reDAKSIONAL

Pengarah:
Direktur Pembinaan SMK
Kepala Sub Direktorat Kurikulum
Kepala Seksi Penilaian
Kepala Seksi Pembelajaran

Penulis:
Dian Sri Indriyani

Pengendali Mutu:
Winih Wicaksono

Penyunting:
Rais Setiawan

Editor:
Khusnul Khitam

Desain Sampul:
Sonny Rasdianto

Layout/Editing:
Sonny Rasdianto

ii
 Kata Pengantar
Dalam rangka merespon perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi diperlukan
langkah strategis untuk memperbaiki kualitas proses pembelajaran sekaligus proses penilaian.
Salah satu langkah strategis tersebut adalah melalui pemenuhan kebutuhan bahan ajar
khususnya bagi peserta didik Sekolah Menengah Kejuruan (SMK). Bahan ajar tersebut untuk
pemenuhan mata pelajaran kejuruan, khususnya pada mata pelajaran dasar program keahlian
(C2) dan Kompetensi Keahlian ( C3)
Bahan ajar tersebut merupakan salah satu referensi dan disusun oleh guru-guru mata
pelajaran dari berbagai SMK, yang berbentuk modul dan berbentuk elektronik. Atas jerih payah
tersebut kami mengucapkan terima kasih kepada seluruh penyusun dan para pihak yang telah
berkontribusi hingga terciptanya bahan ajar tersebut.
Kami menyadari masih terdapat kekurangan, dan kami harapkan adanya masukan yang
positif dan konstruktif untuk perbaikan di kemudian hari. Semoga bahan ajar ini bermanfaat dan
sesuai harapan mampu memperbaiki kualitas pembelajaran sekaligus memotivasi guru dalam
proses belajar di SMK.

iii
 PRAKATA
Buku teks ini disusun berdasarkan
Kurikulum 2013 revisi Sekolah Menengah
Kejuruan kompetensi keahlian Desain
Komunikasi Visual pada mata pelajaran
Desain Publikasi. Buku teks ini dilengkapi
dengan penambahan-penambahan
tertentu untuk memperdalam materi isi
buku dengan menampilkan teori dan
praktik serta contoh-contoh karya
rancangan atau karya yang telah
dipublikasikan. Melalui pembahasan
materi diharapkan pemahaman tentang
Desain Publikasi dapat dikuasai oleh
siswa.
Dalam buku teks ini diajarkan tentang
pengertian desain publikasi, prinsip-
prinsip serta jenis desain publikasi dalam
dunia Desain Komunikasi Visual. Konsep
desain yang terdiri dari pengetahuan
iv
tentang konsumen, tujuan, target
audience, pesan, tone (nada /bentuk/
warna/font/gambar/makna), serta
anggaran menjadi acuan perancangan
desain publikasi. Pengetahuan tentang
bahan dan alat diperlukan juga bagi setiap
siswa sebelum melaksanakan proses
desain. Sehingga siswa dapat
menghasilkan karya desain publikasi yang
kreatif dan inovatif tetapi tetap
berdasarkan pada tata krama dan
peraturan yang ada di Indonesia.
Semoga buku ini bisa menjadi acuan
dan memberikan manfaat. Segala saran
dan kritik sangat diharapkan penulis demi
perbaikan di masa mendatang.
Yogyakarta, Desember 2018
Dian Sri Indriyani, S.Sn
 DAFTAR ISI
Prakata
Daftar Isi

BAB I DESAIN PUBLIKASI

A. Pengertian Desain Publikasi
B. Prinsip-Prinsip Dasar Desain Publikasi
C. Jenis Desain Publikasi

BAB II KONSEP DESAIN PUBLIKASI

A. Pengertian Konsep Publikasi
B. Aspek Pertimbangan dalam Menyusun Konsep Desain
Publikasi

BAB III ALAT DAN BAHAN DESAIN PUBLIKASI

A. Alat untuk Membuat Desain Publikasi
B. Jenis Material/Bahan Desain Publikasi

BAB IV PROSES DESAIN PUBLIKASI

A. Tahapan Proses Desain
B. Prosedur Pembuatan Desain Publikasi
C. Format Brief

BAB V TATA LETAK (LAYOUT)

A. Pengertian Tata Letak
B. Prinsip Tata Letak
C. Sistem Grid pada Tata Letak

BAB VI BRANDING DESAIN

A. Pengertian Branding Design
B. Fungsi dan Tujuan Branding Design
C. Jenis-Jenis Branding Design
D. Unsur Branding Design
E. Tata Krama Periklanan

v
 DAFTAR ISI
BAB VII DESAIN LABEL PRODUK (BRAND NAME)
A. Pengertian Desain Label Produk (Brand Name)
B. Fungsi dan Tujuan Label
C. Jenis Label
D. Ketentuan dan Peraturan Label

BAB VIII DESAIN KEMASAN (PACKAGING)

A. Pengertian Desain Kemasan Produk (Packaging)
B. Fungsi dan Tujuan Kemasan
C. Jenis Kemasan
D. Bahan Kemasan
E. Dieline/ Template Kemasan
F. Final Artwork Kemasan
G. Mock Up Kemasan
H. Informasi Kemasan

BAB IX BIAYA PRODUKSI

1. Pengertian Biaya Produksi
2. Perhitungan Biaya Produksi

Glosarium
Indeks
Daftar Pustaka
Daftar Gambar
Daftar Tabel

vi
 BAB I
PENGANTAR DESAIN PUBLIKASI

Setelah mempelajari materi tentang Pengantar Desain Publikasi, peserta didik

diharapakan mampu menjelaskan, menunjukkan, memberikan contoh,
mendemonstrasikan, dan menerapkan prinsip-prinsip dasar desain media
publikasi dengan baik dan benar.

Pengantar Desain Publikasi

Pengertian Prinsip-prinsip Jenis

Desain Publikasi Dasar Desain Publikasi Desain Publikasi

Desain – Publikasi – Prinsip – Desain – Jenis – Desain – Balance – Unity –Ritme – Proporsi
– Kontras – Penekanan – Iklan – Media – Indoor – Outdoor.

1
 Desain grafis atau yang saat ini lebih
populer dengan nama Desain Komunikasi
Visual (DKV) menjadi bagian dari
perkembangan ilmu pengetahuan dan
teknologi yang sangat pesat dan maju. Desain
Komunikasi Visual merupakan ilmu yang
mempelajari konsep komunikasi yang kreatif
melalui berbagai media dan memiliki peran
menyampaikan pesan atau informasi kepada
khalayak sasaran dengan berbagai unsur
visual, seperti tipografi, ilustrasi, warna, garis,
layout, dan sebagainya dengan bantuan
teknologi.
Persaingan antarproduk di pasaran
mendorong para produsen gencar untuk
berpromosi untuk dapat menarik perhatian
konsumen. Promosi dapat dilakukan melalui
berbagai cara, antara lain: melalui promosi
penjualan, publisitas umum, penjulan pribadi,
dan periklanan. Desain Komunikasi Visual
mengambil perannya dalam promosi
periklanan, yaitu melalui Desain Publikasi yang
secara visual diharapkan mampu menjadi
media yang komunikatif serta kreatif sehingga
khalayak sasaran dapat memberikan respon
positif yang diharapkan pada tampilan visual
dari karya Desain Publikasi tersebut.
A. Pengertian Desain Publikasi
Istilah desain berasal dari bahasa Perancis
“desiner” yang berarti menggambar, atau dapat
juga diartikan dalam pengertian “merancang,
menciptakan bentuk, susunan, garis, bentuk
(bidang, warna (nada), dan tekstur biasa
diartikan juga merancang, pola dua maupun
tiga dimensi, memilih dan menyusun,
memecahkan masalah yang bertujuan
menciptakan susunan, organisasi”.
Secara etimologis kata desain berasal dari
kata designo (Italy) yang artinya gambar.
Menurut beberapa pendapat ada yang
mengatakan bahwa desain adalah:
1. Sebuah rancangan
2. Sebuah gambar rencana
2
3. Sebuah gambar untuk merencanakan
suatu bentuk benda
4. Sebuah gambar rencana suatu karya
5. Sebuah konsep dari suatu rencana
6. Sebuah proses kreatif (seni)
Desain adalah pemecahan suatu
masalah, diawali dengan melihat situasi dan
kondisi dengan mempertimbangkan
konfigurasi fisik, psikologis, selera, objektifitas
dengan mendapatkan hasil yang baru, belum
pernah ada sebelumnya, dengan tujuan akhir
mendapatkan efektifitas kerja alat yang
maksimal seperti kenyamanan, keamanan, dan
ergonomis. Dari hal tersebut dapatlah
disederhanakan bahwa desain dapat disebut
sebagai usaha kreatif dalam men-cipta-kan
sesuatu bentuk produk yang mengandung nilai
(value), sehingga memiliki nilai tambah. Dalam
kata “menciptakan” tersirat makna sebuah
inovasi yang dihasilkan akibat sebuah proses
analisa dan pemikiran sehingga menghasilkan
sebuah solusi. Tersirat perihal positif yang
dikandung dalam value seperti kualitas,
nyaman, keamanan, fungsi, dan hal-hal lain
yang bisa dijadikan aspek unggulan. Dalam
kaitan makna tersirat pula sebuah tujuan yang
akan dicapai sebagai hasil akhir dari sebuah
proses analisa tersebut.
Menurut Kamus Istilah Desain Grafis dan
Periklanan (Maria Regina, 2008:89), desain
adalah rancangan produk sebelum diproduksi.
Artinya desain adalah menciptakan sesuatu
yang dimulai dari sebuah konsep hingga
menjadi hasil akhir yang diharapkan.
Sedangkan arti publikasi menurut Kamus
Istilah Desain Grafis dan Periklanan (Maria
Regina, 2008:228) adalah membuat sesuatu
menjadi umum dengan menyebarkan di media.
Desain Publikasi berarti menciptakan dan
menyampaikan suatu makna atau pesan
dengan menggunakan dan mengkombinasikan
unsur–unsur visual dan kreativitas melalui
berbagai media kepada masyarakat.
Media penyampaian pesan memegang
peranan penting dalam proses komunikasi.
Media dalam desain merupakan alat atau
sarana yang dipakai untuk memuat pesan
sebagai bentuk akhir perancangan. Tanpa
menggunakan media pesan yang ingin kita
sampaikan tidak akan diterima oleh khalayak
sasaran (calon konsumen) yang diharapkan.
Dalam menentukan pemilihan media
dipengaruhi oleh faktor-faktor pendukungnya
yang berkaitan dengan sasaran yang ingin
dituju, waktu, lokasi penempatan, efektivitas,
efisiensinya, karena masing-masing media
memiliki karakteristik, kelebihan dan
kekurangan.
Istilah Desain Publikasi muncul
sebenarnya merupakan nama lain dari istilah
periklanan yang lebih spesifik. Iklan
merupakan segala bentuk pesan tentang suatu
produk yang disampaikan melalui suatu media,
dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta
ditujukan kepada sebagian atau seluruh
masyarakat. Sedangkan periklanan adalah
penggunaan media bayaran oleh seorang
penjual untuk mengkomunikasikan informasi
persuasif tentang produk (ide, barang, jasa)
ataupun organisasi yang merupakan alat
promosi yang kuat.
Manajemen Desain Publikasi maupun
Periklanan merupakan proses 5 tahap yang
dikenal dengan 5 M yaitu:
1. Penetapan tujuan (Mission),
2. Keputusan tentang anggaran (Money)
3. Keputusan pesan (Message)
4. Penetapan media (Media)
5. E v a l u a s i m e n g e n a i k a m p a n y e
(Measurement).
Penetapan tujuan periklanan harus
berdasarkan keputusan-keputusan
sebelumnya mengenai pasar sasaran,
penetuan posisi pasar, dan bauran pemasaran.
Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut
sasarannya, yakni:
1. Iklan Informatif
Iklan informatif bertujuan membentuk
permintaan pertama dengan
3
memberitahukan kepada pasar tentang
produk baru, mengusulkan kegunaan
baru suatu produk, memberitahukan
tentang perubahan harga, menjelaskan
cara kerja suatu produk, menjelaskan
pelayanan yang tersedia, mengoreksi
kesan yang salah, mengurangi
kecemasan pembeli, dan membangun
citra perusahaan.
2. Iklan Persuasif
Iklan persuasif bertujuan membentuk
permintaan selektif suatu merk tertentu.
Ini dilakukan pada tahap kompetitif
dengan membentuk preferensi merk,
mendorong alih merk, mengubah
persepsi pembeli tentang atribut
produk, membujuk pembeli untuk
membeli sekarang, dan membujuk
pembeli menerima kunjungan
penjualan.
3. Iklan Pengingat
Iklan pengingat bertujuan mengingatkan
konsumen pada produk yang sudah
mapan dengan menunjukkan bahwa
produk tersebut mungkin akan
dibutuhkan. Kemudian, mengingatkan di
mana produk dapat dibeli, membuat
pembeli tetap ingat produk itu walau
tidak sedang musim, dan
mempertahankan kesadaran puncak.
4. Iklan Penambah Nilai
Iklan penambah nilai bertujuan
menambah nilai merk pada persepsi
konsumen dengan melakukan inovasi,
perbaikan kualitas, dan pengutan
peresepsi konsumen. Iklan yang efektif
menyebabkan merek dipandang lebih
elegan, lebih bergaya, lebih prestisius,
dan mungkin super dalam persaingan (M.
Suyanto, 2004: 7)
Desain sangat tergantung pada konsep
yang tidak pasti (terukur) seperti bakat
desainer dan kepekaan akan menangkap objek
yang akan digarap. Desainer grafis (graphic
designer) adalah nama profesi bagi seseorang
yang bekerja di bidang desain grafis atau a. Keseimbangan Simetris (formal
Desain Komunikasi Visual. Seorang desainer balance)
grafis bekerja berdasarkan design brief yang Merupakan keseimbangan yang
disampaikan klien. Bagaimanapun kreatifnya, berdasarkan pengukuran dari pusat
desainer masih memiliki keterbatasan dan yang meyebar dan membagi sama
keterikatan, misalnya batasan tentang waktu berat antara kiri dan kanan maupun
pengerjaan (deadline), ukuran, bahan, teknik atas dan bawah secara setara.
cetak, warna produk atau brand image Keseimbangan ini bersifat sederhana,
perusahaan, dan ketentuan-ketentuan lain terkesan formal atau resmi.
serta aturan pemerintah sehingga tidak bisa
semaunya sendiri, sehingga harus mengikuti
job order.
Tugas utama desainer grafis adalah
menyampaikan informasi atau pesan-pesan
dari pemberi order (klien) kepada khalayak
sasaran yang dituju (target audiens). Untuk
menyampaikan pesan-pesan dari klien,
desainer perlu menggunakan elemen-elemen
visual, seperti huruf, garis, warna, gambar, dan
bidang yang disusun semenarik mungkin.

