Media Massa Baru dengan Media Massa Lama Komunikasi

Nama : Nadila Azhari Octavia

NIM : 1964190192

TUGAS KOMUNIKASI MASSA,HARI RABU PUKUL 13:40-16:10

2020
 PENDAHULUAN

Komunikasi massa dapat didefinisikan sebagai proses komunikasi yang

berlangsung dimana pesannya dikirim dari sumber yang melembaga kepada
khalayak yang sifatnya massal melalui alat-alat yang bersifat mekanis seperti
radio, televisi, surat kabar, dan lain-lain.Pada dasarnya komunikasi massa
adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik media cetak maupun
media elektonik. Sebab awal perkembangannya, komunikasi massa berasal
dari pengembangan kata media of mass communication (media komunikasi
massa) Media yang dimaksud di sini adalah alat yang digunakan untuk
memindahkan pesan dari pengirim kepada penerima.

Dalam komunikasi massa,media adalah alat penghubung antara sumber dan

penerima yang sifatnya terbuka,dimana setiap orang dapat melihat, membaca,
dan mendengarnya. Media dalam komunikasi massa dapat dibedakan menjadi
dua, media cetak dan media elektronik.Media cetak merupakan suatu media
yang bersifat statis dan mengutamakan pesan- pesan visual. Media ini terdiri
dari lembaran kertas dengan sejumlah kata,gambar, atau foto dengan tata
warna dan halaman putih. Mediacetak merupakan dokumen atas segala
dikatakan orang lain dan rekaman peristiw yang ditangkap oleh jurnalis dan
diubah dalam bentuk kata-kata, gambar , foto,dan sebagainya. Media massa
yang merupakan media cetak adalah surat kabar,majalah, buku, dan
sebagainya.1

1
http://eprints.umm.ac.id/35411/3/jiptummpp-gdl-dimasharit-49653-3-babii.pdf
 Awal Perkembangan Teknologi

Pekembangan teknologi komunikasi sebenarnya bukan diawali dengan mesin-

mesin komunikasi elektronik. Namun perkembangan teknologi komunikasi
ditandai dengan kecakapan manusia berinteraksi melalui tulisan. Seluruh
pesan yang disampaikan dengan menggunakan kumpulan huruf yang
menggantikan interaksi manusia yang awalnya melalui gambar dan lambang.
Walaupun interaksi melalui tulisan kala itu masih menggunakan media kulit
binatang dan batu arca namun mampu menjadi cikal bakal ilmu pengetahuan.2

Perkembangan teknologi komunikasi selanjutnya ditandai dengan

ditemukannya mesin cetak oleh Johannes Gutenberg, asal Jerman, mesin cetak
yang ditemukan Gutenberg menjadi salah satu faktor pendorong untuk
kebangkitan Eropa (renaissance). Semakin berkembangnya ilmu pengetahuan
maka berdampak pada banyaknya penemuan teknologi komunikasi, seperti
Samuel Morse dengan telegram listrik, Grahambell dengan telepon, John Logie
Baird dengan televisi, Charles Babbage dengan komputer.3

Penjelasan di atas sedikit banyak menggambarkan tentang perkembangan

teknologi komunikasi. Teknolologi komunikasi jika didefinisikan secara
sederhana adalah alat bantu untuk menyampaikan pesan dan akhirnya

2
https://www.academia.edu/33445101/
Media_massa_lama_dan_Media_Baru_mata_kuliah_komunikasi_massa_docx
3

https://www.academia.edu/33445101/Media_massa_lama_dan_Media_Baru_mata_kuliah_komunikasi_mass
a_docx
menjadi sebuah interaksi. Alat bantu untuk menyampaikan pesan biasa disebut
dengan media yang berasal dari kata mediasi. Media yang sering kita dengar
adalah media cetak dan elektronik. Namun ilmuwan asal USA Leonard
Kleinrock berhasil menemukan jaringan komunikasi digital, lebih dikenal
dengan sebutan internet dan berperannya sebagi media baru. Sehingga media
cetak dan elektronik dapat digolongkan sebagai media lama.4

Kenapa media lama masih tetap bertahan ?

Media lama masih tetap bertahan karena memiliki karakteristik yang berbeda
dengan media baru. Setiap karakteristik yang dimiliki masing-masing media
akan berpengaruh pada audiens pengguna media tersebut. Media baru
memang tidak menggantikan peran dari media lama namun media baru
menjadi pelengkap bagi media lama.Iklan yang ditayangkan di radio, televisi
dan surat kabar memiliki keterbatasan informasi. Halaman yang disediakan
oleh perusahaan media hanya terbatas oleh beberapa karakter atau durasi.
Sehingga informasi yang disajikan dengan beriklan di media lama tidak dapat
menjelaskan profil perusahaan kita secara detail. Sehingga banyak perusahaan
mengemas informasi iklannya untuk mengarahkan konsumen mengunjungi
halaman web resmi perusahaan. Halaman web perusahaan dipersiapkan
untuk memberikan informasi lebih lengkap dibandingkan media lama.Internet
maupun media lama mampu saling menunjang satu sama lain. Ketika media
lama digunakan untuk tahap membangun kesadaran (awareness) dari sebuah
produk maka internet dapat menjadi lanjutan konsumen untuk memahami
(knowledge) sebuah produk. Konsumen dapat mengenal produk yang
ditawarkan secara menyeluruh karena informasi yang disajikan melalui
halaman web mampu menampung informasi yang lebih banyak dibandingkan
dengan media lama.

