Kuliah 13.

Media Komunikasi
Pembangunan

DASAR-DASAR
KOMUNIKASI
PEMBANGUNAN
(KPM 110)

DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT

FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA IPB UNIVERSITY
 Tujuan Pembelajaran
1) Menjelaskan pengertian media komunikasi
2) Menjelaskan Klasifikasi media komunikasi
3) Menjelasan Jenis-jenis Komunikasi Pembangunan
4) Dampak Digitalisasi Internet
SALURAN KOMUNIKASI
Komunikator satu orang Komunikan satu orang
TANPA
Komunikator banyak orang Komunikan banyak orang
MEDIUM
Komunikator massa Komunikan massa

SALURAN
Manusia Satu orang, Banyak orang
KOMUNIKASI Non
Media
Non-Manusia Surat, Telegram, Telepon, Facsimile, Radio
massa
Kom. dsb.

DENGAN
Manusia Satu orang, Banyak orang, Massa
MEDIUM
Non-periodik
Poster, leaflet, pamflet, papan
Non-Manusia pengumuman, billboard, film, booklet,
Media
buku, surat edaran, internet, dsb.
massa

Periodik Surat kabar, majalah, radio, televisi, jurnal,

bulletin, dsb.

Sumber: Soehoet
Berlo DK
H. (1960)
2003.
 MEDIA KOMUNIKASI
• Media adalah alat-alat teknologi yang meningkatkan
kemampuan alamiah kita untuk menciptakan,
mentransmisikan, menerima, serta memproses pesan-pesan
komunikasi baik secara visual, terdengar, tercium, terperaga,
terasa atau tersentuh. (RUBEN,1992)
• Alat² yang membantu untuk mengombinasikan saluran²
komunikasi yang berbeda untuk menjadi “pengangkut”
sinyal² yang berbentuk tulisan (teks), visual, terdengar,
tersentuh dan/atau tercium (CEES LEUWIS,2004).
• Media juga adalah pesan, mewakili sumber (komunikator),
mewarnai proses komunikasi (khas).
 KLASIFIKASI MEDIA KOMUNIKASI
➢Media Generasi Pertama, Media Generasi Kedua, Media
Generasi Ketiga, Media Generasi Keempat (Schramm
1964)
➢Media intrapersonal, Media interpersonal, Media
Kelompok dan Organisasi, Media Massa. (Rubben 1992)
➢Media interpersonal, Media Konvensional, Media Hibrida
(Leuwis 2004)
➢Menurut bentuk: Media audio, visual, dan audio-visual
 ERA TEKNOLOGI MEDIA KOMUNIKASI
➢ ERA TEKNOLOGI TULISAN (4000 SM-sekarang): sejak manusia
mulai mengenal tulisan à sumeria, Mesir, Cina, Arab, Romawi,
Yunani
➢ERA TEKNOLOGI PERCETAKAN (1456-sekarang): Sejak
Guttenberg (1456) mulai mencetak menggunakan plat metal,
jasa pengiriman, kantor pos, media massa cetak
➢ERA TEKNOLOGI TELEKOMUNIKASI (1844-sekarang): Sejak
ditemukan telegraph, telepon, perekaman, radio, TV, dsb
➢ERA TEKNOLOGI INTERAKTIF (1946-sekarang): Sejak dibuat
komputer digital, perangkat komputer, jaringan, dsb
 ERA TEKNOLOGI MEDIA KOMUNIKASI
Isyarat, Tulisan kuno, dan mesin cetak pertama

Tulisan Mesir Kuno (Hieroglif)

(Sumber: http://avivy.blogspot.com, diakses
09052012)

Tulisan Pictograf (kiri) dan Tulisan Paku (Kanan) Sumeria

(Sumber: http://avivy.blogspot.com, diakses pada 09052012)
MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
1. Media massa:
• Media massa cetak (surat kabar, majalah, jurnal, buletin, dsb)
• Media elektronik (radio, TV, internet)
• Publikasi tercetak/terekam (leaflet, pamflet, buklet, video, rekaman audio, dsb)
2. Media luar ruang: billboard, poster, majalah dinding, pengumuman, dsb
3. Komunikasi tatap muka: front office, pertemuan, penyuluhan, dsb
4. Jaringan kelembagaan: kelembagaan formal (pusat-daerah-lokal), non formal
(lembaga/organisasi masyarakat)
5. Media tradisional: seni tradisional, forum komunikasi tradisional (pengajian,
kendurian, dsb), forum kerja sosial (kerja bakti, gerakan, dsb)
6. Media online: situs internet, publikasi online, email, chatting, media sosial
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa

• Alat/sarana yang digunakan dalam

penyampaian pesan dari sumber kepada
khalayak yang banyak dan luas
• Komunikasi massa: (a) khalayaknya luas,
heterogen, dan anonim; (b) sifat bentuk
komunikasinya umum, cepat, dan selintas;
(c) komunikatornya terorganisasikan dan
melibatkan upaya banyak pihak
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa Cetak vs Elektronik
Ciri Media Cetak Media Elektronik

Luas, mengatasi
Jangkauan Luas terbatas
hamb.geografis
Pesan permanen transitory
Kontrol exposure khalayak media
Disimpan & diulang bisa tidak
Literasi perlu Tidak (auditory)
Ketramp. Menulis/cetak perlu Tidak
Informasi Kurang/tidak Lebih Up to date
Kemampuan menjelaskan detil Kurang/tidak
Legalitas/formalitas Formal/legal Kurang
Kreativitas program/isi terbatas Terbuka – variasi
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa: Buku

• Media massa pertama yang digunakan

dalam komunikasi antar manusia
• Berkembang sejak temuan mesin cetak
(letter press) oleh Guternberg (1456)
• Buku pertama: Alkitab, Bible Guternberg
(plat metal, hand press)
Sumber: https://id.wikipedia.org/wiki/Berkas:Gutenberg_Bible.jpg
(25032019)
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa: Surat Kabar
• Lembaran tercetak yang memuat laporan yang terjadi di
masyarakat dengan ciri-ciri terbit secara periodik, bersifat
umum, isinya termasa, dan aktual mengenai apa saja dan
dimana saja di seluruh dunia untuk diketahui (Effendy
2005)
• Surat kabar pertama: Relation (1609)
• Jerman sejak 1620 (di Berlin, Fankfrut, Humberg, Vienna);
Inggris pertama 1621; Oxford Gazette (Inggris/1665)
• Di AS: Pensylvania Evening, Daily Advertaiser (1783); New
York Tribune (1841), kantor Berita Associated Press
(AP/1848); New York World (1883/Joseph Pulitzer)
http://unikboss.blogspot.com/2010/09/koran-pertama-pertama-
didunia.html (25032019)
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa: Majalah

• Media publikasi atau terbitan secara

berkala yang memuat artikel-artikel dari
berbagai penulis (Assegaff 1983).
• Selain artikel, juga berisi cerita pendek,
gambar, review, ilustrasi atau fitur lainnya
yang mewarnai isi dari majalah
• Inggris: Review, Tatler, Spectator (1704)
• AS: Christian History (1743), Saturday
Evening Post (1821)
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa Surat Kabar vs Majalah

