ABSTRACT
The purpose of this research are: (1) To find out how the community of Makassarvidgram utilize YouTube as a
media of communication; (2) To find out what are the strengths and weaknesses youtube as a media of
communication for the community of Makassarvidgram. This research was conducted for approximately three
months, ie May-July 2016 which was held in the city of Makassar. The population of this research is Makassar
vidgram community. The respondents of this research are determined at random on some community members
joined in Makassar vidgram. This type of research uses a qualitative method by using the theory of New Media
as a research platform. Mechanical depth interviews with informants to collect primary data. Secondary data is
done by observation, library research both from books and Internet sites that are relevant to the focus of the
problem. The results showed that the use youtube as a means of communication for Communities
Makassarvidgram categorized quite helpfull. The response of the informants regarding the advantages and
disadvantages are more to the excess one, that will make youtube looks very priceless, effective and efficient as
a communication media for this community.
Skripsi ini bertujuan untuk : (1) untuk mengetahui bagaimana komunitas Makassarvidgram memanfaatkan
Youtube sebagai sarana komunikasi; (2) untuk mengetahui apa saja kelebihan dan kelemahan youtube sebagai
suatu sarana komunikasi bagi komunitas Makassarvidgram.Penelitian ini dilakukan selama kurang lebih tiga
bulan, yaitu mei-juli 2016 yang dilaksanakan di Kota Makassar. Adapun populasi penelitian ini adalah
komunitas Makassar vidgram. Responden penelitian ini ditentukan secara acak pada beberapa anggota yang
tergabung dalam komunitas Makassar vidgram. Tipe penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
menggunakan teori New Media sebagai landasan penelitian. Teknik wawancara mendalam terhadap narasumber
untuk mengumpulkan data primer. Data sekunder dilakukan dengan observasi, studi pustaka baik itu dari buku-
buku, dan situs internet yang relevan dengan focus permasalahan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
pemanfaatan youtube sebagai sarana komunikasi bagi Komunitas Makassarvidgram termasuk kategori cukup
membantu. Penelitian ini juga menemukan karakteristik youtube berdasarkan pemanfaatan yang dirasakan oleh
penggunanya, berdasarkan masing-masing kebutuhan pengguna Respon dari para informan mengenai kelebihan
dan kekurangan youtube sebagai sarana komunikasi yang lebih condong pada kelebihannya, membuat youtube
ternilai sangat efektif dan efisien sebagai sarana komunikasi bagi komunitas ini.
259
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
260
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
261
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
rumit atau tidak efektif, mengasah terkini, berita lawas atau sejarah, video
berbagai skill dan lain sebagainya. dokumenter mulai dari yang profesional
hingga amatir, video tematik hingga video
4. Mengakses Video Streaming ensiklopedik dan lain sebagainya.
Mengakses video streaming, baik live
maupun tidak, merupakan manfaat lain 7. Mendukung Industri Hiburan
yang ditawarkan Youtube. Siaran yang Youtube membantu pengguna untuk
ditayangkan di televisi lokal, nasional mengakses video yang mereka inginkan
bahkan internasional bisa diakses melalui semisal video clip dari penyanyi atau band
Youtube, baik siaran tersebut tengah atau kesayangan, film dari aktor, aktris atau
telah disiarkan. sutradara favorit, tayangan yang sedang in
dan lain sebagainya. Sebagian dari video
5. Mengenalkan dan Memasarkan Produk tersebut merupakan video bergenre
Sebagian besar pengguna Youtube juga hiburan, termasuk streaming siaran
menggunakan media sosial ini untuk hiburan yang mereka lewatkan, sehingga
menguatkan dan memajukan bisnis yang kehadiran Youtube di sini sangat berperan
tengah dikelola. Memasarkan sebuah penting dalam menyukseskan dan
produk di dunia daring tak ubahnya memajukan industri dunia hiburan. Itulah
membuka gerai baru yang dapat melayangi mengapa, para insan industri hiburan juga
pelanggan dan konsumen dalam jumlah memanfaatkan keadaan yang demikian
yang lebih besar. Ini utamanya cocok dengan mengiklanlan siarannya di
untuk para pebisnis online yang Youtube.