B. Prinsip-Prinsip Dasar Desain Publikasi

Pesan visual harus kreatif, asli, inovatif,
komunikatif, efisien, dan efektif, tetapi tetap
indah secara estetis. Dalam membuat desain,
perlu memperhatikan beberapa prinsip kerja
desain yang harus selalu diterapkan. Prinsip-
prinsip dasar Desain Publikasi adalah sebagai
berikut:
1. Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan pembagian Gambar 1.1.
Contoh poster yang menerapkan keseimbangan simetris
berat yang sama, baik secara visual Sumber: http://3.bp.blogspot.com/_I_PFFJSrTec/TESfRp1C_EI
/AAAAAAAADDA/xk-SI6_ENGY/s400/balance---keseimbangan-dalam-
maupun optik. Desain dikatakan desain-grafis-2.jpg

seimbang apabila objek pada bagian kiri

b. Keseimbangan Asimetris (informal
atau kanan, atas maupun bawah terkesan
sama berat. Desain harus memiliki
keseimbangan agar nyaman dipandang.
Seni keseimbangan memang tidak dapat
diukur secara pasti, tapi dapat dirasakan,
di mana semua bagian dalam sebuah
desain tidak ada yang saling membebani.
Ada dua cara untuk menciptakan
keseimbangan, yaitu:
balance)
Merupakan keseimbangan yang
tersusun atas unsur-unsur yang
berbeda antara kiri dan kanan, bisa
juga berbeda atas dan bawah, tetapi
dari komposisinya terasa seimbang.
Hal ini dapat dibedakan dengan
menggunakan bentuk atau warna yang
berbeda.

4
Gambar 1.2. Contoh poster yang menerapkan keseimbangan asimetris
Sumber: https://kvp2131irul.files.wordpress.com/2010/12/poster1.jpg
Gambar 1.3. Contoh penerapan prinsip kesatuan pada desain poster
Sumber: https://web7crawler.files.wordpress.com/2015/12/desain-unity.jpg?w=731
2. Kesatuan (Unity)
3. Ritme (Rhythm)
Desain dikatakan menyatu apabila
secara keseluruhan tampak harmonis. Prinsip Irama adalah pengulangan gerak atau
ini sesungguhnya adalah prinsip hubungan penyusunan bentuk secara berulang-ulang
karena keadaan ini tercapai jika terdapat berukuran (teratur) dan mengalir.
kesatuan salah satu atau beberapa unsur rupa Kemungkinan hubungan pengulangan yang
mempunyai hubungan (warna, raut, arah, tema, dapat dihasilkan oleh irama antara lain:
tipografi, illustrasi / foto). a. Repetisi adalah pengulangan secara
Terdapat beberapa cara yang dapat konsisten dan hasilnya monoton.
digunakan untuk mencapai kesatuan pada
pembuatan desain, yaitu sebagai berikut:
a. Mengulang warna, bidang, garis, dan
sistem grid yang sama pada setiap
halaman atau kategori.
b. Menyeragamkan penggunaan jenis
ukuran pada headline, sub-headline, dan
body copy.
c. Menggunakan unsur visual bentuk dan
warna yang sama.
d. Menggunakan jenis huruf yang sama.
Mungkin pembedanya hanya
menggunakan jenis Regular, Italic, atau
Bold. Gambar 1.4. Contoh penerapan prinsip repetisi
Sumber: https://3.bp.blogspot.com/-4098mxt5Sl8/UoweW23dh_I/AAAA
AAAACH4/XZ66MIRiWJ0/s1600/bitebrands+-+poster+grafis.jpg

5
b. Transisi adalah pengulangan dengan 4. Kesebandingan (Proportion)
perubahan dekat atau variasi dekat pada
Kesebandingan atau proportion
satu atau beberapa unsur rupa yang
merupakan perbandingan ukuran yang
digunakan dan hasilnya harmonis.
digunakan untuk menentukan perbandingan
yang dianggap tepat antara panjang dengan
lebar, antara satu bagian dari objek atau
komposisi terhadap bagian yang lain, atau
terhadap keseluruhan objek atau komposisi.
Dalam desain publikasi semua unsur desain
berperan dalam menentukan proporsi karena
karya desain publikasi harus dapat
mengkomunikasikan informasi secara jelas
namun tetap estetis, sehingga kesebandingan
diperlukan untuk menciptakan karya desain
yang komunikatif serta estetis.

Gambar 1.5. Contoh penerapan prinsip transisi

Sumber: https://desaingrafissmkgondang.files.wordpress.com/ 2017/06
/keseimbangan.jpg?w=318

c. Oposisi adalah pengulangan dengan

ekstrim perbedaan pada satu atau
beberapa unsur rupa yang digunakan
dan hasilnya kontras.

Gambar 1.7. Contoh penerapan proporsi dalam desain

Sumber: https://web7crawler.files.wordpress.com/2015/12/
desain-proporsional.jpg?w=716
Gambar 1.6. Contoh penerapan prinsip transisi
Sumber: http://4.bp.blogspot.com/-lSgfnTDJm6w/TfbGAQbfXnI/ AAAAAA
AAAJg/IIwOhvD9-s8/s1600/irama1.jpeg

6
5. Kontras (Contrast)
Bentuk kontras dapat dipergunakan agar
suatu desain terlihat menonjol, sehingga tidak
terlihat monoton. Kontras tercipta melalui
penempatan elemen dengan kontras berdiri
berlawanan satu dengan lainnya. Contoh:
warna terang berlawanan dengan gelap, besar
berlawangan dengan kecil.
Dalam dunia desain, penekanan sering
juga disebut Center of Interest, Focal Point, dan
Eye Catcher. Selain untuk menarik perhatian,
tujuan lain dari penekanan atau dominasi ini,
yaitu untuk menghilangkan kebosanan dan
untuk memecah keberaturan.

Gambar 1.9. Contoh penerapan penekanan dalam desain

Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTY
xelMjirYVnTib3EBFpog5IBe-wMtB1abVMnv0h3zqXVZNaPm

Gambar 1.8. Contoh penerapan kontras dalam desain Secara keseluruhan prinsip-prinsip desain
Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn
:ANd9GcRIb-sCEJOE1RvXqA2kl7XvWT9DdM0VuDVHPs_j01VNdRlQEffS dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
6. Penekanan/Dominasi (Empasis)
Dominasi berasal dari kata dominance
yang berarti keunggulan. Penggunaan
penekanan ini dapat membangun kesan visual
sebagai pusat perhatian, yang bertujuan untuk
menonjolkan salah satu unsur sebagai pusat
perhatian, sehingga mencapai nilai yang
artistik. Informasi yang dianggap paling
penting untuk disampaikan kepada konsumen
harus ditonjolkan secara mencolok melalui
elemen visual yang kuat. Gambar 1.10. Prinsip-prinsip desain
Sumber: dokumen penulis

7
C. Jenis Desain Publikasi 3. Berdasarkan tujuannya
1. Berdasarkan penempatannya Berdasarkan tujuannya Desain
Jenis desain publikasi berdasarkan Publikasi digolongkan menjadi dua jenis,
penempatannya digolongkan menjadi yaitu:
dua, yaitu: a. Desain Publikasi Komersial
a. Desain publikasi indoor Desain publikasi komersil adalah
Desain publikasi indoor adalah segala desain publikasi yang dibuat dengan
bentuk media komunikasi visual yang tujuan komersil atau berorientasi pada
ditempatkan di dalam ruang, seperti: omset/ pemasukan.
poster, brosur, leaflet, x-banner,
katalog, dan lain sebagainya.
b. Desain publikasi outdoor
Desain publikasi outdoor adalah
segala bentuk media komunikasi
visual yang ditempatkan di luar ruang, Gambar 1.11. Contoh iklan komersil
Sumber: https://intaaanfull.files.wordpress.com/2012/11/garnier.jpg?w=1400
seperti: baliho, billbord, spanduk,
umbul-umbul, neon box, dan lain b. Desain Publikasi Sosial/Iklan Layanan
sebagainya. Masyarakat/ILM
2. Berdasarkan bentuk media Iklan sosial atau yang lebih dikenal
Desain publikasi berdasarkan dengan nama Iklan Layanan
bentuknya digolongkan menjadi dua Masyarakat (ILM) adalah iklan yang
jenis, yaitu: dibuat dengan tujuan sosial yang
biasanya merupakan kampanye untuk
a. Desain 2 Dimensi
menjual gagasan atau ide bagi
Desain publikasi 2 Dimensi merupakan kepentingan pelayanan masyarakat
bentuk karya desain yang hanya (public service).
memiliki dua sisi, yaitu sisi panjang
dan lebar, sehingga dapat dikatakan
karya tersebut tidak mempunyai ruang
karena tidak mempunyai unsur
ketebalan. Yang termasuk karya desain
publikasi 2 dimensi adalah media
cetak.
b. Desain 3 Dimensi
Desain publikasi 3 Dimensi merupakan
bentuk karya desain yang memiliki
dimensi panjang, lebar dan tinggi, atau
memiliki volume dan menempati
ruang. Karya desain publikasi 3
dimensi diantaranya berupa desain
kemasan, neon box, point of purchase,
environmental ads, dan lain
sebagainya.
Gambar 1.12. Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Sumber: https://2.bp.blogspot.com/-Y1AXIgStUpk/WjDAYRW5zhI/AA
AAAAAAA0s/Gpd7e7xg72kE8GCs1XUMJ_DoAnYu24U_ACLcBGAs/s1600/gilsep.jpg

8
4. Berdasarkan media penyampaian pesan (2) Penerimaan Khalayak
Di dalam desain publikasi maupun Mampu mengangkat produk -
periklanan, media penyampaian pesan produk yang diiklankan sejajar
dibedakan menjadi dua, yaitu: dengan persepsi khalayak sasaran
a. Media Lini Atas (above the line) terhadap prestise majalah yang
bersangkutan.
Media Lini Atas (above the line)
memiliki ciri jangkauan yang luas, tidak (3) Long life span
ada interaksi langsung, dan ada sewa Memiliki usia edar paling lama dari
media. Yang tergolong media lini atas seluruh media yang ada.
adalah iklan-iklan yang dimuat dalam (4) Kualitas visual
media cetak, media elektronik (radio,
Kualitas visual majalah sangat
televisi, bioskop), serta media luar ruang
prima karena umumnya dicetak
(papan reklame dan angkutan).
diatas kertas yang berkualitas
1) Iklan Media Cetak prima.
Media cetak adalah suatu media yang
statis dan mengutamakan pesan-
pesan visual. Media ini terdiri dari
lembaran dengan sejumlah kata,
gambar, atau foto dalam tata warna
dan halaman putih. Dalam arti lain,
media cetak adalah suatu dokumen
atas segala hal yang dikatakan orang
lain dan rekaman peristiwa yang
ditangkap oleh jurnalis dan diubah
dalam bentuk kata-kata, gambar, foto
dan sebagainya. Gambar 1.13. Contoh majalah
Sumber: http://3.bp.blogspot.com/_grAioVmO84I/S7YDhgwAbuI
Jenis media cetak yang sering /AAAAAAAABvs/XdEclStAO-I/s1600/Concept+Magz.jpg

digunakan sebagai media untuk

b) Koran/surat kabar
beriklan adalah:
a) Majalah
Majalah merupakan media cetak yang
bentuknya seperti buku, dengan
segmen tertentu sesuai dengan
konsepnya dan memiliki kualitas
visual media cetak yang tinggi, baik
visual hitam putih maupun berwarna.
Selain itu dapat menjangkau target
audiens primer dengan cepat.
Menampilkan iklan pada majalah harus
yang sesuai dengan konsep dan target
market.
Karakteristik dari media majalah, yaitu:
(1) Khalayak sasaran
Menjangkau segmen pasar tertentu
yang terspesialisasi.
Surat kabar atau koran merupakan
media cetak yang berisi berita sebagai
tujuan utamanya, terutama berita-
berita yang terbaru, dan terbit setiap
hari, sehingga seringkali disebut juga
harian. Selain untuk menyampaikan
berita-berita dalam bentuk tulisan
media surat kabar banyak digunakan
untuk penyampaian informasi
berbagai hal dengan bentuk garis atau
gambar.
Walaupun setiap surat kabar/koran
dibuat dengan karakteristik berbeda-
beda sesuai dengan sasaran utama
pembacanya, namun pada akhirnya
surat kabar/koran juga kerap dibaca

9
oleh sembarang orang dengan berbagai c) Tabloid
segmentasi budaya dan kelas sosial, Tabloid memiliki karakter yang
sehingga media ini efektif pula untuk hampir sama dengan surat
media iklan. kabar. Tabloid tidak terbit setiap
Pemilihan media koran sebagai media hari seperti surat kabar, tetapi
utama karena memiliki keunggulan secara periodik dan juga tidak
karakteristik sebagai berikut: memuat berita harian dan
(1) Market Coverage terbaru. Tabloid biasanya terdiri
dari 5-6 kolom sehingga tabloid
Koran dapat menjangkau ke berbagai
tampil seperti majalah yang
daerah sesuai dengan cakupan
tidak dijilid, dan mempunyai
pasarnya (nasional, regional, atau
ukuran lebih kecil jika
lokal).
dibandingkan dengan surat
(2) Comparison Shopping (Catalog kabar/koran.
Value)
Kelebihan yang dimiliki oleh
Iklan di surat kabar/koran dapat media cetak tabloid, yaitu:
dijadikan referensi bagi masyarakat
(1) M e m i l i k i p e m b a c a y a n g
untuk berbelanja.
segmented;
(3) Positive Consumer Attitudes
(2) Harganya terjangkau;
Pemasangan iklan secara intensif
(3) Mudah diperoleh;
dapat membentuk brand awareness
(kesadaran merek) yang tinggi. Hal (4) Kualitas cetak bisa lebih bagus
ini dapat dilakukan melalui daripada surat kabar jika
pemasangan iklan pada surat menggunakan kertas yang bagus.
kabar/koran yang terbit setiap hari.
(4) Flexibility
Saat ini karena persaingan jasa
pemasangan iklan sangat ketat, surat
kabar/koran umumnya sangat
flexibel dalam memuat iklan, baik
permintaan mendadak yang
berkaitan dengan ukuran, frekuensi
pemuatan, maupun penggunaan
warna (spot color atau full color).
Gambar 1.15. Contoh iklan tabloid
Sumber: https://assets-a1.bolasport.com/assets/new_uploaded
/images/medium_df329a2eff7ada72fa77ce43e74669a3.jpg

