PENGERTIAN DAN TUJUAN BRANDING

MAKALAH
Untuk memenuhi tugas mata kuliah Pemasaran Jasa & Logistik Kesehatan
Yang dibimbing oleh Nurnaningsih Herya Ulfah, S.KM., M.Kes

Disusun oleh :
Rara Saraswati (160612613609)
Yohana Elsa Tako (160612613626)

UNIVERSITAS NEGERI MALANG

FAKULTAS ILMU KEOLAHRAGAAN
JURUSAN ILMU KESEHATAN MASYARAKAT
Oktober 2018

i
1. Pengertian Brand
Menurut American Marketing Association (AMA), brand adalah
nama, istilah, tanda, simbol, desain maupun kombinasi dari semuanya, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau
kelompok penjual dan memberikan diferrensiasi dari barang atau jasa
penjual lainnya yang saling bersaing (dalam Tihiptono dan Chandar, 20112:
238).
Sebuah merek memiliki beberpa elemen atau identitas, baik yang
bersifat tangible (seperti nama merek, simbol, slogan, desain grafis, dan
sebagainya) maupun intangible (contohnya nilai simbolis, ikatan khusus,
citra diri, dan seterusnya) (Cahyaningtyas & Issundari, 2016). Karena
diarahkan membangun identitas yang bersifat unik, brand dinilai mampu
memberikan diferensiasi dalam presepsi konsumen diantara tawaran
produk/jasa lainnya yang saling bersaing. Dengan demikian, brand
memainkan peran penting dalam preferensi maupun pilhan konsumen
(Cahyaningtyas & Issundari, 2016).
2. Pengertian Branding
Branding adalah salah satu strategi pemasaran modern yang kini
banyak digunakan oleh banyak para pengusaha untuk memasarkan produk
atau jasa yang akan dijual (Anggraini, 2015).
Branding adalah suatu mekanisme dimana sebuah perusahaan
menciptakan dan mengelola mereknya dan menyampaikan pesan dan nilai-
nilai yang mendukung merek tersebut kepada pelanggannya (Amelia,
2015).
Branding merupakan kegiatan strategis signifikan bagi perusahaan
untuk membedakan dan mengkhususkan produk/jasa guna memperkuat
brand yang telah dibangun (Amelia, 2015).
3. Tujuan Branding
Branding bertujuan untuk mengukuhkan identitas yang jelas dan
khas dari suatu produk, jasa atau organisasi (Amelia, 2015). Bagian penting
dari branding adalah untuk mengembangkan dan membangun apa yang
dikenal sebagai identitas merek (Amelia, 2015).
Secara ringkas, maksud dan tujuan branding adalah untuk (Amelia,
2015):
a.) Penekanan pada nilai-nilai dan kepercayaan
b.) Menciptakan hubungan
c.) Menghasilkan respon emosional
d.) Memberikan jaminan
e.) Memastikan kekonsitenan
f.) Membangun loyalitas
g.) Memperoleh nilai tambah dan harga yang istimewa

1
 DAFTAR PUSTAKA
Anggraini, K. 2015. Analisis Interaksionisme Simbolik Pada Praktik Branding
Rumah Sakit Universitas Airlangga (RSUA), (Online) ,
(repository.unair.ac.id/30658/1/Kisna_HalDepan.pdf), diakses 03 Oktober
2018.

Amelia, G. 2015. Branding, (Online) ,

(https://id.scribd.com/document/256342365/Branding), diakses 03 Oktober
2018.
Cahyaningtyas, J. & Issundari, S. 2016. Place Branding Dalam Hubungan
Internasional, (Online) ,
(https://books.google.co.id/books?id=vRInDwAAQBAJ&printsec=frontco
ver&dq=Place+Branding+Dalam+Hubungan+Internasional&hl=id&sa=X
&ved=0ahUKEwj-pYTFo-
ndAhVEtY8KHYm6BwgQ6AEIKDAA#v=onepage&q=Place%20Brandi
ng%20Dalam%20Hubungan%20Internasional&f=false), diakses 03
Oktober 2018.