Iklan atau dalam bahasa Indonesia disebut pariwara adalah promosi barang dan jasa yang

bisa muncul dalam berbagai media masa seperti media elektronik dan media cetak untuk
ditawarkan kepada masyarakat. Promosi barang itu seperti makanan, pakaian, handphone dan
lain lain. Sedangkan promosi jasa itu seperti tukang taxi, penjahit baju dan lain-lain. Iklan ini
bertujuan untuk menarik minat para penonton agar barang dan jasa yang diiklankan dapat
digunakan atau dimiliki oleh masyarakat. Iklan yang berhasil merupakan iklan yang barang atau
jasanya banyak digunakan atau dimiliki oleh masyarakat itu sendiri.
Kali ini iklan yang menjadi topic adalah iklan yang berda pada media elektronik lebih
tepatnya media elektronik televise. Iklan Nutrilon Royal merupakan iklan susu formula untuk
balita yang agak sering muncul dahulu. Iklan Nutrilon Royal ini tidak hanya mengiklankan
sebuah produk susu formula untuk balita saja melainkan tentang pelajaran hidup juga. Tidak
hanya sebuah pelajaran bagi sang balita saja namun bagi kita semua. Saat pertama kali muncul
iklan ini seperti pembuka cakrawala kehidupan, diawali dengan laut biru yang indah dan danau
yang bersih. Keluguan anak-anak (bintang iklan) itu menjadi daya tarik tersendiri bagi penonton
yang rata-rata bukan anak balita atau para konsumen. Konsep yang diambil oleh iklan Nutrilon
Royal sangat out of the box yaitu lain daripada yang lain. Kronologi atau alur iklan terkonsep
dengan baik tidak berantakan dan rapi. Durasi atau waktu iklan yang lama menandakan bahwa
iklan ini ber-budget besar karena rata-rata mencapai 1 menit. Kalau rata-rata iklan susu
konvensional berisi anak kecil yang bahagia, ceria dan sehat tetapi dalam iklan Nutrilon Royal
ini tidak hanya anak-anak terlihat bahagia, ceria dan sehat saja tetapi mereka memiliki harapan
atau cita-cita yang besar.
Iklan Nutrilon Royal ini menarik karena rata-rata iklan pada susu formula lainnya selalu
menyertakan kandungan gizi yang ada tetapi susu Nutrilon Royal ini tidak menyertakan
kandungan gizi yang ada. Iklannya tidak menjabarkan satu-satu tentang alasan kenapa para ibu
yang ada di rumah harus memilih susu formula Nutrilon Royal. Alasannya diucapkan secara
tersirat dalam setiap adegan dan puisi yang dibacakan dalam iklan Nutrilon Royal tersebut. Iklan
Nutrilon Royal ini menarik karena bukan berisi tentang ajakan yang sering digunakan pada iklan
iklan yang sering dijumpai pada umumnya, namun sebuah impian kedepannya tentang kebebasan
dan sebuah cita-cita.
Ada dua edisi iklan susu Nutrilon Royal ini yaitu versi Life Starts Here dan versi Life
is an Adventure kedua iklan tersebut memiliki versi puisi masing-masing di dalamnya. Edisi
yang pertama Life Starts Here Lets call on the interested . The wide eyed . The hopeful. The
princesses . And the princes . Their believer. Lets some.. on the generals The queens, The
kings, and The knights start ride adventures trail Lets call on The ledgers . The lovers . The big
ones .The small ones the boundaries . The attendance Discoverers . The conductor . The
scientist . The CEOs lets call on the Sky walkers The movers . The shakers . Lets call on the
curious. And bring on the hope .LIFE STARTS HERE. Sedangkan edisi yang kedua yang Life
is an Adventure I want to live my life to the absolute fullest. To open my eyes to be all I can be.
To travel roads not taken, to meet faces unknown. To feel the wind, to touch the stars. I promise
to discover myself. To stand tall with greatness. To chase down and catch every dream. LIFE IS
AN ADVENTURE. Kedua duanya sangat menarik ada makna dibalik puisi tersebut yang berisi
tentang harapan dan cita cita.
Iklan Nutrilon Royal ini menarik dan sangat berbeda di antara kumpulan kumpulan
berbagai iklan yang sedang merajalela di Indonesia. Tak perlu mengandalkan iklan ini sudah
cukup dari lebih untyk menarik minat para customer agar membeli dan memiliki susu formula
tersebut. Iklan Nutrilon Royal ini adalah untuk balita tapi dengan sasaran iklan oleh ibu-ibu dari
sang bayi. Walaupun maknanya tersirat banyak sekali customer atau penonton yang tertarik pada
iklan ini.

