Contoh Cara perhitungan

Objective Task Method

 Pola Pikir; Contoh: Operator Hepi,
Seluruh Potensi Konsumen dalam Bisnis Seluler

100 juta Potensial Konsumen

Yang Nonton/lihat Iklannya ada 70%

Yang akan tertarik untuk mencoba (merah) = 35 juta (50%)

70 Juta juta 30 juta

Repeat Buyers (merah)= 20% (dari 35 juta) =7 Juta  jadi konsumen tetap = target market share= 7%
 Metode (reverse dari metode tadi)
• Tentukan target market dari populasi= 7 % dari 100 juta konsumen = 7 Juta
• Tentukan yang persen konsumen yang harus di sasar, misalkan 70% dari 100 juta= 70
juta
• Dari yang nonton iklan itu, tentukan persentase yang ditargetkan untuk mencoba
produk misal 50% dari yang nonton = 35 juta, dari 35 juta 7 juta ditargetkan jadi repeat
buyers (20%), sisanya 28 juta (80%) hanya mencoba sekali dan tidak jadi konsumen
• Untuk mencapai 50 % itu, jumlah impresi iklannya harus berapa, misal untuk 1% = 1 juta
butuh 50 eksposur iklan (orang akan mencoba kalau sudah lihat 50 kali iklan  hasil
riset), maka untuk mencapai 57% butuh 50*57= 2.850 eksposur
• Tentukan gross rating points: misal di Indonesia, untuk 1 juta viewers 1 eksposur =1000
rating point (dianggap 1 eksposur kalo sudah masang iklan 1000 kali di berbagai media
sehingga mencapai 1 juta viewers), maka iklan yang harus ada ada 2.850.000 iklan, yang
nantinya akan dibagi-bagi di TV berapa, di koran berapa, di billboard berapa dll.
• Hitung Budgetnya