PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP CITRA

MEREK SERTA IMPLIKASINYA PADA MINAT BELI E-COMMERCE

SHOPEE

Disusun Oleh:
Nama : NUR AZIZAH RAMADHANI
NIM : 152170105

PEMBIMBING
Sauptika Kancana
Dr. Meilan.

JURUSAN ILMU ADMINISTRASI BISNIS

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN
YOGYAKARTA
 • Wadah yang menampung kegiatan jual beli secara online lebih
Latar dikenal dengan nama Electronic Commerce atau E-commerce.
• peningkatan nilai E-commerce pada periode tahun 201i-2022
Belakang meningkat karena disebabkan adanya nilai transaksi E-commerce
yang mendorong pesatnya transaksi digital melalui E-commerce.
• pada Kuartal Ke I tahun 2023 Shopee menempati posisi ke 1
sebagai E-commerce yang paling banyak dikunjungi. Hal ini
dapat menunjukan bahwa Shopee menjadi e-commerce yang
paling disukai oleh masyarakat Indonesia
• Minat beli dipengaruhi oleh beberapa faktor
⚬INOVASI PRODUK
⚬HARGA
⚬Citra merek
 Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan
01 dari inovasi produk terhadap citra merek

Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan dari

02 harga Terhadap citra merek

03 Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan dari

inovasi Produk terhadap minat beli
Tujuan Penelitian
04 Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan
dari harga Terhadap minat beli

05 Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan dari

citra merek Terhadap minat beli

06 Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan dari

inovasi Produk terhadap minat beli melalui citra merek

07
Mengetahui dan menjelaskan ada tidaknya pengaruh signifikan dari
harga Terhadap minat beli melalui citra merek.²
Landasan Teori
INOVASI PRODUK
menurut Nasution (2005)
menjelaskan bahwa
inovasinproduk adalah
suatu produk maupun jasa
baru yang diperkenalkan ke
pasar untuk memberikan
manfaat bagi konsumen.
HARGA CITRA MEREK
harga menurut Alma
(2011) dijelaskan BAhwa
harga adalah suatu barang
dapat bernilai jika dapat
dinyatakan dengan uang. .
MINAT BELI
Adanya hubungan antara
pajak, risiko kebangkrutan
dan penggunaan hutang
yang disebabkan keputusan
struktur modal yang diambil
perusahaan
Citra merek menurut Kotler
& Keller (2009) adalah
pandangan yang dimiliki
konsumen atas suatu
merek yang tertanam di
dalam benak konsumen.
Landasan Teori

Profitabilitas Kebijakan dividen

Fahmi (2014) Harmono (2017)
Sartono (2010) Sartono (2010)

untuk mengukur nilai perusahaan adalah untuk mengukur nilai perusahaan adalah
ROA. DPR.

Nilai Perusahaan
Struktur Modal
Fahmi (2014) Sartono (2010)
Sartono (2010) Harmono (2017)

untuk mengukur nilai perusahaan adalah untuk mengukur nilai perusahaan adalah
DER. PBV.
Kerangka
Penelitian
Metode Penelitian

SAMPEL TEKNIK TEKNIK

Metode POPULASI PENGUMPULAN DATA ANALISIS
MAHASISWA Nonprobability DATA
Explanatory dengan Teknik Jenis data yaitu Data -Path Analysis
ADMINISTRASI
Research dengan BISNIS UPN Random Sampling PRIMER dengan metode
Pendekatan VETERAN sehingga Teknik Pengumpulan SEM-PLS
Kuantitatif Data dengan -Analisis
YOGYAKARTA diperoleh 78 Deskriptif
ANGKATAN SAMPEL MENYEBAR -Analisis
2020-2021 KUESIONER KEPADA Inferensial :
RESPONDEN Outer model dan
Inner Model
MELALUI GOOGLE Uji Hipotesis :T-
FORM Test
 HASIL UJI INSTRUMEN
Hasil validitas inovasi produk Hasil uji validitas citra merek
No. Rtabel Rhitung Keterangan No. Rtabel Rhitung Keterangan

1. 0,561 0,361 Valid

1. 0,813 0,361 Valid
Hasil uji reliabilitas
2. 0,763 0,361 Valid
2. 0,426 0,361 Valid Variabel Cronbach’s Alpha Interpertasi
3. 0,930 0,361 Valid
3. 0,624 0,361 Valid
Inovasi Produk (X1) 0,883 Reliabel
4. 0,570 0,361 Valid 4. 0,930 0,361 Valid

Harga (X2) 0,896 Reliabel

Citra Merek (Z) 0,881 Reliabel

Hasil uji validitas harga Hasil validitas minat beli Minat Beli (Y) 0,858 Reliabel
No. Rtabel Rhitung Keterangan No. Rtabel Rhitung Keterangan

