P. 1
LAPORAN HASIL PENELITIAN

LAPORAN HASIL PENELITIAN

|Views: 5,487|Likes:
Dipublikasikan oleh jeliteng_pribadi

More info:

Published by: jeliteng_pribadi on Aug 20, 2011
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/18/2013

pdf

text

original

LAPORAN HASIL PENELITIAN

DOSEN MUDA

PENGARUH IKLAN RESIKO MEROKOK TERHADAP SIKAP,

PERSEPSI NILAI DAN MINAT MEMBELI KONSUMEN ROKOK

DI BANDA ACEH

Oleh:

Jeliteng Pribadi, SE, MM, MA

N u r k h a l i l, SE, MM

Dibiayai oleh Universitas Syiah Kuala, Departemen Pendidikan Nasional, sesuai

dengan Surat Perjanjian Pelaksanaan Penelitian Dosen Muda Tahun Anggaran

2009 Nomor: 068/H11/LK-PNBP/2009 Tanggal 27 Mei 2009

FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN

UNIVERSITAS SYIAH KUALA

NOVEMBER, 2009

EKONOMI

ii

HALAMAN PENGEAHAN LAPORAN AKHIR

1. Judul Penelitian

: Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap

Sikap, Persepsi Nilai, dan Minat Membeli

Konsumen Rokok di Banda Aceh

2. Ketua Peneliti

a. Nama Lengkap

: Jeliteng Pribadi, SE, MM, MA

b. Jenis Kelamin

: Laki-laki

c. NIP

: 132 240 102

d. Jabatan Struktural

: -

e. Jabatan Fungsional

: Lektor / IIIc

f. Keahlian

: Pemasaran

g. Fakultas/Jurusan

: Ekonomi/Manajemen

h. Perguruan Tinggi

: Universitas Syiah Kuala

i. Tim Peneliti

No Nama

Bidang

Keahlian

Fakultas/Jurusan

PerguruanTinggi

1

Nurkhalil

Pemasaran Ekonomi/Manajemen Univ.Syiah Kuala

3. Pendanaan dan Jangka Waktu Penelitian

a. Jangka Waktu Penelitian yang diusulkan

: 6 bulan

b. Biaya Total yang diusulkan

: Rp 15.000.000,-

c. Biaya yang disetujui tahun 2009

: Rp 15.000.000,-

Mengetahui :

Banda Aceh, November 2009

Dekan Fakultas Ekonomi Unsyiah

Ketua Peneliti,

(Prof. Dr. Raja Masbar, M.Sc)

(Jeliteng Pribadi, SE,MM,MA)

Nip. 19530419 198012 1 001

Nip. 19711009 199903 1 003

Menyetujui,

Ketua Lembaga Penelitian

Dr. M u s r i, M.Sc

Nip. 19600802 198810 1 001

iii

RINGKASAN

Rokok telah menjadi salah satu penyebab kematian paling utama di dunia. Oleh

sebab itu, banyak negara yang mulai menetapkan batasan kepada warganya untuk

merokok. Di Indonesia, pemerintah telah menetapkan agar setiap iklan rokok

mencantumkan pesan layanan masyarakat tentang bahaya yang ditimbulkan akibat

rokok. Pesan ini ditempatkan pada setiap iklan rokok maupun pada kemasannya. Pesan

tersebut berbunyi: ³Merokok dapat mengakibatkan penyakit kanker, radang

tenggorokan, impotentsi, gangguan kehamilan, dan janin´.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas iklan bahaya merokok

serta pengaruhnya terhadap sikap, persepsi nilai, dan minat membeli konsumen rokok di

Banda Aceh. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu bahan evaluasi

kampanye anti merokok yang dicanangkan pemerintah, khususnya melalui media iklan

rokok. Sehingga, program pencegahan penyakit dan kematian yang diakibatkan oleh

rokok melalui pesan layanan masyarakat dapat berjalan efektif.

Desain penelitian yang digunakan adalah desain kausal dengan hipotesis. Data

penelitian diperoleh melalui wawancara kepada responden perokok yang dijumpai di

warung-warung kopi yang ramai pengunjungnya. Efektifitas iklan dalam penelitian ini

diukur dengan menggunakan modifikasi model keputusan konsumen (Consumer

Decision Model /CDM). Alat analisis yang digunakan adalah General Linier Model

(GLM). Analisa penelitian dibatasi pada pesan bahaya merokok yang ditempatkan pada

iklan luar ruang (billboard dan mini billboard) serta kemasan rokok. Metode pemilihan

sampel menggunakan nonprobability sampling dua tahap. Pertama, memilih warung

kopi atau kafe yang banyak dikunjungi pembeli sebagai lokasi penelitian sekaligus

mewakili tiap-tiap kecamatan yang ada di Kota Banda Aceh. Setelah itu mewawancarai

konsumen warung kopi yang bersedia diwawancarai.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata konsumen sudah mulai merokok

pada usia remaja (16 tahun) dan termasuk dalam katagori perokok sedang. Responden

penelitian didominasi oleh pria perokok, namun ada sebagian kecil perempuan perokok.

