7. Apa yang dimaksud dengan vertical marketing systems?

Berikan Contoh

Sistem Pemasaran Vertikal (Vertical Marketing System – VMS) terdiri dari produsen,

pedagang besar, dan pengecer yang bertindak sebagai satu sistem yang menyatu. Berbeda dengan
saluran pemasaran konvensional yang terdiri dari seorang produsen independen, pedagang besar,
dan pengecer yang masing-masing merupakan entitas terpisah yang sasarannya
memaksimumkan laba sendiri, bahkan jika sasaran itu mengurangi laba sistem itu secara
keseluruhan. Tidak ada anggota saluran yang memiliki pengendalian penuh atau besar atas
anggota lainnya.

Ada tiga jenis VMS : korporasi, teradministrasi, dan kontraktual.

VMS korporasi (corporate VMS) menggabungkan serangkaian tahap produksi dan distribusi di
bawah kepemilikan tunggal.
VMS teradministrasi (administered VMS) mengkoordinasi serangkaian tahap produksi dan
distribusi tidak melalui kepemilikan biasa tetapi melalui ukuran dan kekuatan salah satu anggota.
VMS kontraktual (contractual VMS) terdiri dari perusahaan-perusahaan indpenden pada
berbagai level produksi dan distribusi yang menyatukan program mereka berdasarkan kontrak
untuk memperoleh lebih banyak pengaruh ekonomi dan / atau penjualan daripada yang dapat
mereka capai sendiri. VMS kontraktual meliputi : jaringan sukarela yang disponsori pedagang
besar, koperasi pengecer, dan organisasi waralaba.

Contoh dari vertical marketing system ini adalah Franchise dimana oganisasi waralaba ini
menghubungkan beberapa tahap dalam proses produksi – distribusi.