CHAPTER 4

Social
Networking
Media
Ivena Theofany - 01041170156
Noorvita Azzahra - 01041170088
Yolanda Gozali - 01041170153
Today's
Presentation
TOPICS :

Introduction : The Nature of

Netwroks
Network Economics
Networks and Social Production
Social Network Media and Social
Capital
A Networked Public Sphere
THE NATURE
OF NETWORK
Albert-Lazlo Barabasi telah mengobservasi
ilmu dari networks yangdengan cepat
membuka fenomena perspektif baru dalam
saling keterhubungan dunia sekeliling kita,
dimana mengindikasikan networks akan
mendominasi abad
yang baru dengan kadar yang jauh lebih
besar dari kebanyakan orang yang
belumsiap untuk menerima (menerima
dalam perubahan baru).
 Mark Newman, Albert-Lazlo Barbasi, dan
Duncan Watts mengobservasi bahwa,
“Networks berada dimana-mana. Berawal
dari Internet dan saudara sepupunya World
Wide Web kepada networks di dalam
ekonomi, networks transmisi
penyakit, dan bahkan networks teroris, citra
networks meliputi
budaya modern.”
 Jaringan-jaringan Komunikasi/ The
Communication Networks bekerjasama
dengan new media yang juga merupakan
social networks/jaringan-jaringan sosial
Pertumbuhan media sosial telah memberikan
dorongan kepada analisis social
network, sebagian karena alat pemetaan
baru yang dapat diterapkan untuk koneksi
online, tetapi juga karena platform seperti,
Facebook, Twitter, dan LinkedIn sendiri
didasarkan pada penataan hubungan
jaringan sosial, baik itu di antara teman
(Facebook), pengikut (Twitter) atau
influencers (LinkedIn).
Pertumbuhan media sosial telah memberikan
dorongan kepada analsis social
network, sebagian karena alat pemetaan
baru yang dapat diterapkan untuk koneksi
online, tetapi juga karena platform seperti,
Facebook, Twitter, dan LinkedIn sendiri
didasarkan pada penataan hubungan
jaringan sosial, baik itu di antara teman
(Facebook), pengikut (Twitter) atau
influencers (LinkedIn).
Menurut David Fincher, kata ‘the social
network’ sudah terkenal dari
penggunaan judul dari biografi Mark
Zuckeberg mengenai pembuatan dari
Facebook.
 Internet sangat baik
dimengerti sebagai socio-technical
network/jaringan sosial-teknis
Menurut Harold Innis dan Marshall McLuhan
bahwa internet mempromosikan
desentralisasi (terpisah-pisah), bentuk
komunikasi banyak ke banyak, interaksi
pengguna, dan partisipasi massa, dimana
sangat berbeda dengan broadcast media
yang menggunakan sentralisasi dan
distribusi satu ke banyak.
 Teori-teori network berbagi common
properties/kesamaan seperti:

1.Menjadi dunia-dunia kecil

2.Kekuatan dari ikatan yang lemah/weak ties
3.Hub dan konektor
4.Hukum kekuasaan dari distribusi
 NETWORK
ECONOMICS
Terdapat tiga cara di dalam fitur networks pada
analisa ekonomi, termasuk sosiologi ekonomi:

1.Network externalities
2. Networked forms of organization
3. The relationship between market and non-
market production
3. NETWORKS AND SOCIAL
PRODUCTION

Teori Case Study

 Social Production adalah perencangan, penerapan
dan pengadilan program yang ditujukan untuk
meningkatkan penerimaan suatu gagasan atau
praktik tertentu pada suatu kelompok sasaran
Social Production dapat diterapkan untuk
mempromosikan barang jasa, atau untuk membuat
masyarakat menghindari perilaku buruk.

contoh : penerapan keluarga berencana, pemberian

imunisasi, pemberian jaminan kesehatan dan
program sosial lainnya.

SOCIAL PRODUCTION AKAN MEMILIKI DAMPAK BESAR DI BIDANG EKONOMI

YANG SESUAI DENGAN KARAKTERISTIK MASING-MASING INDIVIDU.

