MATA KULIAH : MANAJEMEN PRODUK & HARGA (UAS)

KELAS : AMP
NAMA DOSEN : Dr.SUPRIADI THALIB,S.E,M.M
TANGGAL & WAKTU : 15 JULI 2020, 14.00 – 16.00

Pilih dan kerjakan 5 (Lima) dari soal yang tersedia.

1. Perusahaan yang menawarkan produk kepasar harus mampu menganalisis
konsumen secara kontinue, karena konsumen cepat sekali berubah akibat
tawaran produsen yang semakin intent.
a. Apa saja yang harus dianalisis tentang konsumen?
b. Selain memahami karakteristik produk konsumen, tipologi list of value 9
nilai dasar perlu juga dipahami, jelaskan tipologi tersebut.
2. Fenomena Business Inteligent dalam dunia bisnis sering terjadi, mereka berupaya
untuk mencari informasi tentang kompetitornya, dalam hal ini etika bisnis sering
terabaikan.
a. Ada pula perusahaan yang menurunkan minatnya untuk mencari informasi
tersebut, jelaskan alasannya.
b. Mengantisifasi pesaing dapat juga dilakukan dengan meramalkan strategi
pesaing, jelaskan hal apa yang perlu dilakukan.
3. Produk baru dapat diperoleh dengan variasi dari produk lama dengan cara
merubah kandungan produk, menambah fitur atau dengan me-too (peniru) dari
produk pesaing.
a. Jelaskan sumber untuk mendapatkan ide produk baru.
b. Jelaskan tujuan uji coba produk, dan prosedur pengumpulan data.
4. Satu segi dari kebijakan harga yang cukup memusingkan para eksekutif adalah
mengembangkan informasi biaya yang sahih (valid) dan berguna.
a. Untuk membantu para eksekutif dalam memahami kebijakan harga anda
silahkan untuk menjelaskan tentang 1) biaya pembeli prospektif, 2) biaya
pesaing dan 3) biaya penjual.
b. Analisis kecendrungan statistik bersandar pada data historis untuk
mengekstrapolasikan masa lalu ke masa depan. Analisis tersebut terdiri dari
apa saja? Jelaskan salah satunya.
5. Umumnya terdapat dua alternatif dalam menetapkan harga suatu produk baru
yaitu harga skimming (harga relatif tinggi) dan harga penetrasi (harga relatif
rendah).
a. Strategi harga skimming cocok untuk produk baru seperti apa? Jelaskan
b. Faktor-faktor apa yang harus dipertimbangkan untuk menetapkan harga
skimming dan harga penetrasi?
6. Prinsip dasar dibalik banyaknya peraturan tentang penetapan harga adalah
bahwa persaingan itu baik dan harus didorong, oleh karena itu kolusi oleh
perusahaan untuk menetapkan harga dan usaha terang-terangan menyingkirkan
pesaing dilarang. Jelaskan peraturan/Undang-undang yang melarang tujuan
tersebut di atas dengan mengemukakan bentuk larangan dan contohnya.
7. Untuk memperoleh keunggulan kompetitif dalam bisnis, perusahaan dapat
mengembangkan penawaran harga yang kompetitif pula. Jelaskan 5 strategi
kompetitif dasar disertai contohnya.

@@@@@@ KESUKSESAN DAN KESEHATAN SAMA PENTINGNYA @@@@@@