TUGAS MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN

NAMA NIM KELAS ANGAKATAN KOSENTRASI

: NOFIARDI AFFANDI : 09253018 : REGULER A : XIII : M. SDM

DOSEN PENGASUH : Dr. H. DEDI RIANTO RAHADI, M.M.

UNIDERSITAS BINA DARMA PALEMBANG

BAB 10 MANAJEMEN PRODUK DAN PENGEMBANGAN PRODUK BARU 1. Jelaskan bagaimana penjualan industri dan profit industri berperilaku selama siklus hidup produk. Jawaban Penjualan industri sangat tergantung pada manajemen produk dan pengembangan produk baru dalam memahami strategi pemasaran selain itu tingkat kepuasan konsumen perlu diperhatikan karena sangat berpengaruh pada penjualan industri. Siklus hidup produk memiliki 4 tahap yang harus kita ketahui untuk mencapai profit industri yaitu : 1. Pengenalan pasar Dalam tahap pengenalan pasar (market introduction) penjualan berada di tingkatan rendah karena ide baru diperkenalkan pertama kali pada pasar. Pengembangan produk,tempat,promosi dan harga memiliki peran yang sangat penting dalam pengenalan pasar.dibutuhkan promosi yang informatif kepada pelanggan potensial mengenai berbagai manfaat dan kegunaan dari konsep produk baru. 2. Pertumbuhan pasar Dalam tahap pertumbuhan pasar (market growth) profit penjualan mengalami kenaikan kemudian penurunan karena competitor melihat adanya peluang besar untukmemasuki pasar tersebut.disini dibutuhkan perencanaan strategi agar kompetisi yang timbul dapat mereka pahami dalam siklus hidup produk. 3. Kematangan pasar Tahap kematangan pasar (market maturity) muncul ketika tingkat kemunculan industri terhenti dan kompetisi semangkin meningkat. profit industri turun selama tahap kematangan pasar karena biaya promosi meningkat dan beberapa kompetitor menurunkan harga untuk menarik konsumen. 4. Penurunan penjualan waktu untuk pergantian Pada tahap penurunan penjualan (sales decline) produk baru

menggantikan produk lama.kompetisi harga dari produk yang sudah memasuki masa kritis menjadi lebih sengit tetapi perusahaan dengan merek yang kuat akan menghasilkan profit hingga akhir. 1. Sebutkan dua contoh produk yang anda pikir sedang berada pada masingmasing tahap siklus hidup produk.Pertimbangkan jasa dan juga barang fisik. Jawaban Contoh produk pada tahap siklus hidup produk berupa barang fisik yaitu pengenalan pasar pada kendaraan motor (Yamaha) lalu pada tahap pertumbuhan pasar berada pada konsumen.kematangan pasar berada pada dealer-dealer dan penurunan penjualan berada pada leasing tersebut. Contoh produk pada tahap siklus produk berupa jasa yaitu pengenalan pasar pada pabrikkan lalu pada tahap pertumbuhan berada pada maindealer,kematangan pasar berada pada subdealer dan penurunan penjualan berada pada konsumen. 3. Jelaskan bagaimana anda dapat mencapai kesimpulan yang berbeda mengenai tahap-tahap siklus hidup produk yang benar didunia pasar mobil Jawaban Siklus hidup produk mengambarkan penjualan dan profit industri untuk sebuah pasar mobil dibutuhkan strategi yang baik agar tingkat kepuasan dapat terpenuhi tentu tidak lepas dari pengenalan pasar dengan promosi yang informatif diperlukan untuk menginformasikan kepada pembeli tentang keunggulan dari mobil tersebut. Pertumbuhan pasar dapat mencapai pada tingkat profit yang besar,selain itu kematangan pasar dapat menyesuaikan pada tingkat penjualan terhenti dan profit akan turun secara kontinu karena seiring dengan kompetisi yang semakin meningkat dan beberapa competitor menurunkan harga untuk menarik konsumen.dan pada akhirnya pada tahap penurunan penjualan,produk baru mengantikan produk lama.pengembangan produk baru didunia pasar mobil sangat berperan besar untuk mengurangi tingkat penurunan penjualan agar para pembeli tidak akan berpindah dikemudian hari tanpa harus meninggalkan produk.

4.

Jelaskan mengapa merek individual mungkin tidak mengikuti pola siklus hidup produk. Berikan contoh dari merek baru yang tidak memasuki tahap pengenalan pasar dalam siklus hidup produknya. Jawaban perusahaan yang memliki merek individual sebagian masih mengikuti pola siklus hidup produk namun ada tahap siklus hidup yang tidak mereka gunakan misalnya pada tahap pengenalan pasar.sebagia perusahaan merek individual langsung dari tahap kematangan pasar untuk meraih profit yang tinggi maka istlah yang mereka gunakan siklus pasar produk.contohnya perusahaan garuda airlines memliki prestasi yang baik dalam perjalan udara yang telah matang walaupun banyak perusahaan airlines lainnya.