memasarkan dan mengenalkan produknya
bermodal gadget dan sambungan internet. 8. Menguatkan Branding Lembaga /
Hal ini juga semakin membuktikan Insititusi
bahwa manfaat jaringan Selain rutin dikunjungi oleh para pebisnis
komputer sangatlah dibutuhkan untuk yang ingin memasarkan produk, siswa
mengkoneksikan banyak orang dalam satu yang ingin mengetahui video ilmiah terkait
lingkup, yaitu internet. pelajaran yang mereka terima di sekolah,
pengguna yang ingin mengetahui banyak
6. Mengakses Video Informatif informasi tentang hobi atau gaya hidup
yang mereka miliki, Youtube juga
Jika kita memerhatikan acara dan siaran digunakan sebagai media branding
TV belakangan, seringkali kita akan lembaga atau organisasi. Ini utamanya
banyak bertemu dengan keterangan terkait dengan penguatan profil lembaga
bertuliskan Courtesy: Youtube di bagian serta ekspansi untuk mendapatkan peluang
bawah layar televisi. Hal tersebut kerjasama atau suntikan dana dari lembaga
menandakan bahwa tim kreatif acara penyandang dana. Dengan merekam
tersebut banyak menggunakan Youtube aktivitas rutin yang terjadi di dalam suatu
sebagai referensi dalam menyusun konten lembaga atau lembaga-lambaga binaannya,
acaranya. Ini sekaligus juga menandakan khalayak dapat memiliki gambaran lebih
bahwa ada banyak sekali informasi yang utuh mengenai suatu organisasi tertentu.
bisa didapatkan hanya dengan mengakses
Youtube, mulai dari video tentang berita
262
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
9. Mengetahui Respon dan Komentar yang terbuka, dan sifatnya yang ada di
Khalayak mana-mana. Adapun perbedaan media
Fitur ‘suka’ dan ‘komentar’ dalam baru dari media lama, yakni media baru
Youtube sangat memudahkan pengguna mengabaikan batasan percetakan dan
yang mengunggah dan membagi sebuah model penyiaran dengan memungkinakan
video tertentu untuk mengetahui respon terjadinya percakapan antar banyak pihak,
dan komentar konsumen terhadap kualitas memungkinkan penerimaan secara
maupun konten videonya. Ini tentu sangat simultan, perubahan dan penyebaran
berharga sebagai bahan evaluasi dan kembali objek-objek budaya, mengganngu
referensi dalam membuat video berikutnya tindakan komunikasi dari posisi
pentingnya dari hubungan kewilayahn dan
10. Memfasilitasi Pengguna Menguasai modernitas, menyediakan kontak global
Skill Dasar Membuat Video secara instan, dan memasukkan informan
Youtube memungkinkan mereka—secara modern/akhir modern ke dalam mesin
otodidak—belajar mengutak-atik video aparat yang berjaringan.
