Tugas Ekonomi Manajerial

KELOMPOK 8
Ezra Septian Fernando Hutagaol – 190502078
Atrilianto Nisfa Zagoto - 190502085

Tugas Bab 3

Buat soal seperti contoh 3.3 buat soal sendiri untuk strategi a dan strategi b serta buat
soal dan jawab sampai e.
Jawab:

Fungsi permintaan produk adalah sebagai berikut:

Qdt = 25.15 – 1.12 Pt + 0.07 Yt + 1.6 At + 0.70 At-1
Di mana:
Qdt = penjualan produk pada waktu t (ribuan unit)
Pt = harga produk pada waktu t (Rp 000 per unit)
Yt = pendapatan yang dapat dibelanjakan pada waktu t (Rp 000.000)
At = pengeluaran iklan pada waktu t (Rp 000.000)
At-1 = pengeluaran iklan pada waktu sebelumnya t-1 (Rp 000.000)
Ada dua strategi yang diambil: pertama, meningkatkan anggaran pengeluaran iklan
dan meningkatkan harga produk, atau kedua, menurunkan anggaran pengeluaran
iklan dan menurunkan harga produk. Mengevaluasi dampak penjualan dari:
a. Peningkatan anggaran pengeluaran iklan dari Rp 200.000.000 menjadi Rp
220.000.000 dan peningkatan harga produk dari Rp 30.000 menjadi Rp 32.000.
b. Penurunan anggaran pengeluaran iklan dari Rp 200.000.000 menjadi Rp
180.000.000 dan peningkatan harga produk dari Rp 30.000 menjadi Rp 28.000.
c. Strategi mana dari dua strategi di atas yang akan direkomendasikan?
d. Jika perusahaan menganggarkan pengeluaran iklan sebesar Rp 200.000.000
(naik sebesar Rp 40.000.000) serta menetapkan harga produk sebesar Rp 30.000
dan pendapatan disposable local (local disposable income) diperkirakan pada
tingkat Rp 80 Milyar.
e. Dapatkah anda memberikan saran-saran perbaikan untuk survey pasar
berikutnya?
Jawab:
a. Qdt = 25.15 – 1.12 Pt + 0.07 Yt + 1.6 At + 0.70 At-1
Menerapkan strategi a = Peningkatan anggaran pengeluaran iklan dari Rp 200.000.000
menjadi Rp 220.000.000 dan peningkatan harga produk dari Rp 30.000 menjadi Rp
32.000;
Maka At = Rp 220.000.000 – Rp 200.000.000 = Rp 20.000.000
At = 20 (dalam Rp 000.000)

Pt = Rp 32.000 – Rp 30.000 = Rp 2.000

Pt = 2 (dalam Rp 000)
Dampak terhadap perubahan penjualan adalah :
Qdt = 25.15 – 1.12 Pt + 0.07 Yt + 1.6 At + 0.70 At-1
faktor berubah adalah Pt dan At

Qdt = -1.12 Pt + 1.6 At

Qdt = -1.12 (2) + 1.6 (20)
Qdt = -2.24 + 32 = 29.700 unit

Dengan demikian Peningkatan anggaran pengeluaran iklan dari Rp 200.000.000

menjadi Rp 220.000.000 dan peningkatan harga produk dari Rp 30.000 menjadi Rp
32.000 akan meningkatkan penjualan (permintaan konsumen) sebesar 29.700 unit.

b. Menerapkan strategi b = Penurunan anggaran pengeluaran iklan dari Rp

200.000.000 menjadi Rp 180.000.000 dan peningkatan harga produk dari Rp 30.000
menjadi Rp 28.000;
Maka At = Rp 180.000.000 – Rp 200.000.000 = Rp -20.000.000
At = -20 (dalam Rp 000.000)

Pt = Rp 28.000 – Rp 30.000 = Rp -2.000

Pt = -2 (dalam Rp 000)
Dampak terhadap penjualan adalah:
Qdt = -1.12 Pt + 1.6 At
Qdt = -1.12 (-2) + 1.6 (-20)
Qdt = 2.24 – 32 = -29.700 unit

Dengan demikian Penurunan anggaran pengeluaran iklan dari Rp 200.000.000 menjadi

Rp 180.000.000 dan peningkatan harga produk dari Rp 30.000 menjadi Rp 28.000 akan
menurunkan penjualan (permintaan konsumen) sebesar 29.700 unit.

c. Strategi a dapat menghasilkan peningkatan unit permintaan sebesar 29.700 unit;

Strategi b dapat menghasilkan penurunan unit permintaan sebesar 29.700 unit. Maka
karena tujuan dari membuka usaha untuk memaksimalkan laba dengan cara
meningkatkan penjualan. Jadi dalam kondisi ini saya merekomendasikan strategi a
sebaiknya dilakukan.

d. Qdt = 25.15 – 1.12 Pt + 0.07 Yt + 1.6 At + 0.70 At-1

Jika perusahaan menganggarkan pengeluaran iklan sebesar Rp 200.000.000 (naik
sebesar Rp 40.000.000) serta menetapkan harga produk sebesar Rp 30.000 dan
pendapatan disposable local (local disposable income) diperkirakan pada tingkat Rp 80
Milyar.
Berarti
Pt = 30 (dalam Rp 000)
Yt = 80.000 (dalam Rp 000.000)
At = 200 (dalam Rp 000.000)
At-1 = 160 (dalam Rp 000.000)
Qdt = 25.15 – 1.12 Pt + 0.07 Yt + 1.6 At + 0.70 At-1
Qdt = 25.15 – 1.12 (30) + 0.07 (80.000) + 1.6 (200) + 0.70 (160)
Qdt = 25.15 – 33.6 + 5.600 + 232 + 112
Qdt = 5.935,55 (dalam ribuan unit)
Qdt = 5.935.550 unit
e. Saran saya pada survey pasar berikutnya, perlu mengkaji variable-variabel penentu
permintaan lain yang belum di masukkan dalam penelitian ini, seperti: harga dari
barang lain yang berkaitan, konsumen potensial, pendapatan konsumen, kualitas
produk, dan lain-lain, sehingga analisis permintaan menjadi lebih komprehensif.