2) Media Elektronik
Media elektronik digunakan dalam
kegiatan periklanan dalam
menyampaikan pesannya kepada
konsumen yang bersifat dinamis. Media
elektronik yang dipergunakan dalam
desain publikasi maupun periklanan,
Gambar 1.14. Contoh iklan surat kabar/ koran yaitu:
Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9G
cS7q2mBohA1rueWxmFRSjzfKKM0-kG8aj7mDfiQV1aAg9f1tgl-5Q

10
a) Iklan Televisi
Televisi merupakan media
elektronik yang memiliki beberapa
struktur audio dan visual (suara dan
gambar). Mampu dipancarkan secara
luas melalui satelit ataupun kabel
sehingga media televisi mampu
menjangkau banyak audiens dalam
waktu yang sangat singkat (sekali
tayang).
Bentuk iklan televisi antara lain:
(1) Pensponsoran (iklan yang dibiayai
sponsor).
(2) Partisipasi (iklan yang disisipkan di
antara satu atau beberapa
acara/spot).
(3) Spot Announcements (iklan pada
pergantian acara).
(4) Public Service Announcements (iklan
layanan masyarakat).
b) Iklan Radio
Kekuatan yang dimiliki radio sebagai
media publikasi antara lain:
(1) Radio mempunyai pendengar yang
spesifik.
(2) Radio merupakan media intrusif,
artinya iklan radio memiliki
efektivitas memutuskan atau
menyela perhatian pendengar.
(3) Biaya produksinya rendah.
(4) Radio mempunyai fungsi sebagai
pengingat atas iklan yang dimuat di
media lain.
(5) Radio merupakan media yang
fleksibel dan bukan musiman, artinya
iklan dapat disiarkan sesuai dengan
jam-jam siar yang dikehendaki dan
memiliki pendengar sepanjang
musim.
c) Periklanan internet (internet
advertising)
Pada saat ini internet bukan lagi hal
yang asing bagi masyarakat,
11
penggunaan internet di kalangan
masyarakat yang meningkat membuat
banyak perusahaan memasang iklan
pada website publisher yang potensial.
Bentuk periklanan internet pada awalnya
hanya berbentuk banner yang dipasang
di beberapa website. Seiring dengan
perkembangan teknologi dan kebutuhan
pengguna internet akan informasi,
membuat advertiser mulai mengubah
bentuk iklan internet. Bentuk periklanan
internet dapat dikelompokkan sebagai
berikut:
(1) Direct Advertising
Pemasang iklan dan pemilik media
berhubungan langsung dan
menandatangani kontrak untuk
menampilkan iklan atau inisiatif
promosi lainnya.
(2) Self-service Advertising
Pendekatan iklan baru di mana
materi iklan, penempatan iklan,
tampilan serta teks dikerjakan
sendiri oleh pemasang iklan melalui
metode proses yang dilakukan
semdiri secara online. Contoh:
Blogads dan Google AdWords.
(3) Ad Networks
Sebuah jaringan (network) iklan yang
menghubungkan dan mediasi antara
pemasang iklan dengan pemilik situs
web. Contoh: Value Clik Media dan
Tribal Fusion.
(4) Contextual Advertising
Iklan yang ditargetkan pada isi atau
content. Iklan tidak ditampilkan
secara random, tetapi telah dipilih
oleh sistem secara otomatis sesuai
dengan content yang relevan dengan
iklan tersebut. Contoh: Google
AdSense dan Yahoo Publisher
Network.
(5) Twitter Advertising
Iklan yang berfungsi sebagai tweet
dari pemasangan iklan, yaitu iklan
 berbasis keyword yang pendek, yang (11) RSS Advertising
didistribusikan kepada user yang Iklan ini ditampilkan di dalam RSS
membaca content yang sesuai dengan Feed yang bisa disesuaikan dengan
keyword yang dipilih. Contoh: Magpie konteks content RSS Feed tersebut
dan Twittad. atau secara manual ditargetkan pada
(6) In-text Advertising kebutuhan promosi tertentu.
Sistem in-text advertising secara Contoh: Pheedo dan Feedvertising.
otomatis menghubungkan kata-kata (12) Sponsorship
tertentu di dalam website dengan Bentuk bantuan dana atau bisa juga
content iklan yang dihubungkan. dalam bentuk produk/layanan
Contoh: Kontera dan Vibrant in-text Ad. sebagai ganti promosi terhadap
(7) Ad Network Optimazation suatu brand.
Jasa optimasi iklan ini mengevaluasi
dan memilih iklan yang membayar
terbanyak untuk ditampilkan dalam
halaman web dengan mengevaluasi
semua pilihan serta ukuran iklan yang
paling baik dan karakteristik visualnya.
Contoh: PuvMatic dan YieldBuild.
(8) Rep Ad Agencies
Gambar 1.16. Contoh iklan di internet
Agen periklanan yang mewakili blog- Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:
ANd9GcQSKJBUxq7IlzgQlk0oEdgJY0hzcOipYv6vlkgWGJP7v65MkCo2
blog serta situs web tertentu dan
memediasi penjualan mereka untuk
d) Iklan Film Layar Lebar
kampanye-kampanye besar yang
dilakukan brand-brand besar ataupun Biasanya jenis iklan yang muncul
agensi iklan besar. Contoh: Federated adalah iklan property endorsement dan
Media dan Tribal Fusion. live action yang ditayangkan sebelum
film utama diputar. Iklan film hadir dalam
(9) Social Advertising
berbagai macam bentuk produk, bisa
Iklan untuk media sosial. Tidak seperti berupa serangkaian slide saja, ataupun
iklan tradisional, format iklan ini berupa film/cinema. Seringkali juga
memanfaatkan dinamika pengaruh sebuah film turut mempromosikan film-
sosial seperti pengaruh peer group, film lainnya sebelum film tersebut
word of mouth, viral marketing, dan diputar (promo ad).
rekomendasi langsung dari teman ke
e) Media Luar Ruang
teman. Contoh: VideoEgg dan Meebo.
(1) Billboard
(10) Video Advertising
Billboard atau papan reklame adalah
Bentuk iklan yang ditargetkan pada
poster dalam ukuran besar. Poster
content video. Berbagai format
ukuran besar ini didesain untuk
tersedia, termasuk iklan dinamis yang
dilihat orang-orang yang melakukan
bisa tampil sebelum, setelah, ataupum
perjalanan dengan kendaraan. Kata
selama tayangnya konten video
”papan reklame” atau billboard yang
tertentu. Contoh: Voxant dan AdSense
sekarang digunakan oleh orang
for Video.
awam dan praktisi periklanan
sedunia untuk menjelaskan poster

12
 berukuran raksasa itu sebenarnya
berkaitan dengan istilah bills dari abad
ke-19. Pada masa itu orang menyebut
poster dengan nama bills. (Rhenald
Kasali, 1995: 136).
Gambar 1.17. Contoh iklan billboard
Sumber: dokumen penulis
(b) Poster
Poster merupakan media publikasi
berupa gambar pada selembar kertas
yang digantung atau ditempel di
dinding atau permukaan lain yang
bertujuan untuk mengiklankan
sesuatu, sebagai alat propaganda, dan
protes, serta maksud-maksud lain
untuk menyampaikan berbagai pesan.
(Adi Kusrianto, 2006: 338).
Gambar 1.18. Contoh poster
Sumber: dokumen penulis
13
(c) Iklan transportasi
Iklan transportasi merupakan iklan-
iklan luar ruang yang khusus dipasang
di sisi luar dan di sebelah dalam
kendaraan atau instrumen
transportasi bergerak (bus, kereta api,
kapal laut, pesawat terbang, dan
sebagainya) atau di tempat yang
menjadi pangkalan atau persinggahan
alat transportasi (stasiun, terminal,
bandara, atau pelabuhan laut).
Gambar 1.19. Contoh iklan transportasi
Sumber: dokumen penulis
(c) Umbul-umbul, Street banner, dan
Spanduk
Umbul-umbul, street banner, dan
spanduk biasanya dipasang di
tempat-tempat terbuka seperti
pinggir jalan, pusat keramaian, atau
tempat-tempat khusus lainnya.
Gambar 1.20. Contoh umbul-umbul dan street banner
Sumber: dokumen penulis
 1) Direct mail
Direct mail termasuk dalam kategori
periklanan tanggapan langsung, yakni
segala bentuk advertensi yang
digunakan untuk menjual barang
secara langsung kepada konsumen,
Gambar 1.20. Contoh spanduk
Sumber: dokumen penulis apakah melalui surat, kupon yang
disebarkan di berbagai media cetak,
(b)Neon box atau melalui telepon. (Rhenald Kasali,
Neon box merupakan media iklan luar 1995: 144).
ruang yang biasanya mempunyai fungsi
hampir sama sebagai papan nama perusahaan.

Gambar 1.22. Contoh direct mail

Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9Gc
RnYuFMKlDN2SSU3lbOEQsi-om1RuJRC2gr3i2gaL6IoYyJuQt5

2) Pameran /Exhibition
Di dalam dunia perdagangan dewasa
ini,pameran mempunyai fungsi
sebagai tempat pengusaha
memamerkan hasil produksinya
Gambar 1.21. Contoh neon box sekaligus sebagai tempat pertemuan
Sumber: http://i1.wp.com/www.bintangmerah.co.id/wp-content/
uploads/2015/02/NEON-BOX.jpg
antara penjual dan pembeli.

b. Media Lini Bawah (below the line media)

Media Lini Bawah (below the line media)
memiliki ciri jangkauan terbatas, media atau
kegiatannya memberi kesempatan pada
audiens-nya untuk merasakan, menyentuh
atau berinteraksi, bahkan langsung action
membeli. Yang tergolong dalam media lini
bawah antara lain: direct mail, exhibition Contoh 1.23. Contoh pameran
Sumber: https://www.pranataprinting.com/wp-content/uploads/2018/03
(pameran), point of sale display material, /Tips-Membuat-Booth-atau-Stand-Pameran-Menjadi-Ramai-
Pengunjung-1170x658.jpg
marchandise schemes, dan lain sebagainya.

14
3) Point of Purchase
Point of purchase (POP) merupakan
display atau pajangan produk yang
berwujud tanda-tanda yang mendukung
penjualan, dengan tujuan memberi
informasi, mengingatkan, membujuk
konsumen untuk membeli secara
langsung dan menjajakan produk.
POP dapat berfungsi juga untuk
memperindah tampilan toko atau
etalase yang dapat menarik perhatian
konsumen. Namun, jangkauan
promosinya relatif sempit karena hanya
pada toko yang memasang POP saja.
5) Leaflet
Leaflet berfungsi sebagai media promosi
yang berisi informasi terbaru mengenai
produk, potongan harga, dan lain
sebagainya. Biasanya berupa selebaran
yang isinya singkat, jelas, dan padat.
Leaflet berwujud sehelai kertas dari
bahan yang agak kaku (agar tidak mudah
dirobek atau dilipat).

Gambar 1.24. Point of Purchase

Sumber: https://atlantic.ca/wp-content/uploads/Display-
CompilationWeb1-1-750x316.jpg

4) Brosur
Brosur adalah media publikasi berupa
lembaran kertas berisi informasi yang
ingin disampaikan secara lengkap.

Gambar 1.26. Contor leaflet

Sumber: dokumen penulis

6) Price List
Price list merupakan media informasi
yang memberi keterangan tentang
Gambar 1.25. Contoh brosur berbagai produk yang ditawarkan
Sumber: dokumen penulis
perusahaan beserta harganya.

15
 8) X-banner dan roll up banner
X-banner merupakan media luar ruang
yang fungsinya sama dengan roll up
banner, hanya saja kerangka
pondasinya biasanya berbentuk X,
sedangkan roll up banner kerangka
pondasinya tegak lurus dan
pemasangannya ditarik ke atas.

Gambar 1.27. Contoh pricelist

Sumber: dokumen penulis

7) Kalender
Kalender adalah salah satu media lini
bawah yang sangat populer. Orang
menggunakan kalender bukan semata-
mata untuk referensi penanggalan,
melainkan juga untuk membuat janji,
catatan-catatan bahkan merekam
sesuatu. Biasanya kalender diberikan
untuk kalangan bisnis karena
umumnya dipasang di ruang kerja,
didesain secantik mungkin dengan
logo produk berukuran kecil. Cukup
dengan memberikan identitas
perusahaan, orang diharapkan sudah
tahu siapa sponspor kalender
Gambar 1.29. Contoh desain x-banner
tersebut. (Rhenald Kasali, 1995: 147). Sumber: dokumen penulis

Gambar 1.28. Contoh desain kalender Gambar 1.30. Contoh desain roll up banner
Sumber: https://www.ahsanamedia.com/wp-content/uploads/2018/08/ Hadiah Langsung Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?
Promo-2BCetak-2BKalender-2B2019-2BHarga-2BTermurah-1024x641.jpg q=tbn:ANd9GcQBENzTG6pf0ggoU6qgflXCaGuzy60Uqp-Y2KbyI9qdqnOjdieNwA

16
9) Hadiah (premuim)
Hadiah (premium) bertujuan
membangkitkan orang untuk menjadi
konsumen atau pembeli. Bonus-bonus
ini lebih mengundang dan menggugah
pembeli untuk melakukan tindakan
segera dalam pembelian produk.
Media hadiah antara lain: pin, stiker,
gantungan kunci, jam dinding, dan
berbagai souvenir lainnya. (Russel J.,
Lane W., Ronald, 1992: 75)

Gambar 1.32. Contoh voucher/kupon

Sumber: https://www.static-src.com/wcsstore/Indraprastha/images/catalog/medium/MTA-
0930010/voucher-center_voucher-center-alfamart-voucher-fisik--rp-100-000-_full04.jpg

11) Stationary
Stationary merupakan media yang
bermanfaat bagi identitas suatu
perusahaan, meliputi: kartu nama, id
card, kop surat, amplop, nota,
kwitansi, dan lain sebagainya.

Gambar 1.31. Contoh desain souvenir

Sumber: dokumen penulis

10) M e r c h a n d i s i n g S c h e m e s
(Voucher/Kupon)
Gambar 1.33. Contoh stationary
Merchandising Schemes berusaha Sumber: dokumen penulis

mempertahankan pembeli dengan

memberi hadiah ekstra berupa
potongan harga, premium offer
(harga khusus dengan membawa
potongan koran), dan kupon hadiah
yang dapat ditukar langsung.

