Analisis STP Stella

 Segmentasi Perilaku dan Sikap

Segmentasi ini mengelompokan pembeli, berdasarkan pengetahuan, penggunaan, atau rekasi
terhadap suatu produk. Produk Stella ini ditujukan bagi orang-orang yang memiliki perhatian
khusus terhadap bau di ruangan miliknya, entah itu kamar tidur, kamar mandi, bahkan kabin
mobil.
 Segmentasi Demografi
Segmentasi demografi adalah segmentasi yang menyangkut usia, jenis kelamin, pekerjaan,
penghasilan, agama, ras, kewarganegaraan, pendidikan, dan lainnya. Produk Stella ini cocok
untuk digunakan oleh kalangan mulai dari remaja sampai dewasa, jenis kelamin laki-laki maupun
perempuan. Alasannya adalah karena Stella ini dapat memberikan wangi yang disukai orang-
orang pada umumnya, dan dapat memberikan kenyamanan saat berada di ruangan maupun di
mobil.
 Segmentasi Geografi
Segmentasi geografi terbagi atas wilayah, ukuran kota, kepadatan penduduk, iklim, dan keadaan
topografis. Menurut kami, Stella memiliki prospek yang bagus untuk di pasarkan di daerah
industri ataupun kota-kota besar yang memiliki tingkat polusi udara tinggi yang cenderung
menghasilkan bau kurang sedap. Selain itu, orang-orang di kota besar cenderung ingin sesuatu
yang instan dalam menyelesaikan masalah, dengan adanya Stella yang cukup ditekan dan
mengeluarkan bau wangi, maka hal ini dapat menjadi solusi instan bagi mereka.
 Segmentasi Psikografi
Segmentasi psikografi menyangkut tentang gaya hidup maupun kepribadian konsumen itu
sendiri. Orang yang memiliki kesibukan ataupun ingin sesuatu yang efisien bisa memilih Stella
ini, karena berbagai produk Stella penggunaannya cukup mudah, ada yang tinggal di semprot, di
gantung begitu saja, atau bahkan Stella juga memiliki mesin penyemprotan otomatis yang dijual
di berbagai toko retail.

 Targeting
Analisis targeting atau analisis target pasar adalah dapat dilakukan dengan proses, yaitu
keputusan pemilihan segmen dan pilih strategi yang sesuai dengan segmen. Target pasar yang
baik adalah dapat diidentifikasi, besar pasar mencukupi, stabil, dan dapat dimasuki. Target
 pemasaran produk Stella adalah untuk seluruh wilayah Indonesia dengan daerah distribusi
tersebar di Pulau Jawa, Sumatera, Kalimantan, dan lainnya. Stella memang ditujukan untuk orang
yang concern dengan hal-hal kecil seperti bau di ruangan, toilet, ataupun mobil. Dengan cara
penggunaan yang mudah, menjadi value tersendiri bagi Stella untuk pelanggan.

 Positioning
Analisis positioning adalah penanaman brand kepada konsumen dengan proses seleksi atribut
untuk diferensiasi dan menetapkan penentuan posisi di seluruh strategi dan taktik pemasaran.
Stella dapat di bilang sebagai market leader, hal ini dapat dilihat dari penguasaan pasar Stella
yang memposisikan produknya sebagai pengharum ruangan. Positioning sebuah produk akan
lebih kuat dan efektif jika produk tersebut merupakan pelopor di bidang industrinya, seperti
Stella.

Analisis SWOT Stella

Strength:
a.) Varian wangi yang lebih banyak.
b.) Mesin automatic sprayer dari Stella lebih mudah didapat dan bentuknya lebih estetik.
c.) Harga yang kompetitif.

Weakness:
a.) Beberapa produk dari Stella memiliki wangi yang tidak begitu tahan lama.
b.) Cairan dari aerosol kurang bersahabat dengan lingkungan dan sistem pernapasan.

Opportunity:
a.) Trend kopi saat ini sedang naik, membuat Stella dapat mengeluarkan produk berbau kopi.
b.) Masyarakat saat ini mulai mengarah pada gaya hidup instant dimana ingin mudah dan cepat
dalam mencapai atau menyelesaikan suatu masalah.

Threat:
a.) Adanya kemungkinan imitasi dari kompetitor.
b.) Adanya kemungkinan kompetitor baru yang lebih eco-friendly.
Analisis STP Glade
 Segmentasi Perilaku dan Sikap
Produk Glade ini ditujukan bagi orang-orang yang memiliki perhatian khusus terhadap bau di
ruangan miliknya, entah itu kamar tidur, kamar mandi, bahkan kabin mobil.
 Segmentasi Demografi
Produk Glade ini cocok untuk digunakan oleh kalangan mulai dari remaja sampai dewasa, jenis
kelamin laki-laki maupun perempuan. Alasannya adalah karena Glade ini dapat memberikan
wangi yang disukai orang-orang pada umumnya, dan dapat memberikan kenyamanan saat berada
di ruangan maupun di mobil.
 Segmentasi Geografi
Menurut kami, Glade memiliki prospek yang bagus untuk di pasarkan di daerah industri ataupun
kota-kota besar yang memiliki tingkat polusi udara tinggi yang cenderung menghasilkan bau
kurang sedap. Selain itu, orang-orang di kota besar cenderung ingin sesuatu yang instan dalam
menyelesaikan masalah, dengan adanya Glade yang cukup ditekan dan mengeluarkan bau wangi,
maka hal ini dapat menjadi solusi instan bagi mereka.
 Segmentasi Psikografi
Segmentasi psikografi menyangkut tentang gaya hidup maupun kepribadian konsumen itu
sendiri. Orang yang memiliki kesibukan ataupun ingin sesuatu yang efisien bisa memilih ini,
karena berbagai produk Glade penggunaannya cukup mudah, ada yang tinggal di semprot.

 Targeting
Target pemasaran produk Glade adalah untuk seluruh wilayah Indonesia dengan daerah distribusi
tersebar di Pulau Jawa, Sumatera, Kalimantan, dan lainnya. Glade memang ditujukan untuk orang
yang concern dengan hal-hal kecil seperti bau di ruangan, toilet, ataupun mobil.

 Positioning
Analisis positioning adalah penanaman brand kepada konsumen dengan proses seleksi atribut
untuk diferensiasi dan menetapkan penentuan posisi di seluruh strategi dan taktik pemasaran.
Meskipun bukan sebagai market leader, Glade tetap masuk kedalam top of the mind dari
konsumen ketika membicarakan tentang brand pengharum ruangan.
Analisis SWOT Glade
Strength:
a.) Jenis produk lebih beragam.
b.) Harga yang lebih murah dibandingkan dengan kompetitor.

Weakness:
a.) Varian produk Glade tidak semuanya tersedia di retail terdekat seperti Indomart atau Alfamart
b.) Beberapa produk masih berbentuk aerosol yang kurang bersahabat dengan lingkungan dan sistem
pernapasan.

Opportunity:
a.) Masyarakat saat ini mulai mengarah pada gaya hidup instant dimana ingin mudah dan cepat
dalam mencapai atau menyelesaikan suatu masalah.
b.) Pasar pengharum ruangan masih di dominasi oleh dua brand salah satunya adalah Glade.

Threat:
c.) Adanya kemungkinan imitasi dari kompetitor.
d.) Adanya kemungkinan kompetitor baru yang lebih eco-friendly.