Kenyamanan Sampling
Sesuai dengan namanya, convenience sampling didasarkan pada kemudahan bagi peneliti.
Anda mungkin telah menjadi bagian dari contoh kemudahan saat instruktur meminta
persetujuan Anda untuk berpartisipasi dalam survei atau eksperimen; artinya, Anda adalah
bagian dari grup yang nyaman bagi instruktur. Keterbatasan waktu atau uang dapat
menyebabkan peneliti menggunakan pengambilan sampel yang mudah. Ini dapat berguna
saat melakukan pra-uji studi atau ketika hasil penelitian tidak dimaksudkan untuk publikasi
ilmiah. Demi kenyamanan, Elizabeth awalnya mungkin mensurvei rekan-rekan kelasnya
tentang kebiasaan makan dan persepsi mereka tentang layanan makanan kampus. Dia tidak
berasumsi bahwa hasil survai akan berlaku untuk mahasiswa secara keseluruhan atau
bahwa penelitiannya akan berkontribusi pada model teoritis baru komunikasi manusia. Dia
hanya menginginkan dasar untuk pertanyaannya. Bagaimanapun, dia harus mulai dari suatu
tempat.
Ia juga dapat mewawancarai mahasiswa yang dapat membuat kasus khusus atau yang
mencontohkan masalah khusus — misalnya, mahasiswa yang tidak dapat makan di fasilitas
kampus karena alasan agama atau yang kesehatannya terancam karena bahan makanan di
kampus tidak terdokumentasi dengan jelas dan ditampilkan. Siswa semacam itu mungkin
tidak mewakili pendapat mayoritas, tetapi cerita yang mereka sampaikan mungkin sama
mencerahkannya dengan temuan survei tentang "78% wanita dan 58% pria menginginkan
lebih banyak persembahan vegetarian". Wawancara mendalam dengan siswa semacam itu
dapat menghasilkan ide, wawasan, dan pertanyaan penelitian baru yang mungkin tidak
dapat diperoleh Elizabeth dari siswa diet konvensional. Dia bahkan mungkin memilih untuk
mewawancarai siswa seperti itu secara khusus karena mereka tidak mewakili kebijaksanaan
konvensional.
Dia memutuskan untuk mewawancarai 10 siswa. Dia tahu bahwa 80% siswa tinggal di
kampus, jadi dia memutuskan untuk mewawancarai delapan siswa tetap ditambah dua
siswa yang tinggal di luar kampus. Dia telah berhasil mereplikasi salah satu fitur penting
komunitas siswa dalam sampelnya, tetapi 10 siswa yang dia wawancara adalah pilihannya.
Mereka belum diambil sampelnya secara acak, seperti yang dibahas di bawah ini di bawah
"Pengambilan Sampel Probabilitas". Sesuatu selain kebetulan telah menempatkan mereka
dalam sampel. Sesuatu itu adalah penilaian peneliti, yang mungkin bias. Misalnya, dia
mungkin secara sadar atau tidak sengaja mengambil sampel siswa yang tinggal di unit
perumahan yang — secara unik — memiliki fasilitas dapur.
Salah satu orang tersebut menghubunginya, dan Elizabeth menyadari bahwa satu-satunya
cara untuk merekrut lebih banyak vegetarian ke dalam studinya adalah dengan meminta
orang tersebut untuk mengidentifikasi vegetarian lain yang mungkin bersedia untuk
diwawancarai. Jika dia beruntung, ukuran sampelnya akan tumbuh secara eksponensial
karena semakin banyak vegetarian yang mengenalkannya kepada semakin banyak
vegetarian. Kualitas dan ukuran sampel semacam itu bergantung pada kemauan dan
kemampuan orang lain untuk mengidentifikasi orang lain di jaringan mereka kepada Anda.
Salah satu masalah potensial dengan pengambilan sampel bola salju adalah karena teman
cenderung merekomendasikan teman, sampel bola salju mungkin terdiri dari individu
dengan pendapat yang pada dasarnya sama dan tidak akan menangkap keragaman
pendapat atau demografi dalam tubuh siswa yang lebih luas. Sebaliknya, isolat relatif
mungkin tidak direkrut dan akibatnya akan kurang terwakili.