dan menambah kualitasnya. Ini misalnya Membandingkan media baru untuk
dapat dilihat dalam fitur Youtube Editor. mencetak, fotografi, atau televisi tidak
Meskipun fitur yang ditawarkan jauh lebih akan pernah memberitahu kita keseluruhan
sederhana dan sedikit dibanding aplikasi cerita. Karena meskipun dari satu sudut
edit video lainnya, layanan ini sangat pandang media baru memang jenis lain
cocok untuk pengguna. Minimal, mereka dari media, dari lain itu hanya jenis
dapat mengetahui cara menggabungkan, tertentu dari data komputer. (Roiu, 2008)
memutar, memotong, slow motion hingga Teori media baru merupakan sebuah teori
menemukan hak cipta musik gratis untuk yang dikembangkan oleh Pierre Levy,
ditambahkan kepada video yang dibuat yang mengemukakan bahwa media baru
pengguna. merupakan teori yang membahas
Fitur-fitur lain juga sangat membantu dan mengenai perkembangan media. Dalam
memanjakan pengguna untuk lebih teori media baru, terdapat dua pandangan,
nyaman dan mudah menikmati video- pertama yaitu pendangan interaksi social
video yang masuk dalam sistem Youtube. membedakan media menurut seberapa
Beberapa di antaranya adalah Feather Beta dekat media dengan model interaksi tatap
Youtube, Youtube Charts, Youtube Disco, muka. Kedua, pandangan integritas sosial :
Youtube Leanback, pendekatan ini menggambarkan media
YoutubeMySpeed,Youtube Live dan lain bukan dalam bentukinformasi, interaksi,
sebagainya. atau penyebarannya,tetapi dalam bentuk
ritual atau bagaimana manusia
New Media menggunakan media sebagai cara
Menurut (McQuail, 2011)dalam menciptakan masyarakat dengan
bukunya Teori Komunikasi Massa, ciri menyatukan masyarakat dalam bentuk rasa
utama media baru adalah adanya saling saling memiliki., yang membedakan media
keterhubungan, aksesnya terhadap menurut kedekatannya dengan interaksi
khalayak individu sebagai penerima tatap muka. Teori ini mempunyai asumsi
maupun pengirim pesan, interaktivitasnya, bahwa karena bentuk dan kecanggihan
kegunaan yang beragam sebagai karakter serta kemanjaan yang ditawarkan oleh
263
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
media baru, audience lebih cenderung networks, Forum Online dan sebagainya.
untuk pasrah dan secara konstan Jaringan ini memperkuat media baru dan
menerima dirinya untuk ‘disuntik’ oleh juga mejadi salah satu kunci dari media
pesan yang disampaikan media. Pierre baru.
Levy memandang World Wide Web 4.Dunia Maya (Virtual), Karakteristik ini
(WWW) sebagai sebuah lingkungan menjadi karakteristik yang melemahkan
informasi yang terbuka, fleksibel dan bagi media baru internet, karena sifatnya
dinamis, yang memungkinkan manusia yang maya sehingga identitas seseorang
mengembangkan orientasi pengetahuan atau kelompok di dalam media baru
yang baru dan juga terlibat dalam dunia internet ini menjadi tidak jelas dan tidak
demokratis tentang pembagian mutual dan bisa dipercaya sepenuhnya. Proses
pemberian kuasa yang lebih interaktif dan gatekeeping yang bebas mengakibatkan
berdasarkan pada masyarakat (wikipedia, hal ini menjadi masalah bagi media baru
2007) internet
5. Simulasi (Simulated). Dalam zaman
Kategori dari New Media terdiri dari 6 digital memiliki hubungan yang dekat
bagian: dengan peniruan atau simulasi.. Media
1. Interaktif (Interactive), media baru baru menirukan beberapa dari media lama
diakui paling interaktif meskipun di media yang masih bisa diangkat dimasukan
lama sudah banyak yang dapat bersifat dua kedalam media baru. Khalayak pengguna
arah seperti kuis, ngobrol, dan sebagainya media baru juga akan meniru apa
dengan penonton dirumah tetapi itu tetap informasi yang dia dapat didalam media
melalui tahap seleksi atau gatekeeping dari baru ke dunia nyata yang mempengaruhi
media tersebut. hidupnya.
2. Hipertekstual (Hypertextual,) berarti 6. Digital, dalam dunia digital semua
setiap informasi yang sudah ada di media diproses menggunakan mesin yang
lama seperti televisi, radio, dan surat kabar digerakkan oleh sistem informasi yang
kembali dimasukan kedalam media baru diolah oleh kode atau nomor yang dibuat
dengan tampilan yang sudah disesuaikan oleh manusia. Dalam hal ini media
dengan tampilan media baru. Hal ini komunikasi dan representasi biasanya
digunakan sebagai database perpindahan terbentuk dari suara dan cahaya yang telah
media dari media lama ke media baru dikodekan dalam suatu sistem. Seperti foto
sehingga informasi yang dahulu tidak yang dulunya analog menjadi foto digital,
hilang begitu saja dan sebagainya. Kode-kode ini kemudian
3. Jaringan (Network), jaringan berarti dimasukan kedalam sebuah memori digital
didalam media baru internet terdapat yang digunakan sebagai database.