Ciri Surat Kabar Majalah

Umur informasi Singkat/cepat basi Lebih lama

Aktualitas Aktual Kurang
Detil pesan Kurang Lebih detil
Universalitas Universal/beragam Lebih spesifik
Kepraktisan Praktis/ringkas Kurang
Kualitas tampilan Sederhana/ekonomis Lebih menarik
Harga Murah Lebih mahal
Format Lebar, huruf kecil Lebih simpel
Periodesitas Periodik (harian dsb) Periodik (mg-an dsb)
Publisitas Tinggi Lebih rendah
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa: Film
• Film adalah media komunikasi yang bersifat audio
visual untuk menyampaikan suatu pesan (informasi,
pendidikan, hiburan) kepada sekelompok orang yang
berkumpul di suatu tempt tertentu (Effendy 1986)
• Se-”rangkai”-an gambar diam yang ketika ditampilkan
pada layar akan menciptakan ilusi gambar bergerak
karena efek diputar
• Tahun 1888 ditemukan gambar gerak (Thomas Alfa
Poster Film “Great Train
Edison); 1985 ditemukan proyektor dan gambar hidup
Robbery”
(Vaudeville) Sumber:
• Tahun 1903 dibuat film pertama “Great Train Robbery” http:/stevevaifans.wordpr
(Edwin S. Potter); 1917 dibuat film hiburan pertama ess.com (09052012)
(Charlie Chaplin); 1950-an berkembang pesat
(Hollywood)
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa: Radio
• Penyampaian pesan (audio) dengan cara modulasi dan
radiasi gelombang elektromagnetik. Tidak
membutuhkan molekul pengagkut sehingga bisa
melalui ruang hampa udara.
• Sejak ditemukan telegraph (Samuel Morse 1844),
rumus gelombang elektromagnetik (James Maxwel
1885), telepon (Alexander Graham Bell 1876), perekam
bunyi/fanograf (Thomas Alfa Edison 1877),
pembuktian transmisi suara (Heinrich Hertz 1884),
radio (Gauglielmo Marconi 1895). Gauglielmo Marconi, penemu radio.
Sumber: http://www.penemu.co/
• Tahun 1920 disiarkan radio terjadwal pertama (KDKA
di Pittsburg); 1919 Radio Coorperation of America
(RCA). 1922 siaran radio di Jepang (NHK). 1939 radio
bergelombang pendek pertama di New Jersey.
 MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Massa: Televisi
• Siaran televisi (tele=jauh, visie=lihat) adalah penyampaian
pesan (audio dan visual) dengan cara modulasi dan radiosi
gelombang elektromagnetik. Sinyal gambar dimodulasikan
(ditumpangkan) pada gelombang radio
• Didasari temuan Jenera cikal bakal CRT Paul Nipkow (1883).
Vacum tube (Lee De Forest 1912), film bicara (Thomas Alfa
Edison 1913), serta perkembangan lebih dahulu teknologi
perekaman gambar, film dan siaran radio
• TV pertama kali dipertunjukkan oleh RCA (1933); British
Bradcasting Corporation (BCC 1929, yang resminya HUT 02/11- John T Bair dan pesawat TV
’36) temuannya. Sumber:
http://www.penemu.co/
• Tahun 1931 di Uni Sovyet (Leningrad, Kiev (‘51), 93 stasiun
(‘64), 1946 di AS/Sidang Umum I PBB, 1952 di Jepang (NHK)
dan Philiphines, Muangthai (1957), RRC/Peking (1958),
Indonesia (1962)
 MEDIA LUAR RUANG
• “Bentuk2 verbal, gerakan, lisan dan visual yang dikenal rakyat,
diterima oleh mereka, dan diperdengarkan /dipertunjukkan oleh
dan/atau untuk mereka dengan maksud menghibur,
memaklumkan, menjelaskan, mengajar dan mendidik”.
• Semua musik intrumental rakyat, drama rakyat, pidato rakyat-
yakni semua kesenian rakyat apakah berupa produk suara, visual
atau pertunjukkan yang diteruskan dari satu generasi ke generasi
(Gunardi, 1988).
 MEDIA LUAR RUANG
• Media luar ruang (outdoor advertising)
adalah media berukuran besar yang dipasang
ditempat-tempat umum terbuka seperti
pinggir jalan, pusat keramaian, bus kota,
gedung, pagar tembok dan sebagainya.”
• Ditempatkan di lokasi yang banyak
dikunjungi/dilewati, mudah terlihat.
• Jenis: Baliho, billiboard, spanduk (kain), sign
board (papan penunjuk arah), neon box, shop
sign (papan nama toko), Poster, Videotron
(layar digital ukuran besar), Wall painting (di
dinding, pagar tembok, badan kendaraan, dll)
 MEDIA KOMUNIKASI TATAP MUKA
• Media interpersonal yang khusus disediakan
atau diselenggarakan untuk tujuan tertentu.
• Komunikasi lebih dalam, lengkap, detil, efektif.
• Bisa didukung media lain yang
disediakan/disampaikan
• Format: Front office, pelatihan, penerangan,
kehumasan, seminar, lokakarya, kongres,
pertemuan, dsb.
 JARINGAN KELEMBAGAAN
▪ Aliran pesan mengikuti struktur
organisasi kelembagaan dan keterkaitan
antar berbagai Lembaga dengan
masyarakat
▪ Pusat - Provinsi - Kabupaten/Kota -
Kecamatan - Desa/Kelurahan
▪ Terkait fungsi, tugas, dan kewenangan
yang diatur regulasi formal
▪ Media: surat, radiogram, pengumuman,
dll media komunikasi organisasi
JENIS MEDIA KOMUNIKASI
PEMBANGUNAN
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Tradisional
▪ Bentuk-bentuk verbal, gerakan, lisan dan visual yang dikenal rakyat, diterima
oleh mereka dan diperdengarkan/dipertunjukkan oleh dan/atau untuk
mereka dengan maksud menghibur, memaklumi, menjelaskan, mengajar
dan mendidik
▪ Semua musik instrumental rakyat, drama rakyat, pidato rakyat, yakni semua
kesenian rakyat apakah berupa produk suara, visual atau pertunjukkan yang
diteruskan dari satu generasi ke generasi (Gunardi 1988)
▪ Umum=kesenian tradisional. Lainnya: forum komunikasi tradisional
(pengajian dsb), forum kerja tradisional (kerja bakti dsb)
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Eksistensi Media Tradisional
▪ Semakin ditinggalkan karena:
➢Meningkatnya keterdedahan individu pada media massa dan modern
➢Berkurangnya penggunaan dan penguasaan bahasa pribumi
➢Berkurangnya minat orang² (terdahulu) mengembangkan media tradisional,
➢Berubahnya selera generasi muda.
▪ Sulit padu dengan media massa karena:
➢Laju modernisasi masyarakat
➢Terbatasnya variasi acara dalam media tradisional, sebaliknya pada media massa
selalu memerlukan acara yg baru → media tradisional kehabisan acara
➢Kebutuhan ruang media tradisional tidak sepadan dgn studio siaran
➢Media tradisional sering sebagai bagian dari upacara tradisional, se-waktu² (Katz
dan Wedell dalam Gunardi,1988).
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Online
▪ Alat/sarana penyampaian pesan komunikasi
yang terdapat di dalam jaringan (daring) melalui
jejaring komputer, internet, dsb.
▪ = media siber, yaitu segala bentuk media yang
menggunakan wahana internet, melaksanakan
kegiatan jurnalistik, serta memenuhi
persyaratan UU Pers dan Standar Pers.
▪ = media massa ”generasi ketiga” setelah media
cetak dan media elektronik
▪ Jenis: internet, email, chatting, media sosial,
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Komputer dan Media Online
▪ Tahun 1946 pertama ditemukan komputer/mainframe (ENIAC);
1947 ditemukan transistor (Lab. Perush. Bell Tlp); 1971 ditemukan
microprocessor (Ted Holt, Intel, Silicon Val.); 1972 diciptakan
program e-mail (Ray Towlison); 1973 mulai diperkenalkan internet
▪ Perkembangan komputer:
1. Generasi pertama (Eniac 1946-1958), menggunakan sistem
tabung
2. Generasi kedua (1959-1964), sejak ditemukan transistor
3. Generasi ketiga (1964-1970), sejak ditemukan IC (Integrated
Circuit) berbentuk chip kecil
4. Generasi keempat (1970-2000an), menggunakan Large Scale
Integration/LSI=pemadatan ribuan IC, lalu menjadi Very LSI, lalu
semikonduktor (microprosesor)
5. Generasi kelima (sekarang), pemadatan ribuan LSI, teknologi
nano, pengembangan fungsi
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Internet
▪ Komputer menjalankan program (client), berinteraksi
dengan program lain (server) dalam komputer.
▪ Client=browser (Internet Explorer, Netscape
Navigator, Google chrome, Mozila, dll), berinteraksi
dengan server menggunakan sekumpulan instruksi
(protokol) yang membantu transfer data sesuai
request dari browser dan response dari server.
▪ Server bisa membentuk rangkaian komputer sebagai
jaringan Local Area Network (LAN).
▪ Kumpulan LAN membentuk Wide Area Network
(WAN) yang terhubung ke internet.
▪ Internet = International Network
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Internet
▪ Surat elektronik, pesan (tulisan, gambar, film, suara, dll) yang dikirim ke orang
tertentu. Bisa ke banyak orang sekaligus
▪ Tipe Pengiriman:
a. Point to Point (To): langsung ke alamat tertentu
b. Carbon Copy (Cc): tembusannya ke alamat lain
c. Blind Carbon Copy (Bcc): variasi dari Cc yang tidak terlihat oleh penerima
utama (To)
d. Distribution List: secara satu arah, menyebar luaskan informasi (pengumuman ,
berita harian, update perkembangan, buletin, jurnal, dsb).
e. Discussion List: mailing list (milis). Untuk bergabung harus subscription (daftar)
di acc admin, ada juga yang terbuka
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Chatting
▪ Percakapan yang dilakukan secara tertulis melalui jaringan internet.
▪ Sekarang sudah semakin berkembang percakapan secara lisan (video call).
 JENIS MEDIA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Media Sosial

