2.

Apple sempat menikmati gross margin yang tinggi namun tingkat laba industri PC terus
merosot sehingga tinggal 5% saja pada tahun 2011. Hal ini juga yang telah ikut menyebabkan
IBM keluar dari industri PC. Apa saja yang menjadi penyebab merosotnya tingkat laba industri
PC?
Penyebab merosotnya tingkat laba industri PC adalah :
1. Banyaknya pemain besar di industri Pc untuk memperebutkan pasar yang ada. Hal ini
memicu persaingan yang tinggi dan perlu adanya inovasi kualitas dan permainan harga.
2. Adanya kompetitor baru yang muncul dari pasar asia dengan menciptakan spesifikasi
yang tidak jauh berbeda namun memiliki harga yang lebih terjangkau. Adanya pemain
baru dari Asia ini dengan harga yang lebih rendah memicu turunnya minat beli konsumen
terhadap produk PC dari Amerika yang harganya belinya lebih mahal.
3. Penurunan Average selling price yangrata – rata turun 8 – 10% per tahun dari 1990 –
2005, dan 2% per tahun dari tahun 2006 – 2011.
4. Produk turunan PC, Ultrabook yang memiliki keunggulan tipis, ringan, notebook berbasis
Windows dengan kinerja tinggi dengan improvement spesifikasi dan kualitas.
5. Lahirnya produk – produk baru yang memiliki fungsi sama seperti PC namun juga
memiliki keunggulan yang melebihi dari PC. Seperti contoh releasenya smartphone
(termasuk iPhone) dan tablet (termasuk iPad), dimana smartphone dan tablet di era saat
ini memiliki spesifikasi tinggi dengan perpaduan antara fungsi telepon, PC, bahkan
hingga kamera menjadikan pengguna dapat mengirim email, mengunjungi situs web, dan
mengelola kehidupan online mereka. Serta ukurannya lebih kecil, efektif dan efisien
sehingga menjadi perangkat mobile yang dapat di bawa kemanapun pemiliknya berada.
Sehingga akan menarik konsumen untuk lebih menginvestasikan kepada produk tersebut.