beberapa jaringan yang saling menguatkan Kemunculan media baru turut
untuk mempermudah orang menemukan memberikan andil akan perubahan pola
dan menggunakan internet dalam mencari komunikasi masyarakat. Media baru,
informasi. Jaringan-jaringan ini antara lain dalam hal ini internet sedikit banyak
adalah The World Wide Web (www), mempengaruhi cara individu
Website perusahaan/negara/pejabat, bekomunikasi dengan individu lainnya.
Website edukasi, MPORPGs, ‘persistent Internet di kehidupan sekarang hadir untuk
worlds’, Situs Media Sosial, blog
264
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
265
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
266
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
mencari sesuatu yang sedang IN atau yang available. Jadi sembari kerja tugas, paling
sedang viral di dunia maya. Ia juga sangat larinya nonton youtube.”
suka melihat video-video blogger yang (WWC/VI/30092016).
sedang marak-maraknya meramaikan Ia juga menyatakan bahwa tayangan
youtube saat ini. Ia juga jadi bisa atau video-video yang ia dapatkan
memantau update-an aktris-aktris idolanya diyoutube tidak semua bisa didapatkan
di youtube yang sudah menjadi langganan melalui tayangan televisi. Dan memang
channelnya. Memanfaatkan youtube kebanyakan kebutuhan yang di cari oleh
sebagai hiburannya saja untuk bersenang- informan yang satu ini hanya bersumber
senang sekaligus untuk melepas kepenatan oleh link-link yang disediakan di youtube.
itulah yang dilakukan oleh informan Tapi ia juga berasumsi bahwa tidak semua
keempat.“karena sekarang kan sudah bisa langsung didapatkan diyoutube
ramai tuh artis-artis ngerekam aktifitas dengan perumpamaan seperti ini :
mereka sehari-hari, nge-vlog gitu. Jadi itu Sebenarnya apa yang kita cari juga
yang bikin sering nge-youtube.” (WWC biasanya tidak langsung ada, tergantung
IV/29092016) yang kita butuhkan. Misalnya kalau genre
Informan kelima, rezky memanfaatkan saya kan suka nonton video dance, terus
youtube sebagai salah satu tempat semisal ada video perlomba ngedance dari
ekisistensi dirinya juga. hal itu luar negeri yang waktu lombanya itu baru
dikarenakan ia juga aktif mengunggah kemarin, kita cari besoknya juga belum
video-videonya di akun youtubenya tentu ada. Paling ada rentan sekitar
sendiri. Selain untuk kepentingan prinadi seminggu dulu. Jadi mesti nunggu
videonya, ia juga biasa menggunakan dulu.(WWC/VI/30092016)
youtube untuk mencari sesuatu yang baru Beberapa pemanfaatan bagi anggota
seperti trailer fil-film baru ataupun music- komunitas makassarvidgram tentu
music video terbaru yang sedang hits. Atau berbeda-beda sesuai kebutuhan masing-
menurutnya ia juga bisa melihat masing. Intensitas penggunnaan youtube
ketertinggalan acara tv yang biasanya tidak juga bergantung seberapa butuhnya
sempat ia tonton di televisi tapi ia bisa informan terhadap informasi yang
menemukannya di channel youtube. Ia disediakan oleh youtube.
juga menganggap bahwa youtube sangat
memudahkan segalanya, karena sudah 1. Kelebihan dan kelemahan youtube
sebagai sarana komunikasi
banyak tutorial yang secara bebas tersedia
di channel-channel youtube. “terus kalau Masing-masing informan mempunyai
mau belajar sesuatu gampang, banyak penilaian tersendiri terhadap kelebihan dan
tutorial yang tersedia. Apalagi sekarang kekurangan youtube sebagai media
lagi banyak orang eksis-eksis di youtue, komunikasi mereka. Hal itu berkaitan
ngevlog dll.” (WWC/V/29092016) langsung dengan pemanfaatan youtube
Informan terakhir yaitu triananta bagi masing-masing personal.