17
Desainer grafis atau perancang grafis atau ü Media desain merupakan alat atau
lebih dikenal dengan istilah dalam bahasa sarana yang dipakai untuk memuat
Inggris Graphic Designer adalah profesi yang pesan sebagai bentuk akhir
menciptakan ilustrasi, tipografi, fotografi atau perancangan.
grafis motion untuk menyampaikan sebuah ü Prinsip dasar desain publikasi adalah
informasi yang diinginkan oleh produk/klien keseimbangan, kesatuan, ritme,
dalam bentuk desain yang menarik sehingga proporsi, kontras, dan penekanan.
dapat diaplikasikan dalam berbagai bentuk
ü Jenis desain publikasi berdasarkan
materi promosi terkait produk dan publik.
penempatannya digolongkan menjadi
dua, yaitu: desain publikasi indoor dan
outdoor.
ü Contoh desain publikasi indoor antara
lain: poster, brosur, leaflet, x-banner,
Untuk menambah wawasan lebih jauh katalog, dan lain sebagainya.
mengenai Desain Publikasi kalian dapat Contoh desain publikasi outdoor antara
mempelajari secara mandiri di internet. Di lain: baliho, billbord, spanduk, umbul-
internet kalian bisa mencari lebih jauh materi umbul, neon box, dan lain sebagainya.
tentang inspirasi desain dan perkembangan
desain grafis di Indonesia. Salah satu website
yang dapat kalian kunjungi untuk menambah
wawasan dan pemahaman kalian tentang
desain publikasi adalah sebagai berikut:
http://dgi.or.id/
Tugas Anda ialah mencari apa itu iklan komersil
dan iklan sosial. Anda dapat mengumpulkan
informasi melalui buku, internet, maupun
sumber belajar lainnya. Tugas dikerjakan
dalam bentuk laporan dengan format yang
telah disepakati dengan guru pengampu.

ü Desain publikasi berarti menciptakan
dan menyampaikan suatu makna atau
pesan dengan menggunakan dan
mengkombinasikan unsur–unsur visual
dan kreativitas melalui berbagai media
kepada masyarakat.
penilaian harian
Kerjakan soal dibawah ini dengan baik dan
benar!
1. Alat atau sarana yang dipakai untuk memuat
pesan sebagai bentuk akhir perancangan
disebut ...
2. Baliho, billbord, spanduk, umbul-umbul,
dan neon box merupakan media komunikasi
visual yang ditempatkan di ... dan disebut
dengan desain publikasi ....
3. K e s e i m b a n g a n y a n g b e r d a s a r k a n
pengukuran dari pusat yang meyebar dan

18
 penilaian harian
membagi sama berat antara kiri dan kanan
maupun atas dan bawah secara setara
disebut keseimbangan ...
4. Media informasi yang memberi keterangan
tentang berbagai produk yang ditawarkan
perusahaan beserta harganya disebut ...
5. Media cetak yang berisi berita sebagai
tujuan utamanya, terutama berita-berita
yang terbaru, dan terbit setiap hari disebut
...
6. Apakah tugas utama desainer grafis?
7. Apakah yang dimaksud irama dalam prinsip
desain?
8. Sebutkan 4 media elektronik?
9. Apakah yang dimaksud dengan desain
publikasi indoor? Sebutkan contohnya!
10.Apakah yang dimaksud dengan desain
publikasi outdoor? Sebutkan contohnya!

19
 BAB Ii
KONSEP DESAIN PUBLIKASI

Setelah mempelajari materi tentang Konsep Desain Publikasi, peserta didik

diharapakan mampu menjelaskan, merancang, dan membuat konsep desain
dengan baik dan terarah.

Client/konsumen
Konsep Desain Publikasi

Objective/tujuan

Target audience/target pemirsa

Message/pesan

Tone (nada/bentuk/warna/font/gambar/makna)

Budgeting/anggaran (ukuran dan jumlah)

Desain – publikasi – konsep – client - target audience – message – tone – warna

– font – gambar – budgeting.

20
 Seperti yang sudah kita ketahui, sebelum
mengambil keputusan untuk membeli sebuah
produk atau jasa, konsumen menyadari
keberadaan merek terlebih dahulu, kemudian
berlanjut menjadi tertarik, timbul rasa
keinginan untuk memilikinya, lalu
memutuskan untuk mengambil tindakan
dengan membeli. Hal ini menjadikan
perancang desain harus membuat strategi
iklan yang kreatif dan tepat untuk menarik dan
mengajak konsumen menggunakan produk
atau jasa yang ditawarkan.
Seorang perancang grafis dituntut
memiliki kreativitas yang menghasilkan
sesuatu yang baru dan menarik serta ide
orisinil dengan menggunakan suatu cara baru
yang berbeda dari cara orang lain, yaitu
memandang sesuatu dari sudut pandang yang
unik. Proses kreatif tidak muncul tiba-tiba,
tetapi diawali dengan proses pendekatan,
penelaahan, dan analisa dengan pemikiran
berbagai arah lewat pengumpulan informasi
dan data-data yang diperlukan, bahkan
membutuhkan pemikiran dan perenungan
sehingga menghasilkan inspirasi yang
memunculkan gagasan, ide, dan penemuan
baru.
Dalam proses kreatif ada beberapa aspek
yang perlu dipertimbangkan, yaitu bahan,
fungsi, keefektifan, lingkungan, dan dampak
produk karya serta permintaan pasar serta
budgeting. Menentukan bagaimana cara
menyajikan gagasan secara visual agar dapat
dikomunikasikan secara baik dan jelas
merupakan konsep kerja yang tidak mudah.
Diperlukan suatu metode yang handal,
perencanaan yang akurat, manajemen yang
efektif dan efisien dalam mengelola semua
proses kerja mendesain dengan hasil yang
maksimal.
A. PENGERTIAN KONSEP
Istilah konsep berasal dari bahasa latin
“conceptum”, artinya sesuatu yang dipahami.
Aristoteles dalam “The classical theory of
concepts” menyatakan bahwa konsep
21
merupakan penyusun utama dalam
pembentukan pengetahuan ilmiah dan filsafat
pemikiran manusia. Konsep merupakan
abstraksi suatu ide atau gambaran mental,
yang dinyatakan dalam suatu kata atau simbol.
Konsep dinyatakan juga sebagai bagian dari
pengetahuan yang dibangun dari berbagai
macam karakteristik.
Secara singkat konsep adalah gambaran,
rencana, rancangan yang menjadi awal dari
pembuatan sesuatu.
B. ASPEK PERTIMBANGAN DALAM MENYUSUN
KONSEP DESAIN PUBLIKASI
1. Client/Konsumen
Pengertian konsumen menurut
ketentuan Pasal 1 angka 2 Undang-
Undang No 8 tahun 1999 tentang
perlindungan konsumen adalah setiap
orang pemakai barang dan/atau jasa
yang tersedia dalam masyarakat, baik
bagi kepentingan diri sendiri, keluarga,
orang lain, maupun makhluk hidup lain
dan tidak untuk diperdagangkan
kembali.
Perlindungan konsumen adalah
perangkat hukum yang diciptakan untuk
melindungi dan terpenuhinya hak
konsumen. Di Indonesia, dasar hukum
yang menjadikan seorang konsumen
dapat mengajukan perlindungan adalah:
a. Undang Undang Dasar 1945 Pasal 5
ayat (1), Pasal 21 ayat (1), Pasal 27, dan
Pasal 33.
b. Undang Undang No. 8 Tahun 1999
Tentang Perlindungan Konsumen
(Lembaran Negara Republik Indonesia
tahun 1999 No. 42 Tambahan
lembaran Negara Republik Indonesia
No. 3821).
c. Undang Undang No. 5 tahun 1999
Tentang Larangan Praktik Monopoli
dan Persaingan Usaha Usaha Tidak
Sehat.
 d. Undang Undang No. 30 Tahun 1999
Tentang Arbritase dan Alternatif
Penyelesaian Sengketa.
e. Peraturan Pemerintah No. 58 Tahun
2001 tentang Pembinaan Pengawasan
dan Penyelenggaraan Perlindungan
Konsumen.
f. Surat Edaran Dirjen Perdagangan
D a l a m N e g e r i N o .
235/DJPDN/VII/2001 tentang
Penanganan Pengaduan Konsumen
yang ditujukan kepada seluruh dinas
Indag Prop/Kab/Kota.
g. Surat Edaran Direktur Jenderal
Perdagangan Dalam Negeri No. 795
/DJPDN/SE/12/2005 tentang
Pedoman Pelayanan Pengaduan
Konsumen
UU Perlindungan Konsumen Nomor 8
Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen
Republik Indonesia menjelaskan bahwa hak
konsumen diantaranya adalah hak atas
kenyamanan, keamanan, dan keselamatan
dalam mengonsumsi barang dan atau jasa; hak
untuk memilih barang dan atau jasa serta
mendapatkan barang dan atau jasa tersebut
sesuai dengan nilai tukar dan kondisi serta
jaminan yang dijanjikan; hak untuk
diperlakukan atau dilayani secara benar dan
jujur serta tidak diskriminatif; hak untuk
mendapatkan kompensasi, ganti rugi dan atau
penggantian, apabila barang dan atau jasa
yang diterima tidak sesuai dengan perjanjian
atau tidak sebagaimana mestinya; dan
sebagainya.
Konsumen menurut UU Perlindungan
Konsumen dapat terbagi dalam tiga bagian,
yaitu:
1. Konsumen dalam arti umum, yaitu
pemakai, pengguna, dan/atau pemanfaat
barang/jasa untuk tujuan tertentu.
2. Konsumen antara/pelaku usaha, yaitu
pemakai, pengguna, dan/atau pemanfaat
barang/jasa untuk diproduksi (produsen)
22
menjadi barang/jasa lain atau untuk
memperdagangkannya (distributor)
dengan tujuan komersial.
3. Konsumen akhir, yaitu pemakai,
pengguna, dan/atau pemanfaat
barang/jasa untuk memenuhi kebutuhan
diri sendiri, keluarga atau rumah
tangganya dan tidak untuk
diperdagangkan kembali.
Client/konsumen dalam proses
penciptaan desain, yaitu pemakai,
pengguna, dan/atau pemanfaat
barang/jasa untuk tujuan iklan.
2. Objektive/Tujuan
Penetapan tujuan dalam membuat desain
publikasi sama dengan tujuan periklanan yang
dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni:
a. Iklan informatif
Iklan informatif bertujuan membentuk
permintaan pertama dengan
memberitahukan kepada pasar tentang
produk baru, mengusulkan kegunaan
baru suatu produk, memberitahukan
tentang perubahan harga, menjelaskan
cara kerja suatu produk, menjelaskan
pelayanan yang tersedia, mengoreksi
kesan yang salah, mengurangi
kecemasan pembeli, dan membangun
citra perusahaan. Iklan ini biasanya
dilakukan secara besar-besaran pada
tahap awal peluncuran suatu jenis
produk.
b. Iklan persuasif
Iklan persuasif bertujuan membentuk
permintaan selektif suatu merek
tertentu. Ini dilakukan pada tahap
kompetitif dengan membentuk
preferensi merek, mendorong alih
merek, mengubah persepsi pembeli
tentang atribut produk, membujuk
pembeli untuk membeli sekarang, dan
membujuk pembeli menerima
kunjungan penjualan.
 c. lklan pengingat
Iklan pengingat bertujuan
mengingatkan konsumen pada produk
yang sudah mapan dengan
menunjukkan bahwa produk tersebut
mungkin akan dibutuhkan kemudian,
mengingatkan di mana produk dapat
dibeli, membuat pembeli tetap ingat
produk itu walau tidak sedang musim,
dan mempertahankan kesadaran
puncak.
d. Iklan penambah nilai
Iklan penambah nilai bertujuan
menambah nilai merek pada persepsi
konsumen dengan melakukan inovasi,
perbaikan kualitas, dan penguatan
persepsi konsumen. Iklan yang efektif
menyebabkan merek dipandang lebih
elegan, lebih bergaya, lebih prestisius,
dan mungkin super dalam persaingan.
e. Iklan bantuan aktivitas lain
Iklan bantuan aktivitas lain bertujuan
membantu memfasilitasi usaha lain
perusahaan dalam proses komunikasi
pemasaran, misalnya iklan yang
membantu pelepasan promosi
penjualan (kupon), membantu
wiraniaga (perkenalan produk),
menyempurnakan hasil komunikasi
pemasaran yang lain (konsumen dapat
mengidentifikasi paket produk di toko
dan mengenal nilai produk lebih
mudah setelah melihat iklan).
3. Target Audience
Target audience/khalayak sasaran adalah
kelompok konsumen yang dituju dalam
menginformasikan sebuah iklan. Hal
terpenting dalam menentukan target audience
adalah mengetahui bagaimana perilaku
konsumen yang akan dituju yang merupakan
target sasaran dari produk yang akan
dipasarkan tersebut. Mengetahui perilaku dan
latar belakang khalayak, meliputi jenis
kelamin, penghasilan, pekerjaan, tingkat
pendidikan, tingkat sosial, minat, kegiatan,
23
hobi, aktivitas rutin, perilaku, sikap/opini dan
lainnya guna mendukung penetapan sebuah
bentuk desain yang sesuai. Hal ini sangat
penting untuk menentukan konsep yang
digunakan dalam perancangan desain
publikasi.
Strategi yang sering dipergunakan untuk
mempermudah dalam membidik pasar sasaran
adalah adanya pengelompokan pasar/segmen
sebagai wilayah calon pembeli/pemakai.
Pengelompokkan tersebut dapat didasarkan
pada:
a. Faktor Geografis
Segmen pasar berdasarkan faktor
geografis mengacu pada letak/lokasi
pasar dengan memperhatikan aspek
kewilayahan.
b. Faktor Demografis
Segmen pasar berdasarkan faktor
demografis mengacu pada variabel
kependudukan, seperti:
1) Tingkat usia
a) Golongan balita
b) Golongan anak-anak
c) Golongan remaja
d) Golongan dewasa
e) Golongan lanjut usia
2) Jenis kelamin
a) Laki-laki
b) Perempuan
c. Faktos Psikologis
Segmen pasar berdasarkan faktor
psikologis mengacu pada unsur
kejiwaan dalam diri manusia
berdasarkan:
1) Kelas sosial
2) Gaya hidup
3) Kepribadian
d. Faktor behavioristik
Segmen pasar berdasarkan faktor
behavioristik mengarah pada perilaku
konsumen dengan memperhatikan
 kelompok-kelompok tertetu
berdasarkan pengetahuan, sikap,
kegunaan atau tanggapan terhadap
produk yang dijual, seperti
kesempatan/peluang, manfaat yang
dicari, status pemakai, dan tingkat
pemakai.
4. Pesan/message
a. Pengertian Pesan dalam Desain
Publikasi
Pesan terbentuk karena adanya proses
komunikasi. Unsur komunikasi meliputi:
1) Komunikator/Pengirim pesan/sender
Pengirim pesan adalah orang yang
mempunyai ide kemudian
disampaikan kepada seseorang
dengan harapan dapat dipahami oleh
orang yang menerima pesan sesuai
dengan apa yang dimaksudkannya.
2) Pesan
Pesan adalah informasi yang
disampaikan atau diekspresikan oleh
pengirim pesan. Pesan dapat verbal
atau nonverbal dan pesan akan efektif
bila diorganisir secara baik dan jelas.
Tujuan penyampaian pesan adalah
untuk mengajak, membujuk,
mengubah sikap, perilaku atau
menunjukkan arah tertentu.
Materi pesan dapat berupa:
a) Informasi
b) Ajakan
c) Rencana kerja
d) Pertanyaan dan sebagainya
3) Simbol/isyarat
Simbol atau isyarat merupakan kode
dalam bentuk kata-kata, gerakan
anggota badan, (tangan, kepala, mata
dan bagian muka lainnya) sehingga
pesannya dapat dipahami oleh orang
lain. Simbol dapat pula diartikan
sebagai gambaran/terjemahan dari
24
suatu yang divisualkan lewat gambar,
suara, warna dan gerak.
4) Media/penghubung
Media atau penghubung adalah alat
untuk penyampaian pesan, seperti ; TV,
radio surat kabar, papan pengumuman,
telepon, dan lainnya.
5) Mengartikan kode/isyarat
Setelah pesan diterima melalui indera
(telinga, mata dan seterusnya) maka si
penerima pesan harus dapat
mengartikan simbol/kode dari pesan
tersebut, sehingga dapat dimengerti dan
dipahaminya.
6) Penerima pesan/Komunikan
Penerima pesan adalah orang yang dapat
menerima dan memahami pesan dari
pengirim pesan dalam bentuk
kode/isyarat.
7) Balikan (feedback)
Balikan adalah isyarat atau tanggapan
yang berisi kesan dari penerima pesan
dalam bentuk verbal maupun nonverbal.
Balikan berfungsi untuk mengetahui
dampak pesan yang disampaiakan
pengirim pesan terhadap penerima
pesan. Balikan dapat disampaikan oleh
penerima pesan atau orang lain yang
bukan penerima pesan. Balikan yang
disampaikan oleh penerima pesan pada
umumnya merupakan balikan langsung
yang mengandung pemahaman atas
pesan tersebut dan sekaligus merupakan
apakah pesan itu akan dilaksanakan atau
tidak. Balikan yang diberikan oleh orang
lain didapat dari pengamatan pemberi
balikan terhadap perilaku maupun
ucapan penerima pesan. Pemberi
balikan menggambarkan perilaku
penerima pesan sebagai reaksi dari
pesan yang diterimanya. Balikan
bermanfaat untuk memberikan
informasi, saran yang dapat menjadi
bahan pertimbangan dan membantu
untuk menumbuhkan kepercayaan serta
 keterbukaan diantara komunikan, juga
balikan dapat memperjelas persepsi.
8) Gangguan
Gangguan bukan merupakan bagian dari
proses komunikasi akan tetapi
mempunyai pengaruh dalam proses
komunikasi. Gangguan adalah hal yang
merintangi atau menghambat
komunikasi sehingga penerima salah
menafsirkan pesan yang diterimanya.
Dari unsur-unsur tersebut akan
membentuk suatu proses komunikasi,
yang dijelaskan dengan gambar berikut
ini:
Gangguan Gangguan
Balikan
Pengirim Penerima
Pesan Pesan
Media Mengartikan
Simbol/Isyarat
(Saluran) Kode/Pesan
Gambar 2.1. Proses komunikasi
Sumber: dokumen penulis
Dari gambar tersebut menjelaskan bahwa
suatu proses komunikasi dibentuk karena
adanya seorang penyampai pesan
(komunikator) menyampaikan informasinya
kepada penerima pesan (komunikan) baik
melalui media maupun tidak. Setelah
informasi disampaikan, komunikan
mengumpanbalikkan kepada komunikator
berupa respon/tanggapan.
Di era digital saat ini di mana arus
informasi yang semakin deras dan mudah
diakses, banyak sekali pesan-pesan iklan dari
berbagai merek. Ramainya iklan dapat dilihat
dari persaingan antara merek satu dengan
merek yang lain yang mencoba menarik
perhatian pada khalayak. Iklan merupakan
suatu pesan persuasif untuk komunikasi
pemasaran atau komunikasi publik tentang
sesuatu produk (barang, jasa, atau ide) yang
disampaikan melalui media, dibiayai oleh
25
pemrakarsa serta ditujukan kepada sebagian
atau seluruh masyarakat. Iklan juga sebagai
bentuk komunikasi massa, di mana iklan terjadi
bukan melalui proses tatap muka sebagaimana
komunikasi interpersonal.
Pesan iklan adalah apa yang direncanakan
(ide) yang dikomunikasikan atau yang
disampaikan kepada audiens melalui media
iklan. Adapun yang harus diperhatikan dalam
penyusunan pesan iklan adalah:
1) Isi pesan dalam desain publikasi
Komunikator harus memperhitungkan
apa yang harus disampaikan kepada
khalayak sasaran supaya mendapat
tanggapan yang diinginkan. Dalam
menentukan isi pesan yang baik, perlu
adanya daya tarik yang unik, yaitu:
a) Daya tarik rasional
Daya tarik rasional untuk
membangkitkan kepentingan diri
audiens yang menunjukkan bahwa
produk tersebut akan
menghasilkan manfaat. lsi pesan
menekankan pada fakta, belajar,
dan persuasi logis. Nada
positif/rasional cenderung
informatif untuk meyakinkan
konsumen bahwa produk
mempunyai manfaat khusus yang
memuaskan konsumen.
Gambar 2.2. Contoh iklan daya tarik rasional
Sumber: https://4.bp.blogspot.com/-UqOCizD9zP8/TYFhyFWc7RI/A
AAAAAAABNk/X5E7cSC6vjc/s320/daya%2Btarik%2Brasional.JPG
b) Daya Tarik Selebritis jika digunakan untuk menarik orang
Selebritis yang dimaksud merupakan melihat iklan dan menciptakan
pribadi yang dikenal masyarakat kesadaran merek. Humor akan lebih
seperti aktor, aktris, atlet atau tokoh b e r h a s i l d i g u n a k a n
masyarakat untuk mendukung suatu mempertahankan produk daripada
produk sebagai juru bicara publik. untuk memperkenalkan produk.