Rata-rata konsumen menilai bahwa iklan bahaya merokok adalah efektif. Namun, sikap

konsumen terhadap rokok tetap netral. Di sisi lain, rokok dipersepsikan sebagai sesuatu

yang jelek oleh konsumen, namun minat konsumen untuk merokok tetap tinggi. Hasil

penelitian membuktikan bahwa terdapat hubungan signifikan antara iklan terhadap

sikap, persepsi nilai, dan minat konsumen rokok di Banda Aceh. Namun pengaruh iklan

terhadap sikap, persepsi dan minat untuk merokok relatif sangat kecil. Artinya, terdapat

banyak faktor yang mempengaruhi sikap, persepsi dan minatkonsumen untuk tetap

merokok. Hasil penelitian membuktikan bahwa iklan bahaya merokok berpengaruh

signifikan terhadap persepsi ( =5%) dan minat merokok ( =10%), namun pengaruhnya

tidak signifikan terhadap sikap konsumen. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil

suatu pembelajaran bahwa kampanye iklan bahaya merokok harus ditujukan kepada

anak-anak dan remaja. Disamping itu, perlu penerapan larangan merokok yang ketat

terhadap pelajar tingkat SMP dan SMU. Iklan bahaya merokok dapat tetap

dipertahankan namun harus diikuti oleh kebijakan yang mengikat seperti larangan

merokok di tempat-tempat umum, dll.

iv

SUMMARY

Cigarettes have become one of the most important cause of death in the world.

Therefore, many countries began to set limits to their residents to smoke. In Indonesia,

the government has determined that each cigarette advertising to include public service

messages about the dangers caused by cigarettes. This message was placed on every

single outdoor cigarette ad and on its packaging. The message reads: "Smoking can

cause cancer, sore throat, impotent, interruption of pregnancy, and the fetus".

This study aims to determine the effectiveness of anti-smoking advertising and

its impact toward attitudes, perceptions, and interests of consumers in purchasing

cigarettes in Banda Aceh. The result is expected to become an evaluation material of

anti-smoking campaign launched by the government, especially through cigarette

advertising media. Thus, disease prevention programs and deaths caused by smoking

through public service advertising can be effectively implemented.

This research uses causal hypothetical design. The data obtained through

interviews to the respondents met in several busiest coffeeshops in Banda Aceh. The

effectiveness of advertising is measured by using modification of the consumer decision

model (Consumer Decision Model / CDM). Data is analysed by using General Linear

Model (GLM). The research is limitised on the dangers of smoking messages placed on

outdoor advertising (billboards and mini-billboards) and the packaging of cigarettes.

Sample was gathered by using two-stage non-probability sampling method. First,

selecting coffee shop or cafe visited by many buyers as well as research sites

representing each of the existing districts in the city of Banda Aceh. After that,

interview consumers who are willing to be interviewed.

The results showed that average consumers have started smoking in adolescence

(16 years) and categorised as medium level of smokers. Respondents were dominated

by male smokers, but the study found a small proportion of women smokers, as well.

The average consumer rated that the anti-smoking advertising is effective. However,

consumer attitudes toward smoking remain neutral. On the other hand, cigarettes are

perceived as a bad thing by consumers, but consumer interest in smoking remains high.

Research shows that there is a significant relationship between anti-smoking advertising

toward attitudes, perceptions, and interests of cigarettes consumers in Banda Aceh. But

the influence of advertising on attitudes, perceptions and interest in smoking is

relatively very small. This means that there are many factors influence the attitudes,

perceptions and interests of consumers to continue smoking. Research shows that anti-

smoking advertising have a significant effect on perceptions ( = 5%) and interest in

smoking ( = 10%), but no significant effect on consumer attitudes. The result suggests

that the anti-smoking campaign should be aimed at children and adolescents. In

addition, the application of a strict smoking ban on students and secondary school levels

are strongly recommended. The anti-smoking ads can still be maintained but must be

followed by policies such as the binding ban on smoking in public places, etc.

v

PRAKATA

Laporan hasil penelitian ini ditujukan untuk memenuhi kewajiban penulis

terhadap Lembaga Penelitian Universitas Syiah Kuala atas kontrak kerja Penelitian

Dosen Muda. Penulis menyadari bahwa hasil penelitian ini jauh dari kesempurnaan.

Oleh karena itu, kami sangat menghargai setiap koreksi dan kritikan yang ditujukan

untuk memperbaiki hasil penelitian ini. Kami berharap kepada Lembaga Penelitian dan

civitas academika Unsyiah serta masyarakat luas untuk dapat memberikan masukan

guna perkembangan penelitian ini lebih lanjut.

Laporan ini menuangkan seluruh proses penelitian mulai dari latar belakang

masalah, tujuan dan kegunaan penelitian, studi literatur, serta analisa dan kesimpulan

penelitian.

