“PengarPeran Public Relations dalam Kegiatan CSR XL Future Leaders PT.

XL axiata”

Rumusan Masalah :

1. Public Relations
2. Corporate Social Responsibility
3. XL Future Leaders

Identifikasi Model :

1. Public Relations
Scholz (1999,p.2) mengatakan bahwa “public relation adalah suatu perencanaan yang
mendorong untuk mempengaruhi persepsi masyarakat melalui pelaksanaan tanggung
jawab sosial berdasarkan suatu komunikasi timbal balik untuk mencapai keuntungan
pada kedua belah pihak”.

2. Corporate Social Responsibility

Suharto (2007:16) menyatakan bahwa CSR merupakan operasi bisnis yang berkomitmen tidak
hanya untuk meningkatkan keuntungan perusahaan secara finansial, melainkan pula untuk
pembangunan sosial ekonomi kawasan secara holistik, melembaga dan berkelanjutan. Dalam
konteks pemberdayaan, CSR merupakan bagian dari policy perusahaan yang dijalankan secara
profesional dan melembaga. CSR kemudian identik dengan CSP (corporate social policy), yakni
strategi dan roadmap perusahaan yang mengintegrasikan tanggung jawab ekonomis korporasi
dengan tanggung jawab legal, etis, dan social.
3. XL Future Leaders
XL Future Leaders merupakan program pelatihan terpadu bagi mahasiswa tingkat 1 – 3
(semester 2-6) yang difokuskan pada 3 area kompetensi yang dibutuhkan untuk dapat
berkiprah di tingkat global.

Faktor-faktor yang mempengaruhi Peran Public Relations menggunakan teori Sholz

tahun 1999 dengan variabel persepsi masyarakat dan komunikasi.Selanjutnya dalam
penelitian yang menjadin variabel adalah CSR yang memiliki beberapa faktor sesuai
teori yang di kemukan Suharto 2007 adalah pembangunan sosial,ekonomi dan konteks
pemberdayaan sosial.

Identifikasi Variabel:
1. Persepsi Masyarakat
a. Tanggapan
b. lingkungan
2. Komunikasi
a. Penyampaian pesan
b. Media
c. Pengubah sikap
d. Pendapat
e. Tulisan dan lisan
3. Pembangunan Sosial
a. Pendidikan
b. Kesehatan
c. Ketenagakerjaan
d. Perumahan
 e. pengentasan kemiskinan
4. Ekonomi
a. Konsumsi Rumah Tangga.
b. Investasi nasional (swasta/pemerintah).
c. Belanja Pemerintah.
d. Neraca Pembayaran (Eksport dam Import)

5. Pemberdayaan Sosial
a. Kesehatan
b. Kesejahteraan

tanggapan
Persepsi
masyarakat
lingkungan

penyampaian
Public pesan
Relations
media

pengubah
Komunikasi sikap

pendapat

tulisan dan
lisan
 pendidikan

kesehatan

pembangunan
ketenagakerjaan
sosial

perumahan

pemberantasan
kemiskinan

konsumsi
rumah tangga
corporate sosial
responsibility investasi
nasional
ekonomi
belanja
pemerintah

neraca
pe,mbayaran

kesehatan
pemberdayaan
sosial
kesejahterasaan
soaial