https://www.academia.edu/33445101/Media_massa_lama_dan_Media_Baru_mata_kuliah_komunikasi_mass
a_docx
 Penjelasan secara singkat

a) Media Lama

Media lama merupakan proses produksi dan penyimpanan data atau informasi
yang dibagi menjadi dua bagian yaitu media cetak (koran, majalah, tabloid) dan
media elektronik (radio, televisi).

b) Media Baru

Media Baru merupakan teknologi komunikasi digital yang terhubung dengan

jaringan internet, dimana dalam penyampainnya harus di distribusikan melalui
internet atau online. Media baru meliputi portal online, televisi online, radio
streaming. Namun, sekarang ini media sosial seperti Twitter, Instagram,
Youtube, dan lain-lain dapat dikatakan media baru karena informasi dapat
didistribusikan melalui media sosial tersebut.

Adanya kopetinsi atau persaingan dikarenakan karakteristik,kelebihannya serta

kekuragan masing-masing yaitu:

Karakteristik Media Lama dan Media Baru

a.)Media Lama

- Harus menunggu informasis sesuai jam yang dijadwalkan.

- Khalayak tidak terhubung pada media dan sesama pengguna.

- Komunikasi anonim dan heterogen.

- Mengutamakan isi ketimbang hubungan pada kondisi tertentu.

- Umpan balik bersifat tertunda dan tidak langsung

b.)Media Baru
- Informasi pada situs tertentu tidak bersifat formal sehingga kredibilitas
informasi tidak dapat dipertanggungjawabkan.

- Mudah dalam pencarian informasi yang ingin didapatkan dan tidak

terbatas pada jadwal tertentu.

- Para pengguna dapat terhubung secara langsung.

- Tidak memungkinkan untuk bersinggungan dengan ruang publik.

Kelebihan dan Kekurangan Media Lama dan Media Baru

a.) Media baru

Kelebihan Media Baru

- Informasi dapat disimpan dan dibuka kembali sewaktu-waktu

- Informasi dapat diakses dimana saja dan kapan saja

- Dapat berupa teks, gambar, serta video

- Para pengguna dapat saling berinteraksi satu sama lain

Kekurangan Media Baru

- Membutuhkan biaya besar

- Tidak semua masyarakat dapat mengaksesnya

- Reporter dituntut untuk kerja keras

- Sulitnya kontrol sosial

- Informasi sulit dipertanggungjawabkan

b.) media lama

Kelebihan Media Lama

- Lebih dapat dipertanggungjawabkan

- Harga relatif murah

- Jangkauan luas

Kekurangan Media Lama

- Biaya percetakan mahal

- Relatif lebih lama dalam menyajikan informasi

- Komunikasi satu arah

- Desentralisasi

Karakteristik Audiens Media Lama dan Media Baru

a.) Karakteristik Audiens Media Lama

- Khalayak tidak terhubung langsung dengan media

- Khalayak tidak bisa terhubung satu sama lain

- Bersifat homogen (tergantung sasaran program tertentu)

- Khalayak sulit memberikan umpan balik

b.) Karakteristik Audiens Media Baru

- Khalayak dapat terhubung dengan media

- Khalayak dapat terhubung dan berinteraksi satu sama lain

- Khalayak dapat lebih kritis dalam memberikan umpan balik.

PERBEDAAN

 Perbedaan antara internet dengan media lama ditujukan pada jumlah

konten informasi yang disajikan, kelompok umur, hingga akses medianya
pun berbeda. Sebenarnya perbedaan ini bukan menjadi sebuah kendala
perusahaan dalam merencanakan strategi pemasaran. Perusahaan
mampu mengintegrasikan internet dengan media lama untuk mencapai
tujuan kampanye pemasaran. Keunggulan internet dapat menunjang
atau melengkapi informasi yang tidak mampu disampaikan oleh media
lama karena keterbatasan konten informasi. Dan ketika sebagai tenaga
pemasar mampu mengintegrasikan media internet dengan media lama
maka kita mampu mencapai target pasar yang lebih luas dibandingkan
kita hanya menggunakan satu jenis media saja.

 Perbedaan yang nampak antara media baru dan lama ,media baru
terkait respon pengguna terhadap pegirim pesan ,tingkat sosalisasinya
secara langsung tingkat kebebasannya dalam penggunaan media
tingkatan kesenangan dan menariknya media yang digunakan sesuai
keinginan serta tingkat privasi yang tinggi untuk penggunaan media
baru.