Perbedaan teori dependensi media dan uses effects

1. Teori Dependensi Media Komunikasi Massa

Teori tentang komunikasi massa yang menyatakan bahwa semakin seseorang

tergantung pada suatu media untuk memenuhi kebutuhannya, maka media tersebut
menjadi semakin penting untuk orang itu.
Teori ini memperkenalkan model yang menunjukan hubungan integral tak
terpisahkan antara pemirsa, media dan sistem sosial yang besar. Teori ini
memprediksikan bahwa masyarakat tergantung kepada informasi yang berasal dari
media massa dalam rangka memenuhi kebutuhan masyarakat bersangkutan serta
mencapai tujuan tertentu dari proses konsumsi media massa. Namun perlu digaris
bawahi bahwa masyarakat tidak memiliki ketergantungan yang sama terhadap
semua media. Sumber ketergantungan yang kedua adalah kondisi sosial. Model
ini menunjukkan sistem media dan institusi sosial itu saling berhubungan dengan
masyarakat dalam menciptakan kebutuhan dan minat. Pada gilirannya hal ini akan
mempengaruhi masyarakat untuk memilih berbagai media, sehingga bukan sumber
media massa yang menciptakan ketergantungan, melainkan kondisi sosial. Untuk
mengukur efek yang ditimbulkan media massa terhadap masyarakat, ada beberapa
metode yang dapat digunakan, yaitu riset eksperimen, survey, dan riset etnografi.

2. Teori Uses and Effects

Teori uses and effects merupakan sintesis antara pendekatan uses and
gratifications dan teori tradisional mengenai effects. Pada uses and effects, kebutuhan
hanya salah satu dari faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media.
Harapan dan persepsi terhadap media, dan tingkat akses kepada media, akan
membawa individu kepada keputusan untuk menggunakan atau tidak menggunakan
isi media massa. Dalam penelitian ini prinsip dasar yang terkandung yaitu, dimana
para pengguna media massa mendapatkan suatu effects setelah menggunakan media
massa tertentu. Dengan demikian seorang dapat mengharapkan atau memperkirakan
suatu kaitan erat antara pesan-pesan media dan reaksi audien. Demikian halnya pada
serial drama Korea yang membuat remaja akan mengamati dan mempelajari
bagaimana para aktor, aktris dan idola yang mereka sukai dalam mengenakan fashion,
makeup ataupun menampilkan gaya hidup Korea Selatan dengan sangat baik.
Sehingga mereka akan tertarik untuk mengikuti gaya hidup yang disajikan oleh drama
Korea melalui media massa. Selain itu pesan tersirat pada drama Korea tersebut akan
membuat masyarakat mampu mengambil pelajaran dan informasi serta otomatis
menerima effects setelah menggunakan atau menonton program tersebut.