Extra Joss dan Kuku Bima adalah merk terkenal minuman berenergi untuk

meningkatkan stamina. Extra Joss hadir lebih dulu hadir dengan kemasan sachet
berisi serbuk, rasa masam dan berwarna kuning. Kemudian hadir Kuku Bima
keluaran Sido Muncul yang hadir dengan membawakan banyak pilihan rasa.
Sebagian pangsa pasar Extra Joss tersedot ke Kuku Bima

Hadirnya Kuku Bima yang menawarkan pilihan rasa sempat membuat Extra Joss
kelimpungan. Lalu, mereka membuat suatu formula selain rasa masam yaitu rasa
anggur dan mangga dan kemudian dinamakan E-Juss, masih ingat produk ini
diiklankan dengan bintang Sule’ (rasa mangga) dan Dude Herlino (rasa anggur).
Tak lama, E-Juss yang kata teman kost saya rasanya mirip Marimas ini (Marimas
adalah minuman sachet yang biasa dikonsumsi anak-anak) akhirnya pun meredup,
dalam hal kemunculan iklannya di televisi.

Entah bagimana cerita selanjutnya, tampaknya Extra Joss kembali ke konsep awal,
yaitu membuat minuman dengan rasa originalnya (masam) dan diminum oleh para
lelaki. Digambarkan dalam iklan, sekelompok buruh bangunan memegang kantong
plastik berisi minuman berwarna-warni dengan kondisi masih loyo dan tidak
bersemangat. Barulah hadir, laki-laki membawa gelas berisi minuman kuning Extra
Joss dan menyindir teman-temannya sambil berkata “LAKI, minum Extra Joss”. Ada
juga versi iklan yang lain, dengan meng-endorse penjual jamu perempuan dengan
gaya bicara yang agak “nakal” juga membawakan slogan, “Laki itu Laki, Laki ga
minum yang rasa-rasa, Laki minum EXTRAJOSS !!”