Anda mungkin ingin relawan dan relawan antusias jika Anda berniat untuk menerjemahkan
hasil penelitian Anda menjadi tindakan. Misalnya, sukarelawan vegetarian yang direkrut
Elizabeth dengan menggunakan pengambilan sampel bola saljunya dapat memberinya tidak
hanya informasi yang dia butuhkan tetapi juga dengan antusiasme sukarelawan yang
diperlukan untuk mengembangkan materi pendidikan atau dengan bantuan dalam upaya
melobi yang mendukung perubahan pada penawaran makanan kampus.
Kabar buruknya, sampel relawan bisa menjadi masalah karena, menurut definisi, Anda
merekrut satu jenis orang — relawan! Temuan penelitian dari sampel relawan akan bias
karena Anda belum menangkap apa yang mungkin dikatakan oleh non-relawan.
Tentu saja, dalam pengertian umum, siapa pun yang berpartisipasi dalam proyek penelitian
adalah sukarelawan, karena diskusi kita tentang etika dan prosedur dewan peninjau
kelembagaan (IRB) di Bab 3 harus menjelaskan. Namun, secara intuitif, kita dapat
merasakan perbedaan antara individu yang hanya setuju untuk berpartisipasi dalam proyek
penelitian dan orang lain yang secara agresif bertekad untuk melihat bahwa sudut
pandangnya mendominasi temuan penelitian.
Jajak pendapat publik berbasis web seperti yang diselenggarakan oleh media berita lokal
bisa sangat rentan terhadap masalah ini karena mereka menarik orang yang bersedia,
menurut definisi, untuk mengunjungi situs web dan memberikan suara sukarela — atau
beberapa suara. Orang lain tidak bersedia melakukan ini, jadi jajak pendapat web ini hanya
mewakili pendapat dari tipe kepribadian tertentu. Kecuali jika situs web memiliki kendali
atas akses, para penggemar yang memutuskan bahwa jika satu suara bagus, dua suara akan
dua kali lebih baik dapat memilih berulang kali, yang semakin menambah bias dalam hasil.
Pengambilan sampel relawan jelas hanya berlaku untuk peserta manusia. Kenyamanan,
penilaian, dan pengambilan sampel kuota dapat digunakan dengan nonmanusia, biasanya
untuk memilih konten media untuk analisis konten. Dalam semua kasus, peneliti akan
menjadi orang yang memutuskan konten media apa yang akan dijadikan sampel. Akan ada
beberapa bias di balik keputusan itu. Misalnya, Tampilan 6.1 menunjukkan tahun kelas dan
preferensi makanan dari populasi siswa yang mungkin diambil sampelnya oleh Elizabeth.
Bagan 6.2 menunjukkan bagaimana sampel kenyamanan (disorot) dapat secara serius salah
menggambarkan populasi dengan mengabaikan siswa tahun pertama dan kedua dan tiga
dari empat kelompok preferensi makanan.
Sampel Kuota
Sampel Insidental
Sampel Acak
Teknik memilih secara acak dapat dilakukan baik dengan manual atau
tradisional maupun dengan menggunakan tabel random.
a. Cara Trandisional
Teknik Stratifikasi
Teknik Klaster
Teknik Sistematis
Para peneliti, terutama dalam bidang terapan seperti komunikasi politik, pemasaran,
penyiaran, dan hubungan masyarakat, ingin dapat membuat generalisasi kepada khalayak
atau pasar yang luas dan oleh karena itu berusaha keras dalam pengambilan sampel
probabilitas.
Daftar master tempat sampel probabilitas dipilih disebut sebagai kerangka pengambilan
sampel — misalnya, daftar lulusan yang dipegang oleh kantor alumni perguruan tinggi atau
universitas Anda, daftar keanggotaan klub, atau semua anggota terdaftar dari partai politik.
Dalam praktiknya, dan terutama dalam kasus populasi besar, kami mengambil sampel dari
kerangka sampling karena kami tidak dapat mengidentifikasi setiap anggota populasi. Unit
sampel adalah unit yang dipilih untuk dipelajari. Seringkali dalam penelitian komunikasi,
unitnya adalah individu, tetapi unit tersebut bisa juga pasangan, perusahaan, komik strip,
tim atletik, film Deadpool, atau editorial dari Chicago Sun-Times.
