MANAJEMEN PEMASARAN

PRODUK SUSU BEAR BRAND

NAMA KELOMPOK :

I PUTU MEIDYKA PARSTYA SAPUTRA (1710521017)

RIO SIALLAGAN (1710521072)

TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN

FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
UNIVERSITAS UDAYANA
2019
A. Produk Susu Bear Brand

Produk bear brand merupakan salah satu produk susu yang mempunyai “branding
image” yang baik di masyarakat indonesia. Produk susu yang berasal dari perusahaan
“Nestle” ini merupakan produk susu yg olahannya 100% dari susu murni berkualitas tinggi
yang telah mengalami proses sterilisasi tanpa penambahan bahan pengawet. Banyak
kandungan yang sangat bergizi yang terdapat pada susu ini diantaranya yaitu kandungan
protein, lemak, dan vitamin. Vitamin yang terkandung di dalam susu bear brand beberapa
di antaranya adalah vitamin A, B1, B2, B6, B12, C, dan D. Selain itu, susu ini juga
mengandung banyak mineral yang baik untuk kesehatan tubuh. Kandungan zat-zat gizi ini
membuat manfaat susu bear brand sangat banyak, baik untuk untuk kesehatan, stamina,
dan performa tubuh.
Susu Bear Brand merupakan produk susu siap minum yang menarik. Harga produk,
rasa, jenis kemasan, manfaat produk dan merk produk cenderung menarik dibandingkan
dengan produk susu siap minum lainnya. Harga susu Bear Brand cenderung lebih mahal
dibandingkan dengan produk susu siap minum lainnya karena susu Bear Brand lebih
mengutamakan mutu gizi dan kaya akan manfaat. Jika susu ini dikonsumsi secara teratur,
maka tubuh akan menjadi lebih sehat dan daya tahan tubuh meningkat karena kandungan
gizi yang terdapat di dalamnya serta susunya yang steril.
Susu Bear Brand ini meskipun lambangnya beruang bukan berarti susu ini adalah
susu beruang. Susu ini merupakan susu sapi segar yang mengalami proses strerilisasi,
bukan seperti sebagian besar produk susu yang beredar di pasaran mengalami proses UHT
(Ultra High Temperature) dan pasteurisasi. Ada 3 jenis produk susu bear brand antara lain :

 Bear Brand Original

 Bear Brand Gold White Malt
 Bear Brand Gold White Tea

B. Alasan kami memilih produk ini

Alasan kami memilih produk ini karena produk susu ini merupakan 100% susu murni,
dengan proses sterillisasi yang baik dan tanpa penambahan bahan pengawet. Kemudian
susu ini banyak kandungan gizi yang baik untuk tubuh sehingga produk susu ini sangat
 layak direkomendasikan pada masyarakat luas. Adapun manfaat mengkonsumsi susu bear
brand ini yaitu :

 Meningkatkan sistem kekebalan tubuh

Meminum susu ini secara rutin dapat meningkatkan sistem kekebalan tubuh melalui
jumlah kandungan vitamin dan mineral yang tersedia.
 Membuang dan menetralisir racun di dalam tubuh
Sebagaimana khasiat susu pada umumnya, susu berruang ini dapat membantuk
untuk membuang dan menetralisir racun.
 Memulihkan tubuh pasca sakit
Manfaat susu ini juga dapat menjaga kesehatan dan membantu proses pemulihan
tubuh sudah dikenal luas oleh masyarakat.
 Mencegah osteoporosis
Kandungan vitamin di dalam susu mampu menjaga tulang agar tetap solid dan
mencegah terjadinya radang sendi.
 Membuat tidur lebih nyenyak
Susu memang telah diketahui bisa membuat tidur menjadi lebih nyenyak.
Kandungan zat gizi di dalam susu membuat tubuh rileks sehingga bisa tidur lebih
nyenyak.
 Menjaga kadar kolesterol
Kandungan susu beruang berupa protein dan lemak dapat menjaga kadar kolesterol
di dalam tubuh agar stabil.
 Menjaga kinerja otak
Susu ini ternyata bisa juga untuk menjaga agar otak tetap memiliki kinerja yang
baik. Susu bear brand yang dikonsumsi secara rutin bisa bermanfaat untuk menjaga
fungsi otak tetap optimal.

C. Bauran Pemasaran 4P Produk Susu Bear Brand

Adapun Bauran Pemasaran 4P pada produk susu ini yaitu :

 Product
BEAR BRAND terbuat dari 100% susu murni berkualitas tinggi tanpa penambahan
bahan pengawet yang telah mengalami proses sterilisasi sehingga dapat langsung
dikonsumsi.Kemurnian susu ini dapat membantu menjaga kesehatan dan proses
pemulihan tubuh. Susu ini mengandung seluruh kebaikan susu dan nutrisi serta
tidak mengandung gula.

 Price
Dari sisi harga, Susu Bear Brand menyerbu pasar minuman sehat dengan harga
yang cenderung lebih mahal dibandingkan dengan produk susu siap minum lainnya.
Hal tersebut terkait dengan keputusan manajemen bahwa Bear Brand tidak bersaing
dalam segi nilai tetapi bersaing dalam manfaat yang terkandung di dalam susu Bear
Brandnya. Untuk rincian harganya adalah sebagai berikut:
 - Harga Susu Bear Brand Original Rp 8.500,00 netto 189 ml.
- Harga Bear Brand Gold White Malt Rp 10.500,00 netto 140 ml
- Harga Bear Brand Gold White Tea Rp. 10.500,00 netto 140 ml

 Promotion
Dari sisi promosi, Bear Brand menetapkan strategi komunikasi khususnya pada
media iklan. Media iklanlah yang menjadi semacam medan pertempuran dari
minuman susu Bear Brand di Indonesia. Hal ini terkait dengan stategi untuk
meningkatkan keuntungan untuk perusahaan tersebut. Secara kasat mata melalui
media iklan, bahwa dalam persaingan minuman susu terdapat perbedaan
masyarakat yang dituju. Susu Bear Brand memposisikan produk tersebut sebagai
susu yang mengutamakan mutu gizi baik untuk keluarga kecuali untuk anak di
bawah satu tahun tidak diperuntukkan mengkonsumsinya.

 Place
Dari sisi distribusi, hampir semua kalangan pasar khususnya dalam bidang
minuman susu menggunakan channel distribution. Dalam hal ini, terlihat kesamaan
cara pandang untuk membentuk persepsi konsumen bahwa minuman susu Bear
Brand merupakan minuman yang menyehatkan. Karena produk ini menjangkau
segala kalangan, produk ini dipasarkan di supermarket seperti, Matahari, Carefour,
dsb, Minimarket seperti Indomaret, Alfamart. dsb, bahkan kebanyakan toko
Kelontong juga menyediakan produk ini.
 DAFTAR PUSTAKA

Nugraha, kevin. 2013. Tugas Kelompok Manajemen Pemasaran “Konsep 4P Pada Susu Bear
Breand”. Jember : Politeknik Negeri Jember

Fajrul. 2019. 21+ Manfaat Susu Beruang Lengkap untuk Kesehatan Tubuh Kamu.
Semarang