TUGAS 2 MANAJEMEN PEMASARAN

1. Daur hidup produk dapat didefinisikan sebagai alat yang digunakan oleh pemasar secara
tradisional untuk merumuskan strategi pemasaran bagi produk produk yang berbeda (Jain,
1997, P. 229) secara normal daur hidup meliputi 4 tahap yaitu :
a. Tahap perkenalan
Ditandai dengan pertumbuhan penjualan yang masih lambat karena produknya masih
dianggap baru bagi perusahaan dan belum banyak konsumen yang mengenalnya. Upaya
pemasarannya difokuskan kepada promosi.
b. Tahap pertumbuhan
Ditandai dengan pertumbuhan penjualan yang cepat, konsumen banyak menyukai
produknya dan laba pada tahap ini sedah Nampak dan terus meningkat sampai pada
puncaknya. Pesiang sudah mulai memasuki pasar yang sama untuk menjankau pelanggan
yang banyak upaya distribusi harus diutamakan.
c. Tahap kedewasaan
Pada tahap ini, volume penjualan mulai melambat pertumbuhannya kemudian berada
dalam kondisi stabil sebelum akhirnya menurun. Laba yang dihasilkan merosot tajam
karena pesaing yang dominan, strategi harga menjadi perhatian utama bagi pemasar.
d. Tahap penurunan
Dalam kondisi ini volume penjualannya sudah merosot tajam karena produk sudah tidak
disukai oleh konsumen, laba yang dibangkitkan dan kerugian akan terus terjadi.
2. adanya tekanan pesaing yang ketat
- Adanya peraturan baru, misalnya menyangkut standar teknis keselamatan
- Kelebihan kapasitas pabrik
- Ditempuhnya strategi diversifikasi untuk memasuki segmen pasar baru
- Pemanfaatan teknologi baru
- Dilakukannya strategi peningkatan laba
3. Strategi pemasaran yang dilakukan pada tahap kemunduran adalah :
a. Mencari produk yang lemah
Pencarian produk yang lemah dapat dilakukan dengan menyusun suatu sistem informasi
yang dapat menemukan produk produk yang benar benar mengalami masa
kemunduran
b. Meningkatkan lagi produk tersebut
Mungkin tugas yang paling penting dalam prosedur pemeriksaan ini adalah menentukan
produk produk yang menjadi lebih bermanfaat kalau diadakan perubahan kemasan atau
perubahan program promosinya.
c. Meningkatkan produk tersebut

Ada beberapa strategi yang dapat dilakukan untuk meninggalkan produk antara lain :
1) Membiarkan saja dan menunggu sampai tidak ada lagi pembeli
2) Menjual produk tersebut kepada perusahaan lain dengan cara lisensi
4. Penggolongan produk berdasarkan keputusan segera dan kesejahteraan konsumen jangka
panjang ( Kotler 1978)
a. Produk yang bermanfaat (salutory product)
b. Produk yang kurang sempurna ( deficient product)
c. Produk yang menyenangkan ( pleasing product)
d. Produk yang sangat diperlukan (desirable product)