Contoh pengambilan sampel acak termasuk melempar dadu, menggambar nama dari topi,
dan lotere. Dalam setiap kasus, tidak ada prediksi nama atau nomor tertentu yang akan
diambil sampelnya. Anda dapat mengontrol berapa banyak nama atau nomor yang akan
dipilih, tetapi Anda tidak dapat mengontrol apa nama atau nomor tertentu yang akan
dipilih. Pengambilan sampel acak menghilangkan peneliti sebagai agen seleksi dan
menggantikannya dengan "keberuntungan undian."
Misalnya, Elizabeth mungkin dapat memperoleh daftar semua siswa yang mendaftar untuk
rencana makan kampus (menyadari bahwa siswa yang tidak berpartisipasi dalam rencana
tersebut diabaikan meskipun alasan mereka untuk melakukannya seharusnya menarik
minatnya). Untuk mendapatkan sampel yang benar-benar acak dari siswa yang akan
mewakili semua peserta dalam rencana, dia akan menugaskan setiap siswa nomor yang
dimulai dari 1 dan memberi nomor pada setiap individu secara sistematis. Kemudian dia
akan menggunakan tabel angka yang dibuat secara acak — atau generator angka acak,
seperti yang tersedia di http: //randomizer.org —untuk menghasilkan daftar siswa yang
akan membentuk sampelnya. Generator nomor acak memungkinkan Anda menentukan
seberapa besar sampel yang Anda inginkan dan bagaimana Anda ingin nomor sampel
dihitung dan disajikan. Anda dapat meminta generator menarik nomor secara acak, menarik
setiap nomor kelima atau kesepuluh (lihat "Pengambilan Sampel Sistematis" di bawah), atau
mulai mengambil sampel di nomor yang Anda tentukan. Misalnya, untuk membuat
rangkaian nomor telepon secara acak untuk kode area 212, Anda dapat menginstruksikan
generator untuk menghasilkan rangkaian nomor 10-digit secara acak yang dimulai dengan
212.
Kesalahpahaman umum tentang random sampling adalah bahwa itu akan menghasilkan
sampel yang beragam. Ini tidak otomatis jadi. Misalnya, wanita Asia yang menikah di atas
usia 40 tahun, tinggal di New Mexico dengan dua anak dan pendapatan rumah tangga
antara $ 100.000 dan $ 150.000, akan menjadi populasi yang sangat homogen secara
demografis. Pengambilan sampel secara acak dari populasi seperti itu akan menghasilkan
sampel yang sama homogen; kami tidak berharap sampelnya beragam.
Keacakan tidak menghargai fakta bahwa Anda mungkin memerlukan semua kategori orang
dalam sampel Anda dan bahwa pengambilan sampel acak mungkin menghilangkan
beberapa kategori dari sampel Anda. Pengambilan sampel acak bertingkat adalah cara
untuk "memaksa" kelompok semacam itu ke dalam sampel Anda.
Keuntungan dari metode ini adalah relatif mudahnya mengidentifikasi orang, atau
setidaknya rumah tangga. Jauh lebih mudah untuk pergi dari satu negara bagian ke kota ke
kota satu blok ke rumah tangga daripada menemukan daftar lengkap jutaan orang. Hasil
tangkapannya adalah, pada setiap tahap pengambilan sampel, potensi bias dalam sampel
akhir meningkat. Tidak ada dua status yang identik, jadi setiap sampel status akan memiliki
beberapa atribut yang terlalu terwakili atau kurang terwakili.
Jelasnya, pengambilan sampel lebih rumit daripada yang mungkin pertama kali muncul dan
melibatkan sejumlah keputusan — beberapa teoritis, beberapa praktis. Tampilan 6.5
merangkum keuntungan dan kerugian dari metode pengambilan sampel yang berbeda.