Gambar 2.5. Contoh iklan daya tarik humor

Sumber: https://2.bp.blogspot.com/-V6aJmYm5ScU/UpQsqyNH1PI
/AAAAAAAACTU/jjjbFre2cVA/s1600/bitebrands+-+desain+poster+iklan+reach.jpg

Gambar 2.3. Contoh iklan daya tarik selebriti

Sumber: http://1.bp.blogspot.com/-3_RN1ob7YOA/UGo3yXrdsyI/AAAAAA (2) Cinta
AAAJo/kqwe2-SaBb0/s400/L%27Oreal+Dian+Sastrowardoyo.jpg

Penggunaan emosional perasaan

c) Daya Tarik Komparatif cinta atau kasih sayang juga efektif
Dalam periklanan ada praktik digunakan untuk menarik
komparatif langsung atau tidak perhatian, khususnya untuk
langsung suatu produk dengan penyampaian pesan iklan produk-
produk pesaing, yang produk yang berkaitan dengan
mempromosikan bahwa produk perasaan kasih sayang orang tua
tersebut superior dibanding produk kepada anak, anak kepada orang
pesaing. tua, pasangan, sahabat, keluarga
dan sebagainya.

Gambar 2.6. Iklan daya tarik cinta

Sumber: https://i0.wp.com/depolinks.com/wp-content/upl
oads/2017/08/dancow-prebio-880x300.jpg?fit=880%2C300
Gambar 2.4. Contoh iklan daya tarik komparatif
Sumber: https://listen2gio.files.wordpress.com/2011/11/ganti1.jpg
(3) Kebahagiaan
d) Daya Tarik Emosional Daya tarik emosional yang
Daya tarik emosional untuk membawa rasa bahagia menjadikan
membangkitkan emosi positif atau pesan iklan lebih mudah diterima
negatif yang akan memotivasi karena membawa dampak senang
audiens. Daya tarik emosional yang terhadap iklan tersebut.
positif seperti:
(1)Humor
Penggunakan humor akan efektif

26
 secara emosi mengabil alih tanggung
jawab tindakan terdepan untuk
mengurangi tingkat kesalahan.
Pengiklan menggunakan daya tarik
kesalahan dan berusaha membujuk
calon konsumen dengan
menerapkan perasaan bersalah yang
dapat diganti dengan menggunakan
produk yang diiklankan.
Gambar 2.7. Iklan daya tarik kebahagiaan
Sumber: https://3.bp.blogspot.com/-a3TnOzX-XP4/WIXNW2XQrEI/AAAAAAAABC
g/3pIO7_4eMM0mMXStVQIKreUg9tdaCYCvQCLcB/s1600/poca.jpg

Sedangkan daya tarik emosional negatif

antara lain:
(1) Rasa takut
Rasa takut meskipun negatif juga
merupakan daya tarik iklan. Perasaan
takut dapat membujuk perasaan
calon konsumen dengan
menerapkan rasa takut digantikan Gambar 2.9. Contoh iklan daya tarik kesalahan
dengan mengikuti apa yang Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT
lKW2UeSjHof-lSLZNkxrYebvtIbvaq0mkn2jSAiwZ5Cu3rpzvfg

disampaikan pesan dalam iklan.

(3) Rasa malu
Perasaan malu menjadi daya tarik
yang berusaha membujuk calon
konsumen untuk menggunakan
produknya jika tidak ingin malu.

Gambar 2.8. Daya tarik perasaan takut

Sumber: https://i1.wp.com/salamadian.com/wp-content/uploads/2017/09/
contoh-iklan-layanan-masyarakat-bahaya-narkoba-1.jpg?resize=700%2C513&ssl=1

Gambar 2.10. Daya tarik perasaan malu

(2) Rasa bersalah Sumber: https://i.ytimg.com/vi/FhUsKBJWZAE/maxresdefault.jpg

Seperti halnya rasa takut, kesalahan

juga merupakan daya tarik negatif.
Orang merasa salah ketika
melanggar peraturan, menyimpang
dari nilai standar atau kepercayaan
atau tidak bertanggung jawab. Daya
tarik kesalahan dapat berjalan baik
karena memotivasi individu dewasa

27
 e) Daya Tarik Moral c. Format Pesan
Daya tarik moral lebih diarahkan pada Format pesan yang dibuat komunikator
perasaan audiens tentang apa yang harus mencolok. Bila disiarkan melalui televisi
benar dan apa yang baik. Daya tarik maka semua elemen tersebut ditambah
moral sering dipakai untuk dengan bahasa tubuh (isyarat nonverbal) yang
mendukung masalah-masalah sosial. direncanakan.
d. Sumber Pesan
Dampak pesan yang dirasakan oleh
khalayak juga dipengaruhi oleh penerimaan
khalayak terhadap pengirim pesan. Adapun
tiga faktor yang memengaruhi kredibilitas
sumber pesan, yaitu:
1) K e a h l i h a n , m e r u p a k a n s u a t u
Gambar 2.11. Daya tarik moral
pengetahuan khusus yang nampak
Sumber: https://solusiprinting.com/wp-content/uploads/2017/12/Pengertia
n-dan-Fungsi-Iklan-Layanan-Masyarakat-Penjualan-Anak.jpg
dimiliki oleh komunikator yang
mendukung pesan yang disampaikan;
f) Daya tarik Kombinatif 2) Sifat terpercaya, dihubungkan khalayak
Daya tarik kombinasi adalah daya tarik dengan seberapa objektif dan jujurnya
perpaduan antara berbagai daya tarik sumber tersebut menurut khalayak;
yang telah dibahas di atas. Banyak 3) Sifat disukai, merupakan daya tarik
perusahaan yang menggunakan ini sumber pesan di mata khalayak.
untuk menarik perhatian penonton.
Pesan dalam iklan memiliki klasifikasi
tingkatan untuk menyampaikan informasi
produk, menyampaikan informasi dan
membangun citra, pembenaran tindakan,
menyampaikan informasi, membentuk citra,
pembenaran, dan persuasi tindakan (Burhan
Bungi, 1998:175).
e. Teknik Pengolahan Pesan
Diperlukan kemampuan berpikir dalam
menciptakan sebuah maksud atau arti dari
image, type, dan simbol. Kemampuan tersebut
diperlukan untuk menjabarkan sebuah
Gambar 2.12. Contoh iklan daya tarik kombinatif
Sumber: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRDtuGZGe perspektif informasi visual secara persuasif
M7chxxJ5t_KZYER7qD6Vc-GH8DZE0uH_Fv0yRhWS7X
pada pihak yang berkepentingan dan dapat
b. Struktur Pesan mencapai sasaran sesuai dengan gagasan.
Keefektifan suatu pesan tergantung Di dalam teknik pengelolaan terdapat dua
pada struktur dan isinya. Struktur iklan yang model dalam penyusunan pesan, yakni:
baik adalah dapat memberi pernyataan dan 1) Penyusunan pesan yang bersifat
membiarkan pembaca dan pemirsa menarik informatif
kesimpulan sendiri. Model penyusunan pesan yang
bersifat informatif lebih banyak
ditujukan pada perluasan wawasan dan
kesadaran khalayak. Prosesnya lebih