menjadikan youtube sebagai salah satu Memberikan penilaian pun secara
teman setelah ia bekerja tugas. “Bukan informantif tergantung dari seberapa
suka sih, tapi sering. Misalnya ada tugas bermanfaatnya youtube bagi masing-
kan, apalagi kalau kerja tugas juga masing informan. Mengenai kelebihan dan
tempatnya pasti di warkop yang wifi
267
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
268
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
269
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
berdampak tidak baik bagi para pengguna banyak. Berdasarkan macam-macam teori
di dunia maya. komunikasi massa, media baru masuk
Rezky akbar atau informan kelima sebagai salah satu kategori yakni media
lebih melihat banyak kelebihan pada yang mempunyai ciri khas yang menonjol
youtube karena menurutnya youtube dalam penggunaan membiaskan massa
sangat membantu khususnya bSagi para historis apapun, mengikat waktu, dan
generasi muda untuk meng-eksiskan diri, mengikat ruang. Dimana media tersebut
salah satu media untuk menyalurkan muncul sebagai sebuah pikiran manusia
bakatnya juga. “Yang untuk anak muda yang diciptakan untuk memaksakan
membantu buat eksis, wadah tempat eksis manusia dikuasai oleh media. Teori ini
lah, banyak teman di dunia maya.” juga berkaitan dengan teori kritis, dimana
(WWC/V/29/2016) media dijadikan alat untuk kepentingan
Sementara informan keenam yaitu hiburan, politik, informasi, Entertaiment.
muhammad tri ananta melihat kelebihan Jadi teori new media baru muncul
dan kekurangan youtube seperti ini : kemudian setelah teori komunikasi massa
Kelebihannya sih banyak video video berkembang.
yang bisa dinonton yang kita tidak dapat Dikaitkan dengan teori uses and
lihat di tv, istilahnya beragam lah. Belajar gratification yang juga merupakan bagian
bahasa orang lain juga. kalau kurangnya, dari Teori Komunikasi Massa, menurut
biasa banyak orang-orang kurang kerjaan Herbert Blummer dan Elihu Katz ,
yang upload video tidak penting atau Teori uses and gratifications (kegunaan
kontennya yang tidak sesuai itu mestinya dan kepuasan dalam bukunya The Uses on
tidak usah. (WWC/VI/30092016) Mass Communications: Current
Menurut ananta juga youtube sangat Perspectives on Gratification Research
memudahkan dalam pembelajaran seputar mengatakan bahwa pengguna media
bahasa. Karena ditelevisi kita hanya memainkan peran aktif untuk memilih dan
terbatas menemukan bahasa asing hanya menggunakan media tersebut. Dengan kata
kebanyakan berpusat pada bahasa inggris, lain, pengguna media adalah pihak yang
namun di youtube segala jenis bahasa yang aktif dalam proses komunikasi. Pengguna
ingin dipelajari pun tersedia. Dan hal media berusaha untuk mencari sumber
inilah yang membuat informan sangat media yang paling baik di dalam usaha
menyukai youtube. memenuhi kebutuhannya. Artinya, teori ini
mengasumsikan bahwa penngguna
PEMBAHASAN mempunyai pilihan alternatif untuk
memuaskan kebutuhannya.
Youtube sebagai sarana komunikasi Ada beberapa asumsi dasar tentang teori
Youtube merupakan sebuah wujud dari Uses and Gratification ini, diantaranya :
salah satu social media yang masuk 1. Audiens adalah aktif, dan penggunaan
kedalam kategori Media Baru. Media baru media berorientasi pada tujuan.
sendiri merupakan bagian dari teori 2. Inisiative yang menghubungkan antara
komunikasi massa, dimana komunikasi kebutuhan kepuasan dan pilihan media
massa adalah komunikasi yang spesifik terletak di tangan audiens
menggunakan media massa dalam
penyampaian infromasi kepada khalayak
270
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
271
Jurnal Komunikasi KAREBA Vol. 5 No.2 Juli - Desember 2016
272