KONSEP BUDAYA DAN
AGAMA DALAM
PENGARUH STRATEGI
PEMASARAN
Dosen Pengampu: Nama
OLEH:
NADYA WULANDARI NIM.
2173201079
SHINTA DEKA PRASETYA NIM. 2173201080
KONSEP BUDAYA
DALAM PENGARUH
STRATEGI
PEMASARAN
Budaya memainkan peran penting dalam membentuk perilaku
konsumen, termasuk dalam hal preferensi, kepercayaan, dan nilai-
nilai. Perbedaan budaya antara negara atau wilayah yang berbeda
dapat mempengaruhi cara konsumen memandang produk atau layanan
tertentu, bagaimana mereka berinteraksi dengan merek, dan preferensi
pembelian mereka. Selain itu, perbedaan budaya dapat mempengaruhi
cara perusahaan memasarkan produk atau layanan mereka, termasuk
aspek seperti merek, harga, promosi, dan distribusi.
NILAI BUDAYA
DALAM PEMASARAN
01 Nilai budaya dalam rantai alat dan tujuan (means end chain) dimana atribut produk
adalah mesin yang digunakan untuk mencapai tujuan nilai budaya (cultural value-
end) dengan tujuan konsumsi sebagai perantara antara alat dan tujuan.
Konsumen akan mengevaluasi produk berdasarkan pada tingkat dimana produk
02 tersebut membantu dalam mencapai nilai budaya (cultural value). Konsumen akan
mengevaluasi konsekuensi yang mereka perkirakan dan akan membeli produk yang
mereka nilai mampu memenuhi hasil yang diinginkan
BUDAYA DAN
PERILAKU KONSUMEN
Kepercayaan, nilai-nilai, dan kebiasaan akan diikuti
selama mereka memberikan kepuasan kepada anggota
masyarakat. Ketika standar atau aturan tertentu tidak
lagi memuaskan anggota masyarakat, hal itu dapat
dimodifikasi ataupun digantikan sehingga standar
budaya menjadi lebih sejalan dengan kebutuhan pada
saat ini.
ELEMEN BUDAYA
YANG MEMPENGARUHI
PEMASARAN
INTERNASIONAL
Mateial Life (materi hidup), Bahasa, Interaksi
Sosial , Estetika, Agama, Pendidikan, Sistem
Nilai
BAURAN PEMASARAN
DALAM KONSEP BUDAYA
PRODUK DISTRIBUSI
1 Dan dari perspektif global, budaya adalah alat
3 Distribusi strategis juga dapat dipengaruhi oleh
penting untuk pengembangan produk. Karena faktor budaya. Hal ini tergantung pada cara hidup
produk yang dibutuhkan untuk setiap ceruk masing-masing orang dan budaya daerah.
pemasaran dan metode yang digunakan untuk
memproduksinya berbeda.
HARGA
2 Di daerah dengan budaya yang beragam,
keinginan konsumen untuk membayar barang
4 PROMOSI
akan berbeda. Bahkan barang-barang yang Strategi periklanan yang bekerja dengan baik
dianggap memiliki nilai tinggi dalam satu dalam satu budaya dapat bekerja melawan
budaya bisa jadi lebih bernilai dan berharga di mereka di budaya lain, pemasar internasional
budaya lain. harus berhati-hati ketika melakukan
komunikasi pemasaran melalui iklan dan
strategi promosi periklanan lainnya.
KONSEP AGAMA DALAM PENGARUH
STRATEGI PEMASARAN
a. Anggota kelompok agama yang berbeda memutuskan suatu pembelian dipengaruhi
oleh identitas agama mereka, orientasi, pengetahuan dan keyakinan.
b. Setiap agama memiliki aturan (apa yang boleh dilakukan dan tidak) termasuk perilaku
konsumsi sehingga dapat menjadi sumber keyakinan religious seseorang dalam
mengkonsumsi suatu produk.
c. Keyakinan religius adalah pedoman terbaik untuk menentukan makanan yang akan kita
konsumsi karena beberapa agama memberlakukan beberapa pembatasan makanan
TERIMA KASIH