Whatsapp Twitter

Line Facebook

Telegram Duo from Google

Messenger Hang out

Short Message Service Yahoo Messanger
(SMS)
Skype Instagram
 DAMPAK DIGITALISASI INTERNET
Dampak Positif
▪ Memperluas jangkauan informasi
▪ Mempermudah komunikasi
▪ Mengembangkan hubungan/jejaring
▪ Meningkatkan aksesibilitas
▪ E-marketing, e-bussiness, e-comerce
▪ Meningkatkan efisensi dan efektivitas kerja
▪ Memudahkan memperoleh hiburan
 DAMPAK DIGITALISASI INTERNET
Dampak Negatif
▪ Melemahkan hubungan personal (individualistis, mendekatkan yangg
jauh — menjauhkan yang dekat)
▪ Kebebasan salah arti (Hoax, fitnah, cyber bullying)
▪ Cyber crime
▪ Konten negatif (pornografi, violence, dll)
▪ Menurunkan etika komunikasi
▪ Menghabiskan waktu (abai tugas/pekerjaan, menurunkan
prestasi/kinerja)
▪ Kerancuan rujukan (mudah hilang kontrol, mudah terprovokasi)
▪ Intervensi norma sosial-budaya (pengaruh luar)
▪ Menuyuburkan plagiasi
TERIMA KASIH Email Phone Number Website