Indonesia Marketing Competition;

Marketing Plan
Indonesia Marketing Competition (Imotion) pada tahun kelima ini menyelenggarakan Marketing Plan Competition. Marketing Plan Competition ini sendiri sudah diadakan oleh Imotion semenjak Imotion 2010. Mata kompetisi ini merupakan sarana bagi mahasiswa se-Indonesia untuk mengembangkan kreativitas dan mengasah kemampuan dalam membuat sebuah Marketing Plan yang efektif, aplikatif, dan sesuai dengan lingkungan pasar di Indonesia. Tahun ini, Imotion bekerja sama dengan Nokia untuk membuat suatu marketing case, dimana peserta diharuskan membuat Marketing Plan untuk sebuah produk dari Nokia yang akan diluncurkan ke pasar Indonesia. Ide Marketing Plan tersebut akan disampaikan melalui paper yang kemudian akan diseleksi dan dipilih 5 terbaik untuk kemudian dipresentasikan pada hari-H Imotion 2011 dan dinilai oleh para juri; eksekutif Nokia Indonesia, pakar marketing dalam bidang riset, serta pakar praktisi marketing. Tim dengan presentasi terbaik akan menjadi pemenang dari Marketing Plan Competition dalam Imotion 2011. KRITERIA PESERTA Peserta terdiri dari tim yang beanggotakan 3-5 orang berstatus mahasiswa aktif berasal dari universitas yang sama. Anggota tim boleh berasal dari fakultas dan tingkat yang berbeda. Peserta yang memiliki hubungan persaudaraan (darah) dengan juri tidak diperkenankan mengikuti lomba. Peserta akan membuat Marketing Plan untuk masuknya produk baru Nokia, yaitu Nokia with Windows Phone, ke dalam pasar Indonesia. Namun, eksekusi dari Marketing Plan disini salah satunya harus melalui bentuk event marketing, sesuai dengan tema Imotion 2011.

TANGGAL-TANGGAL PENTING

11 Oktober 2011 23 Oktober 2011 10 November 2011 23 November 2011 24 November 2011

Batas pendaftaran peserta Pengumpulan paper Marketing Plan Pengumuman finalis (5 besar) Presentasi oleh 5 besar finalis Pengumuman pemenang Marketing Plan Imotion 2011

ALUR KOMPETISI 1. Pendaftaran

Pendaftaran dilakukan langsung kepada panitia Imotion dengan menyertakan: Nama tim, nama seluruh anggota tim, alamat email, dan nomor handphone dari seluruh anggota tim. Lalu akan dikirimkan formulir pendaftaran beserta daftar syarat-syarat dan kelengkapan yang harus dipenuhi oleh peserta ke alamat email masing-masing peserta. Setelah mendaftarkan diri, peserta melakukan pembayaran baik secara langsung atau melalui transfer ke rekening Imotion. Dimana kemudian formulir pendaftaran dan kelengkapan beserta tanda bukti pembayaran akan ditukarkan dengan marketing case dari produk Nokia with Windows Phone.

2. Tahap 1; Pengumpulan Marketing Plan

Peserta mengirimkan Marketing Plan dalam bentuk hard copy sebanyak 3 (tiga) buah beserta soft copy file Marketing Plan dalam format .pdf sebelum tanggal yang ditentukan.

3. Tahap 2; Presentasi Marketing Plan

5 tim dengan nilai paper Marketing Plan tertinggi (dinilai oleh juri dari Eksekutif Nokia) akan diundang untuk melakukan presentasi pada hari kedua pelaksanaan Indonesia Marketing Competition 2011. Tim finalis akan diberikan kesempatan untuk mempresentasikan Marketing Plan mereka selama 30 menit dihadapan para juri dan kemudian akan dilanjutkan dengan sesi tanya-jawab selama 15 menit. Pertanyaan akan diajukan oleh juri dan tamu undangan dari Nokia Community. HADIAH Hadiah Pertama (1 tim): Uang tunai senilai Rp. 8.000.000,00 + Produk dari Nokia untuk setiap peserta Hadiah Kedua (1 tim): Uang tunai senilai Rp. 5.000.000,00 Hadiah Ketiga (1 tim): Uang tunai senilai Rp. 3.000.000,00 Seluruh peserta yang lolos ke Tahap 2 akan menerima hadiah (diusahakan produk dari pihak Nokia) dan sertifikat. DESKRIPSI SINGKAT PERUSAHAAN DAN PRODUK