28
 banyak bersifat difusi atau penyebaran,
sederhana, jelas, dan tidak banyak
menggunakan jargon atau istilah-istilah
yang kurang populer di khalayak. Ada
empat macam penyusunan pesan yang
bersifat informatif, yakni:
a) Space Order, ialah penyusunan pesan
yang melihat kondisi tempat atau
ruang, seperti internasional, nasional
dan daerah.
b) Time Order, ialah penyusunan pesan
berdasarkan waktu atau periode yang
disusun secara kronologis.
c) Deductive Order, ialah penyusunan
pesan mulai dari hal-hal yang bersifat
umum kepada yang khusus.
d) Inductive Order, ialah penyusunan
pesan yang dimulai dari hal-hal yang
bersifat khusus kepada hal-hal yang
bersifat umum.
2) Penyusunan pesan yang bersifat
persuasif
Model penyusunan pesan yang
bersifat persuasif memiliki tujuan
untuk mengubah persepsi, sikap, dan
pendapat khalayak. Oleh karenanya,
penyusunan pesan persuasif memiliki
sebuah proposisi apa yang
dikehendaki sumber terhadap
penerima sebagai hasil pesan yang
disampaikannya, artinya setiap pesan
yang dibuat diinginkan adanya
perubahan. Ada beberapa cara yang
dapat digunakan dalam penyusunan
pesan yang memakai teknik persuasi,
antara lain:
a) F e a r a p p e a l , i a l a h m e t o d e
penyususnan atau penyampaian
pesan dengan menimbulkan rasa
ketakutan kepada khalayak.
b) Emotional appeal, ialah cara
penyusunan atau penyampaian
pesan dengan berusaha
menggugah emotional khalayak.
29
c) R e w a r d a p p e a l , i a l a h c a r a
penyusunan atau penyampaian
pesan dengan menawarkan janji-
janji kepada khalayak.
d) Motivational appeal, ialah teknik
penyusunan pesan yang dibuat
bukan karena janji-janji, tetapi
disusun untuk menumbuhkan
internal psikologis khlayak
sehingga mereka dapat mengikuti
pesan-pesan itu.
e) Humorious appeal, ialah teknik
penyusunan pesan yang disertai
humor, sehingga dalam penerimaan
pesan khlayak tidak merasa jenuh.
Berhasil tidaknya sebuah pesan diterima
oleh komunikan sesuai dengan keinginan
komunikator, maka dalam pembuatan pesan
pun harus memperhatikan faktor penyampaian
pesan. Hal yang harus diperhatikan dalam
penyampaian pesan antara lain:
a) Pesan itu harus cukup jelas (clear)
b) Pesan itu mengandung kebenaran
yang sudah diuji (correct)
c) Pesan itu ringkas (concise)
d) Pesan mencakup keseluruhan
(comprehensive)
e) Pesan nyata (concrete)
f) Pesan lengkap (complete) &
disusun secara sistematis
g) Pesan menarik dan meyakinkan
(convincing)
h) Pesan disampaikan dengan sopan
(courtesy)
i)Nilai pesan itu sangat mantap
(consistent) (Siahaan, 1991: 33).
5. Unsur-Unsur Desain
Dalam membuat desain publikasi atau
iklan tidak terlepas dari unsur-unsur yang
menjadikan sebuah desain menjadi karya yang
layak dipublikasikan. Unsur-unsur yang
membentuk karya desain publikasi antara lain:
1) Garis
Garis merupakan salah satu unsur
desain yang menghubungkan antara
satu titik poin dengan titik poin yang
lain Garis dapat didefinisikan pula
sebagai suatu goresan yang
diakibatkan karena sebuah titik
bergerak lurus sehingga membentuk
jejak. Dapat juga berupa kumpulan
titik – titik yang lurus. Pada dasarnyaya
garis itu hanya ada dua, yaitu garis
lurus dan garis lengkung. Garis-garis
lainnya merupakan pengembangan
dan variasi dari kedua jenis garis
tersebut dan menyampaikan karakter
yang berbeda.
Meskipun garis tampak sederhana,
namun seolah dapat menyampaikan
suatu perasaan, hal ini tergantung dari
kondisi jenis garis tersebut, yaitu tebal
tipisnya, posisi dan arahnya. Sebuah
garis lengkung tebal menyampaikan
kesan yang berbeda dibanding dengan
garis lengkung tipis, apalagi dengan
garis lurus dalam posisi yang berbeda
tentu akan memberikan kesan yang
sangat berbeda dalam perasaan kita.
Berikut adalah makna garis:

Aspek Variasi Tampilan Kesan/simbol

Jenis Lurus Kaku, keras, tajam, pohon tumbang,

orang tidur, dan segala sesuatu
yang sedang dalam keadaan
istirahat sepenuhnya, ketenangan dan
kedamaian, bahkan suatu kematian.
Lengkung Lembut, empuk, halus, pelampung,
kubah, gumpalan awan, busa sabun

Berombak Dinamis, mengalun, bergerak,

menyenangkan

Zigzag Semangat, gairah, bahaya,

kaku, tegang, panas, menakutkan

Ketebalan Tebal Menambah berat, besar, berani,

kasar, tegas

Kontinyuitas Tipis Halus, ringan, ragu

Utuh Lancar, konsisten,

tidak ragu

Putus- _______ Tersendat, ragu,

putus kurang berani

30
 Arah Tegak
lurus
Mendatar
Diagonal
Ekspresif
Tabel 2.1. Makna Garis
Berdasarkan wujudnya dan karakternya,
garis-garis dibagi atas:
1) Garis nyata, yaitu garis hasil goresan
langsung.
2) Garis khayal/semu, yaitu garis yang
sifatnya imajinatif yang timbul karena
adanya kesan batas (kontur) bidang,
ruang, warna atau nada.
Susunan bentuk, huruf, bahkan cahaya
yang diletakkan secara tersusun atau
beraturan dapat membentuk sebuah garis.
Penggunaan garis pada Desain Publikasi
sangat berbeda dengan fungsi garis pada
gambar teknik dan gambar kerja. Garis dapat
pula menjadi sebuah fungsi atau pertanda,
seperti pada gambar struktur bentuk dasar
pada desain kemasan, dalam kemasan produk
terdapat garis putus-putus yang menandakan
bagian yang dilipat dan garis utuh menandakan
bagian yang dipotong. Garis juga dapat
digunakan sebagai batas tepi margin atau grid
pada majalah.
1) Bidang
Bidang merupakan perkembangan
dari penampilan garis, yaitu
perpaduan garis-garis dalam kondisi
tertentu. Bidang dapat diamati secara
31
Berdiri tegak, seimbang,
diam tak bergerak, kestabilan,
kemegahan, kekuatan,tinggi,
menyempit, dinding, diam tak
bergerak, kestabilan, kemegahan
dan kekuatan.
tumbang, orang tidur, istirahat,
ketenangan, kedamaian, kematian,
melebar dan pendek
Dinamis, tidak stabil, oleng
Spontan, berani, segar
visual pada tiap benda alam dan pada
hasil karya seni rupa. Dalam hal ini
dibedakan antara bidang alamiah dan
bidang yang dicipta (sengaja maupun
tidak sengaja). Contoh bidang alamiah
adalah bidang lapangan, taman,
bidang sawah, bidang langit, atau
bidang laut. Contoh bidang yang
dicipta adalah bidang lukisan, bidang
segitiga, dan bidang lingkaran.
Fungsi bidang antara lain untuk
menekankan nilai ekspresi dan nilai
gerak, nilai irama, dan nilai arah.
Bidang dapat memberikan batas dan
bentuk serta ruang seperti yang
tampak pada bangunan dan patung.
Bidang juga dapat memberikan kesan
trimatra (3 dimensi) yang ditimbulkan
oleh batasan panjang, lebar, dan tinggi.
2) Bentuk
Bentuk merupakan suatu bidang
yang ada karena dibatasi oleh sebuah
kontur atau garis dan atau dibatasi
oleh warna yang berbeda atau oleh
perbedaan dalam pencahayaan, gelap
terang, arsiran atau disebabkan
adanya tekstur tertentu.
 Terwujudnya sebuah bentuk
disebabkan karena garis yang
membatasi ruang, baik nyata maupun
sugestif. Sifat-sifat garis yang
membatasi itu menentukan pula sifat
bentuk yang dihasilkannya. Bentuk
merupakan suatu bidang yang ada
karena dibatasi oleh sebuah kontur
atau garis dan atau dibatasi oleh
warna yang berbeda atau oleh
perbedaan dalam pencahayaan,
gelap terang, arsiran atau
disebabkan adanya tekstur tertentu,
sehingga bentuk memiliki diameter,
tinggi, dan lebar.
Bentuk-bentuk dasar yang pada
umumnya dikenal adalah bentuk
kotak (rectangle), lingkaran (circle),
segitiga (triangle), lonjong (elips),
dan lain-lain. Sementara pada
kategori sifat, bentuk dapat
dikategorikan menjadi tiga:
1) Bentuk Geometrik
Bentuk geometrik adalah bentuk
yang segala sesuatunya dapat
diukur.
Gambar 2.13. Contoh bentuk-bentuk geometrik
Sumber: dokumen penulis
2) Bentuk Natural
Bentuk natural adalah segala
bentuk yang dapat berubah ubah
dan berkembang.
Gambar 2.14. Contoh bentuk-bentuk natural
Sumber: dokumen penulis
3) Bentuk Abstrak
Bentuk abstrak merupakan segala
sesuatu yang kasat mata, tidakjelas,
dan tidak berdefinisi. Apabila dalam
bentuk seni, dapat berupa bentuk yang
tidak sesuai dengan bentuk aslinya.
Gambar 2.15. Contoh bentuk abstrak
Sumber: https://banner2.kisspng.com/20180414/cse/kisspng-building-with-shapes-analyze-com
pare-create-an-abstract-pattern-5ad17f799bb523.2570496915236790976378.jpg
e. Tekstur
Tekstur ialah nilai raba pada suatu
permukaan baik nyata maupun semu, sifat
dan tampilan permukaan luar atau corak
dari suatu benda yang dapat dinilai dengan
cara dilihat atau diraba, misalnya, kasar,
halus, lunak, licin atau kusam. Tekstur
berfungsi untuk memberikan watak
tertentu pada bidang permukaan yang
dapat menimbulkan nilai estetik.
Tekstur berdasarkan penampilanya
dibedakan:
1) Tekstur asli yaitu tekstur bawaan
secara alami yang dapat kita rasakan
dengan cara dilihat dan diraba,
misalnya tekstur batu, kayu, tanah dan
lain-lain.
2) Tekstur buatan yaitu tekstur hasil
ciptaan manusia yang dapat
menampilkan kesan tertentu kepada si
pengamat. Bisa dibuat dengan cara
digambar, dilebur, digores, digosok,
atau dengan percikan bahan.
32
 dekoratif. Dalam suatu iklan produk,
tekstur dapat mengungkapkan suatu
keindahan dan kekuatan.
f.Gelap Terang
Gelap terang terjadi akibat adanya
perbedaan intensitas cahaya yang jatuh
pada permukaan benda. Kesan nada ini
dapat dicapai dengan mengolah unsur
warna, misalnya dari warna terang menuju
ke warna gelap dengan tingkat nada warna
yang berlainan. Sedangkan pada bentuk
tiga dimensi kesan nada dapat diperoleh
dengan pengolahan unsur ruang, tekstur
Gambar 2.16. Tekstur asli pada batang pohon dan bentuk.
Sumber: https://cdn.pixabay.com/photo/2016/08/03/14/07/wood-design-1566749_960_720.jpg
Fungsi gelap terang antara lain:
1) Memberikan nilai ekspresi, misalnya
untuk menampilkan kesan dramatis
pada lukisan, seperti pada tema
peperangan dengan ungkapan gelap
terang.
2) Memberikan nilai emosi, misalnya
cahaya yang membus jendela kaca
patri yang menimbulkan suasana
khidmat pada interior masjid atau
gereja.
3) Memberikan kesan trimatra atau
Gambar 2.17. Tekstur buatan
Sumber: https://satujam.com/wp-content/uploads/2016/04/ukhty2vya.blogspot.com_.jpg plastis pada benda yang diterpa oleh
cahaya seperti pada bangunan dan
Tekstur juga digolongkan menjadi 2, yaitu: benda. Dalam hal ini gelap terang
1) Tekstur nyata ialah apabila diraba (cahaya) dapat memperkuat sifat
secara fisik betul-betul berbeda benda trimatra.
seperti ampelas, wool, goni, dan lain- Kontras yang dihasilkan oleh gelap
lain. terang merupakan warna yang
2) Tekstur semu hanya kelihatan-nya saja berlawanan antara satu dengan lainnya,
berbeda, tetapi apabila diraba sama terdapat perbedaan baik warna atau titik
saja. fokus. Apabila tidak berwarna, dapat pula
Tekstur mempunyai kekuatan untuk berupa perbedaan antara gelap dan
menetralkan dalam suatu karya seni rupa, terang. Gelap terang atau kontras ini dapat
artinya dengan pertolongan tekstur digunakan dalam desain sebagai salah
segalanya akan tampak harmonis satu cara untuk menonjolkan pesan atau
terutama pada tekstur nyata, karena informasi yang dapat juga menambah
tekstur itu mempunyai nilai plastis yang kesan dramatis. Dengan mengatur
ditimbulkan oleh bayang-bayang komposisi gelap terang suatu desain, akan
permukaannya. Tekstur selain mempunyai membantu nilai keterbacaan, fokus, dan
kualitas plastis dan ekspresif juga nilai titik berat suatu desain.