Pada kesempatan ini, kami ingin mengucapkan terima kasih kepada Pimpinan

dan staf Lembaga Penelitian Unsyiah, Dekan FE Unsyiah, kepada Sdr. Eko Budi

Wahyono dan Syamsul Bahri yang telah membantu dalam pengumpulan dan entry data

serta kepada masyarakat dan responden yang telah bersedia diwawancarai. Kami

percaya bahwa kontribusi semua pihak dalam penelitian ini akan sangat berarti dalam

proses pengembangan ilmu pengetahuan, terutama mengenai ilmu pemasaran di Aceh

pada khususnya dan di Indonesia pada umumnya.

vi

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN LAPORAN AKHIR ................................................... ii

A. LAPORAN HASIL PENELITIAN

RINGKASAN .............................................................................................................iii

SUMMARY ................................................................................................................ i

PRAKATA .................................................................................................................. v

DAFTAR ISI ............................................................................................................. vi

DAFTAR TABEL ................................................................................................... viii

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................. ix

BAB I. PENDAHULUAN ........................................................................................... 1

Latar Belakang Masalah ............................................................................................ 1

Perumusan Masalah................................................................................................... 3

Tujuan Khusus ......................................................................................................... 3

Manfaat dan Urgensi Penelitian .............................................................................. 4

BAB II. STUDI PUSTAKA....................................................................................... 5

Pengertian dan Manfaat Iklan .................................................................................... 5

Sikap Konsumen ....................................................................................................... 6

Model Multiatribut Sikap .......................................................................................... 9

Pengertian Persepsi ................................................................................................... 9

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan dan Motif Membeli ........................ 12

Penelitian Sebelumnya ............................................................................................ 13

Hipotesis ................................................................................................................. 14

BAB III. METODE PENELITIAN .......................................................................... 15

Sampel Penelitian .................................................................................................... 15

Lokasi Penelitian dan Metode Pengumpulan Data ................................................... 15

Metode Analisa Data ............................................................................................... 15

Variabel Penelitian .................................................................................................. 16

Peralatan Analisis .................................................................................................... 16

BAB IV. HASIL PENELITIAN................................................................................ 17

Karakteristik Responden ......................................................................................... 17

Pengujian Validitas dan Reliabilitas ........................................................................ 18

vii

Pengujian Validitas Alat Ukur ................................................................................. 19

Pengujian Reliabilitas .............................................................................................. 20

Pengujian Asumsi : Pengujian Normalitas ............................................................... 21

Pengujian Asumsi : Pengujian Homogenitas Varians ............................................... 22

Uji Linearitas .......................................................................................................... 23

Efektivitas Iklan Bahaya Merokok........................................................................... 24

Sikap Konsumen Terhadap Rokok........................................................................... 25

Persepsi Nilai Konsumen......................................................................................... 26

Keinginan Membeli Rokok...................................................................................... 27

Rekapitulasi Variabel Penelitian .............................................................................. 28

BAB V. ANALISA DAN PEMBAHASAN ............................................................... 29

Pengaruh Iklan Bahaya Merokok Terhadap Sikap, Persepsi Nilai dan Keinginan

Merokok.................................................................................................................. 29

BAB VI. KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................... 31

Kesimpulan ............................................................................................................. 31

Saran ....................................................................................................................... 31

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 33

LAMPIRAN-LAMPIRAN ........................................................................................ 35

B. DRAFT ARTIKEL ILMIAH

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Karakteristik Responden

18

Tabel 2. Validitas Alat Ukur Penelitian

19

Tabel 3. Hasil Pengujian Reliabilitas

20

Tabel 4. Hasil Pengujian One-Sample Kolmogorov-Smirnov

21

Tabel 5. Hasil Pengujian Levene

22

Tabel 6. Hasil Pengujian Linieritas pada Tabel Anova

23

Tabel 7. Skor Rata-rata Variabel Iklan

25

Tabel 8. Skor Rata-rata Variabel Sikap (interval 1-5)

26

Tabel 9. Skor Rata-rata Persepsi Terhadap Rokok (interval 1-5)

27

Tabel 10. Skor Rata-rata Persepsi Terhadap Rokok (interval 1-5)

27

Tabel 11. Nilai Koding Ulang terhadap Hasil Penelitian

28

Tabel 12. Rekapitulasi Nilai Skor Pilihan Jawaban Responden

28

Tabel 13. Uji Multivariate

29

Tabel 14. Uji Pengaruh antar Subjek

30

ix

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1: Instrumen Penelitian ................................................................................ 35

Lampiran 2: Uji Validitas Faktor Iklan ........................................................................ 37

Lampiran 3: Uji Validitas Faktor Kepercayaa (Belief) ................................................. 40

Lampiran 4: Uji Validitas Faktor Evaluasi (Evaluation) .............................................. 41

Lampiran 5: Uji Validitas Faktor Persepsi Nilai .......................................................... 42

Lampiran 6: Uji Validitas Faktor Minat Merokok ........................................................ 43

Lampiran 7: Uji Reliabilitas Faktor Iklan .................................................................... 44

Lampiran 8: Uji Normalitas ......................................................................................... 45

Lampiran 9 : Identitas Peneliti ..................................................................................... 47

Lampiran 10: Curriculum Vitae ................................................................................... 48

Lampiran 11: Penggunaan Dana .................................................................................. 50

Lampiran 12: Prosiding Seminar ................................................................................. 52

Lampiran 13: Logbook / BCHP ................................................................................... 54

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->