Pengenalan Teori

Kultivasi
Teori kultivasi adalah suatu kerangka penelitian dalam media dan komunikasi
yang membahas bagaimana paparan jangka panjang terhadap pesan media dapat
mempengaruhi pandangan dunia seseorang.
Asal Usul Teori Kultivasi
1 Asal Mula
Teori kultivasi pertama kali dikemukakan oleh George Gerbner pada akhir 1960-an.

2 Pengaruh Gerbner
Karya-karya Gerbner di bidang ini mengubah cara kita memahami efek media massa
terhadap khalayak.

3 Definisi Awal
Definisi awal teori ini fokus pada dampak pengaruh jangka panjang media televisi terhadap
pemirsa.
Konsep Dasar Teori Kultivasi
1 Primary Effect
Paparan terhadap konsep tertentu dalam
media dapat membentuk pandangan
sosial yang luas.
2 Resonansi Budaya
Teori ini menekankan bagaimana pesan
media menciptakan keselarasan dengan
pandangan budaya yang ada.

3 Peran Ekonomi
Media digunakan untuk memelihara dan memperkuat struktur kekuatan ekonomi dan politik
yang ada.
Efek Teori Kultivasi pada Persepsi
dan Perilaku
Contoh Persepsi
Teori ini dapat membentuk pandangan tentang kejahatan, gender, kekerasan, dan
keadilan dalam masyarakat.

Perilaku Konsumsi
Media memiliki pengaruh dalam membentuk pola konsumsi dan asumsi sosial di
kalangan masyarakat.

Akibat Jangka Panjang

Perubahan perilaku sosial dan budaya yang terjadi setelah paparan media jangka
panjang.
Penelitian dan Temuan Terkait Teori
Kultivasi
Temuan Kunci Variabel Kontekstual Pengaruh global

Penelitian mengungkapkan Terdapat beragam variabel Studi lintas budaya

korelasi yang signifikan antara seperti usia, status ekonomi, menunjukkan bahwa efek teori
paparan media dan pola pikir dan jenis media yang kultivasi dapat teramati di
masyarakat. memengaruhi hasil penelitian. berbagai masyarakat di
seluruh dunia.
Kritik Terhadap Teori Kultivasi
Metode Penelitian Pengabaian Variabel Pembuktian
Kausalitas
Beberapa kritikus Kritik dilontarkan terhadap
menyoroti kelemahan pengabaian faktor-faktor Bukti kausalitas langsung
dalam metodologi yang lain yang dapat antara paparan media dan
digunakan dalam penelitian memengaruhi persepsi dan perilaku masih menjadi
teori kultivasi. perilaku individu. perdebatan hangat di
kalangan peneliti.
Penerapan Teori Kultivasi dalam Media
Massa

Televisi Media Sosial Media Berita

Media ini terbukti memiliki
pengaruh signifikan terhadap
pembentukan pola pikir dan
perilaku masyarakat.
Paparan media sosial juga Isu-isu yang disajikan dalam
memiliki dampak yang besar media berita dapat
dalam menentukan pandangan memengaruhi persepsi
dan nilai-nilai sosial masyarakat terhadap realitas
masyarakat. sosial-politik.
Kesimpulan dan Implikasi Teori
Kultivasi

13 Global Question
Tahun Penelitian Pengaruh Global Tantangan
Berkelanjutan
Teori Kultivasi sudah Teori ini relevan dan dapat
mempengaruhi penelitian media diamati dalam berbagai budaya Tantangan metodologis terus
selama lebih dari 13 tahun. global. muncul dalam memahami
dampak media terhadap
masyarakat.