1. 0,714 0,361 Valid 1. 0,764 0,361 Valid

2. 0,928 0,361 Valid 2. 0,780 0,361 Valid

3. 0,952 0,361 Valid 3. 0,923 0,361 Valid

4. 0,883 0,361 Valid 4. 0,896 0,361 Valid

analisis deskriptif
A. Inovasi produk C. Citra merek
N Pernyataan Rata-Rata Keterangan
o No Pernyataan Rata-Rata Keterangan
1 Toko toko online di e-commerce shopee 4.73 Sangat Setuju 1 Citra merek produk inovasi di e- 4.60 Sangat Setuju
menjual produk yang benar benar baru bagi commerce shopee mudah diingat
dunia
2 Citra merek produk inovasi di e- 4.47 Sangat Setuju
2 Toko toko online di e-commerce shopee 4.50 Sangat Setuju
commerce shopee dapat dipercaya
menjual dengan menambahkan fitur baru
terhadap produk yang sudah ada sebelumnya 3 Citra merek produk inovasi di e- 4.40 Sangat Setuju
commerce shopee memiliki reputasi
yang baik
3 Toko toko online di e- commerce shopee 4.62 Sangat Setuju
menyediakan lini produk baru 4 Citra merek produk inovasi di e- 4.60 Sangat Setuju
commerce shopee lebih unggul
4 Toko toko online di e-commerce shopee 4.72 Sangat Setuju dibandingkan dengan e-commerce
menyediakan tambahan pada lini produk lain.
yang sudah ada
Rata-Rata 4.53 Sangat Setuju Rata-Rata 4.51 Sangat Setuju

B. Harga C. Minat beli

No Pernyataan Rata-Rata Keterangan
No Pernyataan Rata-Rata Keterangan
1 Harga produk inovasi di e-commerce 4.68 Sangat Setuju
1 Memiliki minat beli produk inovasi di 4.54 Sangat Setuju
shopee terjangkau
e-commerce shopee
2 Harga produk inovasi di e-commerce 4.56 Sangat Setuju 2 Merekomendasikan produk inovasi di e- 4.54 Sangat Setuju
shopee memiliki daya saing dengan harga commerce shopee kepada orang lain
di e-commerce lain

3 Harga produk inovasi di e-commerce 4.64 Sangat Setuju 3 E-commerce shopee menjadi pilihan 4.44 Sangat Setuju
shopee sesuai dengan kualitas produk pertama dalam membeli produk inovasi
yang dirasakan konsumen

4 Harga produk inovasi di e-commerce 4.63 Sangat Setuju 4 Akan membicarakan hal yang positif jika 4.51 Sangat Setuju
Shopee sesuai dengan manfaat produk ditanyai mengenai produk
yang dirasakan konsumen inovasi di e-commerce shopee

Rata-Rata 4.63 Sangat Setuju Rata-Rata 4.51 Sangat Setuju

 Analisis Inferensial
Outer model
a.Inovasi
Outer loading
Harga Citra Merek Minat Beli Ket
e. Cronbach alpha
Variabel Cronbach’ Keputusan
X1.1 0.77 X2.1 0.79 Z1 0.87 Y1 0.86 Valid
4 8 8 9 s Alpha
X1.2 0.80 X2.2 0.87 Z2 0.82 Y2 0.85 Valid Inovasi 0.819 Terpenuhi
2 1 8 7 Harga 0.870 Terpenuhi
X1.3 0.88 X2.3 0.90 Z3 0.79 Y3 0.82 Valid Citra Merek 0.877 Terpenuhi
3 5 4 4 Minat Beli 0.888 Terpenuhi
X1.4 0.75 X2.4 0.81 Z4 0.91 Y4 0.91 Valid
3 8 8 1

b. Fornell-Larcker Criterion
Citra Merek Harga Inovasi Minat Beli
Inner model
Citra Merek 0.856
Harga 0.540 0.849
Inovasi 0.603 0.500 0.805
Minat Beli 0.721 0.613 0.625 0.866

c. AVE
Variabel AVE Keterangan
Inovasi 0.648 Terpenuhi
Harga 0.721 Terpenuhi
Citra Merek 0.733 Terpenuhi
Minat Beli 0.749 Terpenuhi

d. Composite reliability
Variabel Composite Keputusan
Reliability
Inovasi 0.880 Terpenuhi
Harga 0.912 Terpenuhi
Citra Merek 0.916 Terpenuhi
Minat Beli 0.923 Terpenuhi
 • Inovasi Produk berpengaruh positif signifikan terhadap citra
merek. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi produk yang baik
berpengaruh terhadap meningkatnya citra merek e-commerce
shopee.
• Harga berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek.
Hal ini menunjukkan bahwa harga yang terjangkau atas suatu
produk inovasi di e-commerce dapat meningkatkan citra
merek e-commerce shopee.
KESIMPULAN • Inovasi Produk berpengaruh positif signifikan terhadap citra
merek. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi produk yang baik
berpengaruh terhadap meningkatny minat beli konsumen
atas produk inovasi di e-commerce shopee/
• Harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Hal
ini menunjukkan bahwa harga yang terjangkau atas suatu
produk inovasi di e-commerce shopee berpengaruh terhadap
meningkatnya konsumen atas produk inovasi di e-commerce
shopee.
• Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat
beli. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang positif
berpengaruh terhadap meningkatnya minat beli produk
inovasi di e-commerce shopee.
 A. Bagi E-commerce Shope
E-commerce Shopee dapat lebih memperhatikan
inovasi atas produk yang dijual guna
meningkatkan citra merek serta minat beli.
SARAN B. Bagi Peneliti Selanjutnya
Peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan
penelitian dengan variabel yang berbeda diluar
variabel yang sudah peneliti teliti agar
memperoleh hasil yang lebih variatif
Terima Kasih