Nama : Anik Nurlatifah

NPM : 17144800034
Kelas : E2
Mata Kuliah : Analisis Wacana Bahasa Indonesia

ANALISIS STRUKTUR WACANA IKLAN MEDIA CETAK

BEJO JAHE MERAH: KAJIAN VAN DJIK

Analisis Struktur Wacana Iklan Media Cetak

Wacana iklan media cetak yang akan dianalisis adalah iklan Bejo Jahe Merah.
Iklan Bejo Jahe Merah menggunakan warna kuning sebagai latar belakang. Terdapat
slogan dan gambar produk. Berikut gambar iklan Bejo Jahe Merah.

Gambar 1
Wacana iklan bejo jahe merah

Mengacu analisis wacana kritis model Teun Van Djik ada tiga struktur yang
harus diteliti yaitu: struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro.

Analisis Superstruktur
Superstruktur merupakan kerangka dasar sebuah teks yang meliputi susunan
atau rangkaian struktur atau elemen sebuah teks dalam membentuk satu kesatuan
bentuk yang koheren. Dengan kata lain, analisis superstruktur merupakan analisis
skema atau alur sebuah teks.
 Leech mencetuskan empat struktur pembentuk iklan antara lain: headline
(kepala iklan), illustration (gambar/ilustrasi), body copy (isi iklan) dan signature line
(logo).
Headline pada iklan Bejo Jahe Merah yaitu seorang laki-laki yang sedang
memegang sampel produk.
Ilustration pada iklan ini adalah berlatar belakang warna kuning, jahe merah,
dan gambar produk.
Body copy (isi iklan) menggunakan unsurverbal dan nonverbal. Unsur verbal
adalah unsur yang menggunakan kata-kata baik berupa lisan maupun tulisan. Unsur
verbal pada produk ini adalah sebagai berikut:
1. Bejo Jahe Merah
2. Imun Kuat, Tubuh Sehat, Kerja Jalan Terus
Unsur nonverbal adalah penyampaian pesan yang dikemas tanpa
menggunakan kata-kata. Media penyampaiannya menggunakan bahasa tubuh, tanda,
dan tindakan. Pada iklan bejo jahe merah unsur nonverbal terletak pada warna latar
yang berwarna kuning yang menggambarkan keadaan gersang, dan tulisan yang
berwarna merah melambangkan jahe merah.
Signature line pada iklan bejo jahe merah terdiri atas frasa yang berbunyi
“Bejo Jahe Merah” dengan warna merah. Merah disini melambangkan jahe yang
berwarna merah sebagai bahan baku poduk. Kata “bejo” dimaksudkan bahwa orang
beruntung adalah yang mengkonsumsi jahe merah untuk menjaga daya tahan
tubuhnya.

Analisis Struktur Mikro

Analisis struktur mikro adalah analisis wacana secara tekstual. Terdapat dua
unsur dalam analisis unsur mikro yaitu unsur verbal dan nonverbal. Berikut analisis
iklan Bejo Jahe Merah berdasarkan struktur mikro.
Unsur verbal
 Unsur verbal pada iklan bejo jahe merah terdapat pada logo “Bejo Jahe
Merah” dan body copy “Imun kuat, Tubuh Sehat, Kerja Jalan Terus”. Kata “Bejo”
merupakan resapan dari bahasa Jawa. Pemilihan kata “Imun” yang menggantikan
kata “daya tahan tubuh dimaksudkan untuk membuat kata menjadi efesien. Gaya
bahasa menggunakan bahasa sehari-hari agar dapat dipahami oleh masyarakat.
Penggunaan tanda koma(,) untuk memberikan untuk penekanan di setiap klausa.
Terdapat pelesapan pada iklan bejo jahe merah, perhatikan penjabaran berikut.
a. Imun yang kuat akan membuat tubuh menjadi sehat sehingga kerja berjalan terus
b. Imun yang kuat akan membuat tubuh menjadi sehat sehingga kerja berjalan terus
c. Imun kuat, tubuh sehat, kerja jalan terus.
Pada bagian (a) pola kalimat lengkap. Bagian (b) terdapat penghilangan beberapa
kata untuk membuat kalimat efektif . Bagian (c) berupa kalimat hasil dari proses
pelesapan.

