Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tuppe
Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tuppe
ABSTRAK
Oleh :
Penelitian ini melakukan pengujian terhadap brand image dan kualitas produk terhadap
random sampling. Data yang di kumpulkan melalui angket dengan menggunakan skala
likert yang telah di uji kehandalannya . Tehknik analisa data yang di gunakan adalah
dengan menggunakan beberapa analisa statistic melalui Statistical Package For Social
Science (SPSS ) yaitu uji Normalitas ,Uji-t, Uji-F, dan koofisien Determinasi . Tujuan
penelitian adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Image dan Kualitas
Kabupaten Solok Selatan. Variabel Independen yang di gunakan adalah Brand Image
(X1) dan kualitas produk (X2) ,variable dependenyanya adalah keputusan pembelian
statistik . Hasil penenlitian menunjukan bahwa pengaruh brand image dan kualitas
produk memiliki nilai Adjusted R sebesar 0,475 . Berdasarkan hasil uji-t juga
diketahui bahwa brand image dan kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh
1. Pendahuluan
Dalam situasi persaingan seperti sekarang ini yang di alami oleh setiap
pembelian . Menurut Kotler & Amstrong (2008: 226) keputusan pembelian adalah
tawarkan .
Salah satu produk peralataan rumah tangga dengan brand image yang
produk yang berkualitas ,aman dengan kemasan eklusif telah cukup kuat
menempel di mata masyarakat Indonesia. Jika di tanya wadah makanan dari plastic
brand awareness yang terbentuk mengenai produk sudah kuat. Penelitian ini di
Tupperware adalah faktor brand image dan kualitas produk . Kedua faktor
dengan adanya kualitas yang terjamin dan brand image yang melekat selama ini
Oleh karena itu penulis tertarik untuk mengangkat tema ini lebih jauh ,
Selatan dengan memilih judul skripsi sebagai berikut: Pengaruh Brand Image
ini adalah:
?
3. Menguji dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk
2. Landasan teori
Brand image (citra merek ) adalah persepsi dan keyakinan yang di lakukan
oleh konsumen seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi dalam memori konsumen
(Kotler 2007 :346 ) .Berdasarkan pengertian di atas ,dapat di simpulkan bahwa brand
image adalah sekumpulan asosiasi yang di persepsikan oleh konsumen terhadap merek
tertentu dan dapat di sampaikan melalui sarana komunikasi yang tersedia .Pengukuran
1. Kekuatan (strength )
ini dapat di bentuk melalui pengalaman masa lau ,kualitas, harga kualitas
diantara merek merek yang lainya .Kesan unik ini muncul dari atribut
layanan yang bisa di berikan sebuah produk ,variasi harga harga dari
sebuah produk.
3. Favorable
yang bersangkutan .
Menurut Kotler & Amstrong 2008:224 Dampak lansung dari performa produk
,yang berhubungan dengaan nilai (Value ) dan kepuasan konsumen .Kualitas produk
merupakan hal yang penting yang harus di usahakan oleh setiap perusahaan apabila
bagaimana produk itu memiliki nilai yang dapat memuaskan konsumen baik secara
fisik maupun secara psikologis yang menunjuk pada atribut atau sifat-sifat yang
kumpulan pilihan , juga maksud untuk membeli merek yang paling di sukai (Kotler&
melalui 5 (lima) tahap proses keputusan pembelian .Walaupun hal ini tidak selalu
terjadi dan konsumen bias melewati beberapa tahap urutanya. Menurut Philip Kotler
dan Kevin Lane Keller (2012: 166) ada liam tahap dalam proses keputusan pembelian
yaitu :
konsumen.
pembelian ,yaitu sikap orang lain dan factor-faktor situsional yang tidak
kurangi.
3.Metodologi Penelitian
mengartikan atau menafsirkan data yang di peroleh dari hasil penelitian. Pada
kuantitatif atau statistic yang berupa perhitungan atau angka. Dengan melakukan
seberapa besar pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan
Dari hasil regresi di atas dapat di simpulkan bahwa brand image (X1) dan kualitas
Untuk uji-t,di peroleh nilai t-hitung (3.226) lebih besar dari nilai t tabel (1,985 )
artinya jika di tingkatkan variable brand image sebesar satu satuan maka keputusan
satuan .Untuk variabel kualitas produk nilai sig (0.00) lebih kecil dari level of
signifikan 0.05 dan nilai t-hitung (5.590) > t- tabel (1.985) artinya jika di tingkatkan
variable kualitas produk sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen
untuk membeli Tupperware akan meningkat sebesar 0.980 satuan. Dari hasil uji-t
mempunyai pengaruh yang lebih menentukan keputusan pembelian ,karena nilai sig.
