a. Diarahkan pada khalayak yang relatif lebih besar, heterogen, dan anonim.
b. Pesan-pesannya mewakili usaha banyak orang yang berbeda dan disampaikan secara
terbuka.
c. Sering dapat mencapai kebanyakan khalayak secara serentak, bersifat sekaligus.
d. Komunikatornya cenderung berada atau bergerak dalam organisasi yang kompleks,
yang melibatkan biaya besar dan bekerja lewat suatu organisasi yang rumit.
a. Sumber (Komunikator)
Sumber utama dalam komunikasi massa berupa lembaga atau organisasi atau
orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau organisasi. Lembaga media yang
dimaksud dapat berupa perusahaan penerbitan surat kabar atau majalah, stasiun
radio dan televisi, dan lain sebagainya.
b. Pesan
Materi pesan komunikasi massa dapat diidentifikasi dalam format seperti berita,
pendapat, musik, film, iklan, dan lain sebagainya. Menurut Wright, ciri pesan
komunikasi massa adalah sebagai berikut:
a. Media cetak. Media cetak berupa surat kabar, majalah, dan buku. Khalayak
media cetak yakni pembaca surat kabar dan majalah cenderung merupakan golongan
orang-orang terdidik dan dewasa.
b. Radio. Radio merupakan medium yang dapat digunakan melalui indera
pendengaran. Khalayak radio cenderung bersifat pasif.
c. Televisi.
d. Khalayak
Khalayak media massa merupakan sasaran penyebaran pesan- pesan komunikasi massa.
Khalayak media massa adalah orang-orang yang membaca surat kabar, mendengarkan radio,
menonton televisi dan film, serta yang menggunakan internet. Khalayak media massa tidak
berada dalam suatu tempat tertentu, tetapi tersebar secara luas dan dalam jumlah yang sangat
banyak. Khalayak media massa tidak memiliki struktur dan organisasi yang formal dan tidak
memiliki pemimpin. Charles Wright mengidentifikasi beberapa ciri dari khalayak
komunikasi massa, yakni:
e. Gatekeepers
f. Efek
Efek komunikasi massa berkaitan dengan dampak atau hasil yang diperoleh dari
mengkonsumsi media massa. Dampak tersebut berkaitan dengan perubahan yang terjadi
dalam diri khalayak sebagai akibat terpaan pesan-pesan media massa. Menurut Berlo,
klasifikasi dampak perubahan yang dialami audience setelah mengikuti pesan- pesan media
massa dapat dibedakan atas ranah pengetahuan, sikap, dan perilaku nyata.
j. Kekurangan dan kelebihan
a. Sebagai Dokumentasi
komunikasi akan memiliki bentuk, catatan, pertinggal ataupun bukti yang dapat
dijadikan sebagai dokumentasi. Keuntungan yang satu ini juga akan membuat
komunikasi tertulis menjadi lebih kuat, bermakna dan ketika terjadi sebuah
kesalahpahaman, maka bukti dokumentasi berupa percakapan, surat menyurat dan bukti
tertulis lainnya dapat dikeluarkan dan dijadikan sebagai bukti petunjuk.
d. Mengontrol Pesan
apakah pesan tersebut sampai kepada penerima dengan baik serta apakah
makna dan maksud dari pesan tersebut dimengerti oleh penerima. Jika penerima
kurang mengerti, maka pengirim tinggal mengirimkan kembali penjelasannya
tanpa harus mengulang informasi yang tertulis didalamnya.
a. Keterbatasan Kata
b. Dapat Menjadi Ambigu atau Rancu
c. Bersifat Lebih Formal
k. Jenis komunikasi massa
- Televise
- Radio
- Surat kabar
l. Tujuan komunikasi massa
b. Sebagai Penghubung
Komunikasi massa berfungsi sebagai penghubung antara satu lapisan atau
sebuah golongan masyarakat kepada lapisan atau golongan masyarakat lain. Dengan
kata lain, komunikasi massa akan mencoba menghubungkan semua informasi yang
terjadi disebuah wilayah kepada wilayah lain dengan tujuan memberikan informasi
yang valid, akurat dan terpercaya.
c. Media Informasi
Fungsi komunikasi massa yang paling penting adalah sebagai informasi yang
disajikan dengan Fakta-fakta yang akurat dilapangan, dimana berita atau informasi
tersebut biasanya mengandung unsur 5W+1H (What, Where, Who, When, Why, + How).
d. Sosialiasi
Komunikasi massa juga berfungsi sebagai sosialisasi kepada masyarakat. Sosialisasi
informasi yang dilakukan oleh komunikasi massa bertujuan untuk memperkenalkan
kegiatan yang sedang berlangsung, akan berlangsung, ataupun sudah berlangsung. Selain
kegiatan yang sering disosialisasikan, masih banyak informasi sebagai sosialisasi yang
dimuat dan disampaikan sebagai sebuah komunikasi massa.
e. Media Kampanye
Komunikasi massa atau media massa juga memiliki peranan yang sangat penting
disetiap kegiatan kampanya. Komunikasi massa akan memberitakan kegiatan kampanye
dengan simultan dan terus menerus agar masyarakat mengetahui janji ataupun program
yang sedang dikampanyekan oleh seorang tokoh politik. Terkadang, media massa juga
melakukan penggiringan opini terhadap masyarakat.
f. EBN
Ar- Rahman ayat 1-4--- Terjemahnya : (tuhan) yang Maha pemurah, Yang telah mengajarkan Al-
Qur'an. Dia menciptakan manusia. Mengajarnya pandai berbicara.