Unsur nonverbal
Unsur nonverbal pada iklan bejo jahe merah terdapat pada headline dan
illustration. Headline yang berupa gambar seorang laki-laki sambil memegang
produk. Ikon seorang laki-laki menyimbolkan pekerja keras. Hal ini sesuai dengan
slogan yang berbunyi “kerja jalan terus”. Secara tidak langsung pihak pengiklan
memberikan anjuran bahwa produk ini hanya di konsumsi untuk orang dewasa.
Penggunan laki-laki dewasa sebagai ikon iklan Bejo Jahe Merah, memberikan
representasi bahwa target konsumen produk Bejo Jahe Merah adalah orang dewasa.
Illustration pada iklan ini adalah berlatar belakang warna kuning, jahe merah,
dan gambar produk. Warna kuning menggambarkan keadaan yang gersang. Selain itu
juga bisa dimaknai sebagai representasi dari cuaca ekstrim. Jahe merah dipercaya
oleh masyarakat untuk menjaga daya tahan tubuh. Cuaca ekstrim dapat menyebabkan
imun tubuh menjadi lemah. Keberadaan gambar jahe merah menjelaskan bahwa imun
yang lemah dapat diatasi mengkonsumsi jahe merah. Gambar produk Bejo Jahe
Merah menjelaskan bahwa saat ini dalam mengkonsumsi jahe merah sangat mudah
dan praktis. Produk Bejo Jahe Merah berbentuk sirup dikemas dalam bentuk sachet.
Sehingga memudahkan konsumen dalam mengkonsumsinya.

Analisis Struktur Makro

Pada bagian ini analisis dibagi menjadi menjadi dua bagian yaitu makna iklan
dan pesan iklan. Analisis bagian ini menggunakan pendekatan konstenktual. Berikut
penjabarannya.

Analisis Makna Iklan

Makna iklan pada bejo jahe merah difokuskan pada signature line (logo) dan
illustration. Dipertegas oleh unsur verbal yang terdapat pada body copy, berbunyi
“imun kuat, tubuh sehat, kerja jalan terus”. Body copy pada iklan ini untuk
mendukung makna dari signature line. Dalam menganalisis teks iklan juga harus
memperhatikan unsur kontekstual yang melingkupi.
Pada signature line frasa jahe merah terletak di bawah kata bejo.
Penulisannya tidak digabung untuk memberikan makna tertentu. Bejo memiliki arti
keberuntungan. Jahe merah memiliki arti empon-empon yang berkhasiat untuk
kesehatan. Orang jawa menggunakan jahe merah sebagai bahan baku untuk membuat
jamu. Jamu adalah minuman yang berasal dari olahan empon-empon. Jadi dapat
disimpulkan bahwa orang yang beruntung adalah yang mengkonsumsi jahe merah
untuk menjaga daya tahan tubuh.
Didukung oleh illustration warna latar kuning, gambar produk, dan gambar
jahe merah. Warna latar kuning melambangkan cuaca panas yang ekstrim. Cuaca
ekstrim dapat menyebabkan daya tubuh menjadi lemah. Jahe dipercaya oleh
masyarakat Jawa memilki khasiat untuk menjaga daya tahan tubuh. Keberadaan
gambar jahe merah untuk menjelaskan bahwa cuaca ekstrim dapat menyebabkan
daya tahan tubuh menjadi lemah. Daya tahan tubuh yang lemah dapat diatasi dengan
mengkonsumsi jahe merah. Jadi dapat disimpulkan makna iklan yang ingin
disampaikan pengiklan adalah orang yang beruntung adalah orang yang
mengkonsumsi jahe merah untuk menjaga daya tahan tubuh.

Pesan iklan

Analisis pesan iklan merupakan analisis iklan secara keseluruhan. Pada iklan
bejo jahe merah pihak pengiklan ingin menyampaikan bahwa daya tahan tubuh /
imun yang kuat dapat membuat tubuh menjadi sehat sehingga dapat melakukan
aktivitas seperti biasanya. Hal ini ditunjukkan pada bagian body copy iklan yang
berbunyi “imun kuat, tubuh sehat, kerja jalan terus”. Keberadaan headline pada iklan
dengan gambar ikon laki-laki dewasa yang sedang memegang produk, seperti yang
terlihat pada gambar dibawah ini.

Gambar 2
Wacana iklan bejo jahe merah

Ikon seorang laki-laki dipilih untuk melambangkan

seseorang yang pekerja keras. Seorang laki-laki di dalam
keluarga bertugas sebagai pencari nafkah. Sehingga setiap
hari dituntut untuk bekerja agar dapat mencukupi kebutuhan keluarga. Daya tahan
tubuh/ imun dapat mempengaruhi dalam kelancaran bekerja. Selain itu, pergantian
cuaca dapat mempengaruhi imun seseorang. Sehingga diperlukan imun yang kuat
agar tubuh selalu sehat agar dapat terus bekerja.