CONTOH : INFORMASI APAPUN SEKARANG BISA DIGUNAKAN SEBAGAI

BARANG DAGANG UNTUK PENINGKATAN EKONOMI.
 Karakteristik utama dari
Networks and Social
Production

TINDAKAN INDIVIDU YANG TERDESENTRAL I SASI .

DESENTRALISASI ADALAH SUATU SI STEM YANG
DIMANA  KESELURUHAN PENGAMBIL AN KEPUTUSAN
DISERAHKAN KEPADA PARA PENGGUNA SI STEM TERSEB UT
DAN TIDAK ADANYA SALAH SATU INDIVI DU YANG DAPAT
MEMAKSAKAN KEHENDAKNYA KEPADA INDI VI DU L AI N TANPA
PERSETUJUAN MAYORITAS PENGGUNA SISTEM. (SETI AP USER
MEMPUNYAI HAK DAN KEKUATAN U/MENGATUR KEGI ATAN)
 Karakteristik utama dari
Networks and Social
Production

CONTOHNYA IALAH KERJASAMA YANG PENTI NG DAN

TERKOORDINASI DAN TINDAKAN YANG DI L AKUKAN MEL AL UI
MEKANISME NON-PASAR YANG TERDISTRI B USI SECARA
RADIKAL YANG MELAKUKANNYA TIDAK BERGANTUNG PADA
STRATEGI KEPEMILIKAN. MEMAINKAN PERAN YANG JAUH
LEBIH BESAR DARIPADA YANG MEMANG ATAU B I SA MEMI L I KI
DALAM EKONOMI INFORMASI INDUSTRI.
 Pendorong Perkembangan
Networks and Social Production
Generalisasi internet dan komputer personal
network yang tingkat connectionnya terus
meningkat, munculnya internet dan jaringan ICTS
memberikan penjelasan yang diperlukan tetapi tidak
cukup untuk kebangkitan ekonomi informasi
jaringan. Benkler percaya bahwa kombinasi dari
teknologi internet dan social production
membentuk jaringan organisasi yang menandai
adanya perubahan dalam tatanan sosial eknomi
abad ke 21.
 3 SYARAT PERKEMBANGAN
NETWORK DAN SOCIAL PRODUCTION

1. kebangkitan industri informasi,

pengetahuan dan kreatif
2. keberadaan internet
memberikan dorongan besar
bagi semua bentuk produksi
dan distribusi informasi,
pengetahuan dan budaya
3. peningkatan produksi
informasi, pengetahuan dan
budayar
CASE STUDY:
WIKIPEDIA
WIKIPEDIA DILUNCURKAN PADA JANUARI 2001 OL EH JI MMY
WALES DAN LARRY SANGER. SEBELUM WIKI PEDI A, WAL ES DAN
SANGER MEMBUAT ENCYCLOPEDIA YANG B ERNAMA NUPEDI A,
TETAPI TIDAK TERLALU BERHASIL. NUPEDI A B EKERJA
DIDASARKAN PADA ARTIKEL PEER-REVIEW YANG DI TUL I S
OLEH PARA AHLI DAN DIDANAI OLEH IKLAN, TETAPI PROSES
PEER-REVIEW INI MEMPERLAMBAT PENGEMB ANGAN KONTEN
BARU. SEHINGGA, WIKIPEDIA MENGADOPSI MODEL OPEN
PUBLISHING AND OPEN EDITING MODEL , DI MANA SEMUA
PENGGUNA DAPAT BERKONTRIBUSI PADA SEMUA ARTI KEL DI
WIKIPEDIA, DAN DAPAT MENGELOLA MATERI B ARU DAN
PENGEDITANNYA DAPAT DILIHAT OLEH SEMUA PENGGUNA
SITUS.
BENKLER (2006) MENGGAMBARKAN WI KI PEDI A SEB AGAI
STUDI KASUS DALAM PEMBENTUKAN KOMUNI TAS
TERDISTRIBUSI, DIMANA SEKELOMPOK BANYAK ORANG DARI
BERBAGAI NEGARA (SECARA GEOGRAFI S JAUH) DAN
MEMILIKI NORMA SOSIAL YANG BERBEDA-B EDA B EKERJA
SAMA UNTUK MENCAPAI TUJUAN BERSAMA. SEL AI N I TU,
KETERLIBATAN PADA BANYAK ORANG UNTUK I KUT SERTA
ATAU BERPARTISIPASI MENINGKAT KAN WAWASAN
MASYARAKAT DUNIA.
DALAM MENGAJUKAN PERTANYAAN MENGAPA I NDI VI DU AKAN
MEMILIH UNTUK MEMBERIKAN WAKTU L UANG UNTUK
BERKONTRIBUSI KE SITUS WIKIPEDIA, CL AY SHI RKY (2010)
TELAH MENGUSULKAN KONSEP, DIMANA ORANG MEMI L I H
UNTUK MENGARAHKAN WAKTU LUANG MEREKA MENJAUH
DARI KEGIATAN YANG LEBIH PASIF SEPERTI MENONTON
TELEVISI, MENUJU BENTUK KETERLIBATAN YANG L EB I H
PARTISIPATIF MELALUI MEDIA SOSIAL.
 bruns (2008) mengidentifikasi empat elemen
wikipedia yang ia sebut 'produsage' sebagai
bentuk media partisipatif:
1.PARTISIPASI
2. TATA KELOLA AD
TERBUKA DALAM
HOC BERDASARKAN
PEMBUATAN KONTEN
NORMA-NORMA
DAN EVALUASI
KOMUNITAS
KONTEN

