Pengertian Komunikasi Massa

MELISA INDRIANA PUTRI, S.I.Kom

Apa itu Komunikasi Massa?

Definisi Komunikasi Massa

Menurut Bittner komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang

Gerbner (1967)
Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan kelembagaan atas arus pesan yang kontinyu dan paling luas yang dimiliki orang dalam masyarakat industri.

Joseph DeVito
Merumuskan komunikasi massa menjadi 2 item. Pertama : komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada khalayak yang luar biasa banyaknya.

 Kedua : komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio dan/atau visual. Komunikasi massa barangkali akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya : televisi, radio siaran, surat kabar, majalah dan film (Effendy, 1986 : 26)

 Rakhmat merangkum definisi-definisi tersebut menjadi : komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat (Rakhmat, 2003 :189)

KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA

MELISA INDRIANA PUTRI, S.I.KOM

Komunikator Terlembagakan
Melibatkan lembaga, dan komunikatornya bergerak dalam organisasi yang kompleks

Pesan Bersifat Umum

Bersifat terbuka

Komunikannya Anonim dan Heterogen

Komunikator tidak mengenal komunikan (anonim) Heterogen, karena terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda.

Media Massa Menimbulkan Keserempakan

Jumlah sasaran khalayak yang dicapai relatif banyak dan tidak terbatas. Secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama pula.

Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan

A. dimensi isi = menunjukkan muatan atau isi komunikasi, yaitu apa yang dikatakan. B. Dimensi Hubungan = menunjukkan bagaimana cara mengatakannya yang juga mengisyaratkan bagaimana hubungan para peserta komunikasi.

Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah

Antara komunikator dan komunikannya tidak bertatap muka langsung dan tidak ada feedback secara langsung.

Stimulasi Alat Indera Terbatas

Keterbatasan alat indera bergantung pada jenis media yang digunakan.

Umpan Balik Tertunda dan Tidak Langsung

Feedback dalam komunikasi massa dikatakan tidak langsung karena terhalang oleh jarak dan ruang (aspek media menjadi kendala utamanya) serta tidak langsung karena tidak ada kontak langsung antara komunikator dan komunikan.

UNSUR-UNSUR/ELEMENELEMEN/KOMPONEN-KOMPONEN KOMUNIKASI MASSA

MELISA INDRIANA PUTRI, S.I.Kom

Komunikator
Komunikator komunikasi massa.

Codes and Content

Codes : sistem simbol yang digunakan untuk menyampaikan pesan komunikasi. Contoh : kata-kata, tulisan, musik Content : merujuk pada makna dari sebuah pesan

 Pada media cetak, codes-nya adalah tulisan atau huruf Pada televisi codes-nya adalah gambar bergerak, komposisi warna dan lain sebagainya.

Gatekeeper
Gatekeeper di media massa bertugas untuk menjaga agar media massa tidak kebobolan. Dalam artian memberitakan suatu hal yang melanggar aturan.

Regulator
Regulator memiliki tugas yang sama dengan gatekeeper, hanya regulator berada di luar institusi media. Regulator bisa menghentikan aliran berita dan menghapus suatu informasi, tapi ia tidak dapat menambah atau memulai informasi, dan bentuknya lebih seperti sensor.

Media
Media massa yang terdiri dari : Media cetak Media elektronik

Audience
Audience merupakan sekelompok manusia atau masyarakat yang mengkonsumsi media.

Filter
Filter dalam media massa bertugas untuk menyaring setiap berita yang akan diinformasikan. Masyarakat sbg filter

Feedback
Merupakan umpan balik yang diberikan masyarakat kepada media. Feedback sebagaimana diketahui, dalam komunikasi massa bersifat tertunda dan tak langsung.

FUNGSI/PERAN MEDIA KOMUNIKASI MASSA

MELISA INDRIANA PUTRI, S.I.Kom

Menurut Dominick (2001)

Fungsi komunikasi massa menurut Dominick adalah sebagai berikut :

1. Surveillance
Ada dua bentuk utama : Warning or beware surveillance (pengawasan peringatan) Terjadi ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya gunung berapi, dan lain-lain.

Instrumental surveillance (Pengawasan Instrumental)

Penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari. Contoh : berita tentang film yang akan tayang.

2. Interpretation
Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Contoh : tajuk rencana dalam media cetak

3. Linkage (pertalian)
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam sehingga membentuk pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.

4. Transmission of Values (penyebaran nilai-nilai)

Media menjadi salah satu guru dalam menyebarkan nilai-nilai sosial. Banyak anggota masyarakat yang belajar dari media massa.

5. Entertainment
Media massa juga berfungsi sebagai alat hiburan bagi masyarakat.

Fungsi Kommas Menurut Effendy (1993)

Fungsi Informasi Fungsi Pendidikan Fungsi mempengaruhi

Fungsi Informasi
Media massa memiliki fungsi untuk menyebarkan informasi bagi audience atau khalayak.

Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayak. Banyak hal-hal yang mendidik yang di dapat dari media.

Fungsi Mempengaruhi
Khalayak dapat terpengaruh oleh berbagai tayangan atau berita yang disajikan oleh media massa, baik cetak maupun elektronik.

Thank you...