Nama : Moh.

Fikri Haikal Al-Hafidz

NIM : 12305193174
Kelas : KPI 4D

Analisis Semiotika Pada Iklan

1. Analisis Iklan Susu Dancow

Dalam iklan tersebut menampilkan sosok ibu dengan ekspresi meringis bahagia tengah merangkul
buah hatinya yang mencium ibunya. Terlihat memiliki rasa bangga dan kasih sayang kepada anaknya,
begitupun sang anak. Mereka berada di dalam sebuah bingkai (frame) berbentuk hati (love) dapat diartikan
perasaan cinta/kasih sayang seorang ibu kepada anaknya dan sebaliknya.
Dengan latar/background warna dominan kuning keemasan. Dimana warna kuning yang bermakna
keceriaan, bahagia dan optimis. Sedangkan warna emas bermakna prestasi, kebanggaan, hal yang berharga
(kemewahan). Dari makna tersebut merupakan persentatif yang ditujukan pada proses pertumbuhan anak
kecil.
Di tengah gambar, terdapat sebuah kemasan produk susu Dancow menghadap sedikit menyerong
kekiri menutupi sedikit frame sebelah kanan, terdapat tag “baru” pada kemasan, yang menandakan produk
tersebut merupakan produk dengan formula yang baru. Di dalam kemasan dalam terdapat dua anak kecil
yaitu laki-laki dan perempuan dengan memakai seragam sekolah.
Di atas terdapat tagline "Aku dan Kau, suka Dancow” dengan teks “Dancow” yang merupakan logo
utama produk. Susunan tagline yang ringkas, jelas dan juga beritme “dan Kau, Dancow” memberikan
persuasif yang tinggi di ranah promosi.
Makna dari gambar iklan tersebut merupakan interpretasi seorang anak kecil yang diidamkan bagi
seluruh orang tua, khususnya seorang Ibu yang dimana mereka pasti menginginkan anaknya tumbuh pintar,
cerdas, aktif, kreatif, dan energik. Pada gambar terlihat sang anak memeluk dan mencium ibunya saat
hendak pergi sekolah dan ibu juga memluk dengan ekpresi bahagia.
Mitos atau ideologi yang dibangun dari iklan susu Dancow tersebut yaitu ; Susu Dancow dapat
menumbuhkan anak menjadi pintar, kreatif, cerdas, unggul, berprestasi, dan menjadi bintang atau pemimpin
kecil.
 2. Analisis Iklan Shampo Pantene

Dalam iklan shampo Pantene tersebut menampilkan empat perempuan yang cantik dengan tangan
yang memegang rambutnya masing-masing. Ke-empat wanita tersebut merupakan artis Indonesia, mulai dari
kiri, yaitu Rossa, Anggun, Mariana Renata, dan Marissa Nasution. Ukuran rambut yang mereka miliki
beragam, tetapi terlihat rambut mereka tersebut memiliki warna yang pekat, bersih, lebat, kuat, dan
mengkilau. Seperti pada Rossa dan Marissa dengan memiak rambutnya menunjukkan bahwa rambutnya
yang bersih tak berketombe, lainnya pada Anggun dan Mariana dengan menarik rambutnya menunjukkan
kekuatan rambut yang dimilikinya. Mereka memakai dress gaun simple berwarna cream yang menutupi
bagian dada hingga ke bawah, dengan memasang wajah tersenyum dan serius yang menghadap ke depan.
Warna emas merupakan elemen yang dikuatkan dalam iklan ini, terlihat warna air di sisi kanan
bawah, liquid shampo yang tertuang ke dalam kemasan, garis dibawah yang memanjang, dan tanda tangan
dari setiap artis. Warna emas yang ditujukan ini menandakan kemewahan, keindahan, dan juga kemuliaan.
Adapun di sebelah kanan terdapat gambar dua buah kemasan dari produk shampo Pantene, yang satu
terlihat kemasan yang transparan dengan menunjukkan isi dari produk tersebut yang diibaratkan sebuah
cairan emas yang menggoda dan berharga, yang mampu merawat rambut menjadi sebuah mahkota yang
indah, kuat dan mewah.
Terdapat tagline “Perlindungan tak terkalahkan dari rambut rontok dan menghilangkan
ketombe” dengan tulisan tebal merupakan suatu penekanan akan hasil dari penggunaan produk shampo
tersebut, dan juga tagline “Kami setuju!” merupakan ujaran kalimat yang diyakinkan oleh keempat
perempuan tersebut. Juga terdapat tanda tangan yang berwarna emas dari masing-masing artis disetiap foto
dirinya.
Makna dibalik gambar iklan shampo Pantene tersebut merupakan sebuah representatif bahwa seorang
perempuan dapat memiliki rambut yang indah, lebat, bersih dan berkialu. Hal tersebut mengakibatkan
munculnya pikiran bagi para perempuan yang menganggap hingga mengidamkan bahwa kita bisa
mendapatkan hal yang sama seperti model dalam iklan tersebut. Dilihat dari masing-masing model yang ada
di iklan memberikan pesan yang berbeda, Rosa dan Marissa terlihat tengah memiakkan rambutnya
kebelakang hal itu menunjukkan bahwa rambut yang sehat adalah rambut yang bersih tidak memiliki
ketombe, dengan ekspesi tersenyum yang berarti dia bangga dengan hal tersebut. Anggun dengan rambutnya
yang dikelabang lalu ditarik kebawah dan Mariana dengan rambutnya yang dililit dijari dan ditarik
kesamping, menunjukkan bahwa rambut yang sehat adalah rambut yang kuat, tidak mudah patah ataupun
rontok, dengan ekpresi yang serius yang berarti mereka berani dan siap dengan segala hal yang berhadapan
dengan rambutnya.
 Rambut merupakan suatu mahkota yang dimiliki oleh khalayak khususnya perempuan, maka dengan
merawat rambut agar bersih, kuat, wangi dan berkiau adalah suatu keharusan. Dengan adanya iklan ini,
perempuan diyakinkan dapat memiliki hal tersebut dengan praktis menggunakan produk shampo Pantene.