3. ARTEFAK YANG 4. KONTEN YANG

BELUM SELESAI DAN BUKAN HAK MILIK
PEKERJAAN YANG SEHINGGA PROPERTI
SEDANG UMUM
BERLANGSUNG
 Social
Network Social
Capital
Media
Bagi Libertarian, tujuan utama internet
adalah meningkatkan individualisme.
Dyson dan Rekan (1994) menyatakan
internet sebagai suatu bentuk dari nilai-
nilai entrepreneurship dan individualisme
yang mereka samakan dengan American
Dreams dan George Gilder dapat
menerima internet karena dapat
meningkatkan 'freedom dan individuality'
Gilder (1994).
 Robert Putnam (1905: 665)
Social mendefinisikan  social capital sebagai  features
Capital of social life – network, norma, dan kepercayaan
- yang memungkinkan peserta untuk bertindak
secara bersama lebih efektif untuk mengejar
kepentingan bersama. Dapat disimpulkan
bahwa modal sosial mengacu pada hubungan
sosial dan norma serta kepercayaan yang
dimiliki.
 3 Jenis Social Capital
1. Ikatan, ditandai oleh ikatan sosial yang kuat antara individu.
Contohnya anggota keluarga, komunitas lokal atau komunitas
etnis
2. Sebagai jembatan, ditandai oleh ikatan yang sedikit lemah,
adanya jarak. Contohnya dengan rekan bisnis, hubungan
antaa kelompok etnis, hubungan antara keluarga dan
masyarakat.
3. Menghubungkan, ditandai oleh hubungan antara mereka yang
memiliki tingkat kekuasaan atau status sosial yang berbeda.
Contohnya antara elit politik dan masyarakat umum, pembuat
kebijakan dan masyarakat lokal dan individu dari kelas sosial
yang berbeda.
William Davies (2003)
mengemukakan social media seperti blog,
Wikipedia, Web 2.0 dan lainnya sebagai
perangkat lunak sosial, dan berpendapat
bahwa itu dirancang untuk menghilangkan
perbedaan antara publik dan swasta, dan
online dan offline, dan dapat berkontribusi
terhadap pertumbuhan social capital dan
sebagai bentuk interaksi yang baru.
SOCIAL NETWORK SITES
(SNS)

SEBUAH PLATFORM/SITUS BERBASIS ONLINE UNTUK

MEMBANGUN JARINGAN KOMUNIKASI DIANTARA
SESAMA PENGGUNANYA YANG BERNOTABENE
MEMILIKI KESAMAAN LATARBELAKANG, HOBI
AKTIVITAS, PEKERJAAN DSB (SRIVASTA, 2012).
-> SALAH SATU MEDIA KOMUNIKASI YANG KINI
BERKEMBANG DENGAN BANYAK DIGUNAKAN OLEH
MASYARAKAT