Sebuah iklan itu seharusnya mengerti tentang konsep dasar dan sasarannya. Apa konsep
yang baik dalam iklan ini agar produk ini bisa terjual dengan baik? Dan siapa targetnya yang
akan memakai barang ini?. Sebuah iklan juga harus masuk akal dan tidak bertele-tele. Sebuah
iklan yang baik bisa menyampaikan informasinya dengan baik pula.

Komunikasi Bisnis "Nutrilon Royal 3 - Life Is An Adventure"

Secara visualisasi makna pemandangan alam yang luas dan indah adalah gambaran
dunia sebagai ciptaan tuhan yang indah. Pokok iklan ini bercerita tentang impian
sekumpulan anak untuk mengejar cita - citanya dengan cara yang beragam. Kekuatan
iklan ini disampaikan melalui kata - kata yang menyentuh yang diperankan oleh
beberapa anak kecil, diharapkan agar memacu khalayak untuk mengejar cita - citanya.
Produk susu ini memang sudah lama digemari masyarakat terutama karena
keunggulan dari produk susu yang lain nya. Produsen menyampaikan bahwa produk
mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar dan petualang
sehingga bias menggapai cita-cita yang diinginkan. Tagline "Life is an Adventure" pada
iklan nutrilon terbaru ini penuh dengan makna yang tersirat yang ingin memotivasi
anak-anak, bahkan kepada masyarakat umum (Orang Dewasa) untuk menggapai
impian dengan berpetualang
Adegan anak anak yang sedang berlari menuju ke satu tujuan mereka, itu menunjukan
untuk mengejar impian anda harus mengejarnya dengan berlari bukan hanya dengan
diam. Tagline "To chase down and catch every dream" ini semakin memperjelas
maksud dari iklan tersebut.
Komentar saya terhadap iklan ini adalah:
Menurut saya iklan ini disampaikan secara sempurna. Penyampaian pesan, tata
bahasa, dan adegan yang ditampilkan dikemas dengan cara unik. Menurut saya, iklan

ini disampaikan kepada khalayak dengan cara yang sederhana, tapi dibantu dengan
banyaknya kreativitas yang terkandung dalam iklan ini, membuat masyarakat yang
menontonnya dapat dengan cepat menangkap maksud dari iklan ini.