33
 2) Ukuran yang berjauhan (A dan E)
adalah ukuran yang kontras.
h. Warna
Teori warna sudah dikembangkan
oleh Alberti (1435) dan diikuti oleh
Leonardo da Vinci (1490). Tetapi teori
warna mulai mendapat perhatian serius
setelah dikembangkan oleh Sir Isaac
Newton yang juga seorang ahli fisika
melalui tulisannya yang berjudul Opticks
(1704). Pada awalnya teori warna
dikembangkan dengan warna dasar
merah, kuning, dan biru ( Red, Yellow,
Blue atau RYB). Percampuran warna dari
warna dasar tersebut banyak dipakai
oleh pelukis, percetakan, dan lain-lain.
Perkembangan ilmu yang diperoleh dari
pengalaman percampuran warna
tersebut kemudian banyak ditulis oleh
Johan Wolfgang Von Goethe (1810)
dalam tulisannya Theory of Colors, serta
oleh ahli kimia Perancis yang bernama
Michel Eugene Chevreul (1839) dengan
judul bukunya The Law of Simultaneous
Color Contrast.
Gambar 2.18. Gelap terang pada desain poster Pada abad 19 para ahli Jerman dan
Sumber: https://i.pinimg.com/originals/34/cb/97/34cb974d7f940d09f2afb656bd67b34f.jpg
Inggris mulai menemukan warna dasar
g. Ukuran yang paling bagus, yakni merah, hijau,
dan biru (Red, Green, Blue atau RGB) yang
Pada setiap bentuk pasti mempunyai
kemudian dikembangkan untuk
ukuran, baik besar maupun kecil. Ukuran
penggabungan cahaya. Pada kurun
dapat diartikan sebagai perbedaan besar
waktu yang sama pula, para ahli kimia
kecilnya suatu obyek. Dengan
memperoleh teori pewarnaan cat, tinta,
menggunakan unsur ini, kontras dan
pencelupan dengan menemukan warna
penekanan (emphasis) dapat diciptakan
dasar tinta Cyan, Magenta, Yellow dan
pada obyek desain yang hendak dibuat.
Key (black). Para ahli warna terus
mengembangkan teori, seperti: Ogden
Rood (1879) dengan bukunya Modern
Chromatics, Albert Munsell (1915)
dengan bukunya Book of Color, Wilhelm
Gambar 2.19. Contoh ukuran dari obyek lingkaran Ostwald (1919) dengan bukunya Color
Sumber: dokumen penulis
Atlas.
Dari gambar di atas dapat dijelaskan Definisi warna menurut ilmu fisika
bahwa: adalah kesan yang diterima oleh mata
1) Ukuran yang berdekatan (A dan B) (selaput jala/retina ) karena adanya
adalah ukuran yang harmonis. pantulan dari sesuatu pantulan

34
 sinar/cadangan yang tampak. Sedangkan warna kuning dan jingga. Warna coklat
warna menurut ilmu bahan adalah merupakan campuran dari ketiga
berupa pigmen. warna merah, kuning dan biru.
Ada beberapa teori tentang warna,
salah satunya yaitu teori Brewster adalah
teori yang menyederhanakan warna
yang ada di alam menjadi 4 kelompok
warna. Keempat kelompok warna
tersebut, yaitu:
1) Warna primer
Merupakan warna dasar yang tidak
merupakan campuran dari warna-
Gambar 2.22. Warna tersier
warna lain. Warna yang termasuk Sumber: dokumen penulis

dalam golongan warna primer adalah

merah, biru, dan kuning.
Gambar 2.20. Warna primer
Sumber: dokumen penulis
2) Warna sekunder
Merupakan hasil pencampuran
warna-warna primer dengan proporsi
1:1. Misalnya warna jingga merupakan
hasil campuran warna merah dengan
kuning, hijau adalah campuran biru
4) Warna netral
Warna netral merupakan hasil
campuran ketiga warna dasar dalam
proporsi 1:1:1. Warna ini sering
muncul sebagai penyeimbang warna-
warna kontras di alam. Biasanya hasil
campuran yang tepat akan menuju
hitam.
Gambar 2.23. Warna netral
Sumber: dokumen penulis

dan kuning, dan ungu adalah campuran

merah dan biru.
beberapa istilah, antara lain:
Gambar 2.21. Warna sekunder
Sumber: dokumen penulis
3) Warna tersier
Merupakan campuran salah satu
warna primer dengan salah satu warna
sekunder. Misalnya warna jingga
kekuningan didapat dari pencampuran
Dalam pengelolaan warna dikenal pula
1) Warna kontras/komplementer adalah
warna yang berkesan berlawanan satu
dengan lainnya. Warna kontras bisa
didapatkan dari warna yang
berseberangan (memotong titik tengah
segitiga) terdiri atas warna primer dan
warna sekunder. Namun, tidak menutup
kemungkinan pula membentuk kontras
warna dengan mengolah nilai ataupun
kemurnian warna. Contoh warna kontras
adalah warna merah dengan hijau,
kuning dengan ungu, dan biru dengan
jingga.

35
Gambar 2.24. Warna kontras Gambar 2.25. Warna panas dan warna dingin
Sumber: http://2.bp.blogspot.com/-ptAawkgcGTc/UHLOQKJ4QsI/AAAAAAAAAOA/ Sumber: http://2.bp.blogspot.com/-kdSbRQg5lCk/TVtJsNZ_fF
AQ3PUnRrp5U/s1600/komplementer.jpg I/AAAAAAAAAEo/_A8BP5PPmtk/s1600/warna+panas-dingin.jpg

2) Warna panas adalah kelompok warna

dalam rentang setengah lingkaran di
dalam lingkaran warna mulai dari merah
hingga kuning. Warna ini menjadi simbol
riang, semangat, marah dan sebagainya.
Warna panas mengesankan jarak yang
dekat. Namun, barang yang mempunyai
warna panas memiliki radiasi panas yang
kecil.
3) Warna dingin adalah kelompok warna
dalam rentang setengah lingkaran di
dalam lingkaran warna mulai dari hijau
hingga ungu. Warna ini menjadi simbol
kelembutan, sejuk, nyaman, dan
sebagainya. Warna dingin mengesankan
jarak yang jauh. Namun, barang yang
mempunyai warna dingin memiliki
radiasi panas yang besar.
Gambar 2.26. Warna analogus
4) Warna analogus adalah deretan warna Sumber: https://1.bp.blogspot.com/-dWofGfxvGss/Wd9sW8ewR2I/AAAAAAAAKV4/zJkCk
1FpOREuWynaJuhpfC4LpZT3WNO6QCK4BGAYYCw/w585/warna%2Banalogus.jpg
yang letaknya berdampingan dalam
lingkaran warna.

36
 Pengaturan warna dapat digolongkan komputer EGA). Sistem yang
menjadi 2 yaitu: menggunakan 8 bit dapat
1) Warna pada cahaya/layar komputer menampilkan 256 warna (monitor
VGA). Sistem 16 bit dikenal dengan
Pengaturan warna pada layar sistem highcolor karena dapat
komputer menggunakan warna dasar menghasilkan warna sejumlah 65.536
Red (merah), Green (Hijau), dan Blue macam. Sistem 32 bit disebut truecolor
(Biru) atau disingkat RGB sebagai dan dapat menghasilkan 16.777.216
warna dasar (primer). Warna kuning warna. Sedangkan sistem 32 bit pada
sebagi campuran antara warna Green dasarnya menggunakan sistem 24 bit,
(hijau) dan Red (merah) disebut warna tambahan bit hanya dipergunakan
penjumlahan antara hijau dan merah untuk “alpha channel”.
(color addition).
2) Warna pada cat atau tinta (media
Dalam pengelolaan warna pada cetak)
media cahaya dikenal adanya roda
warna yang dikembangkan oleh Pengaturan warna pada cat dan
Newton. Roda warna merupakan tinta menngunakan sistem
lingkaran yang dibuat dengan pengurangan dengan warna dasar
menghubungkan ujung merah dan CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key
ujung ungu dari spektrum warna (Black)). Warna merah adalah warna
sehingga diperoleh hasil sebagai campuran Magenta dan Yellow. Proses
berikut: pencampuran ini disebut pengurangan
warna (color substraction).
Warna pada media cetak dasarnya
biasanya adalah warna putih yang
merupakan warna kertas. Istilah
pengurangan dipergunakan karena
warna yang ada di kertas mengurangi
cahaya yang dipantulkan oleh warna
putih dari kertas. Pengelolaan warna
pada media cetak.

Gambar 2.27. Roda Warna

Sumber: http://edupaint.com/images/stories/Artikel/2015/2015_08/Edupaint%20201
50818%20Art06%20IMG01%20variasi-warna-dalam-roda-warna.jpg

Warna pada komputer dapat diatur

dengan berbagai macam cara, misal
sistem 8 bit, 16 bit, 24 bit, dan lain-lain.
Sistem yang menggunakan hanya 1 bit
warna disebut sebagai monocrome, Gambar 2.28. Warna CMYK dan RGB
Sumber: https://www.discountprinting.com.au/news/wp-content/uploads/2013/03/rgb-and-cmyk.jpg
yang hanya menghasilkan 2 warna
(hitam dan putih). Sistem yang Warna merupakan faktor yang
menggunakan 2 bit dapat sangat penting dalam mendesain,
menampilkan 4 warna (era komputer setiap warna memiliki karakter dengan
CGA). Sistem yang menggunakan 4 bit sifat yang berbeda pula. Pada setiap
dapat menampilkan 16 warna (era daerah atau negara memiliki makna