Contoh SNS ialah Whatsapp, Line,

Facebook, Youtube, Instagram, Twitter,
E-Learning, blog dan lainnya.
 Peter B. Brandzaeg (2012) mengatakan
bahwa SNS dapat meningkatkan social
capital di 3 dimensi :

1 2 3
Pengguna aktif SNS pengguna SNS cenderung SNS memainkan peran
lebih banyak lebih banyak kenalan positif dalam
berinteraksi tatap muka offline daripada non- mengembangkan dan
dengan teman dekat pengguna mempertahankan social
capital atau 'keragaman
sosial atau ikatan
lemah yang dimiliki
seseorang utk
mengakses'
Sehingga dapat dikatakan bahwa SNS tidak
membuat para penggunanya antisocial/keterlibatan
sosial yang rendah. kehadiran SNS tidak
menggantikan kedekatan, keintiman dan interaksi
tatap muka. SNS sebenarnya lebih mendorong
untuk berinteraksi sosial secara tatap muka dan
melaporkab lebih banyak social capital
dibandingkan dengan bukan pengguna.
Social Network

Meijer (2010) dan Andrejevic (2011) mengatakan

situs social network digunakan sebagai interaksi
antar individu yang bersifat sebagai perusahaan
komersil yang mencari keuntungan. Meijer
mengobservasi situs seperti twitter dan facebook
mencari keuntungan dengan berbagai cara, salah
satu contohnya caranya dengan adanya iklan
pada situs tersebut.
 PUBLIC SPHERE
a networked sebuah area di kehidupan sosial,

public sphere dimana manusia bisa bebas

berpendapat, bisa
mempengaruhi keputusan, dan
dapat diakses oleh siapapun

- Jurgen Habermas
Menurut mereka

HOWARD YOCHAI BRUNS

RHEINGOLD BENKLER

networked digital media memungkinkan semua social media seperti

membuat komunikasi warga negara untuk twitter, memungkinkan
virtual memiliki potensi mengubah hubungan munculnya ruang publik
untuk membawa mereka di ruang publik yang menyediakan cara
pengaruh yang besar dari konsumen dan untuk menyelaraskan
bagi warga negara penonton pasif teori komunikasi 
biasa dengan biaya menjadi pencipta dan dengan pergerakan
yang relatif rendah subjek utama media sosial
 1
munculnya perdagangan dan bisnis swasta, dan
pembebasan progresif kehidupan ekonomi dari
peraturan politik tradisional

three forces kembalinya kekuatan feodal gereja dan kaum

bangsawan, dan kemunculan negara-negara
modern dengan kekuatan yang dibatasi secara
hukum

3
munculnya ruang publik budaya sastra yang
mencakup jurnal dan surat kabar, di mana
penerbitan berita memfasilitasi orang untuk
membahas hal-hal penting dan membagikannya
 PUBLIC PRIVATE

FORMAL LEGAL POLITICAL PUBLIC COMMERCIAL

INSTITUTIONS SPHERE SPHERE

INFORMAL LITERARY- PRIVATE SPHERE

INSTITUTIONS CULTURAL PUBLIC
SPHERE
Faktor-faktor adanyanya tuntutan kelas pekerja
pengubah untuk reformasi dan perwakilan
munculnyanya pengaruh korporat
ruang publik
besar di media, budaya, dan politik
borjuis liberal
membesarnya peran negara
terhadap budaya dan kehidupan
pribadi melalui kesejahteraan
tumbuhnya opini publik melalui
industri (periklanan & PR)
 media kontemporer kurang bisa
Menurut menjadi alat untuk praktik politik karena:
Habermas kurangnya interaksi face-to-face
antar partisipan
kurangnya timbal balik antar peran
dalam bertukar pesan
kekuatan media untuk memilih dan
membentuk pesan untuk
mempengaruhi
Public Sphere = Network for communicating
information and points of view
Dahlgren (2005): internet memberi platform
demokrasi untuk masyarakat, dengan menyediakan
forum komunikasi
Habermas pesimis mengenai internet dan new media
Bruns: pandangan yang seimbang mengenai ruang
publik memerlukan framework yang melampaui
"Habermasian models of public communication" 
alat komunikasi, dan teknologi= ruang masyarakat
bercakap < apa yang dilakukan orang terhadap
media sosial
THANK YOU