kualitas produk sebesar 0.000 lebih kecil dari sig.brand image sebesar 0.02
.Berdasarkan hasil uji F di ketahui nilai hitung adalah 45.778 dengan tingkat signifikan
0.000. sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan 95% (= 0.05 ) adalah 3.090
sehingga F-hitung lebih besar dari nilai F-tabel dengan tingkat signifikanya 0.000 lebih
kecil dari nilai 0.05 .Hal ini menunjukan pengaruh variable independen (brand image
dan kualitas produk ) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
variable dependen (keputusan pembelian ) Tupperware di Kecamataan Sungai Pagu
berarti 47,5% besarnya pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan
sedangkan sisanya 52,5% dipengaruhi oleh factor-faktor lain seperti ;product, price,
promotion, place.
5.1 Kesimpulan
,hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0.02 ) lebih kecil dari level if
siginifikan 0.05 dan nilai t-hitung > t-tabel = 3.226 > 1.985 dengan bentuk
pengaruh yang positif karena nilai koefisien regresi llinear berganda dari brand
image yaitu 0.344 yang menunjukan setiap peningkatan brand image sebesar
Selatan .hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0.00) lebih kecil dari level of
signifikan 0.05 dan nilai t-hitung > t- tabel= 5.590 > 1.985 dengan bentuk
pengaruh yang positif karena nilai koefisien regresi linear berganda dari
kualitas produk yaitu 0.980 yang menunjukan peningkatan brand image sebesar
3. Variabel Brand Image dan Kualitas Produk .Variabel brand image dan kualitas
.Hal in dan nilai F-hitung dapat dilihat dari nilai signifikan (0.000) lebih kecil
dari level of significant 0.05 dan nilai F- hitung > F tabel = 45.778 > 3.090
serta besrnya pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan evaluasi , maka saran yang dapat di berikan
sebagai berikut;
1. Brand Image tuppeware perlu ditingkatkan dengan cara memberikan
produk lain yang sejenis ,tujuannya agar konsumen yang membeli Tupperware
merek lain.
3. Hasil penelitian ini belum mampu seluruhnya memberi penjelasan secara rinci
,di sarankan untuk peneliti yang akan datang agar melakukan penelitian secara
Chandra, Gregorius, 2002, Strategi Dan Program Pemasaran, edisi pertama, cetakan
pertama, Penerbit : Andi, Yogjakarta
Fitriani, 2008, Skripsi Pengaruh Brand Image Ultra milk terhadap proses
keputusan pembelian konsumen, Universitas Widyatama
Gustyna Manurung, 2012, Skripsi Pengaruh Harga, kualitas dan citra merek
terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
http://jurnal.widyamanggala.ac.id/
Istijanto, 2005, Aplikasi Praktis Riset Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama,
Penerbit : Gramedia, Jakarta
Kasmir dan Jakfar, 2003, Studi Kelayakan Bisnis, edisi pertama, cetakan pertama,
Kotler, Philip and Armstrong, 2008, Principles of Marketing Kotler & Amstrong
Pearson Education,Inc ,New Jersey
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane, 2008, Manajemen Pemasaran, edisi ketiga
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane, 2009, Manajemen Pemasaran, edisi ketiga
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary, 2008,Prinsip Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi
keduabelas. Erlangga, Jakarta.
Masrinni Hayati, 2013, Skripsi Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian Mobil Mitshubisi L-300 pada PT . Suka Fajar Padang,
Jurusan Manajemen Universitas Tamansiswa Padang.
Nurul Rizki Fachira, 2012, Skripsi Pengaruh Brand Image terhadap keputusan
pembelian mobil merek Pajero sport pada PT. Bosowa Berlian Motor,
Makasar.
Prasetijo, Ristiyanti dan Ihalauw John, 2005, Perilaku Konsumen, edisi pertama,
Penerbit : Andi, Yogyakarta
Riduwan dan Akdom, 2007, Rumus dan Data Dalam Analisis Statistik, cetakan
kedua, Penerbit : Alfabeta, Bandung
Sebayang, Melvin. A, 2012, Skripsi : Analisis pengaruh ekuitas merek dan citra merek
terhadap keputusan pembelian Harian Bisnis Indonesia
http://repository.usu.ac.id
Tjiptono, Fandy, 2008, Manajemen Jasa, cetakan kedua, edisi kesatu, Penerbit :
Erlangga, Jakarta.
Umar Husain, 2003, Riset Pemasaran, Dan Perilaku Konsumen, cetakan ketiga,
Penerbit : Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Widya Rahyuni, 2010, Skripsi Pengaruh rancangan , fitur dan kualitas produk
terhadap keputusan konsumen memilih Distro Barcode Jl. Cik Dititro
Medan.