Abstract
Ada tiga persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini, yaitu: (1) Bagaimana penanda
(signifier) dan petanda (signified) nilai-nilai edukasi dalam iklan Nutrilon (2) Bagaimana makna
penanda (signifier) dan petanda (signified) nilai-nilai edukasi dalam iklan Nutrilon Royal 3-Life
Is An Adventure, (3) Bagaimana nilai-nilai edukasi dalam iklan Nutrilon Royal 3-Life Is An
Adventure pada media televisi. Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan
mendalam, dalam penelitian ini digunakanlah metode analisis teks media dengan menggunakan
teori analisis semiotik Roland Barthes yang berguna untuk memberikan data mengenai nilai-nilai
edukasi iklan Nutrilon Royal 3-Life Is An Adventure pada media Televisi, kemudian data
tersebut dianalisis secara kritis dengan dasar pemikiran Roland Barthes, sehingga diperoleh
makna yang mendalam tentang iklan produk susu balita tersebut. Dari hasil penelitian ini
ditemukan bahwa (1) penanda(signifier) danpetanda(signified) nilai-nilai edukasi dalam iklan
Nutrilon Royal 3-Life Is An Adventure bersifat atomistis. Konsep ini melihat bahwa makna
muncul ketika ada hubungan yang bersifat asosiasi atau in absentia antara yang ditandai
(signified) dan yang menandai (signifier). (2) makna penanda (signifier) dan petanda (signified)
nilai-nilai edukasi dalam iklan Nutrilon Royal 3- Life Is An Adventure, produseniklan
menyiratkan bahwa produk mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar dan
petualang sehingga bisa menggapai cita-cita yang diinginkan. Mengapalife is an adventure karna
iklan nutrilon terbaru ini penuh dengan makna yang tersirat yang ingin memotivasi anak-anak
serta ibu-ibu untuk menggapai impian dengan berpetualangan. (3) nilai-nilai edukasi iklan
Nutrilon Royal 3-Life is An Adventure pada media Televisi ini sangat mengesankan bagi
penikmat iklan yang menontonnya, iklan yang sangat mendidik, cocok untuk semua kalangan, di
setiap slidenya mengandung makna pendidikan khususnya untuk anak-anak. Kemudian tinggal
tugas orang tua saja yang membimbing anak-anak mereka melalui media tersebut. Bertitik tolak
dari penelitian ini, sedikit saran yang diperkirakan dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi
peningkatan kualitas iklan dan pengelola hendaknyalebih kreatif dalam pembuatan iklan agar
penikmat iklan tidak bosan-bosan untuk menontonnya dan jadikan iklan yang dibuat sesuatu
yang dapat dijadikan bahan pelajaran bagi siapapun yang menyaksikannya

Abstract
Sebagai salah satu bentuk komunikasi di media televisi maka iklan pada hakikatnya adalah
aktivitas menjual pesan (selling message). Semakin menarik dan jelas pesan (informasi mengenai
produk dan jasa) dikemas dan disampaikan akan berpengaruh pada respon dan keputusan
konsumen terhadap produk. Sebagai komunikator, iklan terdiri atas beragam alat komunikasi
seperti bahasa, gambar, warna dan bunyi yang keseluruhannya merupakan sekumpulan tanda
yang memiliki makna. Proses penafsiran atau pemberian makna terhadap sekumpulan tanda

merupakan proses semiotika. Iklan merupakan objek semiotika. Salah satu iklan di televisi yang
juga merupakan objek semiotika ialah iklan susu anak Nutrilon Royal versi Life Starts Here.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah; bagaimanakah elemen-elemen yang terdapat pada
iklan Nutrilon Royal, bagaimanakah deskripsi analisis simbol-simbol visual pada iklan,
bagaimanakah deskripsi analisis simbol-simbol linguistik dalam iklan, serta bagaimanakah
deskripsi analisis pemaknaan pesan generasi penerus berdasarkan simbol-simbol audio visual
pada iklan Nutrilon Royal. Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian dalam
skripsi ini adalah sebagai berikut: untuk mengetahui elemen-elemen yang terdapat pada iklan
Nutrilon Royal, untuk mengetahui deskripsi analisis simbol-simbol visual pada iklan, untuk
mengetahui deskripsi analisis simbol-simbol linguistik dalam iklan, serta untuk mengetahui
deskripsi analisis pemaknaan pesan generasi penerus berdasarkan simbol-simbol audio visual
pada iklan Nutrilon Royal. Tipe penelitian ini bersifat deskripsi kualitatif menggunakan analisis
semiotika Roland Barthes. Barthes membagi proses penafsiran terhadap tanda menjadi dua
tingkatan, yaitu denotasi dan konotasi. Setelah melalui analisis semiotika Barthes, maka hasil
penelitian ini adalah terungkapnya makna pesan generasi penerus dalam iklan ini. Generasi
penerus ialah generasi yang akan melanjutkan generasi sebelumnya, atau generasi di masa depan
yang akan melanjutkan suatu kepemimpinan atau peran sosial di tataran masyarakat. Pesan
generasi penerus ini terdapat pada narasi yang direpresentasikan lewat tiap-tiap unit gambar iklan
menurut vision atau pandangan anak-anak.