Contoh CB2
Contoh CB2
Kasih sayang,
Target audiens sangat dekat dengan hal ini, diharap iklan yang dibuat nanti dapatmenyentuh
secara emosional terhadap target audiens.
Keceriaan,
Jika membicarakan target audiens maka akan sangat erat kaitannya dengan keluarga dan
halyang bisa diambil dari keluarga adalah keceriaan antar anggota keluarga.
Mandatory
Logo Ultra Milk
Client Brief / Risalah Klien
•Nama Perusahaan : _______________________________________________________
•Bidang Usaha : ___________________________________________________________
•Judul Proyek : ____________________________________________________________
•Apa yang ingin dicapai dari proyek :
__________________________________________________________________________________
_________________________________
•Tema atau Pesan dari proyek ini :
__________________________________________________________________________________
___________________________________
•Panduan Brand Perusahaan (jika ada):
__________________________________________________________________________________
______________________________
•Materi Marketing yang telah ada, atau contoh yg relevant :
__________________________________________________________________________________
_______________
•Pesaing : ________________________________________________________________
•Citra atau kesan yang ingin dimunculkan :
__________________________________________________________________________________
____________________________
•Target Audien : ___________________________________________________________
•Logo dan Teks, Slogan, Huruf (bagaimana ketersediannya) :
__________________________________________________________________________________
_____________
•Gambar, Foto, atau Ilustrasi (bagaimana ketersediannya, harus mengambil baru,royaltinya
bagaimana) : _____________________________________________________
•Audio atau Musik latar (bagaimana ketersediannya) : _____________________________
•Adakah elemen estetis yang biasa digunakan, apakah bisa dimodifikasi :
__________________________________________________________________________________
__
•Berapa banyak konsep desain yang dibutuhkan :
__________________________________________________________________________________
______________________
•Budget dan waktu yang diinginkan : ___________________________________________
Spesifikasi produk
Cetak / Digital
Animasi : ___________________________________________________________
Video : _____________________________________________________________
Interaktif : ___________________________________________________________
Durasi : _____________________________________________________________
•Deadlines
1.deadline untuk visual : _____________________________________________________
2.deadline untuk desain akhir : ________________________________________________
3.deadline untuk Produksi : __________________________________________________
Perencanaan dan Strategi Kreatif
1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
a. Profil perusahaan.
Gambaran riwayat perusahaan dan perkembangannya dari sejak berdiri sampai saat
ini.
b. Kondisi Persaingan Produk
a. Gambaran secara umum analisa kondisi pasar dan persaingan produk, nama kompetitor
dan market share.
b. Informasi perilaku trend pembelian dan budaya konsumsi masyarakat thd kategori produk
c. Informasi persepsi konsumen saat ini terhadap merek /produk klien dan pesaingnya
d. Top of mind kategoriproduk.
Strategi Pemasaran
a. Produk
Uraikan aspek produk : kondisi dan penampilan fisik produk, kandungan produk dan
manfaat kandungan, isi / volume, Jenis varian Produk, keuntungan Rational dan emosional
produk, serta adakah perubahan yang baru dilakukan terhadap produk saat ini (jika ada).
b. Harga
Uraikan Strategi harga yang diterapkan pada produk oleh perusahaan klien
c. Tempat dan Distribusi
Uraikan strategi distribusi pemasaran yang dilakukan perusahaan klien
d. Promosi
Uraikan tentang kegiatan-kegiatan serta tema promosi yang pernah dilakukan oleh
perusahaan dalam 1 tahun terakhir.
Tujuan pemasaran.
Sebutkan tujuan pemasaran perusahaan
Strategi Kreatif
a. Advertising Problem
Sampaikan permasalahan komunikasi pesan pemasaran yang hendak dipecahkan melalui
program kampanye periklanan.
b. Advertising Objective.
Sebutkan apa tujuan periklanan yang hendak dicapai melalui program kampanye yang
dilakukan (jawaban atas masalah)
c. Target Audience
1. Demografi: (age, status, pendapatan, gender dsb)
2. Geografi (lokasi, local, regional, nasional)
3. Psychografi ( gaya hidup, loyalitas)
4. Profile Costumer
(sebut nama seseorang yang sesuai dengan kreteria TA/TM, uraikan profil, karakter, hoby,
kebiasaan hidup, bagaimana dia mejalani keyakinannya, darimana ybs biasanya
mendapatkan informasi tentang produk, bagaimana persepsinya terhadap produk, apa yang
diharapkan dan diinginkan dari produk yang dikonsumsinya, dalam suasana dan kondisi
yang bagaimana produk biasanya dikonsumsi dan bagaimana caranya mengkonsumsi
produk.)
5. Insight ( rumusan Insight TA/TM)
d. Positioning/Promise
(Sebutkan janji atau pernyataan positioning yang digunakan berupa satu hal tunggal yang
ingin dipikirkan oleh konsumen terhadap merek produk
e. The support / Reason why.
