1
Pengantar
1 2 3
4 5
2
Hakekat Komunikasi
Kebutuhan manusia--motif ekonomi dan sosial
Manusia makhluk sosial (homo socious)
Interaksi manusia-sharing-pengungkapan pikiran dan
perasaan-dengan percakapan
Komunikasi-proses pernyataan antar manusia
Penyataan-pesan/messages (verbal dan non-verbal)
Pemberi pesan:komunikator; penerima:komunikan
Komponen pesan: (1)content and (2) symbol
Komunikasi efektif-kesamaan makna pesan antara
komunikator dan komunikan (pengalaman dan interest
menentukan)
Konsep Komunikasi
1. Komunikasi sebagai tindakan satu arah
Komunikasi sebagai proses linier, pesan mengalir
dari pengirim dan berakhir pada penerima (source
oriented communication)
Harold Laswell: “Who says What In Which Channel To
Whom With What Effect?”
Pesan
Sumber Penerima
Saluran
2. Komunikasi sebagai interaksi
Komunikasi sebagai suatu proses sebab-akibat, atau
aksi-reaksi yang arahnya bergantian
Ada interaksi antara komunikator dan komunikan
dengan adanya umpan balik/feed-back
menentukan efektivitas komunikasi
Pesan
Umpan balik
3. Komunikasi sebagai transaksi
Komunikator B
C
Model-model Komunikasi (lanjutan..)
Komunikasi dua tahap (two ways flow): komunikator
mengirim pesan kepada komunikan melalui orang
tertentu (misalnya kontak tani di pedesaan)
A
B
Komunikator Kontak tani
C
Komunikasi banyak tahap:menggunakan beberapa cara
melalui banyak tahap.
A
Kontak tani
Komunikator B
Pedagang
Media C
Komunikasi dalam upaya pemberdayaan mesti berlangsung
“interaktif “ atau “konvergen” (Rogers dan Kincaid, 1981).
Pengertian Pengertian
Partisipan A Partisipan B
11
Strategi Komunikasi
Communication strategy saat ini mendapatkan
perhatian besar dalam rangka penggiatan
pembangunan nasional di banyak negara
Strategi: cara, taktik untuk mencapai tujuan atau
“perencanaan dan manajemen untuk mencapai
tujuan” (tidak hanya peta jalan tapi juga taktik
operasionalnnya)
Fungsi strategi Komunikasi (Mulyana,2003:300): (1)
menyebarluaskan pesan komunikasi secara
sistematik untuk memperoleh hasil optimal, (2)
menjembatani cultural gap penggunaan media massa
supaya tidak merusak nilai budaya
Strategi Komunikasi (lanjutan..)
Secara sederhana Strategi komunikasi dapat
dirumuskan dengan mengkaji secara mendalam
tentang “Teori Lasswell”
Who?
Says what?
In which channel?
To whom?
With what effect?
Jika kita sudah tahu sifat komunikasi, tahu efek yang
akan dicapai maka dapat dipilih “cara mana yang akan
dipilih” (terkait dengan media).
Strategi Komunikasi (3)
18