Griffiano Julian Wungkana

1412403311

Enervon-C : Extending Product Life Cycle

Industri

multivitamin

di

Indonesia

pada

tahun

2009

mengalami

perkembangan di karenakan masyarakat di Indonesia mulai menyadari pentingnya

kesehatan agar dapat menjalankan aktivitas sehari-hari. Selain untuk menjaga
kesehatan, multivitamin berguna sebagai penambah stamina dan untuk menjaga
kondisi tubuh agar tidak mudah terserang penyakit. Masyarakat Indonesia yang
khususnya memiliki aktivitas yang banyak di sarankan agar menggunakan
multivitamin agar dapat selalu sehat dan mengurangi resiko terserang penyakit.
Kebutuhan masyarakat untuk menggunakan multivitamin di karenakan
aktivitas yang banyak yang memerlukan stamina tambahan untuk melewatinya. Hal
tersebut telah menjadi gaya hidup masyarakat pada saat itu. Melihat hal tersebut,
industry multivitamin tidak mau melewatkan kesempatan itu, oleh karena itu
mereka

mulai

menyediakan

berbagai

jenis

multivitamin

untuk

para

calon

konsumennya. Konsumen multivitamin pada umumnya adalah karyawan kantor, ibu

rumah tangga, dan anak muda. Karyawan membutuhkan multivitamin untuk
membantu mereka dalam melakukan aktivitas pekerjaan yang kadang begitu padat,
sehingga perlu suplemen makanan yang dapat membantu meningkatkan daya
tahan dan stamina agar kondisi tubuh dapat terjaga. Ibu rumah tangga memerlukan
multivitamin untuk mendukung aktivitasnya melakukan pekerjaan rumah. Anak
muda juga memerlukan multivitamin agar dapat menjaga kondisi tubuh pada saat
beraktivitas, latihan fisik, belajar, dan bermain. Multivitamin memberikan solusi
menjaga daya tahan tubuh konsumen, sehingga konsumen tidak perlu khawatir
terserang penyakit akibat banyaknya aktivitas yang di lakukan.
Pada tahun 2010 sudah terdapat 45 brand multivitamin yang beredar di
pasar, namun hanya 10 brand yang mampu bersaing di pasar Indonesia. 10 Brand
yang mampu mendapatkan perhatian dari konsumen pada saat itu, adalah Enervon
C, Hemaviton, Redoxon, CDR, Ester C, Sangobion, Supradyn, Sakatonik Liver,
Fatigon, Natur E. Persaingan yang terjadi pada pasar multivitamin di Indonesia
sangat ketat. Setiap macam produk multivitamin menawarkan rasa, harga,

kemasan, konten, dan keuntungan menggunakan produk tersebut yang berbedabeda.

Pemain industry multivitamin di Indonesia yang besar adalah PT. Darya
multivitamin-Varia Laboratories dengan produknya Enervon C, PT. Tempo Scan
Pacific dengan produknya Hemaviton, PT. Bayer Indonesia dengan produknya
Redoxon dan CDR, PT. Indocare Citrapasific dengan produknya Ester C, serta PT.
Merck Tbk dengan produknya Sangobion. Dari produk-produk tersebut pada
dasarnya

menawarkan

berbagai

kegunaan

untuk

konsumennya.

Sebagian

menawarkan multivitamin untuk menjaga daya tahan tubuh, ada yang menawarkan
untuk menjaga dan meningkatkan stamina, ada juga untuk meningkatkan kekuatan
tubuh, serta juga untuk menjaga kondisi tubuh di saat tubuh kurang beristirahat.
Enervon C yang memiliki slogan Preserve Body Endurance to Prevent
Sickness mengandung vitamin C dan vitamin B yang mampu meningkatkan daya
tahan tubuh dan stamina. Sejak tahun 1978, Enervon C telah di produksi oleh PT.
Medifarma Laboratories. Enervon C telah di percaya dan di rekomendasikan oleh
para dokter yang menyebabkan Enervon C memiliki gambaran produk yang baik.
Selama 37 tahun Enervon C memberikan inovasi yang telah di uji dan di buktikan.
Salah satunya merupakan Enervon C syrup yang di tujukan kepada anak-anak yang
memiliki banyak aktivitas tapi tidak tertarik dengan makan sayur dan buah.
Enervon C menargetkan produknya kepada pria dan wanita yang memiliki
range usia 20-35 tahun yang berada pada kota besar, karena pada periode itu
mereka memiliki aktivitas kerja dan sosial yang sangat banyak, sehingga
memerluka multivitamin untuk membantu menjaga kondisi tubuh. Enervon C juga
mempromosikan produknya di media cetak seperti selebaran, banner, poster,
media audio seperti radio, dan media audio visual seperti iklan pada TV. Pada tahun
2007 Enervon C terus menjaga komunikasinya dengan konsumen, salah satu
bentuknya dengan meng endorsee Donna Agnesia yang mengkomunikasikan slogan
Enervon C Lets Got Easily Get Sick dan otomatis mengubah kemasan Enervon C.
Pada tahun 2008 Enervonce meng endorsee GIGI dan menambah konten komposisi
Enervon C yang mengkombinasi vitamin C dan B-Complex. Pada tahun 2010
Enervon C meng endorsee GIGI dan Agnes Monica, pada saat itu Enervon C
membuat slogan baru Help to keep the Immune System.

Pada saat yang sama, untuk dapat memperpanjang umur Enervon C sebagai
produk multivitamin apakah Enervon C telah menggunakan konsep dan desain yang
cocok untuk pasar di Indonesia. Jika Enervon C akan memperbaharui tampilan dari
brand atau produk, apa saja hal-hal yang harus di perbaharui agar cocok dan dapat
merepresentasikan tampilan baru Enervon C.