(Sampaikanapaatributproduk yang adasehinggadapatmendukungjanjimerek (positioning)
atau value/benefit apa yang adapadaproduksehinggakonsumenharuspercayadenganjanji
yang disampaikan).
f. Brand Character
(Sebutkan bagaimana karakter merek/brand yang akan ditampilkan pada iklan)
g. Thema / Ide Utama
Sebutkan tema utama kampanye periklanan dan alasannya.
h.Tone and Manner Communication
Sebutkan gaya bahasa, nuansa penyampaian pesan iklan
i.Mandatories
Sebutkan hal-hal yang dipersyaratkan harus ada pada iklan oleh klien
1. Apakah latar belakang tugas ini? Jawabannya berkaitan dengan alasan dimintainya biro
iklan oleh klien untuk melakukan tugas periklanan tertentu, misalnya merebut kembali
penjualan yang telah diambil oleh pesaing.
2. Bagaimana strateginya? Pernyataan strategi ini memberikan pemahaman kepada para kreatif
tentang bagaimana kerja kreatif mereka harus sesuai dengan keseluruhan strategi.
3. Apakah tugas kita pada pekerjaan ini? Orang-orang kreatif diberi tahu tentang yang akan
dihasilkan secara tepat. Misalnya serangkaian serial iklan TV bersama iklan di majalah.
4. Apakah positioning merek dan/atau korporat? Merek-merek yang telah mapan memiliki
positioning berhadap-hadapan (vis a vis) dengan merek-merek saingan dalam kategorinya.
Orang-orang kreatif menetapkan bahwa kerja kreatif mereka harus merefleksikan pernyataan
positioning merek.
5. Apakah tujuan klien untuk pekerjaan ini?
6. Kepada siapa kita bicara? Hal ini merupakan upaya yang tepat tentang pasar sasaran.
Dengan mengetahui karakteristik demografis, geodemografis, atau psikografis dari pelanggan
yang dimaksud, orang-orang kreatif memiliki target spesifik berbagai upaya mereka
diarahkan.
7. Apa yang dewasa ini konsumen pikir/rasakan tentang produk/jasa kita? Orang-orang kreatif
disarankan untuk menciptakan periklanan yang lebih berlandaskan pada hasil penelitian yang
berbicara pada pelanggan sasaran dalam pengertian tentang persepsi mereka (pikiran dan
perasaan) tentang merek, lebih dari sekadar tergantung pada anggapan dari klien atau agen
periklanan.
8. Pikiran/perasaaan apa yang kita harapkan dari konsumen terhadap prduk/jasa? Apakah ada
persepsi baru ayang perlu diubah?
9. Tindakan apa yang kita harap dilakukan oleh konsumen? Orang-orang kreatif harus berfokus
pada suatu tindakan konsumen yang spesifik.
10. Apakah proposisi single-minded? Menjadi pesan yang paling membedakan dan memotivasi
tentang merek yang bisa dijual ke pasar sasaran, harus memperhatiakn berbagai keuntungan
merek, lebih dari sekadar ciri-ciri merek tersebut.
11. Mengapa khalayak kita harus mempercayai proposisi ini? Bagian ringkasan kreatif ini
mendukung proposisi dengan bukti-bukti tentang ciri-ciri khas produk yang menyokong
proposisi.
12. Bagaimana mestinya kita bicara pada khalayak? Iklan harus membangkitkan khalayak yang
dituju.
Objective : _________________________________________________
Fisik : _________________________________________________
Positioning : _________________________________________________
(penempatan produk di pasar dengan mengacu pada sesuatu hal yang khas dari produk
tersebut)
Differentiation : _________________________________________________
Rational : _________________________________________________
Emotional: ________________________________________________
(catatan order dari klen baik secara fisik maupun non fisik)
(gaya, strategi pendekatan atau pun cara berkomunikasi yang akan digunakan dalam
perencanaan iklan atau desain)
(pesan utama yang akan disampaikan oleh iklan atau deain yang dibuat)
Theme : ______________________________________________________
(tema kreatif atau ide dasar dari perencanaan iklan atau desain)
Concept/idea : ________________________________________________
(hal-hal yang harus menjadi pertimbangan dalam merancang iklan atau desain. Hal tersebut
bisa bertolak dari target audience, jenis dan karakter media, penempatan di media dan lain-
lain).
COPYPLATFORM
(platform yang medasari terbentuknya suatu karya copywriting yang didasari adv.message,
theme, concept/idea, consideration aspects dan communication approaches).
Promised : _________________________________________________
Headline : ___________________________________________
(pemilihan judul yang mewakili inti dari komunikasi secara keseluruhan disertai alasannya)
(pemilihan sub judul yang mewakili inti dari komunikasi secara keseluruhan disertai
alasannya)