NAMA : YUSI APRISTIA

NIM : 042678879
TUGAS : 2 / MANAJEMEN PEMASARAN

1. Jelaskan perbedaan antara strategi dan taktik dalam manajemen pemasaran

Dalam Modul 1/ EKMA4569 disebutkan bahwa taktik adalah rencana jangak pendek
dan dilanjutkan dengan rencana strategi yaitu perencanaan jangka Panjang. Apabila
taktik dan strategi ini dilakukan maka sebenarnya manajer hanya melakukan
ekstrapolasi terhadap kegagalan mereka. Strategi dapat diartikan pula sebagai rencana
yang dibuat secara terampil sedangkan taktik adalah Tindakan yang dilakukan secara
terampil. Jadi dapat disimpulkan kalua strategi itu adalah rencananya dan taktik
adalah cara-cara untuk melakukan stratgi itu.

Hubungan strategi dan taktik dapat dianalogikan seperti Gamba 1.2 diatas. Perusahaan
yang memiliki strategi dan taktik yang efektif akan berada di kotak 1. Perusahaan
yang memiliki strategi efektif namun memiliki taktik yang tidak efisien akan berada
di kotak 2. Perusahaan yang memiliki strategi tidak efektif dan taktik tidak efektif
akan berada di kotak =, sedangkan perusahaan yang memiliki strategi tidak efektif
namun memiliki taktik yang efisien akan berada di kotak 3.

Contoh dalam kasus penjualan HP Xiaomi

 Strategi
1. Menjual produknya dengan harga
lebih murah dari competitor
2. Strategi hunger marketing
3. Membajak karyawan Microsoft
dan google
4. Menciptakan fans club serta
memenuhi suara konsumen
Taktik
Memangkas harga smartphone
Menjual perangkat murah tanpa
mengorbankan margin laba
Taktik penjualan metode flash sale
Focus pada portofolio produk yang
terbatas
Membajak bos google
Melakukan migrasi ke perangkat lain
jika terjadi penurunan penjualan dan
permintaan perangkat

Aturan sederhana dalam menentukan strategi dan taktik adalah :

a. Kembangkanlah perencanaan pemasaran strategi terlebih dahulu. Ini berarti
Anda harus menganalisis lingkungan eksternal, kemudian mengidentifikasi
awal hal-hal yang muncul dari hasil analisis lingkungan tersebut, dan
selanjutnya mengembangkan respons strategi yang tepat dengan melibatkan
seluruh tingkatan manajemen dalam proses tersebut.
b. b. Perencanaan strategi harus meliputi rencana untuk tiga sampai lima tahun
ke depan. Baru setelah rencana ini dikembangkan dan disetujui, perencanaan
pemasaran untuk satu tahun dibuat. Jangan pernah membuat rencana satu
tahun ke depan dahulu baru kemudian mengekstrapolasikannya
Kesimpulan nya adalah : hubungan strategi dan taktik yang efisien akan membuat
perusahaan memproduksi banyak barang dan menjualnya kepada konsumen.
Keseimbangan yang terjadi antara strategi dan taktik juga dipengaruhi oleh kontribusi
pegawai di setiap tingkat perusahaan.

2. Menurut anda mana yang lebih penting?

Menurut saya yang lebih penting adalah dengan membuat perencanaan strategi.
Diebutkan diatas strategi adalah perencanaan jangka panjang untuk perkiraan 3-5
tahun kedepan nya dan setelah strategi mendapatkan persetujuan oleh setiap pihak
perusahaan akan dilanjutkan dengan eksekusi taktik atau Tindakan.

3. Menurut anda, apakah bauran pemasaran merupakan strategi atau taktik dalam
manajemen pemasaran?
Menurut pandangan Kotler dan Armstrong, bauran pemasaran adalah beberapa
variabel dalam marketing, yang digunakan oleh perusahaan untuk mengejar target
penjualan yang diinginkan.

Sementara menurut Laura Lake, bauran pemasaran adalah beberapa komponen dalam
marketing yang digunakan oleh sebuah bisnis untuk menjual produk atau jasa kepada
konsumen
Pandangan lain datang dari Gugup Kismono yang menyatakan bahwa bauran
pemasaran adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari
pemasaran yang terdiri dari strategi produk (product), harga (price), promosi
(promotion), dan tempat (place).

Dari ketiga pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran adalah
aktivitas dan variabel marketing yang menentukan kesuksesan penjualan produk atau
jasa dari sebuah bisnis. 

Dari penjelasan diatas menurut saya bauran pemasaran termasuk dalam strategi
manajemen pemasaran karena menjadi inti awal dalam menentukan sikap/taktik apa
yang akan dilakukan perusahaan selanjutnya. Strategi pemasaran yang menekankan
cara penjualan produk secara efektif berdasarkan data yang diperoleh baik melalui
proses komputerasisasi maupundata yang dikoleksi berdasarkan kembalinya
konsumen.

Sumber :
1. EKMA4569/MODUL 1
2. Gunawan, Anetta 2014. Analisis Strategi dan Taktik Pemasaran dalam Aktivitas
E-Commerce untuk Meningkatkan Pertumbuhan PT. Golden Rama Express.
Jurnal The Winners 15 (1) : 61-71