Terlepas dari masalah ini dan masalah lainnya, minat pada pengambilan sampel pos telah
kembali dengan pengembangan pengambilan sampel berbasis alamat (ABS), sebagian besar
sebagai reaksi terhadap penurunan tingkat respons dari survei telepon tradisional. “Bisa
dibilang, daftar alamat yang diperbarui melalui file Urutan Pengiriman Terkomputerisasi
(CDS) Layanan Pos Amerika Serikat (USPS) adalah bingkai terbaik untuk survei rumah tangga
hari ini di Amerika Serikat. Perkiraan cakupan nasional bervariasi, tetapi secara keseluruhan
sangat tinggi dan hampir 100% di banyak daerah, dan cakupan terus meningkat ”(Harter et
al., 2016, hlm. 1). Untuk peneliti yang ingin menggunakan daftar tersebut, vendor daftar
dapat “menambah nilai” dengan menambahkan informasi tambahan seperti nomor telepon,
nama, koordinat geografis, usia, ras, etnis, dan pendapatan rumah tangga (Iannacchione,
2011).
ABS memiliki perputaran yang relatif lambat dan dapat menjadi masalah di daerah
pedesaan dan secara geografis menempatkan rumah tangga dengan P.O. kotak, bukan
alamat jalan. Hal ini dapat mengakibatkan rumah tangga yang terlampau luas dengan
alamat jalan dan P.O. alamat kotak, tetapi dapat membantu dengan survei langsung dan
survei multimetode dan jelas berguna dalam survei surat. “Dulunya merupakan ranah
eksklusif pengirim langsung, penggunaan alamat surat perumahan sekarang memengaruhi
pengembangan kerangka pengambilan sampel untuk survei apa pun modenya”
(Iannacchione, 2011, hlm. 570).
Nomor telepon yang tidak terdaftar tidak akan masuk ke sampel yang diambil dari daftar
direktori. Peneliti survei berusaha mengatasi masalah ini dengan panggilan digit acak (RDD)
—yaitu, memanggil nomor acak yang dibuat komputer dengan harapan mencapai nomor
yang tidak terdaftar. Teknik ini memiliki masalah karena banyak rangkaian nomor yang tidak
digunakan oleh perusahaan telepon, serta karena orang-orang semakin menyerah pada
telepon rumah tradisional dan lebih memilih telepon genggam.
Lebih dari 90% rumah tangga AS memiliki ponsel. Survei tahun 2017 menemukan bahwa
lebih dari 50% rumah tangga AS hanya menggunakan nirkabel. Untuk beberapa
subkelompok, persentase ini bisa jauh lebih tinggi atau lebih rendah. Misalnya, 73% dari
kelompok usia 25–29 tinggal di rumah tangga nirkabel saja versus 24% untuk mereka yang
berusia di atas 65 tahun. Orang dewasa Hispanik lebih cenderung menjadi orang kulit putih
atau kulit putih non-Hispanik saja (Blumberg & Luke, 2017). Ini berarti bahwa, dalam survei
jalur darat tradisional, kelompok usia 25-29 tahun dan orang dewasa Hispanik mungkin
secara signifikan kurang terwakili dan "di atas 65" terwakili secara berlebihan.
Nomor telepon rumah tradisional mengidentifikasi kode area dan bursa pemilik dan oleh
karena itu juga lokasi geografis mereka. Dengan nomor ponsel, hal ini belum tentu terjadi,
jadi informasi tentang lokasi pemilik mungkin hilang, atau peneliti mungkin salah berasumsi
bahwa individu yang diambil sampelnya dari kode area tertentu tinggal di kode area
tersebut. Antara 10% dan 12% orang dengan ponsel hidup dalam keadaan yang berbeda
dari yang disarankan oleh nomor telepon mereka (Cohn, 2014). Karena tantangan dalam
menghubungkan ponsel ke lokasi, RDD sulit digunakan saat mencoba mengambil sampel
pada “karakteristik populasi sasaran yang terkumpul secara geografis seperti ras / etnis.
Ketidakakuratan ini mengakibatkan kurangnya cakupan, ketidakefisienan pengambilan
sampel, dan peningkatan biaya pengumpulan data ”(Shook-Sa, Currivan, Roe, & Warren,
2016).