Informasi mengenai produk Nokia with Windows Phone (termaksud foto dan video) dan PT Nokia Indonesia sendiri dapat dilihat dan ditelusuri di websitewebsite berikut ini:
nokia.blogspot.com conversations.nokia.com developer.nokia.com press.nokia.com nokia.com nokia.co.id

Peserta diharapkan dapat mencari dan lengkapnya dari sumber-sumber diatas. PENYUSUNAN MARKETING PLAN

menggali

informasi

selengkap-

Marketing plan is a written statement of a marketing strategy and the timerelated details for carrying out the strategy

Dalam penyusunan marketing plan untuk kompetisi ini peserta memposisikan Nokia sebagai perusahaan yang menyewa peserta (klien) untuk menyajikan sebuah marketing plan untuk pengenalan produknya ke pasar Indonesia. Tujuan peserta adalah untuk menyajikan marketing plan yang penuh pemikiran, berdasarkan riset dan data, menarik, kreatif, aplikatif, dan menggambarkan pengetahuan peserta tentang prinsip pemasaran serta pasar Indonesia. Feasibility, creativity, dan originality dari Marketing Plan akan menjadi titik tolak penilaian. Marketing plan yang dikirimkan harus dalam bahasa Indonesia kecuali untuk istilah-istilah marketing. Bagian dari tantangan peserta adalah menentukan isi dari Marketing Plan yang out of the box dan menggunakan event marketing sebagai salah satu media eksekusinya. Bagaimana mereka dapat memperkenalkan sebuah produk dengan konten yang benar-benar baru (Nokia with Windows Phone) ke pasar Indonesia dan memunculkan exitement pasar Indonesia atas produk ini. Melalui analisis mengenai persaingan pasar dalam industri, peserta juga ditantang untuk membuat ex-Nokia users kembali menjadi customers loyal Nokia dengan menggunakan Nokia with Windows Phone dan menarik Nokia users untuk mengupgrade produk Nokia-nya dengan Nokia with Windows Phone. Tantangan lainnya adalah untuk menambah coolness dari brand Nokia di pasar Indonesia. Marketing plan yang dikirimkan harus menjelaskan secara lengkap mengenai: 1. Latar belakang perusahaan 2. Marketing Mix yang ditawarkan PRODUCT a. Latar belakang dan spirit produk Salah satunya peserta harus mengetahui berbagai insight dari pasar terhadap produk Nokia with Windows Phone sekarang ini, dan buzz mengenai produk ini di pasar. b. Branding produk PRICE c. Pricing untuk Indonesia

PLACE d. Channels to Market Diantaranya, peserta harus dapat menggunakan channel online secara lebih luas, tidak hanya menggunakan channel Facebook dan Twitter. Terintegerasi dengan channel lain baik konvensional maupun offline media. PROMOTION e. Promotion (salah satunya dalam bentuk event marketing) & Sales f. Marketing Messaging (unique selling proposition) 3. Target pasar g. Target pelanggan di Indonesia Harus mencakup analisa demografi target pelanggan. h. Buying criteria dari target pelanggan di Indonesia 4. Estimasi waktu eksekusi marketing strategy 5. Sumberdaya perusahaan yang akan diperlukan untuk mengeksekusi marketing strategy (marketing budget) 6. Hasil yang ditargetkan (seperti kenaikan sales dan profits dalam periode tertentu, customer satisfaction levels, dan lain sebagainya) 7. Competitive analysis Poin-poin diatas adalah garis besar yang harus dikembangkan oleh peserta menjadi sebuah paper Marketing Plan. Peserta dibebaskan untuk mengembangkan ide seluas-luasnya dari poin-poin tersebut. DETAIL UNTUK MENGIRIMKAN MARKETING PLAN Marketing Plan yang dikirimkan berjumlah 10-20 halaman, dan memiliki kriteria: Ukuran kertas: A4 Font isi: 12 point

Font judul: tidak lebih dari 16 point Margin atas: 3,75 sentimeter Margin kiri dan kanan: masing-masing 2,5 sentimeter Margin bawah: 2,5 sentimeter Jarak spasi: single (tidak lebih dari 14 point)

Marketing Plan yang dikirimkan harus merupakan karya asli tim peserta. Pihak diluar tim peserta tidak boleh berkontribusi langsung pada Marketing Plan yang dikirimkan. Pihak diluar tim peserta dapat memberi saran dan komentar tetapi bukan ide atau menulis isi. Marketing Plan juga tidak boleh terdapat kopian dari sumber lain (seperti internet dan buku) tanpa menginformasikan sumbernya. Bila ditemukan plagiarisme maka Marketing Plan yang dikirimkan tidak diikutsertakan dalam penilaian juri atau dikeluarkan dari lomba.