37
 atau arti warna yang berbeda-beda
karena diyakini mempunyai dampak
psikologis terhadap manusia. Dampak
tersebut dapat dipandang dari
berbagai macam aspek, baik aspek
panca indera, aspek budaya dan lain
sebaginya.
3) Huruf
a. Anatomi Huruf
Huruf dapat dianalogikan seperti
layaknya kita manusia, memiliki
struktur dan bagian-bagian tubuh yang
saling melengkapi serta terpadu
menjadi satu kesatuan tubuh.
a. Baseline, merupakan garis tak
nampak di mana karakter huruf
berposisi "duduk". Namun biasanya
huruf bulat seperti "e" akan ditaruh
sedikit lebih bawah melewati
baseline.
b. Meanline, merupakan garis batas
yang terletak pada bagian atas
huruf kecil seperti "e", "g", dan "y"
serta pada titik lengkung seperti
pada huruf "h".
c. X-height, merupakan jarak antara
garis 'baseline' dan 'meanline'.
d. Cap height, adalah jarak dari
'baseline' hingga titik puncak huruf
besar (kapital) seperti "H".
e. Ascender, bagian dari karakter huruf
yang melewati garis 'meanline'.
Atau dengan kata lain, merupakan
bagian karakter huruf yang
bagiannya lebih tinggi melewati
garis atas x-height.
f. Descender, kebalikan dari ascender.
Merupakan bagian huruf yang
berada di bawah garis 'baseline’
g. Serif, huruf biasanya dibagi menjadi
'Serif' dan 'Sans Serif. Huruf-huruf
berjenis 'Serif' dapat dibedakan dari
penambahan pada ujung 'stroke'-
nya.
38
h. Stem, merupakan garis tegak
seperti pada huruf "B" dan garis
diagonal utama seperti pada huruf
"V". Stem juga biasanya dikenal
dengan pembangun tubuh yang
utama pada sebuah karakter huruf.
i. Bowl, merupakan kurva parabola
tertutup dan terbuka yang
menciptakan kesan ruang di
dalamnya.
j. Counter, bagian dalam dari 'Bowl'.
k. Leg, bagian bawah huruf yang
memiliki kesan "menopang" huruf
tersebut. Misalkan bagian bawah
huruf "L" dan garis diagonal bawah
pada huruf "K".
l. Shoulder, merupakan bentuk
lengkung yang biasanya
merupakan pangkal sebuah leg.
m. Crossbar, merupakan bagian huruf
yang menghubungkan antara stem
utama dengan stem lainnya pada
sebuah huruf. Contoh pada huruf
"H" dan "A".
n. Axis, merupakan garis tak nampak
yang membagi sebuah huruf
sehingga bagian atas dan bawah
akan membentuk sebuah axis.
Contoh tampak pada huruf "O".
o. Ear, umumnya ditemukan pada
huruf "g", di mana biasanya terletak
pada bagian atas kanan dari sebuah
bowl.
p. Tail, biasanya merupakan bagian
yang berada di bawah garis
decender. Secara umum ditemukan
pada huruf "Q" dan ""g, j, p, q, y", tapi
pada jenis huruf dekoratif, biasanya
muncul juga pada huruf "K", "R".
q. Terminal, merupakan bagian ujung
(lurus atau lengkung) dari setiap
stroke yang tidak mengikutsertakan
bagian serif huruf tersebut.
 r. Aperture, biasanya berupa ruang
negatif atau jarak dari sisa stroke
pada sebuah huruf. Sebagai contoh
nampak pada huruf 'n', 'C', 'S'; bagian
bawah dari huruf 'e' dan bagian atas
dari huruf 'a'.
s.Link/Neck, sebuah tarikan garis yang
biasanya melengkung, yang
berfungsi sebagai penghubung
antara 'bowl' dan 'loop/lobe' pada
bagian bertingkat dari huruf 'g'.
t. Loop/Lobe, biasanya terdapat pada
bagian huruf 'g' yang ada dibawah
garis 'baseline' yang terhubung
kepada 'bowl'. Biasanya juga
terdapat pada huruf 'p', 'b' dan 'l'.
b. Klasifikasi Huruf
1) Serif
Jenis huruf serif mempunyai
kaki/skrip (serif) yang berbentuk
lancip pada ujungnya. Huruf serif
memiliki ketebalan dan ketipisan yang
kontras pada garis-garis hurufnya
sehingga memiliki kemudahan baca
(readlbility) yang cukup tinggi.
Kaki-kaki pada serif berfungsi
untuk memudahkan membaca teks-
teks kecil (tapi tidak terlalu kecil), dan
teks dengan jarak baris yang sempit.
Serif dapat memberi kesan klasik,
resmi, dan elegan pada sebuah karya
desain. Huruf serif sering
dipergunakan pada surat-surat resmi,
buku-buku, surat kabar, dan lain-lain.
Contoh jenis huruf serif adalah Times
New Roman, Garamond, Bodoni.
Huruf serif kemudian dibagi lagi
menjadi 4 jenis sebagai berikut:
1. Old Style
Huruf ini memiliki kaki dengan
b e n t u k k u r v a y a n g
menghubungkan dengan garis
utama (stroke) huruf. Sehingga
huruf ini lebih terlihat “kuno” dari
39
pada huruf Serif lainnya. Contoh
dari huruf ini adalah Caslon, Caxton,
Garamond, Goudy, Palatino, dan
Early Roman.
a) Traditional
Kaitan antara garis utama (stroke)
huruf yang dihubungkan dengan
kurva atau lengkungan dan
memiliki sudut pada kaki hurufnya.
Contoh dari huruf ini adalah
Baskerville, Century, Tiffany, dan
Times.
b) Modern
Kaki huruf dan garis utama dibentuk
dengan sudut-sudut. Huruf serif
jenis ini akan tampak lebih
baru/modern dari pada huruf serif
lainnya. Contohnya adalah Bodoni.
c) Egyptian (slap serif)
Egyptian atau Slab Serif memiliki
kaki yang lebih tebal. Hal ini
mengingatkan kita akan bentuk
tiang-tiang yang kokoh pada
bangunanbangunan Mesir kuno.
Egyptian juga sering dipergunakan
pada tema-tema Western atau
Cowboy. Contohnya adalah
Clarendon, Lubalin, dan Memphis.
2) Sans Serif
Sans serif memiliki makna tanpa
sirip/serif, artinya jenis huruf ini tidak
memiliki sirip pada ujung hurufnya
dan memiliki ketebalan huruf yang
sama atau hampir sama. Sans serif
melambangkan kesederhanan, lugas,
masa kini dan futuristik. Huruf ini lebih
banyak digunakan pada layar
komputer karena berbentuk
sederhana (tidak mempunyai kait) dan
huruf-huruf kecil mudah terbaca.
Dalam perkembangannya, jenis
huruf Sans Serif berdasarkan
karakteristiknya terbagi dalam 4
klasifikasi:
 a) Grotesque sans serif
b) Non Grotesque sans serif
c) Humanist Sans Serif
d) Geometric Sans Serif
3) Script
Script merupakan jenis huruf yang
menyerupai goresan tangan yang
ditulis dengan pena, kuas, atau pensil
yang tajam dan biasanya miring ke
kanan.
Jenis huruf script yaitu:
a) Formal script
Formal script menyerupai tulisan
tangan yang menggunakan pena
klasik. Biasanya banyak digunakan
untuk undangan dan media cetak
yang sifatnya resmi/formal. Contoh
huruf formal script adalah huruf
Kunstler Script dan Snell
Roundhand. Biasanya banyak
digunakan pada media yang kurang
formal dan terkesan santai, pribadi,
dan akrab.
b) Casual script
Casual script menyerupai tulisan
tangan yang menggunakan goresan
kuas atau pensil.
4) Dekoratif
Jenis huruf dekoratif merupakan
pengembangan dari bentuk-bentuk
huruf yang sudah ada ditambah
dengan hiasan dan ornamen atau
garis-garis dekoratif. Biasanya jenis
huruf ini banyak digunakan pada
judul/heading, dan sangat tidak
dianjurkan penggunaannya pada
body text karena daya
keterbacaannya sangat kurang.
4) Tipografi
a) Legibility
Legibility adalah tingkat
kemudahan mata mengenali suatu
40
karakter/huruf tanpa harus bersusah
payah atau bisa dikatakan sebagai
keterbacaan huruf. Misalnya bentuk
huruf yang terlalu abstrak bisa
membuat huruf tersebut tidak dikenali
atau tidak terbaca. Untuk menghindari
hal ini, maka seorang desainer harus
mengenal dan mengerti karakter
setiap bentuk huruf dengan baik.
Legibility suatu kata maupun kalimat
dapat dilihat dari kerumitan desain
huruf dan penggunaan warna.
Pada dasarnya legibility bukanlah
tujuan yang harus dicapai pada setiap
karya desain. Banyak karya desain
tipografi yang lebih mengutamakan
penyampaian ekspresi atau perasaan
tertentu, tetapi tingkat legibility-nya
rendah.
b) Readability
Readability adalah penggunaan
huruf dengan memperhatikan
hubungannya dengan huruf yang lain
sehingga terlihat jelas dan mudah
dibaca. Dalam menggabungkan huruf,
baik untuk membentuk suatu kata
maupun kalimat, seorang desainer
harus memperhatikan hubungan
antara huruf yang satu dengan yang
lain, khususnya pada spasi antara
huruf. Jarak antarhuruf tersebut tidak
dapat diukur secara matematika, tetapi
harus dilihat dan dirasakan.
Ketidaktepatan penggunaan spasi
dapat mengurangi kemudahan untuk
membaca suatu keterangan.
Akibatnya, informasi suatu desain
komunikasi visual tersebut terkesan
kurang jelas. Huruf-huruf yang
digunakan mungkin sudah cukup
legible, namun apabila pembaca
merasa cepat capek dan kurang dapat
membaca teks tersebut dengan lancar,
maka teks tersebut dapat dikatakan
tidak readable.
 Pada papan iklan, penggunaan
spasi y a n g k u r a n g t e p a t a k a n
mengurangi kemudahan pengamat
dalam membaca informasi sehingga
mengakibatkan pesan yang disampaikan
tidak seluruhnya ditangkap oleh
pengamat.
5) Text
Pada dasarnya informasi yang
disampaikan lewat media masa maupun
media elektronik mempunyai elemen
teks yang sama, yaitu:
1) Head line (judul) adalah kalimat
pendek atau frase yang ditempatkan
secara mencolok pada sebuah iklan
dengan menggunakan huruf yang
menonjol sebagai judul.
2) S u b h e a d l i n e m e r u p a k a n
kepanjangan dari head line,
maksudnya berperan sebagai
penjelas dari head line dan sebagai F. BUDGETING/ANGGARAN
penghubung antara head line dengan
pesan (massage).
3) T a g l i n e ( s l o g a n ) a d a l a h penyusunan anggaran belanja dan
pengungkapan suatu konsep dalam
bentuk kalimat singkat dan padat
sehingga mudah ditangkap dan
dimengerti oleh khalayak sasaran.
Slogan berfungsi membantu
mempopulerkan perusahaan atau
produk yang ditawarkan.
4) Body copy/naskah adalah tuturan
yang membentangkan bagaimana
terjadinya suatu hal atau karangan
yang menuturkan perbuatan atau
pengalaman orang. Dalam
periklanan, body copy merupakan isi
atau kata-kata yang terpilih untuk
memperjelas head line dan sub head
line terhadap produk/jasa yang
ditawarkan. Dalam massmedia, body
copy merupakan artikel yang berisi
berita atau tulisan sebagai penjelas
head line dan sub head line.
5) Caption adalah tulisan singkat yang
menjelaskan gambar di sampingnya,
sebelahnya, atau di atasnya.
Sehingga Caption sering disebut pula
sebagai keterangan gambar, yaitu
keterangan yang biasanya terdiri
atas satu atau beberapa baris kalimat
yang menjelaskan tentang isi dan
maksud gambar yang bersangkutan.
6) B l o c k n a m e / C o r p o r a t e
Identity/identitas lembaga adalah
identitas suatu perusahaan atau
lembaga. Elemen ini akan hadir bila
diperlukan, maksudnya tidak semua
jenis media grafis komunikasi
menggunakannya. Beberapa contoh
yang sering menggunakannya adalah
percetakan atau penerbit buku,
tabloid, atau Iklan Layanan
Masyarakat (ILM) yang menampilkan
lembaga pemberi pesan.
Menurut Kamus Istilah Desain Grafis
dan Periklanan, budget adalah rencana
pendapatan pada periode tertentu.
Penetapan anggaran periklanan haruslah
didasarkan pada pengalaman masa lampau
ataupun antisipasi keadaan di masa
mendatang yang berkaitan dengan strategi
orientasi pesaing, perkiraan respon
masyarakat sasaran, laba penjualan, pangsa
pasar dan lain sebagainya.
Anggaran iklan yang besar tidak menjadi
jaminan keberhasilan kegiatan periklanan.
Sebagai contoh, ada dua pemasang iklan
mungkin mengeluarkan biaya sama
besarnya, tetapi hasil yang diperoleh jauh
berbeda. Pesan iklan yang kreatif dapat
berperan lebih penting bagi keberhasilan
iklan daripada jumlah anggaran yang besar
dikeluarkan.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan
pada penetapan anggaran periklana, antara
lain:
41
 1. Tahapan siklus hidup produk
2. Pangsa pasar dan basis konsumen
3. Persaingan dan gangguan
4. Frekuensi Periklanan
5. Kemungkinan substitusi produk.
Metode yang dapat digunakan untuk
penyusunan anggaran biaya dalam periklanan
antara lain:
1. Prosentase Penjualan (Percent of sales)
Prosentase penjualan yaitu metode
anggaran yang dialokasikan bagi iklan
dengan cara mengambil persentase
dari penjualan masa lalu atau masa
yang akan datang, baik dari
keseluruhan omzet penjualan maupun
dari masing-masing unit produk
terjual. Kekurangan metode ini adalah
tidak berdasarkan pada pemikiran
bahwa kampanye iklan dapat
mempengaruhi penjualan.
Kenyataanya penjualan yang
menentukan pengeluaran biaya
periklanan. Pendekatan persentase
penjualan perlu dimodifikasi dalam
situasi seperti berikut:
a. Jika suatu produk melakukan
langkah repositioning
b. J i k a s u a t u p r o d u k t e l a h
berkembang dan dominan
c. J i k a s u a t u p r o d u k b a r u
diperkenalkan.
2. K e s e i m b a n g a n k o m p e t i t i f
(competitive parity)
Keseimbangan kompetitif yaitu
metode anggaran untuk menandingi
tingkat pengeluaran biaya iklan para
saingan atau kompetitor. Penyusunan
anggaran iklan ini dengan mengikuti
apa yang dilakukan oleh para pesaing.
Sebagai contoh, suatu perusahaan bisa
belajar dari kompetitor utamanya yang
mengalokasikan 10 % dari
42
penjualannya untuk periklanan,
kemudian memutuskan tahun depan
untuk membelanjakan persentase
yang sama atau lebih untuk
mengiklankan mereknya.
3. Sesuai Kemampuan (All you can afford)
Metode sesuai kemampuan adalah
metode menetapkan anggaran
periklanan berdasarkan kemampuan
perusahaan. Berapa rupiah
perusahaan mempunyai uang untuk
iklan, itulah yang dibelanjakan untuk
iklan. Metode ini mengabaikan
peranan iklan sebagai investasi dan
berpengaruh langsung pada volume
penjualan. Umumnya perusahaan-
perusahaan kecil akan menentukan
anggaran biaya pemasangan iklan
dengan segala cara sesuai dengan
kemampuanya. Setelah semua
anggaran lainnya terpenuhi baru
dialokasikan dana untuk pembiayaan
iklannya.
4. Metode Tujuan dan Tugas
Metode tujuan dan tugas
merupakan metode untuk
menetapkan anggaran berdasarkan
estimasi pengeluaran yang diperlukan
untuk mencapai tujuan-tujuan
periklanan. Metode ini menetapkan
anggaran berdasarkan sasaran yang
spesifik, fungsi yang harus dilakukan
untuk mencapai sasaran tersebut, dan
memperkirakan biaya untuk
melaksanakan fungsi tersebut. Jumlah
biaya tersebut merupakan anggaran
periklanan yang diusulkan.
Sebagai contoh dalam penyusunan
anggaran periklanan, perusahaan akan
membuat perhitungan rencana
anggaran promosi pengiklan untuk
seorang pengiklan yang hendak
meluncurkan produk handphone baru.
Adapun rincian rencana anggarannya,
yaitu sebagai berikut:
1. Menentukan sasaran pangsa pasar 6. Menghitung anggaran iklan yang
Perusahaan menaksir 50.000.000 diperlukan berdasarkan biaya rata-
pemakai potensial dan rata pembelian 1 gross rating point
menargetkan mampu menjaring 8 Untuk mengekspose 1% sasaran
% pasar, yaitu 4.000.000 pemakai populasi dengan 1 exposure akan
(50.000.000 x 8% = 4.000.000). memakan biaya misalnya rata-rata
2. Menetapkan presentase pasar 5.000.000 (1 exposure = 5.000.000).
Alhasil, GRP akan memakan biaya 16
Pengiklan berharap bisa millar (5.000.000 x 3.200) padatahun
menjangkau 80% pasar, yaitu pertama. (https://slideplayer.info).
40.000.000 prospek. (50.000.000 x
80% = 40.000.000).
3. Menentukan persentase aware
prospect yang harus dibujuk untuk
mencoba (trial) merek
Pengiklan memiliki target 25%
aware prospect, yaitu 10.000.000
calon konsumen mau mencoba
produk handphone tersebut.
(40.000.000 prospek x 25% =
10.000.000). Hal ini berdasarkan
perhitungan bahwa 40% dari semua
yang pernah mencoba atau
4.000.000 orang (10.000.000 x
40%= 4.000.000) akan menjadi
pemakai setia. Angka ini sama
dengan sasaran pasar.
4. Menghitung angka impresi iklan per
1% tingkat trial
Pengiklan menaksir bahwa 40%
impresi iklan (exposure/tayang)
untuk setiap 1 % populasi mampu
menghasilkan 25% tingkat trial.
5. Menentukan jumlah gross rating
point yang harus dibeli
Satu gross rating point (GRP) adalah
satu exposure untuk 1 % sasaran
populasi (1 exposure = 1% sasaran
populasi), karena perusahaan ingin
mencapai 40 exposure (40% Impresi
Iklan) untuk 80% populasi, maka
perusahaan harus membeli gross
rating point. (80 x 40 =3200 gross
rating point).

43
 Untuk menambah wawasan lebih jauh
mengenai konsep desain, kalian dapat
mempelajari secara mandiri di internet. Di
internet kalian bisa mencari lebih jauh materi
tentang konsumen. Salah satu website yang d. Daya tarik isi pesan iklan antara lain daya
dapat kalian kunjungi untuk menambah
wawasan dan pemahaman kalian tentang dasar
hukum perlindungan konsumen adalah
e. Unsur-unsur yang membentuk karya desain
sebagai berikut:
http://www.konsumen-indonesia.go.id/
a. Konsep adalah gambaran, rencana,
rancangan yang menjadi awal dari
pembuatan sesuatu
b. Beberapa konsep yang sering digunakan
dalam pembuatan konsep antara lain:
Artwork concept design, Cartoon concept
design, Clean concept design, Corporate
concept design, Dark concept design, Flat
concept design, Futurist concept design,
Geometric concept design, Grunge concept
design, Minimalist concept design, Neutral
concept design, Retro concept design, Paper
concept design, Urban/Street concept
design, Vector concept design, Vintage
concept design, dan Pop Art concept design.
c. U n s u r k o m u n i k a s i a n t a r a l a i n :
Komunikator/Pengirim pesan/sender,
pesan, simbol/isyarat, media/penghubung,
mengartikan kode/isyarat, penerima
pesan/komunikan, balikan (feedback), dan
gangguan.
tarik rasional, selebritis, komparatif,
emosional, moral, dan kombinatif.
publikasi antara lain: garis, bidang, bentuk,
tekstur, gelap terang, ukuran, warna, huruf,
tipografi, dan teks.
Tugas Anda mencari apa saja yang
merupakan daya tarik iklan, kemudian mencari
contohnya dalam bentuk video. Anda dapat
mengumpulkan informasi melalui buku,
internet, maupun sumber belajar lainnya.
Tugas dikerjakan dalam bentuk laporan
dengan format yang telah disepakati dengan
guru pengampu.
Kerjakan soal dibawah ini dengan baik dan
benar!
1. Apakah yang dimaksud dengan konsep?
2. Sebutkan daya tarik isi pesan iklan?
3. Sebutkan unsur-unsur yang membentuk
karya desain publikasi?
4. Sebutkan 4 klasifikasi huruf?
5. UU yang mengatur tentang Perlindungan
Konsumen adalah ...
6. Yang tergolong iklan daya tarik emosional
negatif adalah ...
7. Tulisan singkat yang menjelaskan gambar
disampingnya atau sebelahnya disebut ...
8. Akibat adanya perbedaan intensitas cahaya
yang jatuh pada permukaan benda
mengakibatkan ...
9. Kelompok warna dalam rentang setengah
lingkaran di dalam lingkaran warna mulai
dari hijau hingga ungu disebut dengan
kelompok ...
44