Abstract
Hasil penelitian menunjukkan dari perhitungan statistik dengan menggunakan analisis regresi
berganda diketahui biaya bauran pemasaran meliputi produk,harga, promosi dan distribusi
terhadap volume penjualan Ŷ = - 273,371 + 0,001 X1 - 0,005 X2 + 0,004 X3 memiliki nilai R2
sebesar 0,934. Dengan menggunakan uji F diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 93,859 lebih
besar dari F tabel 3,098. Dan didapatkan nilai signifikansi (P value) sebesar 0,000. Karena nilai P
value kurang dari 0,05 ini berarti Ha diterima dan Ho ditolak maka dapat disimpulkan bahwa
biaya strategi produk, strategi promosi dan strategi distribusi secara bersama dapat
mempengaruhi volume penjualan. Sedangkan pengaruh dominan diberikan oleh biaya strategi
produk.