kecil orang tertentu).
 Mengenai berbagai hal, peristiwa dan dari berbagai tempat.
 Pesan diproduksi, reproduksi dan distribusikan pada
khalayak yang besar jumlahnya.
 Isi dari media elektronik bersifat selintas (sesaat) berbeda
dengan isi pesan yang dicetak yang dapat dibaca/dilihat
ulang apabila ada yang kurang jelas.
 Komunikasi massa berjalan secara cepat serempak.
 Pesan-pesan yang disampaikan komunikator melalui media
massa dengan cepat sampai kepada khalayak.
 Ray Eldon Hiebert dkk(1985) isi
media dibagi ke dalam lima kategori
yakni :

 Berita dan informasi

 Analisis dan interpretasi
 Pendidikan dan sosialisasi
 Hubungan masyarakat dan persuasi
 Iklan dan bentuk penjualan lain
 Hiburan
 Karakteristik Audience

 Audience memiliki jumlah yangbesar

 Audience tersebar dimana-mana, terpencar,
tidak mengelompok pada wilayah tertentu
 Audience cenderung heterogen, mereka berasal
dari berbagai lapisan dan kategori sosial
 Audience cenderung anonym, yakni tidak
mengenal satu sama lain
 Audience massa memiliki pilihan
berinteraksi/tidak berinteraksi dengan media
massa
 Tidak terorganisir
 Batasan Publik Media
 Publik media terbentuk karena pilihan-pilihan khalayak
pada suatu jenis media tertentu untuk jenis isi tertentu
dalam situasi dan kondisi tertentu
 Batasan publik media lebih banyak dibentuk secara
langsung oleh media itu sendiri, kondisi sosial budaya
dan ciri-ciri intrinsik pelbagai teknologi yang berbeda.
Setiap media selalu memiliki tempat dalam “peta
mental” kita dengan citranya tersendiri, serangkaian
asosiasi, dan harapan kita menyangkut fungsi dan
kegunaan (McQuail, 1987 : 18).
 Komponen Citra Media (MC Quail)

1. Hubungan media dengan negara

a. Peran media dalam panggung politik
b. Keterlibatan dalam panggung politik
c. Hubungan antara pemilik dengan penguasa
d. Kebebasan relatif media
e. Peraturan (hukum) yang mengatur media massa
 Komponen Citra Media (MC Quail)

 2. Antara masyarakat dan kebudayaan

a. Mediasi hubungan social
b. Reality bertentangan dengan tidak reality ( fiksi)
c. Sesuai moral bertentangan dengan tidak sesuai moral
 3. Pengorganisasian dan distribusi
a. organisasi ; bentuk organisasi dan profesi
b. distribusi ; Teknologi tinggi, sedang dan rendah
c. pesan : isi, dan variasi isi
 Komponen Citra Media (MC Quail)
4. Variasi tipe isi
a. Adanya ruang dan waktu
b. kesatuan isi
5. Cara penggunaan khalayak
a. Pola penggunaan media (frekuensi, durasi
(lamanya), intensitas (perhatian) motivasi/alasan dsb).
b. Ruang dan waktu
c. Individual dan kolektif
6. Hubungan khalayak dengan komunikator
7. Kedudukan media dalam konteks sosial
 Harapan pihak Media Massa
1. Menjangkau audiens lebih banyak
dalam waktu yang singkat
2. Mampu mengubah sikap/prilaku
audiens seseuai tujuan organisasi
media
3. Biaya produksi lebih efisien
4. Mendapat perhatian lebih